2019年1月28日对于中国球迷而言无疑是幸福的一天，新科中国金球奖得主、中超金靴、中国国家队成员武磊正式加盟皇家西班牙人足球俱乐部。在加盟球队的首个赛季里，武磊用自己的出色表现帮助球队成功拿到一个欧战席位，成为了俱乐部“来自中国的英雄”。与此同时，武磊也逐渐成为西甲联盟中国市场战略的核心。在“武磊效应”的带动下，西甲联盟在各大社交媒体平台上的粉丝数及参与度都取得了非常可观的增长。

自武磊登陆西甲赛场后，西甲联盟开启了一项全新的数字内容营销战略：围绕武磊为中国球迷打造一系列定制化内容。为了让中国球迷更及时更全方位地了解到武磊在西班牙的每个瞬间，联盟在武磊登陆西甲首日起，将所有有关武磊的信息在微博、微信、抖音及今日头条等各大中文社交媒体平台上进行传播。

截止目前，在西甲联盟微博官方账号@LaLiga西甲联赛上有11条聚焦武磊的微博内容，参与度高于体育类话题平均水平。

2019年3月2日西班牙人主场迎战巴拉多利德，首发出战的武磊在下半场打入个人西甲生涯首球，时隔3731天中国球员再一次在欧洲五大联赛的赛场上取得进球。虽然在武磊取得西甲处子球的当天正巧赶上了万众瞩目的国家德比，但联盟还是充分抓住了这一机会，迅速在各大中文社交媒体平台上发布武磊进球的图片及视频。而在当天西班牙地区的社交媒体热搜榜上，打入首球的武磊也位列热搜榜榜首。

据数据显示，武磊斩获西甲处子球所引起的关注度甚至超过了2018年夏天C罗转会尤文图斯的信息。

西甲联盟数字战略总监阿尔弗雷多·贝梅霍表示：“中国足球市场正处于一个快速发展期，西甲联盟对此还有许多需要学习的地方。但在过去的六个月时间内，我们看到了西甲在中国的受关注度呈上升趋势，越来越多的中国球迷开始关注西甲。武磊的到来为联盟的推广创造了一个 巨大的机遇，我们决心通过发布准确、及时、有趣的内容进一步拓展西甲联盟在中国的影响力。”

回顾整个2018/19赛季，西甲联盟微博官方账号@LaLiga西甲联赛共增长了67.3万名粉丝，其中近82%的新进粉丝是在武磊加盟西班牙人后才开始关注该微博。相较于2017/18赛季微博粉丝增速最快的足球联赛——德甲联赛也仅新增25万名粉丝，西甲联盟所取得的这一成就是非常可观的。

在用户参与度方面，西甲联盟官方微博账户共收到了46.3万条评论，超过一半（53%）的评论与西班牙人前锋武磊相关。

西甲联盟早在2014年就在中国北京、上海设立了海外办事处，与地方政府、中国足协及中超联赛都建立了密切的合作伙伴关系，并积极投身于中国基层足球事业发展。社交媒体是西甲联盟开展中国业务的重要组成部分。通过社交媒体平台，西甲联盟以讲故事的方式将西班牙足球的方方面面传递给中国球迷。同时随着武磊的加盟，西甲联盟也进一步拉近了与中国球迷之间的距离。

同时，贝梅霍补充道：“球员个人的确可以对联盟社交媒体的受关注度产生深远影响，但前提是我们制定的数字内容营销策略是正确的。我们在中国所建立的合作伙伴关系，不仅对联盟在中国的长期规划至关重要，同时也决定了我们能否与中国球迷建立良好且持久的联系。”

武磊的加盟也让西班牙人拥有了越来越多远在中国的粉丝。皇家西班牙人足球俱乐部数字营销经理劳雷亚·福尔奇表示：“武磊的加盟引起了全世界中国球迷的极大关注，也燃起了他们对足球的热情。我们在社交媒体上开辟了专属武磊的视频内容专区，并及时更新武磊的最新动态。这让俱乐部社交媒体收获了有史以来最快的粉丝增长速度。”

据统计数据显示，在武磊加盟西班牙人的一周后，俱乐部在各大社交平台上增长了52万粉丝。截止目前，西班牙人社交媒体总粉丝数已突破两百万大关。

在广阔的海外市场吸引粉丝是一项极其复杂的任务，这需要仔细调研当地的信息平台以及受众群体。随着时间的推移，西甲联盟在中国已经积累了一批稳定且忠实的球迷群体，同时也具备了进一步扩大球迷基数的条件，而武磊无疑将在此过程中起到重要作用。

关于西甲联盟

西班牙职业足球联盟LaLiga（简称：西甲联盟）是一家全球性、创新性并深具社会责任感的体育联盟，同时也是休闲娱乐领域的领军者。联盟负责组织西班牙职业足球联赛——西甲联赛和西乙联赛，旗下涵盖20支西甲俱乐部以及22支西乙俱乐部，2018/19赛季在全球范围内影响超过27亿人。西甲联盟总部位于马德里，并在全球55个国家和地区拥有9个永久性办公室及46名驻外代表。联盟通过旗下基金LaLiga Genuine积极投身社会活动，是世界上唯一设有智力障碍球员联盟的职业足球联盟。