中国队有关边线球的遗憾，美国创造世界大赛历史最差战绩，阿根廷“钻石闪耀”让人泪目，西班牙的登顶让“金童”变身“英雄”……2019男篮世界杯留给世人的精彩瞬间和回美好忆不可胜数。

即便中国队战绩不佳，但作为东道主，成功举办2019年国际篮联男篮世界杯，还是让2019年成了中国的“篮球大年”。

作为国内最资深的体育媒体平台，新浪体育多角度、多元化报道这一体育盛事，整体世界杯曝光量近百亿，自带的微博优势更是让新浪体育如虎添翼，获得极高粉丝关注及流量。其中，由@新浪NBA 主持的微博话题#FIBA世界杯#，累计阅读量已超过20亿；同时新浪体育特别打造的六档篮球精品节目播放量破亿，成为本年度世界杯爆款产品；除了优质内容，新浪体育还助力启辰、乐虎两大品牌精准定位男篮世界杯成功营销。这样的传播力度背后，是新浪体育篮球报道视频化升级，客户定制化内容生产能力的一大提升，也是其在体育营销领域的又一次胜利。

“六脉神剑” 带你换个姿势看球聊球

基于过往二十年丰富的体育媒体经验，新浪体育除了报道世界杯亮点内容之外，还高水准打造了六档特色鲜明的篮球原创视频节目:《深锐观察》、《神吐槽》、《战术板》、《因为篮球》、《声色篮球》、《传奇》，结合赛事、网友吐槽、球星、球队、周边花絮、专家辣评等元素，为本届世界杯篮球迷提供了赛场之外另一种角度的看球+聊球平台。

在这六档栏目中，《深锐观察》以资深篮球观察员视角出发，带来男篮世界杯不一样的观点碰撞；《神吐槽》老司机上线开启装腔看球模式，金句频频花式吐“虐”各个槽点；《战术板》实力分析+数据拆解，再现FIBA赛场的深度解读；《因为篮球》聚焦球员背后的篮球故事，引发大票网友深度共鸣，中国男篮的相关话题评论直接刷屏；《声色篮球》则细数了圈内圈外颜值超高的篮球女神，为紧张的世界杯赛事增添轻松气氛；而《传奇》系列更再现了加索尔、吉诺比利、施密特、诺维茨基、姚明等巨星风采，迎来一波波最刚“回忆杀”。精彩不断的原生内容，不仅让老球迷们大呼过瘾，还帮助很多“泛篮球爱好者”变成了“硬核篮球爱好者”。

世界杯期间，六档节目的视频播放量突破过亿，居同期主题视频节目榜单前列。以《因为篮球》为例，系列人物视频播放量超过2000万，以易建联为主人公的一期节目中，展现了易建联本人最珍贵的国家队回忆，以及他作为中国篮球“一哥”的使命与情怀，深受网友好评纷纷留言点赞，足以可见优质的内容还是深得用户欢迎。

“参与感”成为球迷与世界杯沟通的渠道

从世界杯资讯到原创自制视频，多元的优质内容构成了新浪体育和球迷之间信任的桥梁，而微博作为网友们互动和交流的最大阵地，也是篮球迷与世界杯全方位沟通的首选渠道。

8月31日-9月15日，@新浪NBA官方微博主持的#FIBA世界杯#话题阅读量超过20亿，该话题下共有5666个账号发布了16157条内容，产生了303万次的网友互动，相关视频播放量达到2亿。此外，话题#因为篮球#在世界杯期间也得到了数万网友的关注，话题量突破4亿。移动端的全网影响力借助微博得以彰显，除了惊人的传播量，参与讨论的大V用户、官方账号等也保证了背后的内容质量，实现UGC用户内容的有效生产。

同时，在微博平台上，@新浪NBA 官方微博多次发起抽奖活动，与目标受众频频互动。这一举措，让关注世界杯的用户不仅了解到高质量的内容资讯，还可通过参与预测、抽奖等活动，加深对世界杯的参与感和趣味性。

