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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、安踏成为国际奥委会官方体育服装供应商

10月29日，国际奥林匹克委员会在瑞士洛桑国际奥林匹克博物馆举行了仪式并正式宣布：安踏成为国际奥委会官方体育服装供应商至2022年底。这是安踏继2009年-2024年成为中国奥委会的官方合作伙伴及2022年北京冬奥会和冬残奥会官方合作伙伴之后，与国际奥林匹克运动牵手的又一重要里程碑。

安踏作为首个与国际奥委会合作的中国体育运动品牌，通过此次合作，将把中国体育品牌的文化与价值与国际奥林匹克文化进一步融合，积极推动奥林匹克事业在全球的推广以及在中国消费者中的深入连接，也将为中国体育运动品牌的国际化积累有益的实践。

国际奥委会主席托马斯·巴赫表示：“我们非常高兴宣布与安踏签署这一长期协议。我们对2018年平昌冬奥会和2018年布宜诺斯艾利斯青奥会期间，安踏交付的国际奥委会官方体育服装的优异品质和设计非常赞赏，安踏团队的专业度、优质服务精神及灵活配合给我们留下了非常深刻的印象。安踏是奥林匹克运动的杰出合作伙伴，我们由衷地感谢安踏对中国体育事业的承诺以及与北京2022冬奥会的精诚合作。我们期待在洛桑、东京、北京和达喀尔自豪地穿上安踏定制的体育服装。”

2、可口可乐成为尤文图斯意大利地区的官方合作伙伴

尤文图斯宣布与软饮料巨头可口可乐进行为期两年的合作。根据官方发布的消息，此次合作将使可口可乐成为尤文在意大利的官方合作伙伴，并将通过赛事、活动和一项“专门的数字计划”来激活合作。

据悉，可口可乐将出现在米兰的UNDICI旗舰店中，还将出现在安联球场的酒吧，休息室和接待区中，届时将看到一个特殊的品牌形象，庆祝可口可乐与尤文达成赞助协议。

尤文首席营收官乔治·里奇（Giorgio Ricci）对此评论道：“我们希望与可口可乐公司强强联手，将我们的品牌继续做大做强。可口可乐公司极具商业价值和世界声誉，他们是一个理想的合作伙伴，并完美适配俱乐部当前的发展战略。”

3、JEEP对尤文的赞助费每年增加2500万欧

尤文图斯官网日前发表声明：“鉴于一线队近年来取得了出色的战绩”，尤文胸前广告赞助费用在2019/20赛季和2020/21赛季增加了2500万欧元。根据修改后的协议，这笔交易的剩余部分每年至少价值4200万欧元，最高价值4500万欧元。

此外，JEEP与尤文已经就2021年6月到期的赞助合同展开了续约谈判。最初JEEP每年的赞助费只有1700万欧元，包含奖金能达到2000万欧元，新的协议让尤文在经济收入上获得了极大的飞跃。

意甲联赛的球衣胸前广告价值相较于英超和西甲一直有比较大的差距，不过随着C罗加盟尤文，也将意甲的整体影响力提升到一个新的等级。不仅是尤文图斯，米兰双雄等其他豪门球队也在寻求赞助价值更高的商业合作机会。

4、国米与意大利面食品牌莫利萨纳签订合作协议

北京时间10月30日，国米官方确认与意大利面食品牌莫利萨纳签订了一份合作协议，合同两年。据介绍，意大利面食品牌莫利萨纳拥有很大的影响力，是全球最大干面食企业之一，产品出口80多个国家。按照合作协议，莫利萨纳的企业LOGO将出现在球场边的广告牌、体育场接待室和俱乐部的官网上。

近年来，在苏宁集团的帮助下，国米无论是商业领域，还是竞技领域，都取得了一定的成功。在连续保证拿到欧冠资格后，商业收入也在大幅度增长，缓解了财政上的压力。

国米不久前刚在股东大会上公布了上赛季的财务数据，营收达到了4.17亿欧元，创造了新纪录。现在俱乐部仍然寻求在商业领域的更大突破，包括与主赞助商倍耐力进行新合同的谈判，如果资金数额无法谈拢，不排除更换新的主赞助商。

5、Replay成为巴黎圣日耳曼官方牛仔服合作伙伴

法甲巨头巴黎圣日耳曼与Fashion Box签署了一项合作协议，该公司的Replay品牌成为该俱乐部未来四个赛季的官方牛仔服合作伙伴。据《队报》消息，这份合同每年的交易价值在100到150万欧元之间，涵盖了知识产权、营销和数字版权。

这笔交易还将看到Replay和大巴黎共同开发专属的优质胶囊系列。从2020年起，这些合作服装将通过巴黎圣日尔曼的销售网络和Replay的零售渠道销售。

巴黎圣日尔曼首席合作官马克·阿姆斯特朗（Marc Armstrong）表示：“我们的品牌都有一个共同的抱负，那就是在体现巴黎价值的同时，与全球年轻、有时尚意识的受众建立联系。”近年来，巴黎圣日耳曼已经成为体育和时尚的缩影，我们期待着与Replay紧密合作，为我们的全球粉丝群体开发创意产品和内容。”

