禹唐体育注：

随着电子竞技产业的迅猛发展，游戏体育化已经成为一个经常被拿出来讨论的话题。然而随着体育吸引新用户的难度指数增加，另一个命题也越发被关注，也就是体育游戏化。从广泛舆论上看，数字流媒体似乎已经狠狠压过“传统”媒体一筹，但不得不承认，仍然有相当数量的体育迷仍然对旧的媒体体验念念不忘。

提供高质量的传统广播将仍然具有难以置信的价值，品牌仍需要在此背景下寻找增加价值的方法。诚然，消费者与媒体的关系总是动态变化的，这就需要体育产业的主题参与者们能够随机作出反应。

其实体育媒体强调互动性并不是新鲜的概念，英国天空体育早在1999年就推出了交互式足球广播，以此来展示数字卫星的额外带宽。观众的选择包括选择摄像机的角度，查阅固定球迷群的评论或者关闭评论等。OTT时代的到来无疑增强了以观众为主导的广播可能性，在那些相对发达的体育市场，有关受众体验的尝试已经不足为奇。

在英国，由Deltatre支持的BT体育APP将足球和橄榄球等比赛的精彩时刻添加到书签中，这样可以使粉丝根据需要随时访问它们，了解最新的进球等重要比赛节点，而后他们还可以快捷的回到比赛直播中。而像英特尔True View这样的产品则为观众提供了场地内任意的观察角度，这就扩大了视频内容的可编辑范围。

Deltatre是一家来自意大利的公司，主要提供后端技术的服务，如果不是数字视频、数据等元素开始成为各领域的主角，这家公司恐怕还会隐藏在幕后。然而现在，情况正在发生改变，最有代表性和说服力的就在体育体验上的技术升级层面。该公司高级商业副总裁亚当·南丁格尔（Adam Nightingale）就表示：“我们的目标是让观看任何娱乐形式的体验都能像在体育馆里一样好，甚至更好。”比观看更重要的是粉丝参与度。

这家公司近年来也做了很多并购和技术整合的工作，并且进一步加强了与版权所有者的合作。去年，Deltatre就取代BAMTech成为MLB的全新数字合作伙伴，并且取得了让人印象深刻的成果。Deltatre为MLB带来了强大的数字动力，并且依靠在体育领域建立起来的优势，它进一步确立了在数字体育和OTT内容交付等方面的领导者地位。

现代体育产生的大量统计数据和分析为个性化提供了进一步的空间。从某种程度上讲，游戏化的影响已经很明显了，广播公司如今呈现这些信息的方式就是如此。在今年的板球世界杯上，主要转播商Sunset+Vine就在直播中加入了大量的数据统计和球员的追踪和分析，这就很容易让人联想到视频游戏风格的抬头显示器。

新的服务承诺允许球迷根据细节来调整他们对比赛的看法。NBA洛杉矶快船队最近几个月一直在与Second Spectrum及其CourtVision产品合作，在亚马逊网络服务（AWS）云计算平台的支持下，它结合了分析、机器学习和AR，可提供个性化的观看体验。

除了从一系列的摄像头和音频选项中进行选择外，球迷还可以打开分析信息，比如显示球员在场上位置得分的实时概率。此外，它还可以创建其他图形叠加层，添加一些动画效果来突出画面。这些视频可以在社交媒体上即时分享。

这些类型的产品可能需要一些时间才能在体育直播中获得吸引力，尽管通过5G之类的技术实现更大的连接性将有所帮助，但是它们将当前受众的兴趣汇聚在一起的方式表明了未来的发展方向。

过去一年，NBA与Facebook的Oculus Venues部门合作，在NextVR平台上免费直播一些特定的比赛，这些节目都可以在其他VR平台通过NBA联盟证订阅。而微软则一直尝试使用HoloLens AR混合现实耳机使NFL的报道更加栩栩如生。支持VR和AR的手势界面能够改变将互动元素引入视频内容的方式，就像移动设备鼓励与用户建立触觉关系一样。

其他一些逐渐渗透到体育报道中的互动功能，也让球迷们更多地参与到运动中来。2018年美国法律的放松将进一步刺激全球博彩市场的增长，Zion Market Research去年估计，到2024年，体育博彩的总价值将达到1554.9亿美元。其中越来越大的一部分是通过游戏内市场进行下注的，尤其是在移动设备上。

此外，从被动观看到主动观看的转变正在其他方面改变着广播的生态系统。广告和赞助直接通过线性渠道呈现，在互动环境中会变得更具侵入性。更重要的是，习惯了Netflix等无广告订阅平台的观众，或那些在线使用广告拦截软件的观众，对笨拙的信息传递往往表现出比较小的容忍度。

然而，广告的创造性投放可以带来一系列不同的机会。今年八月，为了纪念在第六个赛季的FE上推出99X电动汽车，保时捷和Twitch合作推出了一款“真人视频游戏”《Formula E Unlocked》，Twitch的观众们在保时捷赛车基地附近实时指导了驾驶员尼尔·贾尼和安德烈·洛特勒寻找这款新车，这种模式更接近于游戏，也从侧面表明，在广告和营销层面，体育游戏化也是可以找到出路的。

这种体验式广告的真正价值可能需要一段时间来评估，不过从保时捷官方发布的报告来看，有将近100万的观众观看了这场长达四小时的真人秀。Twitch欧洲定制解决方案总监亚当·哈里斯（Adam Harris）表示，这些活动是品牌了解新兴受众激励因素的窗口。各品牌应该充分利用这样一个事实，即它们正在向前推进，它们正在进行互动，它们确实希望在这种背景广告环境中拥有发言权。

谷歌11月发布的Google Stadia将使观看内容和播放内容之间的差距将进一步缩小。这一多平台项目与YouTube整合，允许用户观看直播流并能够随时加入比赛。对于体育版权持有者而言，分开互动报道和赋予粉丝对比赛的影响力之间是存在界限的，他们应该以不同的方式处理。

尽管如此，一些组织已经在尝试突破这些限制。 FE让观众在几个赛季中都可以使用社交媒体功能为其喜欢的车手提供引擎助推器。 现在，它与Virtually Live合作，发布了Formula E Live Ghost Racing，这将使玩家有机会在虚拟轨道上实时对抗现实世界的赛车手。

随着互动和游戏化内容的传播，体育消费以及娱乐方式的内涵会发生变化。当然，这种改变可能不会在短时间内爆发，但是随着版权持有者不断深刻洞察粉丝的媒体格式品味，更多常规化的产品会逐渐成为主流，而且包含于内容、广告、赞助等各个领域。