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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、士力架成为北京冬奥会官方巧克力独家供应商

12月16日，玛氏箭牌旗下品牌士力架正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方巧克力独家供应商。士力架将为北京2022年冬奥会和冬残奥会提供可靠的产品和支持，坚持用能量鼓励和激发每个运动健儿去感受冰雪魅力、点燃冬奥激情。

玛氏箭牌需求总经理李斗表示，士力架进入中国26年来，不懈追求奥林匹克精神，一直致力于为中国消费者带来更好吃的巧克力产品。士力架不断创新品牌，已经迅速成长为中国巧克力市场领军品牌之一，并成功建立了清晰的品牌定位，成为“横扫饥饿”的代名词。士力架将秉持“美好瞬间，欢笑世界”的愿景，携手北京冬奥组委，将亿万欢笑带给更多的中国家庭。

截至目前，北京冬奥组委已成功签约10家官方合作伙伴：分别是中国银行、国航、伊利、安踏、中国联通、首钢、中国石油、中国石化、国家电网、中国人保；已签约7家官方赞助商，分别是：青岛啤酒、燕京啤酒、金龙鱼、顺鑫、文投控股、北奥集团和恒源祥；以及5家官方独家供应商：英孚教育、科大讯飞、中国邮政、华扬联众、士力架。

2、尤文与百岁山续约至2023年

北京时间12月16日，尤文图斯官方宣布与百岁山续约，双方签约至2023年。尤文图斯和百岁山于2017年首次签约，双方的合作在欧洲市场内外，特别是中国地区取得了很大的成功。

尤文首席营收官乔治·里奇表示：“我们很高兴能继续与百岁山合作，这是我们在全球化发展道路上迈出的重要一步，尤其是在中国市场。这是一种将两个专注于卓越创新的品牌联系在一起的关系。尤文图斯和百岁山是两个对世界各地公司极具吸引力的品牌，他们的目标是在欧洲乃至世界市场都实现增长。因此，我们非常满意我们的合作关系，并将在未来几年继续下去。”

百岁山意大利总裁约翰·程表示：“我们很高兴成为尤文图斯三年的合作伙伴。这是与一个欧洲顶级俱乐部的合作,这不仅帮助了百岁山品牌的成长,也增长了百岁山的销售额并且扩大了百岁山矿泉水在意大利市场的知名度。”百岁山集团董事长周敬良补充道：“继续这样的合作，突显了尤文图斯和百岁山在质量研究方面有着相同的价值观，并分别在意大利和中国促进他们的发展。”

3、索菲亚成为中国女排官方供应商

12月19日，索菲亚家居股份有限公司正式成为中国国家女子排球队的官方供应商，助力中国女排征战2020东京奥运会。同时，为索菲亚在品牌布局、体育营销等领域持续、健康、快速发展奠定了良好的基础。

本次牵手合作，不仅是双方在品牌理念和团队精神上的高度契合，更是彼此对于目标的专注和心无旁骛予以一致认可的最佳体现。签约仪式上，索菲亚家居营销中心总经理刘泽勤表示，正是双方对这种专注自我突破、执着追求事业的精神和文化的认可，成为索菲亚和中国女排达成合作关系一个非常重要的基础。

索菲亚家居董事会秘书潘雯姗在签约仪式上透露，这次与中国女排的合作，也是索菲亚拓宽品牌格局、深化跨界营销的创新举动之一。全渠道营销已经成为家装行业发展的重要趋势。索菲亚通过多元的营销方式、营销场景建立中国女排与品牌、与消费者之间的互动联系，探索定制家居行业体育营销创新路径，传递绿色健康的生活方式和居家理念。

4、慕思成为中国女排官方赞助商

12月18日，慕思正式宣布成为中国国家女子排球队官方赞助商，为中国女排征战世界赛场提供睡眠助力。慕思将为女排队员提供专业的睡眠咨询顾问服务，同时给他们定制健康睡眠系统。值得一提的是，慕思还赞助了前不久在中国举办的男篮世界杯。

在慕思总裁姚吉庆看来，慕思与中国女排的合作，是因为双方有着共同的目标，共同的精神和价值观。此次中国女排与慕思的联姻，被外界看作是大运动IP与大睡眠理念的深度跨界融合，未来双方的合作有着极强的想象空间。

姚吉庆透露，成为中国女排官方赞助商后，慕思将继续深耕运动与睡眠领域，为女排队员与国人提供更好的健康睡眠解决方案。2020年东京奥运会即将拉开帷幕，慕思也将为中国女排打造定制款“冠军”床垫，并把女排健康睡眠作为的一个重要课题去研究。

5、可口可乐获得意大利超级杯冠名权

意甲联盟将意大利超级杯的冠名权卖给了软饮料巨头可口可乐。可口可乐将在12月22日首次赞助这一赛事，届时意甲卫冕冠军尤文图斯将对阵上赛季意大利杯冠军拉齐奥。意大利超级杯连续第二个赛季在沙特阿拉伯举行，这是意甲和沙特体育总局达成协议的一部分，五年内在这个海湾国家举行三次比赛。利雅得的沙特国王大学体育馆将主办本场比赛。

不久前，可口可乐与尤文图斯达成了为期两年的合作，它将成为尤文在意大利的官方合作伙伴，并将通过赛事、活动和一项“专门的数字计划”来激活合作。据悉，可口可乐将出现在米兰的UNDICI旗舰店中，还将出现在安联球场的酒吧，休息室和接待区中，届时将看到一个特殊的品牌形象，庆祝可口可乐与尤文达成赞助协议。