6、巴黎圣日耳曼与Gaussin集团签署合作协议

法甲巨头巴黎圣日耳曼与Gaussin集团签署了一项战略合作协议，该集团将为俱乐部的公共交通和货物运输提供100%的自动驾驶电动汽车。这份长期协议包括为大巴黎的所有基础设施提供设备，包括他们将于2022年启用的新训练场。

该协议也符合巴黎圣日耳曼在可持续发展和自主移动方面利用创新的雄心，尤其在训练设施方面。根据协议条款，Gaussin集团将首先进行研究，以了解在哪里最好地部署其自动驾驶和电动移动解决方案，然后再将其产品推出到最适合俱乐部需求的地方。

巴黎圣日尔曼首席运营官让-克劳德·布兰科（Jean-Claude Blanc）表示：“俱乐部旨在将可持续发展作为我们俱乐部战略的支柱之一，并体现新一代的抱负。我们与Gaussin的合作将使我们能够加强这一承诺。”

7、雀巢成为曼城官方素食合作伙伴

英超豪门曼城任命Nestlé Professional为其官方素食合作伙伴，这在英国顶级俱乐部中尚属首次。Nestlé Professional的产品将加入到曼城的比赛日饮食计划中。

这项为期数年的协议还包括官方指定咖啡类产品，并将看到该品牌与曼城合作，提供引人入胜的内容、比赛日活动、促销和奖励活动。此外，该伙伴关系旨在为当地社区创造新的机会，利用足球和餐饮服务作为社会变革的工具。

城市足球集团（CFG）高级副总裁达米安·威洛比（Damian Willoughby）表示：“通过在我们的体育场增加素食选择，我们为球迷提供了更广泛的高质量食品和饮料选择。这一合作关系体现了俱乐部对可持续发展的承诺，在整个合作过程中，我们将在几个令人兴奋的项目上进行合作，利用足球作为一种社会公益的力量，让人们过上更好的生活，并帮助推动新的机遇。”

8、安永日本成为东京奥运会官方支持商

10月28日，东京奥组委宣布安永日本成为东京奥运会和残奥会的官方支持商。安永日本将成为东京奥运会“专业服务（包括审计、财务、税务和项目管理、规划化和管理咨询）”类别的合作伙伴。

这使得2020年东京奥运会的国内合作伙伴总数达到65个，其中包括15个金牌合作伙伴、32个官方合作伙伴和18个官方支持商（其中一个官方支持商只赞助残奥会）。

安永日本总裁Koichi Tsuji表示：“对于2020年东京奥运会和残奥会，安永日本很高兴有机会提供高质量的专业服务，包括审计、税务、财务、项目管理、规划和管理咨询。本着建设更美好的工作世界的宗旨，安永日本非常荣幸能够作为官方支持商参加东京奥运会。我们决心让东京奥运会成为全世界人民难忘的经历，我们相信每个人都能分享东京奥运会的激动和快乐。”

9、英特尔将不再赞助NCAA

据《体育商业日报》报道，英特尔已决定不再赞助NCAA。2017年3月，这家科技巨头与美国高校体育机构签署了一项为期数年的合作协议，但现在选择在不到三年的时间里结束合作关系。

英特尔利用其与NCAA的合作关系来展示其True View虚拟现实产品，该产品融合了“疯狂三月”的现场应用程序和其他赛事的内容。英特尔近年来着重在体育领域加大投资，看起来这家科技巨头要把重心转移到其他资源上了。

这也标志着英特尔离开了NCAA的企业合作伙伴计划，该计划由CBS和Turner Sports共同管理，是2016年4月签署的一项为期八年，价值88亿美元的多媒体和营销权交易的一部分，涵盖16家公司，其中包括顶级合作伙伴AT&T、Capital One和可口可乐。

10、爵士与Qualtrics续签球衣广告协议

NBA宣布对球衣广告计划进行了无限期延长之后，犹他爵士也与Qualtrics续签了球衣广告协议。在将合作关系延长至2022/23赛季之后，这家犹他州的科技公司将继续利用这些库存来推广其“5 for the Fight”计划，该计划旨在提高人们对癌症的认识，并为抗击癌症筹集资金。Qualtrics也将继续作为该系列的粉丝体验和分析合作伙伴。

犹他爵士队老板盖尔·米勒（Gail Miller）在谈到新合同时说：“我相信这场战斗是一项鼓舞人心的事业，我们都应该自豪地支持它。我很欣赏Qualtrics采取的独特方式，它赞助了一个与特定目的相关的球衣广告，然后将其用于为癌症研究筹集资金的全球运动。”

据尼尔森的数据显示，通过上赛季美国的电视转播，球衣广告带来了1.06亿美元的赞助价值。这个数字是根据资产在媒体渠道上的曝光率和在这些渠道上做广告的成本，估算出的公平市场价值。