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国庆长假徒步旅游、骑行、潜水、冲浪、滑翔等“体育+旅游”的度假方式越来越受人们青睐，体育消费火热，体育产业发展前景也备受关注。前不久国务院办公厅印发《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》指出，坚持目标导向和问题导向，重在解决制约体育产业发展的制度性和体制性痛点、难点、堵点。

而在《意见》出台之前，国务院办公厅印发的《体育强国建设纲要》首次从国家政策层面提出，促进体育产业成为国民经济支柱性产业，并明确给出时间期限2035年。

据报道，到2025年我国体育产业总规模将达到5万亿元，对GDP的贡献大约在8000亿美元的规模，这个数字将是美国的2倍。近年来，我国体育产业快速增长，2014-2017年，我国体育产业增加值年均增速达到24.6％。尽管2017年我国体育产业总规模占GDP的比重仅有0.94％，但产业增速一直保持高位，预计到2035年这一比重将达到4％左右。

推动体育产业加快成为国民经济支柱性产业，促进体育产业高质量发展，即需要针对现实问题，有的放矢，尊重市场经济的规律；又需要遵循全民健身、体育强国的根本目标，尊重体育产业发展根本的宗旨，尊重体育的专业精神。

当前，我国体育产业发展中面临的主要问题，如消费乏力、缺乏专业人才、场馆所有权和运营权的背离、产业结构不合理、缺少国际品牌和标准的决定权等。因此，推动体育产业升级高质量发展，需从多方着手。

其一，增强民众体育消费的能力，首先大力倡导强身健体才是保持健康的最根本途径，加强锻炼、健康的体魄才是养生的根本，倡导体育锻炼、体育消费的观念，理念先行很重要；其次需要增强民众体育消费的能力，一方面大力推行普惠性的体育锻炼项目或业余体育赛事项目，另一方面体育消费市场价格更应该具备亲民性，以吸引更多的人参与。

其二，针对专业人才缺乏，一方面要大力培养，从娃娃开始重视体育专业性的教育与培养，与此同时，大力推动普遍性的大众体育活动赛事，只有大众体育活动赛事多了，专业性或竞技性的体育人才才可能涌现并得到选拔，这也应是全民健身、体育强国的根本宗旨，体育不只是少数人的体育，每个人都应该通过体能锻炼与技能提升得到身体与意志的培育；另一方面，可以允许更多的专业体育教师或教练，参与到社会培训中去，与此同时，加强专业体育师资的培养。

其三，针对体育产业经营与体育产业结构的问题，目前《意见》已提出了一些根本性的措施。笔者认为，最重要的是激活产业运营者的积极性与活力，尊重市场客观的规律。目前制约体育产业发展存在诸瓶颈因素，如税收问题、体育用地问题、政府与市场关系等，还有如融资难、知识产权保护、赛事资源开放等等。对此，《意见》都提出了改进举措。如明确提出政府投资新建体育场馆应委托第三方企业运营，不宜单独设立事业单位管理；如设立体育产业基金等。

其四，体育产业结构的调整，据《意见》，力争到2022年，体育服务业增加值占体育产业增加值的比重达到60%。而《2019-2025年中国体育产业行业市场竞争现状及投资方向研究报告》显示，体育消费中仅体育用品及装备的占比就达到79%，在不成熟的体育产业结构中，体育制造业的发展速度会远高于服务业。

但是随着体育制造业的竞争加剧、利润空间不断减少，社会资本将会把目光更多地投向体育服务业，从而促进体育服务业的增长。据体育产业研究报告，目前我国体育消费需求，从传统的体育制造用品初次消费，转向娱乐性消费、观赏性消费；消费者对于新型体育运动的消费需求增强，如雪上运动、马拉松和户外运动等。

当前体育产业升级与体育产业结构调整，无疑意味着巨大的商机。据了解，一些上市公司已开始积极布局体育赛事IP，项目涉及路跑、搏击、冰雪、自行车、羽毛球、高尔夫、网球等。

当前我国体育产业可谓正处于黄金发展时代，但缺少国际知名品牌，笔者认为，打造体育产业国际知名品牌，亟需更为专业的体育精神，远离短视的极端商业化的诱惑与干扰，只有有了专业的优秀的体育人才以及专业的高水准的体育赛事，才能真正体现出体育的专业精神，也才真正吸引世界的目光；而任何高端的体育人才或体育赛事，都是来源于普及普惠的小众赛事或区域赛事。因此，我国体育产业升级高质量发展，既需尊重商业规律，又需尊重专业的体育精神。

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