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过去两周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、尤文图斯与百威签下三年合作协议

尤文图斯正式宣布与百威啤酒达成合作协议，在接下来的三个赛季中，百威将成为俱乐部的官方啤酒合作伙伴。百威将与尤文图斯合作进行一系列的数字活动和创新项目，同时利用俱乐部的视觉形象进行促销活动。

尤文图斯首席营收官乔治·里奇（Giorgio Ricci）表示：“近年来，百威品牌的全球影响力经常通过广告宣传来体现，这些宣传活动至今仍在每个人的记忆中，或者通过一些大型赛事的盛况，包括超级碗和足球世界杯。这种对娱乐的关注将是我们未来几季的合作伙伴关系的核心。”

百威英博意大利首席执行官本诺·布隆卡特（Benoit Bronckart）补充道：“就像体育一样，啤酒几千年来一直把人们聚集在一起，我们期待着与球队和所有球迷一起庆祝尤文图斯的下一次胜利。”

2、时尚品牌424成为阿森纳官方正装合作伙伴

英超豪门阿森纳宣布时尚品牌424成为其官方正装合作伙伴。根据这份为期两年的合同，这家总部位于洛杉矶的公司将为俱乐部的主教练、一线队球员、俱乐部高级职员和女队设计和制作制服。

阿森纳商业总监彼得·西尔弗斯通（Peter Silverstone）说：“他们的创意和创新价值与阿森纳足球俱乐部相匹配，我们期待与424合作，创造令人兴奋的内容和活动来展示他们的最新设计，同时帮助他们接触到新的观众，并在国际上发展他们的品牌。”

根据官方发布的消息，424的联合创始人吉列尔莫·安德拉德（Guillermo Andrade）与阿森纳右后卫赫克托·贝莱林的友谊推动了这次合作。安德拉德是阿森纳球迷，他补充道：“我们也很自豪424将在俱乐部历史上第一次为阿森纳女足设计正式服装。”

3、OPPO成为《英雄联盟》首个全球智能手机合作伙伴

拳头游戏官方宣布，OPPO成为《英雄联盟》首个全球智能手机合作伙伴。双方的长期合作关系将持续至2024年，并围绕包括全球总决赛、季中冠军赛、全明星赛在内的《英雄联盟》三大全球赛事展开。

这也意味着，OPPO首次进入电竞领域，进一步拓展了在竞技娱乐产业的投资领域。据悉，OPPO将为2019全球总决赛举行多项活动。官方公布的活动内容包括OPPO呈现MVP奖项、OPPO视角以及峡谷新势力。

其中《英雄联盟》的合作伙伴中不乏包括了万事达、State Farm、外星人、Secretlab、路易威登等知名企业。因此，对于OPPO来说，此次进军电竞市场也让其在全球范围内的品牌影响力和知名度进一步提升。

4、亚瑟士与国际田联续约十年

国际田径联合会（IAAF）与日本运动鞋和服装制造商亚瑟士签署了一份为期10年的延长赞助协议。双方于2016年开始合作，在此之前，由于国际田联深陷腐败丑闻，阿迪达斯提前三年终止了合作协议。

该品牌正在庆祝成立70周年，通过新的合作关系，该品牌将在世界田径系列赛事上为官员和志愿者配备亚瑟士鞋履和服装，直至2029年，并在一些世界顶级田径赛事上获得更多的品牌推广机会。

亚瑟士主席兼首席执行官尾山基表示：“亚瑟士希望通过作为国际田联的官方合作伙伴，支持全球各地的田径运动，从而开发出优秀的产品，并为整个体育界的发展做出贡献，因此，签署这一多年的协议证明了亚瑟士的愿景。”

5、卢尼与安踏签下多年球鞋代言合同

根据NBA记者Nick DePaula的报道，勇士球员凯文·卢尼与安踏签下了一份多年的球鞋合同。勇士队的雅各布·埃文斯和克莱·汤普森都是安踏旗下球员，卢尼和埃文斯新赛季会穿汤普森的KT5和其他安踏球鞋。

卢尼在个人Instagram账号上也发布了这则消息：“我对正式成为安踏家族的一份子感到兴奋！小心哦，我来了！”克莱·汤普森也在第一时间送出了祝福。据悉，正是汤普森本人推动了安踏签约自己的队友，也有网友戏称如今的勇士已经成为“安踏之队”。

安踏一直有意扩充自己在篮球领域的代言人队伍，从而进一步刺激品牌在美国市场的影响力。之前，安踏曾经向新科状元秀蔡恩·威廉姆森抛出过橄榄枝，但是后者最终选择加入Jordan品牌阵营。卢尼虽然不是明星级球员，但是在勇士阵中作用明显，能为安踏带来不小的曝光度。

