禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、联想成为中国女排官方合作伙伴

11月15日，联想集团宣布正式成为中国国家女子排球队主赞助商、官方合作伙伴，通过联想智慧科技助力中国女排继续为国争光。这是继2008年北京奥运会合作项目之后，联想最大的一项国家级体育项目赞助。

“中国女排百折不挠、顽强拼搏的精神激励着全国人民在大时代下为实现中国梦而不懈奋斗;联想也是一个永不满足、执着无畏的登山者，35年来拼搏向上，永不言败。”联想集团董事长兼首席执行官杨元庆表示，“联想与女排一样，面前都有更高的山峰等待我们去攀登。我们期待与中国女排跨界携手，不断超越，走向更远的冠军之路!”

2008年，联想曾作为国际奥委会全球合作伙伴，为北京奥运会设计了祥云火炬，见证了中国代表团勇夺奥运金牌榜第一。今年，联想与刚刚夺得女排世界杯冠军、成为“十冠王”的中国女排缔结合作伙伴关系。联想将为中国女排打造一整套智慧解决方案，助力中国女排取得更大的进步和突破。

2、喜力成为2020欧洲杯官方啤酒合作伙伴

喜力已被欧足联指定为2020年欧洲杯的官方啤酒合作伙伴，与此同时，它与欧洲冠军联赛的赞助协议也延长三年，一直到2024年。该协议涵盖了体育场馆、球迷区和球迷村的球场LED广告板曝光权、数字版权、比赛介绍、比赛放映和门票赠品。喜力还将通过其全球足球大使蒂埃里·亨利在整届比赛中激活全球电视和数字整合营销活动。

喜力全球赞助总监汉斯·埃里克·图伊特（Hans Erik Tuijt）表示：“通过在欧洲和世界各地与足球迷进行互动的数字活动，品牌营销活动将在体育场内外实现。 这彰显出一个事实，那就是与朋友一起可以更好地享受2020年欧洲杯。”

他还指出，赞助在推动喜力品牌在全球的持续增长方面发挥了重要作用。“对于品牌来说，成为领先的欧洲俱乐部和国际赛事的合作伙伴非常重要，也很有价值，有助于将品牌定位为全球优质啤酒的第一名，并为全球球迷提供无与伦比的足球体验。”

3、外卖公司Takeaway.com成为欧洲杯官方合作伙伴

欧足联宣布国际线上外卖服务巨头Takeaway.com成为2020年欧洲杯的新赞助商。作为欧洲杯的官方外卖服务合作伙伴，Takeaway.com将享有赛事球场的广告展示权益，以及为青少年顾客提供球童体验的权益。此外，Takeaway.com的线上顾客以及线下光临合作餐厅的顾客还将获得赢取欧洲杯门票的机会。

欧足联赛事市场总监盖伊-洛朗·埃普斯坦 (Guy-Laurent Epstein) 对这一新的合作伙伴表示欢迎：“在我们的赞助商家族中又新增了一家数字化公司作为我们的官方外卖服务合作伙伴，这再次证明了2020年欧洲杯的品牌实力，也证实了我们的数字化战略的正确性。”

2020年欧洲杯将于6月12日在罗马奥林匹克体育场开幕，并将于7月7日至12日在伦敦温布利大球场举行半决赛和决赛。其他主办城市包括巴库、毕尔巴鄂、布达佩斯、哥本哈根、都柏林、格拉斯哥和圣彼得堡等地。

4、奥地利红牛签约中国滑雪运动员谷爱凌

日前，中国自由式滑雪运动员谷爱凌正式签约奥地利红牛，成为奥地利红牛极限运动家庭中的首位中国冰雪项目运动员。生于2003年的谷爱凌从3岁开始滑雪，9岁即获少年组冠军，展现出惊人天赋，至今已斩获超过50枚自由式滑雪比赛的冠军，如今是国际上自由式滑雪比赛中最受瞩目的选手之一。

奥地利红牛在极限运动，尤其是冰雪运动上拥有悠久的传统。数十位世界顶尖的冰雪运动员曾与奥地利红牛有着长期的合作关系，包括美国单板滑雪名将肖恩·怀特、公认的滑雪第一女神林赛·沃恩、高山滑雪名将戴轮·拉夫斯等都曾是奥地利红牛运动员大家庭中的一员。

对于极限运动运动员来说，能够成为奥地利红牛旗下的运动员意味着对个人的高度认可。谷爱凌本次签约，也代表了奥地利红牛的冰雪运动基因在中国、在年轻一代运动员中生根发芽以及对这一传统的延续。

5、彪马接近和斯特林签下高额合约

根据《每日镜报》的消息，斯特林将与彪马签约，据悉他的这份合约将会是“开天辟地式的”。报道称，斯特林已经接过了贝克汉姆的衣钵，成为了足球界最炙手可热的球员，而他的新球鞋合约又是一个证明。

此前斯特林一直和耐克签约，但彪马方面已准备斥巨资签下斯特林。斯特林的商业价值非常高，他代言吉列、百事可乐，并与H＆M合作。他在Instagram上拥有超过600万粉丝，出现在了FIFA 2020的视频广告里。

斯特林在今年全球最具市场价值的50名运动员中排名第二。去年，他在Instagram上挑战媒体对年轻黑人球员的描述，此后，他一直站在反对足球种族主义的前沿。斯特林的社会影响力，加上他在英超联赛中的出色表现，使他获得了巨大的商业利益。

