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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、中国人民保险集团成为北京冬奥会官方合作伙伴

12月5日，中国人民保险集团正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方合作伙伴。中国人民保险集团作为北京2022年冬奥会官方财产保险服务合作伙伴，在中国奥委会辖区与国际奥委会保险服务全球合作伙伴安联保险集团共享财产保险服务类别赞助权益。双方合作的目标之一是将开发联合产品、开展联合营销活动，以便为北京冬奥组委和观众提供最好的保险服务。

中国人民保险集团董事长缪建民表示，中国人民保险专门成立北京冬奥会保险服务工作机构，主动服务冰雪项目工程建设等保险需求，已经为包括兴延和延崇高速和京张高铁在内的交通工程项目、国家速滑馆“冰丝带”在内比赛场馆工程项目、延庆高山滑雪中心在内的场馆运营等项目提供了工程险、人身意外险等方面的保险保障服务，以实际行动支持北京冬奥会筹办工作。中国人民保险将与北京冬奥组委共同携手，为全球盛会提供高质量保险保障服务，为世界奉献一届精彩、非凡、卓越的奥运盛会做出人保贡献。

截至目前，北京冬奥组委已成功签约10家官方合作伙伴，分别是中国银行、国航、伊利、安踏、中国联通、首钢、中国石油、中国石化、国家电网、中国人保；7家官方赞助商，分别是青岛啤酒、燕京啤酒、金龙鱼、顺鑫、文投控股、北奥集团和恒源祥；以及2家官方独家供应商：英孚教育和科大讯飞。

2、中国女排新增两家官方赞助商

近日，海尔空调和惠达卫浴接连宣布成为中国国家女子排球队官方赞助商。在东京奥运会即将来临之际，中国女排作为一支影响力巨大的运动队已经成为了企业关注的焦点之一。

截止到目前，中国女排的赞助商数量增加至14家，分别为官方合作伙伴4家：太平洋保险、联想、腾讯体育、腾讯新闻；官方赞助商4家：光明乳业、阿迪达斯、海尔空调、惠达卫浴；官方供应商6家：金锣、颜如玉、德意、美陶瓷砖、水清清、百岁山。

中国女排曾经获得三届奥运会冠军、两届世锦赛冠军，在世界大赛中已经成就了十冠王。在明年的东京奥运会上，中国女排依然被寄予厚望。如今中国女排的商业价值已经凸显，与之相关的赛事也就成为了企业营销的必争之地。在东京奥运会之前，中国女排参加的瑞士女排精英赛和女排国家联赛也尤为值得关注。

3、北京君太百货成为首家相约北京系列冬季体育赛事钻石合作伙伴

12月4日，北京君太百货正式成为相约北京系列冬季体育赛事的首家钻石合作伙伴。据悉，在北京2022年冬奥会和冬残奥会前举办一系列测试赛，是国际奥委会和国际残奥委会的要求和惯例，也是主办城市的申办承诺。北京冬奥会、冬残奥会所有测试赛及测试活动，统一命名为“相约北京系列冬季体育赛事”。

在市场开发方面，赛事设置钻石合作伙伴、白金合作伙伴、黄金合作伙伴三个赞助层级。根据相约北京系列冬季体育赛事组委会透露，截至目前，将有8家企业成为相约北京系列冬季体育赛事钻石合作伙伴。

北京君太百货总裁章启正表示，积极参与相约北京系列冬季体育赛事，既是为国家做贡献，也是为企业发展创造良好的机遇。决定成为相约北京系列冬季体育赛事钻石合作伙伴，是他近年来在大陆工作中做出的最快速、最果断的决定，也是最有意义的决策。希望台资企业抓住此次机遇，积极参与、促进合作，共享商机、共同发展。

4、中国农业银行成为2019国际乒联总决赛冠名赞助商

近日，国际乒联宣布中国农业银行成为2019国际乒联世界巡回赛总决赛冠名赞助商。作为本赛季国际乒坛的收官之战，各国顶尖高手势必会在总决赛的舞台上上演强强对话。

该项赛事将于12月12日到15日在郑州举行，共设男子和女子单打、男子和女子双打、男女混合双打5个比赛项目，赛事总奖金100.1万美元。赛制方面，单打采取7局4胜制，双打采取5局3胜制。其中，男女混合前4名将直接获得2020东京奥运会参赛资格。

这也是国际乒联世界巡回赛总决赛时隔7年再度在中国举办，马龙、樊振东、许昕、刘诗雯、丁宁、孙颖莎等国内顶尖高手都会参加这项年终大决战。国乒是奥运会上的王牌军，承担着重要的夺金任务，在东京奥运会之前，国乒主力参加的赛事都会得到赞助商的高度关注。

5、Marathonbet成为皇马在俄罗斯的首家合作伙伴

西甲豪门皇家马德里将在线博彩公司Marathonbet列为其在俄罗斯的第一个官方合作伙伴。根据该地区协议，在伯纳乌的虚拟LED显示屏上，Marathonbet的品牌标识将只在俄罗斯转播皇马主场比赛时使用数字覆盖技术显示出来。

Marathonbet还将推出独家优惠来激活交易和组织特殊活动，如比赛日VIP体验，获得与皇马球星或者传奇见面的机会。这一协议的签署也表明皇马开始踏足更多海外市场，特别是一些新兴市场。

截止到目前，皇家马德里的区域合作伙伴包括CaixaBank、Codere、Sanitas、可口可乐、Palladium酒店集团、Solan de Cabras、Tecate、中信银行和ManBetx。此外，Marathonbet也在持续巩固西班牙市场，它还是塞维利亚的球衣赞助商。

