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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、恒源祥成为2022年冬奥会官方正装和家居用品赞助商

11月18日，恒源祥（集团）有限公司正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方正装和家居用品赞助商。恒源祥作为北京冬奥组委、中国奥委会、中国残奥委会、奥运会中国体育代表团以及残奥会中国体育代表团的官方正装和家居用品赞助商，将以精良的产品和优质的服务助力北京2022年冬奥会和冬残奥会。

恒源祥（集团）有限公司总经理陈忠伟表示，恒源祥与奥运情缘深厚，是北京2008年奥组委赞助商、中国奥委会合作伙伴、国际奥委会正装供应商，即将成为北京冬奥组委官方赞助商。过去，恒源祥三次为奥运会中国体育代表团设计、制作礼仪服饰，为2008年北京奥运会提供1万余套礼仪服饰、近2.5万套家纺用品，凭借优质的产品和可靠的服务赢得各方赞誉。

截至目前，北京冬奥组委已成功签约9家官方合作伙伴，分别是中国银行、国航、伊利、安踏、中国联通、首钢、中国石油、中国石化、国家电网；已签约7家官方赞助商，分别是：青岛啤酒、燕京啤酒、金龙鱼、顺鑫、文投控股、北奥集团、恒源祥；以及2家官方独家供应商：英孚教育、科大讯飞。

2、爱彼迎与国际奥委会达成奥林匹克全球合作伙伴关系

11月18日，国际奥委会与爱彼迎（Airbnb）共同宣布，双方签署了一项重要协议——爱彼迎将为奥林匹克运动提供支持，直至2028年。这一为期九年、横跨五届奥运赛事的合作伙伴关系，旨在树立待客之道的崭新标准，为主办城市、体育观众与拥趸，以及运动员们创造共赢价值。

这一合作伙伴关系将支持奥林匹克运动的可持续目标，与《奥林匹克议程2020》、国际奥委会的未来战略路线图以及爱彼迎推广可持续旅游的使命一脉相承。双方将共同努力，根据联合国的可持续发展目标，提供有助于赋能经济发展、具备社会包容性和绿色环保的旅行选择。协议中关于住宿方面的合作将降低奥运会组织方和利益相关方的成本，最大程度减少新建奥运住宿设施的需求，并为奥运会举办城市的当地社区创造直接经济收入。

爱彼迎联合创始人乔·格比亚（Joe Gebbia）表示：“爱彼迎和国际奥委会在打造和举办世界级盛会方面拥有成功经验。我们的奥林匹克全球合作伙伴关系将确保未来的奥运会更具包容性、无障碍性和可持续性，并为运动员和当地房东社区带来积极的深远影响。爱彼迎的愿景是创造一个家在四方的世界，爱彼迎社区将自豪地践行并宣扬奥林匹克精神。”

3、尤文图斯与玲珑轮胎续约至2022年

尤文图斯官方宣布与轮胎合作伙伴玲珑轮胎续约至2022年。双方2018年2月1日正式达成合作关系，在此期间，尤文图斯夺得两个意甲冠军，一个意大利杯和一个意大利超级杯。

“我们很高兴能与玲珑轮胎保持这种成功的合作关系，”尤文图斯的首席营收官乔治·里奇说。“事实证明，这是一种互惠互利的合作关系，通过一系列奇妙的活动，这两个品牌得以继续在全球增长。我们期待扩大合作，为粉丝创造更好的体验。”

“在俱乐部庞大而忠实的全球粉丝基础的帮助下，玲珑轮胎提升了品牌形象，增加了产品销量，现在品牌被更多的消费者选择，”玲珑轮胎董事长王锋补充说。“续约是双方在追求卓越价值的过程中高度团结的结果。”

4、曼联与乐高达成合作协议

英超豪门曼联宣布与乐高集团建立新的合作伙伴关系。目前还没有关于这次合作的任何细节披露，但是在本周早些时候曼联发布的年度财务报告中证实了这一点。

曼联财务报告显示，乐高在新赛季第一季度为俱乐部增加了400万英镑的赞助收入。曼联发言人称，未来一年双方将合作推出一系列令人兴奋的产品。根据俱乐部的说法，这笔交易是一项授权协议，不过新信息和产品将在新的一年中发布。

这并不是乐高集团首次在足球领域的投资。早在2016年欧洲杯期间，这家拼搭积木玩具巨头就推出了一系列特别的玩具，展示了参加欧洲杯各支国家队的教练和球员。

5、多特蒙德与彪马续约八年

德甲豪门多特蒙德宣布，俱乐部与服装赞助商彪马续签八年长约，合约有效期至2028年。多特蒙德将总计得到2.5亿欧元的赞助费用，每年的赞助费将超过3000万欧。

今年3月，德国《踢球者》杂志最早独家披露多特与彪马之间商谈续约事宜，当时报道的赞助额度与官方正式发布额度一致。此前有分析人士预计，双方新合约有效期可能长达10年。然而，考虑到未来市场的不确定性，彪马最终将合约期限设定在8年。

目前多特蒙德与彪马的合同将在2022年到期，报道称多特与彪马的新合同将从明年夏天开始。双方自2012-2013赛季开始合作，2014年彪马成为多特的股东，掌握俱乐部5%的股权。多特蒙德首席执行官瓦茨克在声明中说：“长久以来，彪马都是我们的供应商和赞助商，也是俱乐部的重要股东。我们之间的合作已经超越了普通商业合作范畴。”