 “刷屏” 海报传播引发跨平台热议

世界杯期间，新浪体育迅速捕捉球场上的高光时刻，第一时间发布“因为篮球”系列海报，引发圈内人士和粉丝的大量共鸣，也让新浪体育在内容营销中占领了传播的高地。“圆梦五棵松”以一张图片记录了西班牙的夺冠瞬间，小加索尔和卢比奥这一组“黄金搭档”在世界杯舞台上终于证明了自己；“这一秒，我拥抱了整个青春”，记录了阿根廷老将斯科拉和阿根廷篮球名宿吉诺比利的拥抱，作为前队友的他们一同征战无数次，也是国内80后、90后球迷难忘的青春回忆；“热爱，无关于胜负”，让人看到了身高仅1米79的坎帕佐对篮球的真挚感情，也让无数球迷动容……

虽然中国队的战绩失利受到了很多批评，但是体育的魅力正是在于这种直面挑战的不可预知。“前路再难，也不配让我投降”、“不靠命，靠拼命”、“怼不会所有谩骂，也绝不是个笑话”、“如果这就是谢幕，我想再放肆疯一次”…… 一张张走心海报，文字看似鸡汤，实则用心至极，将所有中国球迷的心都与中国男篮紧紧绑定。

图片质量与文字质量并重的同时，新浪体育更保证了信息的时效性。所有海报均在赛后第一时间发出，几乎创下全网传播最早记录。新浪体育特别策划的世界杯海报不仅得到网友的大量转发，在其他社交媒体平台上也赚足了眼球，有些自媒体博主甚至还把新浪体育的海报放在了自己的创作内容里，实现了新浪体育世界杯内容的跨平台裂变传播。

“品效合一”助力品牌成就体育营销价值

新浪体育优质的内容运营，不光收获了球迷的赞赏，也吸引了汽车、快消等多领域品牌的青睐。以东风启辰为例，作为2019男篮世界杯的赞助商，启辰与新浪体育合作堪称一次成功的流量整合。在双方的合作过程中，新浪体育为启辰配置万人报道团专项支持，通过视频、图片、采访、文字等形式对于启辰在线下世界杯赛区（武汉站、南京站、东莞站）重点报道，帮助启辰权益在男篮世界杯上实现最大化曝光。此外，针对启辰产品和企业精神文化的特点，新浪体育还为其量身打造符合品牌调性的优质视频，通过展现篮球IP元素传递启辰永不言败、执着进取的品牌精神，引发篮球群体的强烈共鸣，也让启辰的美誉度有效提升。同时借助新浪体育强大的媒体传播矩阵，启辰赞助男篮世界杯的信息得到了广泛的传播，创造了正向的口碑声量。

另一个与新浪牵手的品牌是运动饮料乐虎，也在与新浪的合作中收获了不俗的成绩，实现了对体育爱好者人群的精准投放。在世界杯开赛之前，乐虎与新浪联手打造了#92张世界杯门票都归鲤#话题活动，迅速引发全网吸睛关注；同时开启的两轮话题互动“你记忆中最深刻的一场球赛”和“为中国队想口号”，吸引大量网友参与互动，加深了乐虎品牌与篮球世界杯赛事的关联认知。活动期间话题与品牌突破2亿曝光，占领同期流量第一高地。同时通过微博，新浪矩阵联合篮球KOL多方扩散，强势霸屏，进一步扩大了品牌事件的曝光力度。据数据显示，乐虎微博指数刷新峰值，品牌与世界杯关联度直线上升。

“品效合一”是每个营销活动追求的最高境界，通过新浪体育和微博的助力，启辰和乐虎也进一步沉淀其核心内容消费群体，实现本届男篮世界杯的精准营销。

从优质内容到体育营销，新浪体育以专业的报道和近距离的互动，使得球迷的世界杯观感得到了升级。另外，基于优质内容和强大流量，新浪体育还实现了为体育产业同仁赋能，让男篮世界杯这一强大的体育赛事IP发挥出了更大的商业价值。“体育产业，大有可为”，在新浪体育看来，这不仅是一句口号，更是正在逐步清晰的未来愿景。