禹唐推荐 | 2020年重点乒乓球赛事营销赞助项目
禹唐体育为大家梳理2020年重要的乒乓球赛事营销赞助项目。
禹唐体育注：
2020是奥运年，也是传统意义的体育大年，各个国家和地区的各支运动队都会把备战东京奥运会当作首要任务。当然，很多世界大赛也就肩负起检验各团队奥运备战成果的重要作用。
东京奥运会对于中国奥运代表团而言无疑是极具挑战的一届大赛，东道主日本队近年来在多个中国的传统优势项目上取得长足进步，再加上天时地利的优势，确实会对中国代表团造成压力。其中最具代表性的项目就是乒乓球和羽毛球。
为了在本土举办的奥运会上取得佳绩，日本在乒乓球运动发展上砸下重金，并且培养出一批颇具竞争力的年轻选手。而中日之争也成为近些年来世界乒坛的主要格局，欧洲传统势力则显得有些青黄不接了。不出意外，日本队仍将是中国乒乓球队在东京奥运会上最强的绊脚石。
乒乓球不愧享有“国球”的美誉，凡是在国内举办的大小赛事，比赛现场从来不缺少球迷的支持，而且粉丝的年龄层次越发呈现多样化。此外，央视直播的顶级乒乓球赛事也总能收获可观的收视率，乒乓球运动在国内的号召力可见一斑。
2020年的乒乓球赛季依然忙碌，为了给东京奥运会留出更多准备时间，包括世乒赛团体赛在内的很多世界级赛事都将赛程提前。而每到奥运会年，体育营销市场就会火热起来，众多品牌都希望借助体育的热度来扩大品牌影响力。禹唐体育在此特别盘点一下2020年的重点乒乓球赛事营销赞助项目，希望能为有意参与体育营销的企业指明方向。
世乒赛团体赛（3月22日-29日，釜山）
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世乒赛提前到三月进行，但这丝毫不会影响到赛事的热度。各支代表队一定会牢牢抓住这次奥运会前最重要的练兵机会。对于国乒队员而言，世乒赛上的表现将直接影响到奥运会的参赛机会。因此，每位参赛的运动员无疑都会拿出自己最好的表现。
世乒赛是国际乒联主办的一项最高水平的世界乒乓球大赛，具有广泛的影响力。它与乒乓球世界杯、奥运会并称为“乒乓球运动的三大赛事”。在2018年的世乒赛团体赛中，中国男女队分别实现了九连冠和四连冠，整体统治力依然无人匹敌。在今年的布达佩斯单项世乒赛中，中国乒乓球队则又一次包揽全部冠军。
乒乓球运动在中国的普及程度很高，影响范围广，也是民众休闲健身的选择之一，这也就决定了乒乓球运动的消费规模。正是这种高参与度与国民度，让乒乓球一直以来都是中国民众最为关注的运动项目之一。每逢世界性乒乓球大赛，CCTV-5也都会对赛事进行大力度转播报道，而且无一例外都收获了很好的收视回报。
根据索福瑞媒介研究公司（CSM）提供的数据显示，在瑞典选手M·法尔克与卫冕冠军马龙之间进行的布达佩斯世乒赛男单决赛共吸引4100万电视观众，巅峰时段，多达2500万人同时通过CCTV-5观看这场精彩对决。而据禹唐体育的收视报告显示，这场比赛的平均收视率也高达1.96，此外，其他四场决赛的收视率也都实现破1。
另据禹唐体育2018年乒乓球赛事收视报告显示，除了雅加达亚运会，世乒赛团体赛的收视率也很火爆，男团和女团决赛都实现收视率破2。而在2017年的乒乓球单项世锦赛期间，CCTV-5的整体收视率在全国上星频道中是排名榜首的。
《中国体育》zhibo.tv作为国际乒联中文数字媒体合作伙伴也为世界乒乓球赛事的扩大曝光贡献了力量，国际乒联的统计数据显示，该平台吸引了570万独立用户观看布达佩斯世乒赛的转播。值得一提的是，2020世乒赛团体赛的举办地釜山与中国只有一个小时的时差，中国观众可以在黄金时间观看到最精彩比赛的转播。
项目价值：东京奥运会预演，社会关注的热点赛事；国际乒联主办的最高水平赛事，与奥运会、世界杯并称“乒乓球运动三大赛事”；央视高覆盖转播，收视率高；乒乓球在国内群众基础好，拥有一大批忠实粉丝。
国际乒联世界巡回赛中国公开赛（5月12日-17日，深圳）
