禹唐体育注：

我们都知道，进入到2018年，世界羽联开启了具有里程碑意义的改革，具体主要体现在旗下世界巡回赛的商业开发上。另外在市场国际化层面，中国无疑越来越扮演更加重要的角色，在接下来的几年里，中国将举办2024年汤姆斯杯和尤伯杯、2021年和2025年苏迪曼杯以及2021年世界青年锦标赛。

在2018年的世界体育大会上，针对改革以及世界羽联的国际化战略，禹唐对世界羽联秘书长托马斯-伦德进行了专访，他向我们分享了他的见解与认识。

建立积极的合作关系非常关键

2018年1月，世界羽联在广州宣布了全新的世界巡回赛体系，同时宣布汇丰成为全球合作伙伴，这是一份涉及广泛的赞助协议，它将“把羽毛球推向前所未有的高度”。汇丰银行与世界羽联的合作将贯穿整套赛事，不仅包括在未来四年里对全新的BWF世界巡回赛以及广州BWF世界巡回赛决赛，并成为世界锦标赛、苏迪曼杯、汤姆斯杯与尤伯杯决赛等重要赛事的顶级赞助商。

伦德告诉禹唐，汇丰银行的青睐表明了对羽毛球运动的认可，这次合作将给双方带来益处。“在金融领域，汇丰银行不仅是一个全球品牌、一个值得尊重的品牌，还赞助了许多不同的高端赛事，”伦德说，“我们很荣幸能与这样的品牌结缘。”

伦德还表示，建立积极的合作关系是非常关键的。“关键问题不仅是建立友好的关系，还要努力维护他们，”他说，“这种关系将从第一天开始，并有可能一直维持到赛事结束。如果没有主办方，就没有赛事可谈，所以，我们是彼此需要的。可能会存在不同的愿景与目标，但我们需要理解他们。”

他进一步指出，世界羽联的发展离不开与赞助商、主办方的团结协作。“我们不仅服务赞助商，也为主办方寻找机遇。我们与主办方密切合作——主办方通常是羽联的成员——提升他们赞助激活服务方面的认知。”显然，通过积极的电视内容制作、联合营销推广和品牌激活执行，世界羽联让赞助商登上了世界舞台，也为当地发展创造了更多价值。

改革是为了适应市场变化

近年来，改革一直是世界羽联的主旋律，除了世界巡回赛体系的变化，世界羽联还一直在酝酿着竞赛规则层面的改革，这也引发了世界羽毛球界一些不同的声音。有一些运动员就抱怨，全新的改革让他们不得不分出精力参加更多比赛。伦德认为，羽毛球是一项正在进化的运动项目，世界巡回赛中增加了比赛的场次，形成了一个金字塔式的比赛结构。在一年52周的期限内，要求顶级选手参加大约13站的高端比赛。

比赛场次的增加，意味着将给运动员带来更多的奖金机遇，另一方面也增加了赛事转播的精彩度。伦德告诉禹唐，“这是一个不断变化的世界……我们非常关注运动员的安全，同时也非常在意能不能借助羽毛球这项运动，给运动员创造更好的生存条件。这需要我们逐渐调整，实现双方的平衡。”

“改革赛事的主要原因，是将世界羽联的所有赛事变为统一的、鲜明的品牌，在全球范围内提升品牌认知度和品牌价值，”伦德此前曾对媒体表示，“这将有助于提升赛事的质量，让巡回赛为主办方和运动员都带来更多经济收益。”据伦德评价，羽毛球项目近年来呈现了稳步发展的态势。在一个快节奏、发展快和体育娱乐化的产业中，世界羽联的规则改革是为了确保这项运动的竞争性。“我们不想依赖于已经取得的成就，而希望带来更多大胆的创新。”

中国助推世界羽联国际化战略

当问到在国际化进程中的困难时，伦德对禹唐说，当你想打造一项国际化运动时，遭遇困难与障碍是不可避免的。“我们目前的发展已经非常国际化了。显然，我们在亚洲地区发展迅猛，这里组织了许多活动，许多优秀运动员也来自亚洲，”他向禹唐介绍了在各个市场的发展情况，“由于许多运动员的参与，我们在欧洲获得了充分的业务拓展，在泛美洲地区也增长许多。”