连续在意大利足球领域发力，这表明可口可乐在意大利市场全新的增长计划。体育赞助一直是可口可乐开拓全球市场的最重要手段，它的商业价值和世界声誉为其提供了便利。明年是欧洲杯年，足球会成为这个体育大年的关键词之一，想必可口可乐不会放过这样的机会，九月初，它已经成为明年欧洲杯的官方赞助商了。

6、野马汽车与中国自行车运动协会达成战略合作

近日，中国自行车运动协会官方发布公告，公告中指出，为支持中国自行车运动事业的发展，更好的提升新能源汽车企业在自行车运动推广中的良好社会形象和市场口碑，中国自行车运动协会正式宣布野马汽车成为”中国国家自行车队新能源汽车官方合作伙伴"和"中国国家自行车队新能源官方指定用车"。

促成此次合作，正是基于双方在”勇敢、独立、锐意进取”的品牌精神上不谋而合。同时，野马新能源也将鼎力支持中国国家自行车队健儿积极备战2020年东京奥运之路，为"绿色奥运"、"健康奥运"蓄力。双方将共同为公众倡导健康、时尚的绿色生活理念，积极引导大众电动汽车绿色环保的出行方式。

野马汽车副总裁王清礼表示，此次与国家自行车队的合作，正是基于野马汽车的品牌精神与中国国家自行车队奋勇向前的竞技精神高度契合。野马新能源将以实际行动致敬中国自行车运动的拼搏精神。今后野马新能源将与中国自行车运动协会携手，共同推广自行车运动在中国的发展与普及，助力新时代下的绿色出行，并把自行车运动的独特魅力传递给更多的消费者。

7、TeamSpeak成为《守望先锋》联赛官方语音供应商

《守望先锋》联赛已指定语音通信平台TeamSpeak为其官方语音供应商。在一份始于2020年的三年协议中，联盟将把TeamSpeak整合到其系统中，以促进游戏中的交流。

TeamSpeak首席执行官伊恩·班福德（Ian Bamford）表示：“被选为《守望先锋》联赛的官方语音供应商是我们卓越语音技术发展和全球采用的重要一步。我们很高兴能够为游戏内交流设定新的事实标准，为世界各地成千上万的专业团队和有抱负的专业人士提供动力。”

暴雪娱乐全球广播副总裁彼得·恩明格（Pete Emminger）表示：“游戏内的沟通非常重要，尤其是在专业层面上，其中的风险很高，延迟、性能和快速交互可能会决定一个团队的成败，让TeamSpeak成为《守望先锋》联赛的官方语音供应商，他们将为队员提供最高质量的语音通讯。”

8、罗马与电动车制造商eCooltra签署合作协议

意甲俱乐部与电动车制造商eCooltra签署了新的合作协议。根据这项协议，俱乐部球迷可以使用该公司生产的无污染电动滑板车前往体育馆。此外，双方会举办多项推广活动和比赛，以提高市民的环保意识。

罗马首席运营官弗朗西斯科·卡尔沃（Franceso Calvo）表示:“几年来，俱乐部一直在寻找战略合作伙伴，以减轻和改善球迷在比赛日的流动性问题。与eCooltra的协议是一系列合作的一部分，他们完全接受我们的想法，为球迷提供一个方便到达体育场的解决方案。”

Cooltra集团创始人兼首席执行官蒂莫·布埃特菲施（Timo Buetefisch）表示：“我们与罗马签署了为期两年的协议，作为他们在球迷流动性问题上的合作伙伴。运营商、机构、公司和协会必须承担起责任，创建和提出越来越可持续的服务，以确保一个更好的未来。”

9、马洛卡与科乐美达成合作协议

西甲俱乐部马洛卡与日本电子游戏开发商科乐美达成了合作协议，成为最新一支登上eFootball PES 2020的足球队，这一合作关系将持续到明年6月30日。

马洛卡首席执行官马赫塔·莫兰戈（Maheta Molango）表示:“对我们来说，在日本没有比科乐美更好的大使了，它拥有良好的价值观和具有全球视野的严肃品牌，这是打入日本市场的关键。这对我们双方都有利。”

科乐美PES营销制作人细田真规人表示：“很荣幸能成为马洛卡俱乐部的一员，因为久保建英吸引了许多日本人关注该俱乐部。看到久保建英在日本之外的成功，使我们作为来自日本的粉丝而感到自豪。这向所有孩子们展示了进入欧洲足球精英层的可能性。”

10、ITD Global成为西汉姆联物流合作伙伴

英超俱乐部西汉姆联宣布ITD Global成为其全新的物流合作伙伴，拥有全球业务的ITD专注于货运物流、电子商务以及快递业务。西汉姆联现在将充分利用该公司在这些领域的专长，即通过其电子商务业务向球迷交付商品。

西汉姆联商业和数字总监卡里姆·维拉尼（Karim Virani）表示：“他们的专业知识意味着我们的球迷将受益于市场领先的服务，我们的合作将确保全世界的球迷都能以尽可能快的速度和尽可能低的成本收到他们的俱乐部特许商品。”

ITD区域经理查尔斯·柴特（Charles Chait）则表示：“与俱乐部合作的决定对我们来说是一个容易的选择，令人难以置信的全球粉丝群以及俱乐部在各大洲的知名度使我们能够在整个关键目标市场中获得无与伦比的受众。俱乐部悠久的历史和目标与ITD能够提供的服务相辅相成。”