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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、华润怡宝成为中国国家队/TEAM CHINA合作伙伴

11月28日，华润怡宝正式成为中国国家队/TEAM CHINA合作伙伴。TEAM CHINA是包含各运动项目国家队与综合性运动会中国体育代表团的集体形象和统一称谓。作为国内最高级别体育组织的市场运作方案，中国国家队合作计划将贯穿于每年多场由各项目国家队及中国体育代表团参与的国内外大型赛事。

基于TEAM CHINA品牌的精英属性，仅与少量行业领军企业深度合作。华润怡宝隶属央企华润集团，是国内饮用水的领先品牌。通过加入中国国家队合作计划，怡宝将为中国国家队/TEAM CHINA，包括中国国家排球队、中国国家游泳队、中国国家羽毛球队、中国国家足球队、中国国家短道速滑队等70余支国家队和各类代表团提供备战资金、饮用水、运动饮料及所有非酒精类饮料的补给支持，做好优质赛事服务与专业保障。

中国国家队合作计划由国家体育总局装备中心负责执行。国家体育总局装备中心主任闫玉丰表示，中国国家队合作计划是体育无形资产资源整合、改革创新的一种探索和尝试。该计划将综合各项目开发现状，借助“中国国家队/TEAM CHINA”这个统一称谓的集合效应，取长补短、统筹调控，进一步提升体育的整体社会价值，积极服务备战。此合作计划还将努力推动体育组织市场行为的进一步规范化、系统化运作，积极发挥示范作用。

2、费德勒签约瑞士运动品牌On

11月24日，费德勒在社交平台上正式宣布与瑞士运动品牌On开启合作。据《纽约时报》报道，这位20届大满贯冠军得主同时向On品牌投入一笔资金，成为这家年轻企业的股东之一，但费德勒没有透露具体的投资规模，多家媒体报道称这是一次“数目不小的投资”。

除此之外，费德勒还参与到On品牌鞋类的设计当中。该公司预计，2020年初将向市面推出费德勒设计的第一批产品。签约一家年轻的创业公司，费德勒正在为退役后的商业布局做准备。目前，费德勒不会在On品牌拥有正式职务，但未来，他表示会参与到公司运作当中。

由于优衣库不提供专业网球鞋，过去一年多，费德勒披上新球衣的同时，仍穿着耐克鞋登场。如今，瑞士人终于敲定自己的鞋类合约，与优衣库的合作想法相似，费德勒选择和On品牌突破普通代言关系，显然在为退役作打算。我们也不得不感叹一代网球天王敏锐的商业洞察力。

3、迈克达威与中国排协续约至2024年

日前，美国专业运动防护品牌McDavid（迈克达威）与中国排球协会完成签约。2019-2024年McDavid品牌将继续作为中国排球协会运动护具官方供应商，在未来两个奥运周期里为中国排球协会男女排国家队的运动员提供最专业最全面的保护，帮助运动员远离伤病，进一步提升运动表现。

对于专业运动员而言，身体状况和伤病情况影响着训练、比赛的质量，做好运动防护尤为关键。McDavid将运动学、人体科学、生物工程学以及专业的运动体验运用到运动员的训练与比赛中，通过不断地研发和探索推动运动防护及相关领域的发展。McDavid的产品线囊括了各种护具、绷带、服装以及其他运动医疗装备，这些产品具有预防、保护和加速恢复的功能。

在东京奥运会即将到来之际，各大企业开始网罗重要的营销资源。中国女排在全国乃至世界上都有着极大的声望，而且成绩突出，自然成为优质选择。McDavid选择继续与中国排协合作，显然也是将东京奥运会提到了很高的优先级。这样的提前布局是十分必要的。

4、海尔集团否认与曼联进行接触

据《太阳报》透露，曼联CEO伍德沃德已经与中国企业海尔进行了多次会晤，后者有望成为曼联球衣胸前广告的新赞助商。据悉，海尔每年给曼联的赞助费高达7000万镑，再次刷新足球史上的纪录。

曼联和雪佛兰目前的合同将在2021年到期，根据《每日邮报》此前的消息，雪佛兰不打算与曼联续约，因为他们觉得曼联最近几年的竞技成绩太差了。曼联本赛季的财政预期并不理想，他们确实需要一笔更大的商业合同来扭转局势。

不过海尔集团26日发布官方消息对此传言进行了澄清，表示集团未与曼联进行接触，更未达成任何协议。集团依然专注于公益事业，在体育赞助上的投入也基本集中在国内。不过有关曼联主赞助商的事宜还会继续发展，我们不妨静观其变。

5、福克斯体育的超级碗广告位已售罄

福克斯体育负责体育节目销售的执行副总裁塞斯·温特（Seth Winter）表示，该频道已经在上周五完成了2020年超级碗全部77个广告位的销售。一般情况下，这些广告位要到圣诞节前后，甚至一月份时才会售罄。

本届超级碗每个30秒广告的成本为560万美元，购买多个广告位的品牌可以获得折扣，粗略计算，广告总销售额可能超过4亿美元。一般来说，超级碗广告的销售情况会根据美国经济情况以及人们对NFL的兴趣有所波动，从目前来看，NFL常规赛的收视率开始回升，而美国股市也接近历史最高点。

