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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、Airbnb将成为国际奥委会TOP赞助商

据《体育商业日报》报道，Airbnb将宣布一项与国际奥委会的全球赞助计划，该计划会覆盖2028年洛杉矶奥运会。Airbnb准备在2020年进行首次IPO，这笔交易将标志着这家家庭共享平台的体育营销战略发生重大转变。

据报道，官方可能不会立即确认，但Airbnb的代表参加了10月份在瑞士举行的国际奥委会赞助商年会。报道还指出，这项协议不会影响到夏奥会和冬奥会的官方酒店和招待业务，而是主要专注于强化Airbnb的“体验”链。

《体育商业日报》还表示，Airbnb一直在寻找一家代理机构来帮助激活其与IOC的新协议。截止到目前，IOC拥有13家TOP赞助商，这个数字还在继续增长，而且对品牌的投资要求也越来越高。

2、百威英博旗下起泡酒品牌Babe成为NFL官方葡萄酒赞助商

百威英博旗下起泡酒品牌Babe成为NFL首个官方葡萄酒赞助商。这款罐装酒将在美国12支球队的主场销售，包括迈阿密海豚队、华盛顿红皮队和丹佛野马队。

此外，该品牌将有权在赛季剩余时间，以及在职业碗和超级碗期间激活合作关系。这笔交易进一步加强了百威英博与NFL的关系，后者将百威淡啤列为其官方啤酒赞助商，邦威啤酒列为其官方烈性啤酒赞助商。

Babe联合创始人大卫·奥利弗·科恩（David Oliver Cohe）表示：“在体育场或家里举行的体育赛事中，葡萄酒通常不是首选，但Babe正在改变这一切，它为比赛日带来了一种有趣、简单、便携的选择。”“基于安海斯-布希与NFL的长期合作关系，我们抓住了一个独特的机会，让Babe成为全世界期待已久的美式橄榄球伴侣。”

3、NFL在全球范围拓展与Fanatics和耐克的三方合作关系

NFL宣布，将在全球范围内扩展与线上体育用品零售商Fanatics和美国运动服装巨头耐克的三方商品合作伙伴关系。该协议意味着Fanatics公司现在拥有独家消费品许可权，可以在全球范围内制造和分销所有耐克的NFL特许商品。该公司的全渠道零售方式采用敏捷供应链和按需生产，帮助合作伙伴快速响应粉丝的需求。

NFL国际部首席运营官达玛尼·里奇（Damani Leech）表示：“我们很高兴能扩大与耐克和Fanatics的关系，并利用这一前沿的特许商品模式来造福全世界的球迷和零售商。现在，我们在伦敦和上海等城市不断壮大的粉丝基础，将能像美国的粉丝一样，迅速获得最广泛的最新商品选择。”

Fanatics International总裁史蒂夫·戴维斯补充道：“与NFL和耐克的这种创新合作关系的前提是，这三家机构都致力于为球迷提供最好的体验、质量和官方授权商品的选择。这一扩大的全球交易，加上我们的垂直商业模式，将使我们比以往任何时候都能接触到更多的粉丝和全球各地的零售商，有更多种类的商品持续库存和补充。”

4、DraftKings成为NBA官方体育博彩运营商

NBA联盟与DraftKings达成了一项为期数年的协议，该公司将成为NBA官方体育博彩运营商。DraftKings也就此加入到了MGM以及主要竞争对手FanDuel等六家公司的行列，获得了官方博彩数据和NBA标识的使用权。

NBA梦幻游戏和博彩部门高级副总裁斯科特·考夫曼-罗斯（Scott Kaufman-Ross）表示：“我们的合作伙伴关系将为我们的球迷提供真实的、更丰富的游戏体验，并帮助我们进一步保护游戏的完整性。”

DraftKings首席商务官埃兹拉·库查兹（Ezra Kucharz）表示：“体育博彩与球迷参与度之间的相关性已得到证明，我们期待着作为NBA授权博彩运营商为消费者提供更多机会。”

5、纳斯卡与糖果品牌玛氏续签长约

北美赛车组织纳斯卡（Nascar）同意与糖果品牌玛氏（Mars）延长多年合作关系。玛氏将继续作为纳斯卡的官方巧克力赞助商。这项协议将使双方的关系持续20年以上。在2000年成为纳斯卡官方合作伙伴的玛氏，也在今年早些时候与乔·吉布斯车队续签了合作关系。

玛氏赞助和体育营销副总裁威廉·克莱门茨（William Clements）表示：“这项合作伙伴关系使我们能够像其他联盟一样无缝地将我们的标志性品牌融入体育运动中，而我们能够带给比赛日的创新粉丝体验有助于为我们品牌的粉丝和这项运动的粉丝创造持久的回忆。”

