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从职业联赛重启到亚锦赛斩获铜牌，再到青少年棒球培训市场的火热，2019年的中国棒球无论是在职业赛道，还是商业赛道，都有着亮眼的表现。10月30日，由MLB中国主办的“棒球产业发展论坛”在京召开，《2019中国棒球人口白皮书暨MLB粉丝洞察》也在会上首度公开。

中国棒球协会主席陈旭、MLB美国职业棒球大联盟中国区董事总经理祁冬、MLB亚太区棒球发展总经理Rick Dell、腾讯体育运营总经理赵国臣等重磅嘉宾均出席了此次活动。 

中国棒球人口超4000万，MLB粉丝爱买爱发声

从一项体育运动，到被赋予时尚、娱乐等诸多文化内核，棒球在不断拓展体育边界的同时，也成功实现了“圈粉”和商业价值的提升。

据白皮书显示，截至2019年，中国棒球人群整体规模约4100万，活跃人群2100万，主要分布在经济发达的华北、华东、华南地区一线和新一线城市，如北京、上海、广州、成都等地。在活跃人群中，泛棒球消费人群占比81.5%，棒球观赛人群占比45.7%，棒球参与者占比40.0%。其中成年棒球人群主要以收入相对较高的白领阶层为主。86.9%的人受过良好的教育（本科及以上）；家庭月收入8000元以上的占比82.1%；注重健康、生活品质和投资，同时具备良好的消费能力。

这些活跃人群获取棒球资讯的主要平台是在拥有MLB赛事版权且棒球迷聚集的腾讯体育、企鹅体育等专业赛事直播互动平台；超过70%的棒球观赛人群会观看MLB美国职业棒球大联盟的比赛，其次是中国棒球职业联赛；对泛棒球迷来说，棒球帽、球衣才是他们的最爱，棒球游戏平均人手2个，即便不下场也可以在线上玩个痛快；而对经常参与棒球运动的人群来说，场地的缺少是让他们最头疼的问题。

此外，白皮书还针对MLB的粉丝进行了深入调研。研究发现，这些粉丝是一群拥有强烈好奇心，兴趣爱好广泛，喜欢社交和分享的社会活跃人群。同时他们还自行承担了棒球运动推广这项使命，94.6%的MLB粉丝会通过各类渠道参与棒球相关的讨论，其中41.7%认为自己很大程度上提升了周边人对于棒球的兴趣。对于热爱的事物，他们花起钱来也是毫不手软，超六成人每年在棒球的消费上超1000元。

近3年棒球运动升温  棒球产业呈现蓬勃生机

数据显示，2016至2019年间，中国的棒球训练场地及棒球场馆数量稳步提升；而白皮书数据显示，超六成棒球活跃人群是在近3年中开始接触棒球这项运动的。这似乎也从侧面验证了一个问题：产业供需正在互相促进、互相扶持齐头并进。

2019年对中国棒球产业来说是一个加速年。MLB在中国深耕12年后，以更加突破性的方式开始推进棒球运动和棒球文化在中国的普及。一球成名街舞挑战赛、MLB电竞联赛等一系列破圈之作，把棒球推向更多领域、不同爱好的年轻人群中；更值得欣喜的是，中国棒球职业联盟成立、中国棒球职业联赛重启，同时美国职业棒球大联盟（MLB）与中国棒球职业联盟（CNBL）签署了战略合作备忘录，共同推动中国棒球职业联赛市场化、职业化、国际化的发展。一切都在表明：中国棒球经过了最艰苦的一段时期后，在社会各界的努力推动下，再度迎来一轮新的发展机遇。

在全球范围中看，棒球是一项社会化、商业化价值双高的运动。棒球产业占世界体育产业市场份额12%。MLB中国区董事总经理祁冬表示：“此次白皮书的发布，让我们更加清晰的了解到中国棒球产业的发展现状。既有喜人的成果，如棒球人口的不断增长，但也有亟需改进的地方，如运动场地、培训服务跟不上大众需求，希望MLB能和社会各界共同携手，让中国棒球的产业链更加完整，早日让中国成为棒球流行的国家。”