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中国乒乓球公开赛是国际乒联巡回赛中的铂金赛事，在高积分、高奖金的驱动下，历来都是世界高手的必争之地，又因中国公开赛通常在世界大赛后举行，更被视为世乒赛前后周期的重要衔接点，是当之无愧的“小世锦赛”。2020是奥运年，中国公开赛恰好在世乒赛与奥运会之间进行，战略地位再次凸显出来。
中国乒乓球公开赛将连续第三年落户深圳，乒乓球运动在深圳有着广泛的球迷基础，已经从一项健身娱乐活动，升华成为全民参与的“城市体育文化名片”。国乒向来会派出绝大部分主力阵容来参加中国公开赛，这也会是国乒在出征奥运会之前非常重要的一次热身机会。
CCTV-5一直对中国乒乓球公开赛保持着极高的曝光量，今年的男单和女单决赛都在中国选手之间展开，最终这两场比赛分别收获了0.86和0.85的收视率。而去年中国公开赛女单决赛收视率则高达1.05，男单决赛的收视率也有0.84。不难看出，中国乒乓球公开赛一直能在央视保持很稳定的播出量以及收视率。
中国乒乓球公开赛见证了一代代国乒巨星的成长，而中国乒乓球队的高关注度也一直吸引着众多大品牌参与到赛事中来。总部位于深圳的国内知名高端水品牌百岁山就连续两年与中国乒乓球公开赛结缘，赛事的商业价值也正逐步被企业认可。
项目价值：中国本土作战，奥运会前练兵的国际大赛，关注度高；国际乒联世界巡回赛六站白金赛事之一，不仅有巡回赛积分，还有奥运积分；国乒派绝大部分主力出战，历史战绩优异；央视重点直播赛事，有稳定的收视率保证。
男子乒乓球世界杯（10月16日-18日，杜塞尔多夫）
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乒乓球世界杯也是国际乒联每年的“固定曲目”，与奥运会、世锦赛并称为世界乒乓球三大赛事。不同的是，乒乓球世界杯会被分为男子、女子以及团体三项赛事在不同的时间举办，此举的目的也是让世界上更多乒乓球爱好者能够在现场感受这项运动的魅力。不过国际乒联目前只释放了关于2020年男子和女子乒乓球世界杯的信息。
2020年男子乒乓球世界杯将在德国西北部城市杜塞尔多夫举行。这将是杜塞尔多夫第二次举办男子世界杯，上一次是在2014年，当时张继科在决赛中战胜马龙夺冠。此外在2017年，杜塞尔多夫还成为了世界乒乓球锦标赛的举办地。
世界杯是东京奥运会之后进行的第一场大赛，国际乒联正试图扩大乒乓球运动在全球的影响，借助奥运会的余温，再加上杜塞尔多夫这座拥有深厚乒乓球底蕴的城市，我们有理由期待一届全世界关注的世界杯赛事。
今年的男子乒乓球世界杯会在成都举行，中国运动员在这项赛事上一直有着不错的表现。2018年的男子乒乓球世界杯在法国巴黎举行，樊振东力克德国名将波尔夺得冠军，这也是他继2016年德国萨尔布吕肯乒乓球世界杯之后，再一次赢得该项赛事的冠军。
项目价值：世界杯与奥运会、世锦赛并称为世界乒乓球三大赛事，具有广泛的关注度；CCTV-5重点转播，收视率有保证；国乒优势明显，最大程度增加了企业品牌曝光度；与世界顶级乒乓球赛事合作，有助于品牌实现更高的市场营销目标。
女子乒乓球世界杯（10月23日-25日，曼谷）
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在成都连续举办两届女子乒乓球世界杯之后，这项赛事将在2020年来到曼谷，这也是泰国首都首次举办乒乓球世界杯，此前这里还曾举办过2014年国际乒联世界巡回赛总决赛。泰国虽然不算是乒乓球运动的发达国家，但是对于中日韩这些亚洲国家来说，举办地曼谷具备着一定的地理优势。
今年的女子乒乓球世界杯决赛在两名中国选手之间展开，最终刘诗雯击败国家队队友朱雨玲夺魁。这是她第五次加冕女子世界杯冠军，超越王楠和张怡宁，成为“历史第一人”。其实如今的中国乒乓球队也面临着一定程度的人员更替，奥运会之后，一些新人往往会得到更多的比赛机会，世界杯就是一个很好的舞台。世界顶级的乒乓球赛事在全球的曝光量越来越高，这是乒乓球运动的福音，更是企业投身体育营销的好机会。
