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在虎扑论坛流传着这样一个故事：二十出头的小伙，靠炒鞋年入50万，成功实现逆袭。

类似的“致富经”并不少见，早在2017年，炒鞋客们就开始瞄准各大国际潮牌了。还记得当初Air Jordan设计的OFF-WHITE·AJ1刚出来时，售价仅为1499（RMB），可没过多久价格就暴涨了近10倍，到2018年中旬时，这款鞋子的价格就飚到了7万RMB，炒鞋暴利恐怖如斯。

近两年来，鞋款的价格普遍水涨船高，微博、知乎以及抖音等社交平台也出现了大量以炒鞋为卖点的广告，甚至出现了贫困大学生瞒着父母贷款炒鞋这样的事，令人唏嘘不已。

运动鞋本来只是运动爱好者的服饰之一，为什么会变得像现在这么狂热呢？这一切还得从上世纪初的匡威说起。

始于1917的潮鞋文化

在当时来说，Converse All Star对于年轻人来讲并不是什么潮牌，而是像今天的T恤和回力鞋一样，是一种非常路边摊的选择。由于价格便宜，且穿着舒适，这种跟牛仔裤一样耐穿的鞋子很快就流行了起来。

匡威正式成为潮牌始祖是在篮球明星查克·泰勒代言之后的事，当时的篮球运动刚刚开始流行，传统的马丁靴、扁平鞋以及布洛克等都不适合用来运动，而用帆布制作的匡威耐穿耐跑，正好能派上用场。

从此开始，匡威ALL Star系列正式在球场上立足，不仅风行篮球圈，更是一度被美国军方当做训练鞋使用，由Chuck Taylor代言的元年版也成为史上第一款潮鞋。

其后奥运会逐年盛行，匡威继续抢占空白市场，到1949年NBA成立之时，匡威已经深深融入了篮球文化之中。与此同时，新的潮牌鞋款应运而生，德国阿迪达斯、美国耐克以及英国锐步先后打造出了属于自己的潮鞋品牌，运动鞋也正式进入了21世纪的男性时尚领域。

在这个阶段，潮鞋的价格还是比较理智的，官方定价多少就是多少，大家买鞋子也纯粹是为了自己穿，但是限量版的出现，让一切都变了。

限量版引发的收藏潮流

进入21世纪后，鞋商们纷纷开启了限量发行模式，或为回顾历史上的重要时刻，或为纪念一些特殊事件，又或者连噱头也不找，干脆就是“限量”两个字，以这种饥饿营销的方式提高品牌知名度。

比如全球限量200双的阿迪达斯NMD R1 Red Apple，其红火的造型就是为了歌颂纽约市的繁华。还有Nike Air Jordan 4 2017款，全球仅发售23双。

这些潮鞋的出现带动了整个收藏领域的蓬勃发展，出现了不少以“藏鞋”为爱好的铁粉。

在去年的杭州潮流文化展上，有位80后小哥就展示了自己收藏的上百双限量版球鞋，他自爆这些鞋子当年的买入价格都在6位数，现在如果转手卖出，总价值超过2000万人民币。

正因为限量版球鞋转手倒卖的利润十分可观，慢慢的就发展出了一个隐形的暴利市场，催生了一批以赚差价为生的鞋贩子，这就是炒鞋的开始。

炒鞋平民化的转折点

在2015年以前，炒鞋其实还只是一种小圈子文化，毕竟动辄上万元的潮鞋不是每个人都消费得起的，其中的风险也和古董收藏品一样大，入行门槛极高。

到2015年时，潮牌的关注度却忽然大涨。

以乔丹经典款AJ1为例，2014年之前搜索人数寥寥无几，从15年开始关注度就逐年上升，直到2018年10月8日达到峰值，现在每天都还有2800多人在搜索。

《2018年中国男性消费报告》指出，2018年潮牌关键词搜索量超过3亿次，潮牌商品成交金额增幅高达185%。另外，来自CBNData《潮流文化发展白皮书》的数据称，2018-2019年间，运动鞋潮牌的市场销售占比达到了40%，市场规模增速达到了60%。

这一切都说明消费者的时尚意识在不断增强，对潮牌的迎合程度也在逐年递增，玩鞋这一小众爱好，正在逐步被大众所追捧。

与此同时，潮牌消费者的年龄与性别结构也都在发生剧烈变化。

《2019中国奢侈品消费者数字行为报告》称，中国购买奢侈品的人群越来越年轻，26-35岁的人群贡献了高端奢侈品62%的消费额，18-25岁的学生人群也贡献了12%的消费额。

看来我国的奢侈品消费正在由原来的中龄阶层逐步向少龄阶层转移。

具体到潮鞋的总体消费额上，数据一直在蹭蹭的往上涨。

《2019潮流消费洞察报告之潮鞋篇》数据显示，2018-2019年间潮鞋新品发售数量增加了150%，购买群体拥有较强的冲动性，他们通常都会在发售之后的四个月内疯狂下单抢购，这段时间也是鞋贩子最赚钱的时候。