据伦德介绍，世界羽联的国际化战略体现在业余与职业化两个要点。从草根羽毛球发展来看，世界羽联希望吸引更多的爱好者参与其中。另一方面，从高端职业化羽毛球来看，越来越多的国家脱颖而出，越来越多的运动员成为世界明星，把这项运动变得越来越规范化。伦德进一步指出，他们的发展障碍是有许多优秀的运动项目，每一个项目都拥有他们的文化。“所以，我们要做出突破，展现我们的项目，让年轻一代相信我们是他们的选择。”

谈到中国市场对世界羽联国际化战略的影响时，伦德向禹唐解释说，羽毛球在中国是一项非常被认可的项目，中国民众真正地融入到了这项运动中来。在世界羽联的全球粉丝群体中，中国粉丝扮演着重要角色，为世界羽联寻找合作伙伴、增加营收渠道、优化商业模式等方面都贡献了力量。

“现在，中国无疑是羽毛球项目最先进的国家。不过，许多其他国家也在向中国羽毛球发起挑战。这无论对羽毛球在中国的发展，还是对世界其他国家的发展来说，都是一件有益的事情。” 伦德这样评价中国在羽毛球项目国际化发展过程中的地位。

结语

伦德在专访中表示，他不愿意将世界羽联和运动员称为“双方”，而更愿意将两者视为站在统一战线的群体。改革是一个循序渐进的过程，在这过程中，世界羽联既要了解运动员的需求，也要学会如何在更加商业化的世界谋求发展。

以下是禹唐体育在2018年世界体育大会现场对世界羽联秘书长托马斯-伦德进行专访的视频：

2020年世界体育大会将于4月19日到24日在北京国家会议中心举办，禹唐体育将继续以首席媒体合作伙伴的身份对大会进行详细报道。在2020年世界体育大会开幕之前的这段时间里，禹唐体育会及时为大家带来大会相关消息以及丰富的内容，敬请关注。

关于世界体育大会

世界体育大会（SportAccord）是一个全世界国际单项体育组织和体育行业汇聚一堂的峰会。这项年度世界体育和商业峰会，在六天的时间里，有来自国际单项体育组织、运动员、企业、版权方、组委会、城市、政府、服务机构、媒体、科技、法律团队、医药专家、投资者和相关领域的专家等最高级别的人物出席。自2003年首次举办以来，至2019年已经举办17届。

这些国际单项体育组织总会包括：夏季奥林匹克国际单项体育联合会协会（ASOIF）、冬季奥林匹克国际单项体育联合会协会（AIOWF）、国际奥委会认可的国际体育联合会协会（ARISF）和世界体育联合会总会独立会员联盟（AIMS）、世界体育联合会总会（GAISF）以及其他相关成员组织。以上组织在世界体育大会上召开自己的年度代表大会。

世界体育大会是唯一一个由所有国际单项体育组织和各国际单项体育组织总会出席的全球体育商业峰会，并且受到国际奥委会的全力支持。

关于禹唐体育

禹唐体育是2020年世界体育大会首席媒体合作伙伴，这也是连续第五年的合作。禹唐体育成立于2007年，经过12年的发展已经成为全球知名体育营销服务商。旗下的内容平台是中国领先的体育营销类垂直媒体，聚焦产业、商业和营销；除中文内容平台外，还建有英文网站，通过Twitter、Facebook等社交媒体传递中国声音，现已成为国内外体育产业交流的重要平台之一。截止到目前，通过中英文网站以及社交平台，禹唐内容的整体阅读量累积超过12亿；超过150家国内和国际媒体，如美联社、BBC、华尔街日报引用了禹唐体育的内容，禹唐体育累计发布的报告数超过1200份。

禹唐体育同时拥有中国领先的体育营销赞助项目平台，以互联网技术为驱动，通过优质的体育资源（赛事、球员、媒体）为客户提供专业的营销解决方案和服务，持续为客户创造价值。