6、皇马与全球票务分销公司Onebox开启合作

全球票务分销公司Onebox已将西班牙足球巨头皇家马德里和戴维斯杯背后的投资集团Kosmos纳入其西班牙客户名单，此举将使该公司为双方管理在线票务销售。

Onebox目前的市场覆盖了670万张票，总价值超过1.85亿欧元。该公司预计，这两笔交易的年销售额将超过800万张，总价值约为2.3亿欧元。据西班牙媒体报道，该公司目前还负责西甲80%的在线门票交易。

该公司创始人兼首席执行官卡洛斯·加利（Carlos Galí）在讨论Onebox的角色时表示：“活动的组织者寻求与顾客/用户建立更直接的关系，为此，必须能够在自己的网站上出售门票，输入这些销售产生的收入，在个人数据和消费习惯方面与观众碰撞，并能够直接与他们交流。”

7、可兰白克成为361°首位签约CBA本土球员

11月10日，361°宣布与效力于CBA新疆男篮俱乐部的球员可兰白克·马坎签约，出任361°篮球品类代言人。可兰白克作为新疆队资历最深的球员之一，除了在攻防两端积极稳定的发挥，也是这支球队的最佳见证者。

“从361°签约马布里、吉默、福特森开始，我就关注这个品牌，本土品牌签约CBA外援的做法，本身就是有魄力和有想法的。事实上，和这些球员的合作最终也达到了双赢的效果。”可兰白克表示，“最重要的还有，‘多一度热爱’的品牌态度 与我自己的经历和信念的完美吻合，让我最终相信这样的合作是水到渠成的。”

361°品牌事业管理中心总经理郑业欣表示，欢迎可兰白克·马坎加入361°的大家庭。篮球品类是运动品牌的发动机，代表了运动品牌的专业性。可兰白克·马坎的职业素养和鲜明个性，与361°想要打造的 “以专业运动为基础，积极拥抱潮流”的品牌形象不谋而合。

8、Under Armour与中国三人篮球国家队达成战略合作

Under Armour安德玛与中国三人篮球国家队于11月7日在上海签署战略合作协议，安德玛将在中国篮球协会的支持下，为未来国家队的训练、比赛和恢复提供强有力的装备和技术支持，助力国家队征战奥运赛场。中国篮球协会主席姚明也于当日正式宣布中国三人篮球男女国家队将携手征战2020东京奥运会。

安德玛将为三人篮球国家队打造全新的奥运战袍、研发更能助力球员发挥、更适应三人篮球场地的球鞋等运动产品，通过先进的装备科技，为运动员场下的训练、恢复，场上的竞技表现保驾护航。除此之外，安德玛还将配合中国篮球协会，组织更完善、更丰富、更专业的民间三人篮球活动，打造安德玛篮球基地、加强公众和篮球爱好者对三人篮球的认知，进一步提高运动的关注度，成为公众了解中国三人篮球国家队奥运备战和出征情况的平台和窗口。

中国篮球协会三人篮球部部长柴文胜表示：“三人篮球运动实现了从‘街头’到‘奥运’的跨越式发展，中国的三人篮球也迎来全新的发展契机。今后，三人篮球的对抗性、趣味性将有更多机会在更多场合被展示，但无论在普及上还是竞技上仍有着很大的发展空间。中国三人篮球国家队携手安德玛，希望通过提高国家队的竞技水平来带动这项运动向前迈进。”

9、意大利足协与管理软件和数字解决方案公司TeamSystem达成合作

意大利足协（FIGC）宣布管理软件和数字解决方案公司TeamSystem为其数字高级合作伙伴。新的合作将使这家意大利公司与国家足球管理机构密切合作，以改善其内部和面向消费者的数字系统。根据一份宣布合作的声明，目前有140万客户使用基于TeamSystem的数字和云平台，2018年的年营业额为3.561亿欧元。

TeamSystem首席执行官费德里科·勒普罗（Federico Leproux）表示：“成为FIGC的数字优质合作伙伴，并为像我们这样的意大利公司支持男子、女子和青年国家足球队，这是极大的自豪感和满足感。投资创新并相信具有巨大潜力的年轻才俊，一直是我们战略的主要指导方针之一。与此同时，我们还为新解决方案的开发打开了一个工作表，该解决方案将在意大利足协的数字化道路上伴随其发展。”

意大利足协总干事马尔科·布鲁内利（Marco Brunelli）表示：“ FIGC在创新和数字转型方面投入了大量资金，并且在未来几年，包括与我们的合作伙伴，将继续进行越来越多的投资。从这个意义上说，TeamSystem进入支持国家队的公司团队将是在总体组织、结构和运营流程方面寻找创新、灵活和快速解决方案的又一次机会。”

10、西甲与巴西运动员营销公司Grupo LX开启合作

西甲联盟与巴西运动员营销公司Grupo LX合作，推出了一个新的数字真人秀节目，目标受众是居住在巴西的16至19岁的年轻人。这个名叫《Bravo!》的节目旨在寻找巴西的下一个年轻足球明星。

该计划为西甲联盟提供了一个与未来南美足球人才保持联系的平台，同时它也将为与巴西市场的年轻球迷建立联系开辟一条新途径，该市场有超过3000万人追随或者直接参与足球运动。

Grupo LX集团总裁戴扬·莫兰迪（Dayyan Morandi）表示：“当Grupo LX和西甲设计这个项目时，是为了向巴西足球产业证明基层足球职业化的重要性。我们需要吸引投资，培养专业人才，并开发新的管理方法，以帮助各个领域的人进入职业足球。”