禹唐体育注：

9月10日，中国足球国家队在马尔代夫完成了卡塔尔世界杯预选赛亚洲区40强的首秀，取得了5：0的开门红。同时，BOSS直聘为中国队助威的场边广告也正式亮相于世预赛。据悉，此次BOSS直聘世预赛的广告投放主要针对中国队在世预赛的征程，将持续为中国队打气加油。

足球作为世界第一大球，相关赛事对于互联网公司来说是打造提升企业品牌知名度和影响力的重要渠道。BOOS直聘相关负责人透露，BOSS直聘与足球结缘于2018年世界杯，本次投放世预赛中国队相关场次是再续前缘。未来，BOSS直聘还将持续在体育营销上发力。

从世界杯到世预赛 BOSS直聘选择进入赛场

此次世预赛，BOSS直聘不再仅瞄准电视广告，更是将广告带入了赛场。“上次世界杯吵到大家了很抱歉，这次我们就安静看球，为中国队加油。”BOSS直聘相关负责人表示，投放“世界杯”时看中的是“世界杯”的全民关注度，此次试水“世预赛”，主要考虑的是其受众是国内中青年的球迷，这部分人的与BOSS直聘的用户高度重合。

BOSS直聘在2018年世界杯期间推出的央视广告引发大范围的关注。据BOSS直聘官方表示，世界杯之后，用户规模增长了一倍多，与智联招聘、前程无忧并驾齐驱。对于本次投放的目标，该负责人则表示，没有太多增长上的指标，主要是看球迷朋友喜不喜欢我们。

除了场边投放，BOSS直聘也与虎扑、懂球帝等体育社区平台合作，发起“我们来了”主题活动，与球迷一起为中国队助威，冲刺世界杯。在懂球帝的助威活动中，BOSS直聘写道“这一次，我们来了！BOSS直聘将和国足站在一起，也许在2018年，你被BOSS直聘的场外呐喊声所困扰，但当这种声音成为国足第12人的呐喊声时，这会变成最有力、最震撼的助威之一。”活动中也能看到球迷与BOSS直聘的和解：“18年看世界杯的时候，BOSS直聘的广告烦得要死，然而今年毕业我开始在BOSS直聘上找工作。”

体育IP价值凸显 中国品牌发力体育营销

体育赛事是天然的IP孵化所，其即时反馈性、竞技性、胜负唯一性都让体育赛事在吸引观众、聚集观众上有着天然优势。除了赛事，体育选手也能凭借赛事的超高关注度及个人优异的表现“一球成名”，增加体育项目的商业价值。

体育赛事背后庞大的观众群体，在正在崛起的中国品牌们看来，都是不可忽视的潜在用户群体。以世界杯为例，根据酷鹅用户研究院联合腾讯指数发布的《2018世界杯用户行为洞察报告》来看，世界杯用户男性占76.4%，年龄主要集中于90后，80后，本科学历超过40%。2018年世界杯期间，国内不少企业都积极抓住热度，通过不同方式赢得更多关注度。包括主攻赛事转播的优酷豪掷16亿重金砸下世界杯赛事的转播权；BOSS直聘中央电视台直播广告引发大范围关注；蒙牛签约梅西，因阿根廷爆冷大火一把；华帝法国队夺冠退款等。

根据市场研究公司Zenith发布的数据，2018年世界杯期间，各国广告投入约24亿美元。其中，中国企业贡献8.35亿美元，高于美国的4亿美元及东道主俄罗斯的6400万美元，成为世界杯广告投入的第一名。同时，俄罗斯世界杯官方赞助名单上，7家赞助商也创造了中国企业赞助世界杯以来的最高纪录。

本次世预赛，除了BOSS直聘，农夫山泉、PP体育、希尔顿欢朋、苏宁等品牌也进行了场边广告的投放。在中国队首战马尔代夫的比赛中，有网友评价，“虽然在马尔代夫，但球迷都是中国人，广告都是中文广告，不知道还以为在主场。”

塑造国民级品牌 BOSS直聘或考虑签下体育明星代言

对于BOSS直聘未来在体育营销上的规划，BOSS直聘相关负责人表示，“世预赛只是一个开始，体育是无地域、无国界的通用语言，其代表的追逐梦想、坚定信念、努力拼搏的体育精神是人类最美好的品质之一，这与BOSS直聘6000万在职场努力拼搏的用户有着强烈的共通之处。BOSS直聘在塑造国民级的路上，肯定会探索在体育营销上的可能。”被问及是否会签下体育明星作为代言人时，该发言人表示，会充分的考虑，但具体还是要考虑天时地利人和。

此前据尼尔森的研究报告显示，体育营销已经成为了一种既受到用户、体育和品牌三方都喜欢的宣传方式。调查显示超过70%的消费者是对赞助品牌有亲切感的，体育营销在消费者中获得很好的接受程度，体育营销可以为品牌带来的是销售转化和品牌建设双重价值。BOSS直聘此前世界杯的广告，虽然饱受大众争议，但在被球迷玩成了一个梗，C罗、德利赫特转会尤文时均有球迷调侃“找工作直接跟老板谈”，或许正是这点让BOSS直聘看到了机会。