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足球职业化“管办分离”这个被讨论多年的老话题，终于迈出了关键一步。10月16日，中国足协正式宣布，中国足协将不再持有职业联盟的股份，退出联赛的日常管理。

中国足球职业化从1994年至今已经走过了25个年头，中超公司在2018年收入已达到15.93亿元。然而，股权比例上中国足协“一家独大”，这也影响了中超职业化和市场化进度。在业内人士看来，虽然现在评估独立后的中超价值还为时尚早，但只有在赛事运营、竞赛管理、商务开发等方面拥有自主权，接棒者职业联盟才能真正构建起属于自己的商业帝国。

中国足协放权

“职业联盟的筹备原则，第一是尊重足球运动发展规律，第二是职业化和企业化”。中国足协秘书长刘奕在职业联盟筹备情况通报会上表示，中国足协对职业联盟最主要的是放权，中国足协对中超联赛的日常运营不再参与，联盟实现自治。中国足协只是对重大事项进行监管，全力支持联盟有序发展，从而成为中国足球发展最重要的一个平台。

天眼查数据显示，中超联赛的运营主体为中超联赛有限责任公司，成立于2006年4月，注册资本200万元，法定代表人为原中国足协副主席、中超联赛董事长李毓毅。目前中国足球协会持有其36%的股份，是最大股东和最终受益人，其余联赛俱乐部各持4%股权。

根据德勤公布的统计数据，中超公司在2018年总收入达到15.93亿元，商业价值创新高。然而，作为中超公司的大股东，中国足协每年都享受分红，而中国足协同时作为管理者，也掌控着中超联赛的商务合作权，这大大影响到了各中超俱乐部的分红和自主收入，也让中超各大俱乐部始终处于入不敷出的尴尬局面。

在中国足协公布的2017年和2018年的财务报告中，2017年中国足协资产总额为7.7亿元，各项收入达7.6亿元，成本为5.9亿元。2018年中国足协的总资产上升到10.7亿元，各项收入也升至8.4亿元，成本为8.1亿元。

足球评论员朱煜明认为，职业联盟的成立是中国足球职业化改革迈出的重要一步，这次改革最大的核心就是足协放权，让各个俱乐部的投资人来利用市场玩转职业联赛，而职业联盟因为是董事会形式，成员就是联赛各个俱乐部投资人，因此各个俱乐部在赛事运营、竞赛管理、商务开发等方面拥有自主权，促进中超联赛的发展。

职业联盟求变现

根据官方通报，未来新成立的职业联盟将以16家中超职业俱乐部为核心主体，未来将全面改组中超公司，目前职业联盟在所有的重大事项和中国足协达成一致，具体细节还需斟酌，待下一阶段相关部门批复，便可投入实施。

中超职业联盟筹备组负责人黄盛华表示，“所有的投资人经过这么多年的投资，但是没有一个企业愿意承受长期的仅仅是投入而没有回报。另外世界上比较好的联赛，也没有一个联赛是投资不断在亏钱的。所以投资人对于职业联盟的意愿是热情高涨的。”

关于中超公司和职业联盟的不同，刘奕表示“换了老板是最大区别，以前中超公司基本上是由足协在管理，而未来联盟整个管理运营的班子都是由联盟来自选，相应产生的所有经营策略还有战略方案，都是由联盟自己的管理团队来决定。”

《2018中超商业价值评估白皮书》显示，中超联赛赞助收入在过去15年年复合增长超过30%，2018年总赞助金额达到4.65亿元。同时中超的影响力也大幅提升，2018赛季中超联赛现场观赛人数达到577.6万人，场均2.4万人，位列世界第六位；国内电视观众达到3.37亿人次，新媒体播放近20亿人次，境外播出覆盖全球96个国家和地区，这一收视率是英超全球收视率的3倍。

朱煜明表示，足球仍是国内体育市场的最大IP，职业联盟也会效仿英超联盟的做法，按照经营俱乐部的最大利益运作，通过自主赛事和流量变现实现盈利。

值得关注的是，2015年，中超联赛转播权卖出了5年80亿元的天价，然而，与英超2016-2019年三年51亿英镑转播权相比，中超的转播版权仍有较大的增长空间。

构建商业新版图

随着职业联盟接棒中超，中超各俱乐部分红将会持续走高。根据预测，中国体育产业增加值将在2020年达近万亿规模。预计国内本土赛事赞助市场规模在2022年达到42.4亿元，其中足球赞助规模将达到22.7亿元，占到体育赞助规模的54%。

统计数据显示，2018年中超版权价格达到10年110亿元，此外在财政收入方面，中超公司在去年总计进账15.9亿元，其中商业赞助为4.65亿元（11家赞助商）。

此前，有消息称，原新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷即将入职中超公司，负责除赛事运营之外的所有运营工作。对此，一位消息灵通的人士告诉北京商报记者，10月15日，魏江雷已正式上任，并代表职业联盟与相关企业进行了新一轮的商务合作探讨，为中超联赛的商务合作做准备。

朱煜明表示，从目前来看，中超各俱乐部的商业价值尚未完全开发，独立后的招商和赞助工作，也是未来职业联盟各投资人关注的重点。

据了解，足球俱乐部的服装品牌赞助都是常见体育用品，其中品牌价值最大的是各足球俱乐部在西服正装赞助商都曾获得了世界顶级奢侈品支持。而中超各俱乐部在服装品牌上却因足协的介入，很难自主招商，这也让各俱乐部缺少了这一经济来源。

同时，在国际足球中，传统俱乐部都可以靠青训取得不菲收入。此前，有报道称，世界成功俱乐部的青训大都有知名品牌的赞助，其中阿贾克斯通过青训球员交易，转会费总额高达2.81亿欧元。不过，在当前俱乐部的国内青少年足球培训中，依然是需要大投入的项目，青训往往依托当地足协，很难形成效益。

对此，朱煜明表示，联赛是中国足球发展很重要的基石。没有一个好的联赛，就谈不上一个好的青训；没有一个好的联赛，就谈不上各级国家队的建设和发展。俱乐部商业化道路刚刚上路，只有各俱乐部自主招商，才能撑起中超这个商业航母，而这正是目前职业联盟需要考虑的问题。

体奥动力副总裁张鹏也认为，此次职业联盟的建立，可以预见的是中国足球在向一个更专业的方向发展，各大俱乐部会有更多的发展空间和收益。参考英超联赛模式，英足总与英超联盟也是这种模式在运营，英超联赛的商业价值目前在足球世界中排名首位。中超作为目前全球第六大足球联赛，未来的商业价值和影响力都是不可限量的。

本文转载自北京商报，图片除署名外均来自网络，原标题：中超公司换老板 职业联盟能否玩转商业开发自主权