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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、中国邮政成为北京冬奥会官方邮政服务独家供应商

12月7日，中国邮政成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方邮政服务独家供应商，并特别发行了《北京2022年冬奥会会徽和冬残奥会会徽》个性化服务专用邮票。中国邮政作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方邮政服务独家供应商，将在赛会筹办、举办期间全方位满足北京2022年冬奥会和冬残奥会的用邮需求。

《北京2022年冬奥会会徽和冬残奥会会徽》个性化服务专用邮票1套2枚，包含了北京2022年冬奥会和冬残奥会会徽，以及北京2022年冬奥会和冬残奥会志愿者标志，采用八边形设计，寓意“欢迎八方来客、共贺冬奥盛会”的理念。

中国邮政集团公司董事长刘爱力表示，中国邮政作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方邮政服务独家供应商，将在赛会筹办、举办期间全方位满足北京2022年冬奥会和冬残奥会的用邮需求，提供特快专递、包裹快递等寄递服务，集邮类、封片卡类等邮政产品，以及综合现场服务等。

2、华扬联众成为北京冬奥会官方传播代理服务独家供应商

12月9日，华扬联众数字技术股份有限公司正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方传播代理服务独家供应商。北京冬奥组委新闻宣传部部长、开闭幕式工作部常务副部长常宇表示：“我们期待华扬联众作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方传播代理服务独家供应商，为我们带来更多前沿、专业的传播策略服务、创意服务和资源整合服务，助力北京冬奥组委更好地向世界展现北京2022年冬奥会和冬残奥会，让中国冰雪文化跨越时区、国界、种族、代际，为世界展示奥运之美、中国之美。”

华扬联众创始人、董事长苏同表示：“华扬联众将整合信息技术营销服务、媒体渠道数据平台、文化传媒三大优势业务板块参与到北京冬奥会的筹办工作中。为北京2022年冬奥会和冬残奥会提供专业、高效的营销推广策略、创意服务与媒介资源整合传播服务。并将以数字之力精准触达不同地域，助力中国冰雪运动文化在世界范围内的传播与推广。”

截至目前，北京冬奥组委已成功签约10家官方合作伙伴：分别是中国银行、国航、伊利、安踏、中国联通、首钢、中国石油、中国石化、国家电网、中国人保；已签约7家官方赞助商，分别是：青岛啤酒、燕京啤酒、金龙鱼、顺鑫、文投控股、北奥集团和恒源祥；以及4家官方独家供应商：英孚教育、科大讯飞、中国邮政、华扬联众。

3、阿里巴巴成为杭州亚运会官方合作伙伴

12月10日，杭州2022年第19届亚运会组委会宣布，阿里巴巴成为杭州亚运会官方合作伙伴。3年后，中国“数字经济第一城”杭州将为世界带来第一届智能化的亚运会。杭州亚组委和阿里巴巴通过蚂蚁金服区块链可信存证技术签约，为大型综合国际赛事首创。此外，蚂蚁区块链技术还将全程深度应用于杭州亚运会，包括交通出行、签约协议、文化版权、票务及纪念品销售等。

杭州亚运会将致力成为第一届“云上亚运”——赛事管理、赛事成绩、赛事支持等核心系统采用云智能技术。赛事期间，来自45个国家和地区的近万名运动员、数十万工作人员、上百万参会者以及上亿观众，将在云计算、数据智能、智联网、移动协同等阿里云技术支持下，参与、观看亚运会。

阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官张勇表示，技术是阿里巴巴的基因和发展动力，希望阿里巴巴的技术能力、平台优势和阿里巴巴数字经济体的生态体系，能全力为杭州亚运会保驾护航，奉献一场面向未来、面向年轻人、全新的数字化亚运体验。