纳斯卡负责合作营销的高级副总裁卢·加拉特（Lou Garate）则表示：“玛氏与我们历史上许多难忘的时刻息息相关，它在我们体育赛事中广泛的存在，使得其品牌成为纳斯卡中最具辨识度的品牌之一。这一全新的合作关系代表了玛氏年复一年的合作和全面整合，将他们的标志性品牌定位为数百万品牌忠实粉丝的比赛日最爱。”

6、TD银行可能成为热火主场的新冠名商

据《迈阿密先驱报》报道，金融服务公司道明银行（TD Bank）与迈阿密戴德县就成为迈阿密热火队主场冠名权的新赞助商一事进行了“认真讨论”。不久前，美国航空结束了对这座球馆长达20年的冠名赞助。

据评估公司Superlative Group的说法，热火队下一笔交易的价值应该是美国航空所付价格的“至少三倍”。不过该报道也指出，虽然TD银行是名单上的领跑者，但是也有其他公司感兴趣。

TD银行在体育营销领域有着比较深入的涉猎，NBA波士顿凯尔特人的球队主场也是被TD银行冠名的。金融企业很愿意借助体育IP来接触目标用户，他们认为这是最有效率的方法，特别在如今的数字金融时代更是如此。

7、美国网坛新星阿尼西莫娃与耐克签约

据《纽约邮报》报道，美国网球运动员阿曼达·阿尼西莫娃（Amanda Anisimova）与耐克公司签署了一份巨额代言合同，这可能是有史以来青少年签署的最大的代言合同之一。

阿尼西莫娃的父母是俄罗斯人，住在佛罗里达。今年，她在澳大利亚网球公开赛走到第四轮，还进入到了法国网球公开赛的半决赛，世界排名已经逼近前二十。

阿尼西莫娃曾在2017年美网获得女子青少年组单打冠军，她的经纪人是IMG网球的明星人物麦克斯·埃森巴德，他在早些时候为两届大满贯得主大坂直美带来了耐克的大合同。耐克与莎拉波娃的合约即将到期，与阿尼西莫娃签约可能是耐克提前为下一步所做的准备。

8、马尔代夫旅游局成为塞尔塔衣袖广告赞助商

西甲球队塞尔塔与马尔代夫旅游局签署了一项270万美元的赞助和合作协议，双方将合作三年，马尔代夫旅游局的标志将出现在一线队球衣和训练服的衣袖上。此外，俱乐部还将通过社交媒体和西甲比赛直播向欧洲、印度和中国的球迷宣传马尔代夫。

俱乐部主席卡洛斯·穆里尼奥（Carlos Mouriño）表示：“我们被选来宣传他们岛上的美景，这是一种荣誉，也是对我们的极大满足。我们将携手建立伟大的伙伴关系，为我们双方带来更多的成果。”

马尔代夫旅游部长阿里·瓦希德（Ali Waheed）表示：“我们要感谢塞尔塔让我们把马尔代夫阳光的一面带到俱乐部。这项协议将极大地促进旅游业和体育的发展，并将加强我们国家队和整个国家足球的支柱力量。”

9、F1与游戏厂商Codemasters续约至2025年

F1与视频游戏开发商Codemasters的合作关系将从2021年起延长5年，也就是将已维持12年的合作关系延长至2025年。作为新协议的一部分，Codemasters还可以选择在2026和2027赛季继续担任F1的游戏合作伙伴。从2008年开始，Codemasters就拥有FIA Formula One World Championship游戏系列的独家经营权。

F1数字与授权总监弗兰克·阿尔瑟弗（Frank Arthofer）表示：“自2008年以来，Codemasters一直是F1非常宝贵的合作伙伴，不断创造出高质量的游戏，让粉丝们更接近F1世界。我们有一个共同的愿景，那就是提高F1的全球吸引力，而FIA Formula One World Championship的官方视频游戏仍然是这一战略的关键部分。”

Codemasters首席执行官弗兰克·萨尼耶（Frank Sagnier）表示：“与F1续签的长期协议是我们成功合作的证明。交易规模和范围的扩大，反映出我们共同的雄心，即把业务提升到一个新的水平。”

10、法国职业足球联盟与拼车应用StadiumGo开启合作

法国职业足球联盟（LFP）是法国前两级足球联赛的管理机构，它已经与StadiumGo合作，后者是一款专门用于体育赛事的拼车应用。

与LFP合作后，StadiumGo增加了一个应用程序集成，允许球迷追踪他们在法甲和法乙的主队。该协议旨在提高球迷在比赛途中的参与度，同时通过拼车旅行减少碳足迹。

StadiumGo创始人罗曼·劳维尼亚（Romain Lauvergnat）表示：“我们有必要为球迷提供新的移动解决方案，同时通过球迷之间拼车的经验加强他们之间的联系。面对当前的环境问题，体育世界已经动员起来，我们很自豪能够从LFP的支持中受益。”