温特表示，NFL仍然是所有体育运动和电视节目中最强大的媒体平台。广告商们已经看到NFL健康的收视率恢复和一个对他们来说不需要太谨慎的市场环境，所以他们开始在NFL领域加大投资。

6、吉列赞助EA旗下FIFA 20全球系列赛

11月23日，男士剃须明星品牌吉列宣布赞助EA Sports旗下的FIFA 20全球系列赛，该行动旨在通过足球和电子竞技促进品牌与年轻公众的参与和联系。吉列将通过Twitch和Youtube上的每日比赛集锦以及流媒体广告来激活赞助，同时会在直播中插入促销活动，以及制作独家品牌内容。

EA Sports FIFA竞技游戏专员布伦特·科宁（Brent Koning）表示：“吉列是一个与世界上最大体育赛事有着密切联系的品牌，它能够加入到FIFA 20全球系列赛的赞助行列，进一步证明了电子竞技的全球影响力。”

吉列全球梳理业务首席执行官加里·库姆（Gary Coombe）补充道：“我们期待新赛季的开始，并与EA SPORTS这家世界级视频游戏发行商合作，把他们的粉丝和吉列新一代消费者建立联系。”

7、一加成为PUBG Mobile北美超级联赛官方智能手机赞助商

Super League Gaming宣布，全球科技公司一加（OnePlus）将担任PUBG Mobile北美超级联赛2019-2020赛季的官方智能手机赞助商。2019-2020赛季将以当地社交游戏活动之夜为特色，以及一个季度的“城市冠军”联赛。

该季将于2019年12月在美国16个主要市场推出。参赛城市包括亚特兰大、波士顿、芝加哥、达拉斯、丹佛、休斯顿、拉斯维加斯、洛杉矶、迈阿密、纽约、费城、菲尼克斯、旧金山、西雅图、坦帕湾和华盛顿特区。作为合作的一部分，每个地区的获胜者将免费获得一加手机。

“Super League Gaming为一加提供了一个关键的客户基础，为我们的专业电子竞技合作伙伴关系提供了一个完美的补充，”一加首席营销官Kyle Kiang说。“我们的许多客户都是PUBG手机游戏玩家，所以我们努力确保我们所有的设备都能提供最好的游戏体验。”

8、安海斯-布希成为布鲁克林篮网官方本土啤酒赞助商

NBA球队布鲁克林篮网宣布啤酒巨头安海斯-布希公司成为其官方本土啤酒赞助商。二者还将在数字、社交内容和社区倡议方面展开合作，而安海斯-布希将支持篮网的NBA 2K联赛电子竞技部门NetsGC。

这次新的合作使安海斯-布希成为篮网城市版活动的赞助商。从现在开始，该公司将在球队身穿城市版队服的比赛中获得广泛的品牌推广。安海斯-布希还公布了一款特殊的百威商标，这款商标将在本赛季城市主题比赛期间出现在巴克莱中心周围的标牌上。

BSE Global是负责运营篮网和巴克莱中心的公司，该公司全球伙伴关系及战略高级副总裁布莱恩·卡尔卡（Bryan Calka）称这笔交易是“一次有意义的结盟”,并补充道：“安海斯-布希与我们合作创造的多方面机会为我们的品牌声望提供了自然的延伸，同时对布鲁克林社区产生了积极的影响。”

9、中东物流公司GWC成为卡塔尔世俱杯官方支持商

国际足联与中东物流公司GWC签署协议，GWC将成为即将到来的2019年卡塔尔世俱杯的官方国家支持商。根据协议，GWC将在12月11日至21日期间在卡塔尔首都多哈的三个场馆提供全程物流服务和解决方案。

国际足联营销服务总监让-弗朗索瓦·帕西（Jean-Francois Pathy）表示：“举办一届世俱杯需要大量的规划，后勤在管理这项复杂的工作中扮演着关键角色。我们很高兴GWC成为这项赛事的全国支持商，并期待增加他们在当地的专长。”

GWC首席执行官拉尼耶夫·梅侬（Ranjeev Meno）补充道：“我们非常荣幸作为官方支持商参加2019年卡塔尔世俱杯，这与我们长期以来担任支持国家最大的体育赛事、青年和帮助人们创造成功故事这一角色一脉相承。”

10、发现金融服务公司成为NHL的官方银行合作伙伴

NHL扩大了与发现金融服务公司（Discover Financial Services）的合作关系，这家公司也就此成为NHL的官方银行合作伙伴。与此同时，发现卡将继续作为NHL的官方信用卡。新协议还指定这家公司成为NBC体育“美国冰球日”的冠名合作伙伴。此外，公司还将作为NHL冬季经典赛、体育场系列赛和全明星周末的官方合作伙伴。

发现金融服务公司负责品牌、媒体和消费者洞察的高级副总裁瑞恩·斯库利（Ryan Scully）表示：“通过延续我们的合作关系，成为NHL的官方信用卡和银行合作伙伴，我们有更多机会来突显冰球对人们生活的影响。”

NHL商业发展副总裁凯尔·麦克曼恩（Kyle McMann）补充道：“发现金融服务公司是一个坚定的并且一流的NHL合作伙伴，为我们的球迷提供创造性的活动，并将继续扩大和增长联盟的触达范围和影响力。”