6、斯特林将与耐克续签创纪录合同

据英国《每日邮报》报道，曼城球星拉希姆·斯特林即将与耐克公司续签一份破纪录的合同。据英国《卫报》报道，斯特林和耐克之间关于延长合同的讨论已进入后期阶段，合同将持续到2023年，并可能为足球个人代言交易创造一个新的纪录。

此前有消息称，彪马也准备为斯特林提供一份高价合同。从目前的趋势来看，斯特林很可能成为新一代英格兰球员的杰出代表，他的商业价值也在急速攀升，吉列、百事、H&M都是他的代言品牌。

斯特林在今年全球最具市场价值的50名运动员中排名第二。去年，他在Instagram上挑战媒体对年轻黑人球员的描述，此后，他一直站在反对足球种族主义的前沿。斯特林的社会影响力，加上他在英超联赛中的出色表现，使他获得了巨大的商业利益。

7、澳网与万事达续约多年

金融服务巨头万事达与澳大利亚网球公开赛签署了一项多年的延长协议，继续作为这项网球大满贯的官方支付合作伙伴。在扩展其全球合作伙伴关系的过程中，万事达将继续获得墨尔本公园辖区内球场内外标牌的使用权，以及大量数字资产。万事达还将在整个赛事期间为现场的球迷提供一系列体验，并与来自更远地方的观众互动。

澳大利亚网协首席营收官理查德·希塞尔格雷夫（Richard Heaselgrave）表示：“澳大利亚网球公开赛和万事达卡之间有着不可思议的协同效应，我很高兴我们有机会共同努力，继续提升球迷的体验，无论是在墨尔本公园，还是通过我们的线上平台。”

万事达亚太地区负责营销和通讯的高级副总裁鲁斯托姆·达斯图尔（Rustom Dastoor）则表示：“这项世界级的赛事为万事达卡提供了无限的可能性，可以为世界各地的持卡人和消费者创造无价的体验，从而以有意义的方式使比赛栩栩如生。 无论是在看台上观看比赛，还是在家中舒适地上网跟踪，都一定能给人留下持久的印象。”

8、万豪旅享家成为ATP杯官方酒店合作伙伴

澳大利亚网球协会已经任命万豪国际酒店集团旗下的全球旅游项目万豪旅享家为首届ATP杯（ATP Cup）的官方酒店合作伙伴。此协议还覆盖了WTA赛事布里斯班国际赛。这一合作伙伴关系将使万豪旅享家会员有机会体验到更多赛事的幕后故事。

澳大利亚网协首席营收官理查德·希塞尔格雷夫（Richard Heaselgrave）表示：“澳大利亚网球协会和万豪旅享家都致力于为球员团队、教练和员工提供真实和难忘的旅行体验，以增强他们的澳大利亚之旅和我们的夏季赛事。”

万豪国际酒店集团澳大利亚、新西兰以及太平洋地区的区域副总裁肖恩·亨特（Sean Hunt）表示：“我们与ATP杯和布里斯班国际赛的合作伙伴关系将为万豪旅享家会员提供VIP访问和千载难逢的机会，甚至使他们更接近自己的运动偶像。这项合作关系还为我们提供了一个激动人心的机会，可以接待一些世界上最好的网球运动员，并展示我们一流的服务和壮观的品牌组合。”

9、巴黎圣日耳曼与卢旺达发展委员会签约三年

巴黎圣日耳曼足球俱乐部与卢旺达发展委员会(RDB)签署了一项为期三年的合作协议，Visit Rwanda的LOGO将出现在球队的训练服衣袖上，该权益还涵盖女足、俱乐部的数字平台以及主场广告牌。该俱乐部在全球拥有7000万名球迷，“Visit Rwanda”也希望利用这一人气，在巴黎举办新的“卢旺达周”活动，推广卢旺达制造的产品。巴黎圣日耳曼还将为该国的教练和年轻球员组织培训课程。

巴黎圣日尔曼首席合作官马克·阿姆斯特朗（Marc Armstrong）表示：“通过这种合作，我们将加深与非洲球迷的联系。这种多方面的合作将展示卢旺达所能提供的一切，并建立强有力的伙伴关系，为卢旺达令人印象深刻的增长作出贡献。我们非常高兴有机会在卢旺达、法国和世界其他国家之间建立一个交流平台。”

RDB首席执行官克莱尔·阿卡曼齐（Clare Akamanzi）则表示：“我们将部分旅游收入投入到战略合作中，比如与巴黎圣日尔曼的合作，因为我们认识到了它们对国家在全球整体形象上产生的积极影响。这意味着吸引更多的旅游，促进卢旺达制造产品的出口，为我们的人民创造更多的经济机会，增加我们旅游业和更大生态系统的就业机会。”

10、热刺与Hugo Boss续约三年

英超俱乐部托特纳姆热刺与时尚品牌Hugo Boss的合作关系再延长三年。热刺与Hugo Boss最初的协议是在2018年9月签署的。自2018年3月以来，热刺队长哈里·凯恩一直担任Hugo Boss的品牌大使。

托特纳姆热刺队合作伙伴主管弗兰·琼斯（Fran Jones）表示：“我们与Hugo Boss的第一季合作非常愉快，我们很自豪能将合作伙伴关系再延长三年。”Hugo Boss非常注重在足球领域的投资，皇马、拜仁、巴黎圣日尔曼都是其赞助对象。

Hugo Boss负责北欧、中东和印度业务的董事总经理沃尔克·赫尔（Volker Herre）表示：“该俱乐部认同我们的核心品牌价值，与我们在足球、高尔夫、赛车和帆船运动中的其他伙伴关系完美契合。”