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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、北奥集团成为2022年冬奥会和冬残奥会官方体育展示和颁奖仪式服务赞助商

10月22日下午，北奥集团正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育展示和颁奖仪式服务赞助商。体育展示和颁奖仪式作为奥运会的重要组成部分，通过运用音频、视频、音乐和表演等元素营造赛场文化氛围，举办表彰运动员所获成绩的庆祝仪式，展现主办国文化与奥运文化。

北奥集团董事长肖文德表示，北奥集团坚持“因奥运而生、与奥运同行”的初心和使命，在北京冬奥组委的大力指导下，在北京国资公司的全力支持下，按照“精精益求精、万万无一失”的工作要求，不断优化工作方案，强化资源整合，打造标准化服务体系，努力承办好北京冬奥会和冬残奥会“体育展示和颁奖仪式”工作。

截至目前，北京冬奥组委已成功签约9家官方合作伙伴，分别是中国银行、国航、伊利、安踏、中国联通、首钢、中国石油、中国石化、国家电网；已签约6家官方赞助商，分别是：青岛啤酒、燕京啤酒、金龙鱼、顺鑫、文投控股、北奥集团；以及2家官方独家供应商：英孚教育、科大讯飞。

2、58同城安居客、快手等多家企业成为CBA新赞助商

10月23日，CBA联盟在北京召开2019-2020赛季中国男子篮球职业联赛新闻发布会。在发布会上，CBA联盟公布了在赛事运营、球迷体验、商务开发和品牌推广四大板块的全面升级举措，CBA2.0的第一个赛季正式拉开序幕。

新赛季，CBA联盟在商务开发方面卓有成效，诸多知名企业加入到CBA联盟大家庭当中，包括联赛官方合作伙伴新增快手短视频、长隆旅游度假区和58同城安居客，官方赞助商新增盼盼豹发力，官方供应商新增美凯地板，虎扑体育开设联赛官方球迷社区，阿里拍卖成为官方拍卖平台。

不难看出，在继续扩大商业版图的同时，CBA联赛开始在粉丝层面做文章。国潮、青少年发展、公益和社群营销将是CBA新赛季品牌升级的主要方向，可以看出，姚明想为CBA拉拢更多年轻人，花了不少心血来提升球迷体验，发力在年轻人喜闻乐见的快手、微博、虎扑和B站等平台上增加互动，与真人秀、音乐节等跨界合作实现破圈。

3、五粮液成为WTA年终总决赛顶级合作伙伴

10月27日，首届资生堂·深圳WTA年终总决赛就将拉开帷幕，这也是这项世界网球顶级赛事首次在中国举办，这也标志着WTA开发中国市场进入一个新时代。资生堂·深圳WTA年终总决赛是全亚洲范围最高级别的网球赛事和全球范围内级别最高的女子网球赛事。

就在赛事即将开打之际，中国顶级白酒品牌五粮液将以“顶级合作伙伴”的身份与资生堂·深圳WTA年终总决赛牵手合作。作为中国白酒的典型代表，五粮液的重磅加入，将会进一步丰富赛事的饮食体验以及赛场文化，同时通过赛事这一国际化的窗口，向全世界展示“中国白酒大王”的独特魅力。

五粮液已经是体育营销领域的熟面孔了，它在2016年就赞助过全国射箭冠军赛，去年则赞助了中国汽车场地越野锦标赛。随着白酒行业深度布局体育营销，五粮液也继续加码，为体育营销行业注入信心和活力。

4、城市足球集团与思科建立全球合作伙伴关系

城市足球集团（CFG）宣布与思科公司建立新的多年全球合作伙伴关系。除了曼城之外，纽约城、墨尔本城、横滨水手以及四川九牛也涵盖在协议范围之内。

这是思科在足球领域的首个赞助协议，旨在利用技术推动创新，加强俱乐部、球员和球迷之间的联系，并通过Cityzens Giving （CFG的全球青年赋权倡议），利用体育在全球范围内起到积极的强化作用。CFG将利用思科的网络和其他关键技术，加强各俱乐部的运作，加强整个集团的连通性。

思科全球体育营销总监布莱恩·伊顿（Brian Eaton）表示：“虽然CFG已经在利用思科的技术为球迷们带来联系，但他们看到了一个合作的机会，可以利用技术积极地塑造足球事业。技术是通向可能性的桥梁，是一个以动态和积极的方式造福人类的未来。这种共同的信念是我们伙伴关系的基础，我们很高兴能由此开始一段有意义的关系。”

5、虚拟广告技术服务商Supponor与巴萨展开合作

Supponor宣布与西甲巨头巴塞罗那达成长期合作伙伴关系，将其虚拟广告技术带到诺坎普的所有西甲比赛。这项交易使俱乐部能够为国际直播提供区域化的场地广告库存，使全球合作伙伴能够针对不同地区或更多相关受众定制自己的品牌活动。

Supponor首席执行官詹姆斯·甘布雷尔（James Gambrell）表示：“经过过去15年的认真研究和发展，我们的技术现在已经得到了验证，并被许多领先的俱乐部、联盟采用。作为世界足球界最具影响力的俱乐部之一，我们很高兴能够成为巴塞罗那快速增长的国际影响力的一部分，因为巴塞罗纳将继续巩固其在关键国际市场的品牌定位。”

此前，Supponor在西甲进行了5年的商业部署，专注于主要客场比赛的制作。除了西甲，Supponor还与德甲、意甲、F1、NBA、NFL、NHL建立了合作关系。