年轻群体+冲动购买为炒鞋市场带来了的巨大推动力，看到这一浪潮之后，热钱纷纷涌入，球鞋电商如雨后春笋般扎堆出现。

垂直电商野蛮圈地

毒、nice好赞、get、有货UFO以及StockX等APP，纷纷以评测机构+电商平台的姿态野蛮生长，从亚马逊、淘宝和易趣等传统电商手里抢夺潮牌市场。

2018年，毒app已经达到月度GMV2亿人民币的成绩，就连后入场的UFO也在双十一上线首日突破了百万交易额。

球鞋电商们钱赚得是响当当，可质量却不断遭人诟病。

以鉴别真假为主打卖点的毒APP，从今年起就不断出现鉴定事故，发展到后来甚至有厂家专门做出了假的过毒四件套、get坚定和防盗扣，一时之间潮鞋真假难辨，让不少消费者大呼上当。根据毒APP此前的自述，他们只有数百位鉴定师，本身工作量就存在超负荷的隐患，再加上线上鉴定难度大，所以也很难保证鉴定结果。

运营多年的有货平台也时常出现让消费者质疑的鉴定结果，这位消费者称鞋款一穿上去就脱标，联系平台却被告知“不提供任何售后”。

炒鞋致富、贩卖焦虑

炒鞋之所以能形成一股歪风，主要原因还是媒体的推波助澜。

综艺节目《中国有嘻哈》被戏称为带货栏目，就是因为每个制作人都会大方展示他们的球鞋，穿上哪一款，哪一款就会成为近期的爆款，瞬间在各大平台销售一空。

一些明星也是资深的限量版爱好者，比如白敬亭，日常就是喜欢穿各种潮鞋亮相，每次上热搜也是三句不离鞋。

最近因为发新歌备受关注的杰伦，也是一枚潮鞋爱好者，从专辑《范特西》开始就酷爱展示自己的藏鞋：

运动和音乐原本就不分你我，许多爱玩鞋的人都是娱乐圈人士，这些原本处在小圈子里的潮鞋收藏家，由于音乐类综艺节目的热播，在展现自己的同时，也让全世界看到了他们脚下的潮鞋，这在无形中推动了全民玩鞋风潮。

另外，一些鞋贩子或地下平台也会聘请写手，撰写一些诸如“炒鞋月入十万”和“玩鞋逆袭人生”的鸡汤故事，煽动读者入驻炒鞋。

通过不断的贩卖焦虑，鼓动心智尚不成熟的学生党冲动投资，甚至是贷款买鞋。

2019年6月，阿迪达斯yeezy发售，初始价格1899元，为了抢到这款限量版鞋子，上千人在街头冒雨排队，其中有不少都是学生。

半个月后，这款鞋子的价格成功被炒高了10倍，也诞生了不少或真或假的暴富神话。

由于眼红庞大利润，南京某大学就有不少学生进入了炒鞋市场，最后不仅没赚到钱，反而背上了数万的网贷。他们不知真正赚到钱的是极少数，大部分后来者都只能铩羽而归，这才是暴利背后的真相。

暗箱操作毫无底线

眼看着国外潮鞋遭到哄抢，一些国内商户也坐不住了，许多“庄家”开始请人在电商平台上人为炒鞋，恶意操作平台规则，比如一款原价500元的豹纹格子，庄家会把平台上所有的500元鞋子全部买断但是不下单，这样其他人就没法买了，然后再调高自己店里的同款鞋价格，以此作弊炒鞋。

一款鞋子瞬间大涨价的情况，在如今的球鞋APP上十分常见，比如全球发行量只有89双的Air Force 1 Mid Tisci White，原价只需要260美元，在StockX平台上却被炒到31650美元的天价，而且还确实有人买。

就连本来不是限量款的鞋子，被买断成稀有品之后也会涨价，整个潮鞋市场的价格波动剧烈，但倒卖的暴利比黄金原油还高。

但是，如果把交易量算入考核标准，那你就会发现，它们并没有那么暴利，因为活跃在畅销榜上的很多潮鞋的销量都“不及格”。

如上图所示，红圈内的即为累计交易数量，除了阿迪达斯部分款式交易数达到了4位数之外，其他鞋款的交易数都少得可怜，试想一下，花高价买入的鞋款，却迟迟无法脱手，等到网贷到期的那天会怎么样呢？

小结：“炒”字背后的残酷

从炒房、炒股、炒币到炒鞋，利益永远伴随着巨大的风险，在“年入百万”的个例后面，躺下的还有千千万万被当做炮灰的常例。

利用年轻人急功近利的心态，大肆鼓吹炒鞋暴利，联合网贷一起牟取黑色利益，似乎已经成为了一种常态。

正所谓“太阳底下无新事”，韭菜一直都会再长出来，而割韭菜的人又何尝不是如此呢？

本文转载自文化产业评论，图片除署名外均来自网络，原标题：炒鞋这门生意，真的有“毒”