4、曼联与阿里巴巴集团达成合作伙伴关系

英超曼联俱乐部6日宣布，他们已与阿里巴巴集团达成新的伙伴关系。通过合作，曼联将用阿里巴巴多平台向球迷发布经过本地化制作的俱乐部深度内容，包括精选一线队赛事、比赛集锦以及带中文翻译的原创节目，通过阿里巴巴生态多平台和渠道向逾七亿用户发布和推广，其中包括阿里巴巴旗下优酷视频首发的曼联唯一官方频道。此合作亦包括双方未来将携手在阿里巴巴B2C电商平台天猫上开设曼联旗舰店，作为曼联向中国消费者销售授权商品的官方网上商城。

曼联足球俱乐部行政总裁理查德·阿诺德表示：“曼联以在世界各地拥有众多热情和忠实的拥趸为荣，中国球迷在其中的份量举足轻重。 我们一直在探寻新渠道接近中国球迷，与阿里巴巴的合作让球迷们能通过中国最受欢迎的视频平台与俱乐部直接联系在一起。我们期待与阿里巴巴携手努力进一步扩大我们在中国的球迷群体，并在不久的将来进一步把合作伙伴关系拓展到更多领域。”

阿里巴巴集团总裁迈克尔·埃文斯（Michael Evans）表示：“曼联是全球最受欢迎、最为成功的足球俱乐部之一，在中国拥有众多热情的拥趸。 我们的一致目标是利用前沿科技为球迷提供独一无二的在线内容消费和购物体验。 这项合作让我们充分利用阿里巴巴的生态优势，将独特的曼联体验带到中国球迷和消费者身边。 我期待未来我们继续拓展其它领域的战略业务合作。”

5、中国太平冠名赞助女超和女甲联赛

12月6日，中国太平保险集团正式宣布冠名中国女子足球超级、甲级联赛。这是中国顶级女足职业联赛成立以来，首次由央企冠名。未来三年内，中国太平除了独家冠名中国女足职业联赛外，还向女足职业联赛全体球员、教练、工作团队及青训中心赠送总价值22.16亿元保额的保单。

中国太平党委委员、副总经理洪波表示，冠名赞助女足联赛，是中国太平服务国家战略的重要举措。中国太平将坚持“国家所需、太平所向”，认真贯彻落实《中国足球中长期发展规划》精神，全力支持中国女足联赛组织和竞赛水平持续提升。冠名赞助女足联赛，也必将实现中国太平与足球事业发展的双赢，“铿锵玫瑰”精神，与中国太平“共享太平”的发展理念和担当、务实、协同、奉献的企业精神高度契合，在支持中国女足联赛更好发展、吸引更多球迷走入赛场支持女足姑娘的过程中，一定能够使大家更深刻的认识、接受和记住中国太平品牌。

中国足协副主席孙雯表示，一直以来，中国女足事业受到社会各界的广泛关注与支持，相信在中国太平助力之后，女超、女甲联赛定能锦上添花，中国女足事业必将基业长青。中国太平不仅具备丰厚的历史沉淀，更富有与时俱进的激情，相信在今后的合作中，中国太平会为女足职业联赛保驾护航，注入鲜活的血液与无穷的活力。

6、海澜之家成为中超三强官方正装合作伙伴

12月8日，男装国民品牌海澜之家与中超三大老牌劲旅北京中赫国安足球俱乐部、上海上港集团足球俱乐部、山东鲁能泰山足球俱乐部接连牵手，正式官宣成为三大俱乐部官方正装合作伙伴。

北京国安是中超顶级俱乐部的代表，曾获得四次足协杯冠军，一次中超联赛冠军，两次中国足球超霸杯冠军。上海上港上赛季骄傲捧杯，有着“冠军之师”的称号，也是亚冠联赛四强劲旅之一。而山东鲁能更是中超传统豪强，曾五次获得足协杯冠军，四次中国顶级联赛冠军。三支俱乐部球队实力雄厚，屡屡大放异彩，在刚刚结束的2019赛季中超联赛中分列二、三、五名。

海澜之家品牌大使黄齐表示，这次合作只是第一步，通过跟足球的合作，后面也会加大体育、运动类产品的研发力度，运用更好的版型和面料来制造出更多更好的服装，“制造出更多中国男人喜欢的服装，推动全民健身事业的发展。很多人都健身了，很多青少年都成长了，这也会为足球事业奠定基础，储备人才，这也是我们未来想要做的事情。”