乒乓球在中国民众心中一直有着较强的普及度和认同感，这让赞助品牌可以近距离地与受众互动，从而提升品牌的认知度和运动内涵。在国内体育产业快速发展的大环境下，国民的健康意识逐步增强，这也为品牌积极投身体育赞助提供了土壤。
项目价值：曼谷与中国时差小，更有利于粉丝观赛；CCTV-5重点转播，收视率有保证；国乒优势明显，最大程度增加了企业品牌曝光度；与世界顶级乒乓球赛事合作，有助于品牌实现更高的市场营销目标。
国际乒联世界巡回赛总决赛（12月份）
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国际乒联巡回赛总决赛是每年年终针对该赛季各站巡回赛积分排名靠前的运动员进行的年终赛事，也可以称作是整个乒乓球赛季的年终大考。按照规则，每赛季只有各站巡回赛单打积分前16名和双打积分前8名的选手才有资格参赛。国际乒联世界巡回赛总决赛于1996年创办，今年已经来到第24届赛事，截止到今年即将在郑州举行的比赛，中国举办了其中的12届赛事。
随着奥地利公开赛的落幕，本年度12站国际乒联公开赛的争夺全部结束，晋级年终总决赛的名额已经全部产生。国乒共有男单7人女单10人进入总决赛，三项双打也均有组合入围，其中许昕一人在男单、男双和混双上全部获得参赛资格。值得一提的是，许昕、樊振东、林高远和马龙分别位列总积分榜前四，孙颖莎则领衔女单阵容，樊振东/许昕、梁靖崑/林高远、孙颖莎/王曼昱和许昕/刘诗雯则获得了各项双打的参赛资格。
在五个单项的角逐中，混双最引人注目，因为挺进4强的组合能够直接获得东京奥运会入场券。这个项目每个协会只有一个参赛名额，因此竞争会空前激烈。不出意外，许昕/刘诗雯会成为中国乒乓球队冲击奥运会金牌的首选，他们也将在总决赛中接受重重考验。
项目价值：年度收官之战，粉丝关注度高；年度表现最好的运动员参赛，堪称世界顶尖对决；国乒高手悉数参赛，比赛成绩有保证；央视直播时长有保证，收视率高。
重点球星：樊振东
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樊振东是国乒新生代球员中的佼佼者，未来注定会成为中国男乒的领军人物，对于他个人而言，明年的东京奥运会将是极为重要的一战。
樊振东今年遭遇到了极大挑战，个人状态也出现了一定起伏。在布达佩斯世乒赛上，樊振东在16强战中不敌队友梁靖崑，自此也开始了很长一段时间的低迷。樊振东的竞技能力毋庸置疑，而冲破心魔也只能靠自己。终于在一个多月前的德国公开赛上，樊振东摆脱低迷，拿到了“阔别已久”的冠军。
此后，樊振东在军人运动会上独揽四枚金牌，在国际乒联11月的世界排名重返世界第一，这也宣告那个熟悉的男乒领袖接班人回来了。在日本举行的团体世界杯上，樊振东和马龙、许昕等队友们助男乒实现八连冠。在奥地利公开赛上，樊振东又击败队友赵子豪夺冠，同时他还与德国名将波尔为球迷奉上一场堪称经典的半决赛。面对劲敌，能够在局分1比3，面临对手3个赛点的情况下逆转翻盘，这足以显示出樊振东强大的自信心。
东京奥运会日益临近，樊振东状态回升得正是时候，这对于他争取国乒奥运会单打名额至关重要。在今年的乒联总决赛上，樊振东还要出战男单和男双的比赛，希望他可以延续好的状态，继续巩固在国乒阵中的地位。中国乒乓球队的内部竞争极为残酷，这也是对一名运动员精神力和意志力的极大考验。樊振东能够脱颖而出，这本身就折射出其鲜明的个人品质。
项目价值：樊振东被视为中国男乒未来的领军人物；现世界排名第一；有望在东京奥运会夺取佳绩；运动员、运动队事所有赛事的核心资源；樊振东的个人商业价值已经凸显。
禹唐案例：百岁山-赞助2018/2019年乒乓球中国公开赛
中国公开赛对于百岁山是天时、地利、人和的优质赛事项目。乒乓球的高曝光和高收视是企业需要的，深圳和华南市场是水的必争之地，满足了企业的市场需求，今年本土最高级别的乒乓球赛事，国家队全主力参加，同时国际排名最高的选手也悉数参见，提高了赛事的关注度也给企业的产品做了更好的背书效果。
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