6、蔡恩与佳得乐签订多年代言合同

鹈鹕球员、新一届选秀状元蔡恩·威廉姆森与运动饮料巨头佳得乐签署了一份多年的代言协议。据《福布斯》报道，蔡恩每年能从这笔交易中净赚七位数。乔丹、韦德、乔治、唐斯和塔图姆也都是佳得乐代言人。

佳得乐全球体育营销主管杰夫·科尔尼（Jeff Kearney）表示：“蔡恩已经对我们能从性能角度为他做些什么表现出了极大的兴趣。他所做的一切都是为了让自己成为最好的球员，而这正是我们最擅长的——提升运动员的表现。”

蔡恩此前还与运动鞋品牌AJ签下了多年代言合同，据报道，锡安与AJ的合同为7年7500万美元，历史上仅次于詹姆斯的新秀代言合同（7年8700万美元）。新赛季尚未开始，但是蔡恩已经成为各大品牌争相抢夺的对象。

7、库兹马与彪马签下5年代言合同

根据The Athletic记者Shams Charania报道，湖人前锋凯尔·库兹马已与彪马签下一份5年球鞋合同。库兹马此前是耐克签约球员，在合同到期之后，彪马对其进行了报价，不过最终耐克并没有匹配这一报价。

另据NBA记者Nick DePaula报道，库兹马与彪马品牌签订的5年球鞋及服装代言合同预计价值超过2000万美元，另外一些附加奖金条款可能会进一步提高合同总额。库兹马目前成为彪马旗下代言合同最贵的球员之一，也是彪马的重点合作伙伴之一。

库兹马将拥有彪马品牌推出的专属广告宣传，参与重点产品的反馈环节，并对未来产品拥有创意控制权。据悉，作为2017年第27顺位新秀，库兹马此前与耐克签约的两年代言合同只能让他每年得到2.5万美元的报酬。

8、英国电信与苏格兰、威尔士和北爱尔兰足协达成合作协议

英国电信（BT）与苏格兰足球协会（SFA）、威尔士足球协会（FAW）和北爱尔兰足球协会（IFA）签署了一系列协议，这就使得这家电信公司完成在2024年以前对英国四大足球管理机构的的独家合作权益。

今年早些时候，BT与英足总签署了五年协议，价值1000万英镑。在新协议下，除了北爱尔兰女足，四大足协旗下的所有国家队都将印上BT的商标。BT与这些足协的合作关系将在11月份启动。

英国电信消费者部门首席执行官马克·阿莱拉（Marc Allera）表示：“成为英国所有四个足协的主要合作伙伴，对英国电信来说是一个自豪的时刻，并支持我们成为英国全国旗帜的雄心。这些伙伴关系将覆盖足球的所有领域，包括四大足协管辖的基层足球和社区。”

9、百事成为西甲联盟在危地马拉的官方赞助商

西甲联盟宣布，软饮料巨头百事可乐成为其在危地马拉的官方赞助商，直到2021/22赛季结束。该协议立即生效，西甲和百事可乐将通过公司的各种分销渠道共同开展促销活动，出现在餐厅、超市、便利店和住宅区。

西甲国际发展总监奥斯卡·梅奥（Óscar Mayo）说：“与危地马拉百事可乐公司的合作协议代表着加入与我们有共同价值观和原则的公司的又一步。我们希望在未来几年与百事可乐合作，通过我们的竞争帮助它实现目标。”

百事可乐危地马拉品牌经理卡洛斯·托雷斯（Carlos Torres）表示：“我们非常兴奋地把这个消息带给危地马拉人，目标是为我们的消费者享受足球的激情和实施独特的促销活动，如亲临西班牙体验他们喜爱球队的比赛，了解不同国家城市的文化。”

10、阿迪达斯与墨西哥足协续约

10月8日，墨西哥足协（FMF）与阿迪达斯公司在德国黑措根奥拉赫宣布将延续双方的长期合作伙伴关系。阿迪达斯将继续支持这支中北美洲及加勒比海足球协会的劲旅。同时，在墨西哥、加拿大和美国举办的2026年FIFA世界杯也将作为长期合作的一部分。

从1984年至1990年的首次合作，到2007年的再度携手，墨西哥足协与阿迪达斯建立了长达18年的长期合作伙伴关系。在此期间，墨西哥足球赢得了四个金杯赛冠军和一个世少赛冠军。

在足球领域，耐克一直在蚕食阿迪达斯的市场份额，不论是俱乐部还是国家队。因此，阿迪达斯必须要做出回应，维护自己的势力范围。墨西哥是拉美地区的一个足球大国，与之建立长久合作关系对于品牌维系拉美市场还是很有帮助的。