7、曝皇马将与土耳其旅游局达成赞助协议

据西班牙媒体报道，皇家马德里队将与土耳其旅游局达成一项每年价值1200万欧元的协议，它将成为皇马的训练服赞助商。据报道，为了在2022年之前推进与土耳其旅游局的协议，皇马将与阿联酋航空重新谈判。

阿联酋航空每赛季支付7000万欧元作为俱乐部球衣赞助商，包括比赛服和训练装备，这笔交易将持续到2021/22赛季结束。皇马在2019年新签订了一系列商业协议，包括与阿迪达斯续签的总价值高达11亿欧元的合同。

皇马上赛季净利润同比增长23.1%，本赛季的收入预计将攀升至8.221亿欧元。这显示出皇马在商业上的强大号召力，如今俱乐部正在翻修伯纳乌球场，需要大量资金预算，因此还需要创造更多的收入来源。

8、Marathonbet成为曼城训练装备赞助商

英超豪门曼城宣布将把Marathonbet作为他们的第一个训练装备赞助商。该协议涵盖了男足和女足，但是不包括青训学院。在过去的一年半时间里，Marathonbet一直是曼城的全球官方博彩合作伙伴，据《每日邮报》报道，重新谈判的协议价值8位数。

曼城首席运营官奥马尔·伯拉达（Omar Berrada）表示：“推出我们的第一个训练装备合作伙伴，对曼城来说是一个重要时刻。过去十八个月的伙伴关系对双方来说都非常积极，我们很高兴认识到这一成功，并扩展了我们的合作关系。”

Marathonbet首席执行官娜塔莉亚·扎沃德尼克（Natalia Zavodnik）表示：“我们一直在为世界各地的球迷提供从我们独特的赠品、比赛和千载难逢的机会中受益的机会，我们很高兴加强了我们的伙伴关系，因为Marathonbet也成为了俱乐部有史以来第一个官方训练装备的合作伙伴。”

9、WTA与剑桥全球支付续约至2022年

WTA日前宣布，将与剑桥全球支付的全球合作延长至2022年。作为WTA官方独家国际支付供应商，剑桥全球支付从2017年起一直负责WTA及其成员的奖金与外汇业务。剑桥全球支付将继续提供为WTA赛事和球员提供外汇交易平台，以进行赛事奖金的发放，同时也与WTA共同呈现面向广大球迷的重要金融市场整合营销。

“剑桥全球支付在处理全球复杂的财务交易方面具有资深的能力，是我们这个领域不可或缺的关键，很幸运能向他们进行专业的咨询，他们每个赛季都在为球员和赛事提供帮助，”WTA主席兼首席执行官斯蒂夫·西蒙（Steve Simon）先生说道，“过去三年的合作非常成功，我们期待两家继续联手，与网球观众一同分享他们宝贵的服务。”

“过去的三年里，我们有幸担任WTA官方独家全球支付赞助商，为世界各地所有优秀的运动员提供服务。这次续约令我们激动万分，得到WTA及全体球员的信任也让我们感到非常荣幸，”剑桥全球支付总裁马克·弗雷（Mark Frey）先生表示，“我们为这段合作而自豪，也期待未来多年可以继续满足WTA的跨境支付需求。”

10、百威英博成为NHL官方啤酒赞助商

据《体育商业杂志》报道，啤酒巨头百威英博将重新成为NHL的官方啤酒赞助商。自上世纪90年代中期以来，百威英博一直是NHL的合作伙伴，直到2011年，NHL与米勒康胜（MillerCoors）达成合作协议。

NHL最近还与波士顿啤酒公司签署了一项为期5年的合作协议，以打造其Truly Hard Seltzer品牌。不过，这项协议不是独家的，因此允许百威英博加入。

百威英博近来持续加大在体育领域的投资力度，并且针对不同子品牌采用了差异化的策略，从西甲、英超再到NBA和NHL，覆盖了欧洲和北美这两大体育市场。不难发现，体育营销对于百威英博旗下品牌扩张的意义重大。