6、万豪成为曼联首家官方酒店合作伙伴

英国足球巨头曼联将万豪酒店列为他们的第一家官方酒店合作伙伴。这笔交易是该俱乐部与万豪国际在2月份签订的多年营销合作伙伴关系的扩展。根据这份协议，万豪的旅行项目Marriot Bonvoy在上一季为其成员提供了独特的体验。

万豪酒店品牌营销副总裁玛拉·汉努拉（Mara Hannula）表示:“通过这次合作，我们很荣幸能为老特拉福德以及我们在世界各地的酒店带来令人兴奋的新粉丝体验。”

曼联合作伙伴主管肖恩·杰弗森（Sean Jefferson）补充道：“对于球迷来说，这是一个真正独特的机会，因为万豪酒店的专业知识，创造一个优质的环境和住宿。无论是在他们世界各地众多酒店中的一家，还是在老特拉福德，这一开创性的合作意味着我们的球迷将有一种与众不同的体验。”

7、库里与卡拉威达成多年合作

当地时间10月21日，金州勇士球星库里宣布与高尔夫球具品牌卡拉威达成多年合作。库里本人从不掩饰对高尔夫运动的喜爱，甚至达到了痴迷的程度，他的个人社交媒体账号关注了很多高尔夫教练，他也在上面观看很多高尔夫教学视频。

“我对这项运动的热爱从未停止，现在我要激动的宣布与卡拉威的合作，希望把这项运动带给那些被忽视的年轻人。”库里在社交媒体上写到。“能够拥有此次跟卡拉威共事的机会让我喜出望外。他们能够跳出固有的思维模式，思考我们双方如何一起发展高尔夫运动，这样的能力无人能及。”

“我们发现库里跟我们的想法惊人的相似，是一个极好的合作伙伴。”卡拉威主席兼CEO奇普·布鲁尔（Chip Brewer）表示，“他对高尔夫的热爱将我们彼此连接起来，随着时间的推移，我们意识到我们拥有的远不止这些，我们希望能够为那些还没有接触到高尔夫的人们创造机会，拿起球杆。在我们的支持下，库里通过自己独特的身份给高尔夫带来了全新的体验。”

8、蔡恩与与饮料品牌激浪签下代言合同

10月19日，饮料品牌激浪在其官方社媒宣布，鹈鹕球员、新科选秀状元蔡恩·威廉姆森已正式成为该品牌的代言人，双方签下五年合约。蔡恩也就此加入了恩比德、迈尔斯·特纳、小贾伦·杰克逊和卡姆·雷迪什组成的代言人队伍。

据悉，激浪将利用自己的Snapchat平台，让用户能够直接从蔡恩NBA球衣的一个标记上解锁专属的增强现实体验。此外，一幅壁画被绘制在斯帕坦堡一座翻新的篮球场上，蔡恩曾在那里上学。粉丝们还可以通过壁画上的Snapchat代码解锁特殊的AR内容。

在此之前，蔡恩已经与Jordan品牌、佳得乐、帕尼尼签下代言合同。毫无疑问，他已经成为NBA联盟最炙手可热的新星。不过由于膝盖伤势，蔡恩可能会缺席鹈鹕新赛季前几周的比赛。

9、保健公司Vejo成为拜仁在部分市场的合作伙伴

拜仁慕尼黑近日宣布，健康保健公司Vejo将成为他们在北美、德国、奥地利和瑞士的官方运动营养智能混合设备。根据这项为期数年的协议，生产便携式混合机的Vejo将与拜仁合作，开发专门的混合产品。

拜仁在一份声明中表示，这种混合产品旨在支持“最重要的健康基础，如睡眠、锻炼和营养”。此前，该公司也与曼城达成了类似的合作。Vejo创始人兼首席执行官克里斯托弗·伯施（Christoph Bertsch）表示：“拜仁无疑是世界上最大的俱乐部之一。它在欧洲和北美的巨大影响力使其成为我们在这些地区的完美合作伙伴。”

拜仁慕尼黑负责国际化和战略的执行董事约尔格·瓦克尔（Jorg Wacker）表示：“Vejo是一个令人兴奋的营养品牌，其核心是创新。他们所看到的成功加上他们的全球野心与我们俱乐部的价值观和目标是一致的。自2014年我们在美国开设办事处以来，人们对这家俱乐部的兴趣和接触程度显著提高，在这种情况下，它在合作关系中扮演了重要角色。”

10、欧足联与三家初创企业签署合作协议

欧足联与WSC Sports、Formalytics和LiveLike这三家初创企业签署了合作协议，同时宣布推出自己的开放创新平台。WSC Sports，它创建和分发自动化的数字集锦包裹；Formalytics开发了一款监控足球发展的应用程序；LiveLike作为球迷互动平台将与欧足联合作，帮助制定该管理机构的战略目标。

创建欧足联创新中心的想法是该足球机构更广泛战略的一部分，旨在创造一种创新文化，以确保它能够适应球迷不断变化的需求和新技术。欧足联新的开放创新平台旨在通过邀请初创公司和其他组织向自己推介新概念，来培养创意和知识共享。

欧足联财务可持续性研究总监安德烈·特拉弗索（Andrea Traverso）表示：“在欧足联，我们需要创建创新、研发的平台，并支持现代技术和数据的使用，以改善我们的业务工作模型并与球迷建立更好的互动。这样做，我们将确保足球的未来对我们的组织和55个国家协会保持健康。”