6、法国电力集团将成为巴黎奥运会官方电力和天然气供应商

2024年巴黎奥运会和残奥会将法国电力集团（EDF）列为优质合作伙伴。法国电力集团将成为巴黎奥运会的官方电力和天然气供应商，支持组织者在赛事期间实现零碳排放的目标。

双方还将开展合作，提高法国民众对本国能源消耗的认识。该集团还赞助了今年在本土举行的女足世界杯。自巴黎申奥成功后，一些法国本土企业已经与巴黎奥组委签订了合作协议，现在法国电力集团也加入到这一行列中来。

巴黎奥组委主席托尼·埃斯坦盖（Tony Estanguet）表示：“我们还将共同迎接挑战，举办尽可能环保的奥运会和残奥会，目标是为我们所有的场馆提供可再生电力。”

7、ATP与阿联酋航空续签五年赞助协议

ATP已经将与阿联酋航空的赞助协议延长了五年。根据协议，这家总部位于迪拜的航空公司将在2025赛季结束前继续担任ATP巡回赛的主要合作伙伴和官方航空公司。

根据将于2021年生效的延长协议，阿联酋航空将继续获得全球营销权，并在全球60项ATP赛事中保留其球场上的球网LOGO。该航空公司的网球赞助组合还包括美国公开赛和法国公开赛，以及巴塞罗那公开赛和迪拜网球锦标赛。

阿联酋航空负责企业沟通、市场营销和品牌的部门高级副总裁布特罗斯·布特罗斯（Boutros Boutro）表示：“我们自2013年起就与ATP合作，迄今为止，这是一次成功的合作，非常适合我们的品牌。作为服务于85个国家和地区的158个目的地的全球航空公司，ATP巡回赛本身在我们飞往的30个目的地中进行，随着巡回赛事的日益普及，它仍然是我们与客户联系的强大平台，因此决定继续成为ATP的主要合作伙伴和官方航空公司。”

8、威尔胜成为法网官方合作伙伴

法国网协宣布，威尔胜体育用品公司取代百保力成为法网官方用球合作伙伴。从2020年开始，这家总部位于芝加哥的体育器材制造商将提供新的联名球，用于法网的所有比赛，以及相关的各种活动。威尔胜的球拍穿线师也将在赛事期间为球员提供服务。

法国网协和威尔胜还计划推出一系列联合品牌的产品，包括网球、球拍、网线、网袋和配件。这些商品将在法网公开赛期间在罗兰加洛斯现场销售，从明年1月起也将在网上销售。作为交易的一部分，威尔胜将在罗兰-加洛斯经营一个体验式零售空间，并为球迷提供各种现场网球主题活动所需的设备。

威尔胜球拍运动部门总经理汉斯-马丁·雷（Hans-Martin Reh）表示：“我们对为球员创造最佳红土体验的热情和承诺符合法国网协的使命，因此，这是一种非常真诚的合作关系。作为一个创新的、以设计为主导的品牌，我们对法国网协在全球范围内发展法网的前瞻性方法感到更加兴奋。”

9、英足总与马牌轮胎续约至2021年

英足总将其与马牌轮胎的合作延长至2021年9月。2011年，这家轮胎品牌签约成为英格兰女子超级联赛（WSL）的创始合作伙伴。根据续约协议，马牌轮胎仍是英格兰女足国家队的官方轮胎合作伙伴，并自2011年首届联赛以来一直是女子联赛杯的冠名合作伙伴。

英足总女性市场营销和商业主管玛泽娜·博格达诺维茨（Marzena Bogdanowicz）表示：“自从马牌轮胎第一次支持女子足球以来，在球场内外都取得了巨大的进步，这是英足总发展足球运动不可或缺的一部分。随着女足超级联赛在温布利球场收获创纪录的观众，未来是非常令人兴奋的，我们很高兴马牌轮胎将成为它的一部分。”

马牌轮胎英国和爱尔兰市场总监特蕾西·莫蒂默（Tracey Mortimer）补充道：“对于女足来说，这是一个非常激动人心的时刻，见证了最近在温布利大球场创纪录的上座率和国内比赛上座率的大幅增长，女足在英格兰继续着梦幻之旅。”

10、NHL与本田续签多年合作协议

NHL与本田汽车续约至2021/22赛季结束，这家日本汽车制造商仍是该联盟在美国和加拿大的官方汽车合作伙伴。自2014年以来，本田一直担任这一角色，扩大了2007年签署的最初只局限在美国的协议。

根据新协议，本田将保留对NHL全明星周末的冠名赞助，并提供对其他大联盟赛事的赞助，如冬季经典赛、体育场系列赛和传承精英赛。它包括一系列营销权，包括在所有常规赛和斯坦利杯季后赛的赛场边标牌，以及联盟数字和社交渠道的整合。

“在过去12年里，NHL一直是本田品牌的宝贵合作伙伴，”本田负责营销的副总裁杰伊·约瑟夫（Jay Joseph）说。“我们与NHL的合作帮助本田赢得了新的观众，我们共同努力，为那些和我们一样热爱冰球的球迷创造吸引人的体验。”