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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、外卖平台Deliveroo成为英格兰足球队衣袖赞助商

外卖平台Deliveroo与英足总签署了广泛合作协议，成为英格兰国家队和足总杯的官方合作伙伴。根据该协议，Deliveroo将成为英格兰足球队的首个衣袖赞助商，此外，英格兰男女足的训练装备上也会出现该公司的商标。Deliveroo还将与足总杯合作，计划在新赛季举行一系列活动。

英足总首席执行官马克·布林厄姆（Mark Bullingham）表示：“Deliveroo是一家雄心勃勃、不断成长的公司，在英格兰队实力不断增强、足总杯的观众比以往任何时候都多的时候，他们加入我们是合适的。”

Deliveroo创始人兼首席执行官Will Shu补充道：“英格兰男女队都在做着不可思议的事情，我们为能在他们的成功中发挥作用而感到自豪。足总杯是一个全球性的赛事，作为一家业务正在全球扩张的公司，我们迫不及待地想看看我们能一起取得什么样的成就。”

2、国米与Hugo Boss签约两年

意甲豪门国际米兰与Hugo Boss达成了一项为期两年的协议，该品牌成为蓝黑军团的官方时尚合作伙伴。在2020/21赛季结束之前，该品牌将为俱乐部的球员和员工提供包括西服在内的装备。

国际米兰首席执行官亚历山德罗·安东内洛（Alessandro Antonello）表示：“与Hugo Boss的合作证实了国际米兰与顶级品牌合作的战略。国际米兰是全球时尚之都米兰的骄傲。国米和Hugo Boss都是创新和雄心的代名词，毫无疑问，这将是一次非常成功的合作。”

Hugo Boss南欧区总经理沃尔克·赫尔（Volker Herre）补充道：“国际米兰是一家传奇般的俱乐部，是世界上最成功的球队之一。这就是为什么他们是我们品牌的完美合作伙伴，也是为什么我们对这次出色的合作感到非常高兴的原因。”

3、万达与国际篮联签订长期战略合作协议

8月31日上午，在2019年篮球世界杯开赛之际，万达集团与国际篮联在北京签订战略合作协议，万达集团成为国际篮联2019年至2031年的全球商业合作伙伴。这是继2016年万达集团成为国际篮联全球独家商业开发合作伙伴之后，双方再次签订全球长期战略合作，标志着双方关系跃上新的台阶。

作为国际篮联全球合作伙伴、国际篮联的顶级赞助商，万达集团将拥有2023年、2027年、2031年的男篮世界杯，以及未来3届女篮世界杯，亚洲、欧洲和美洲的篮球洲际杯赛，青年篮球世界杯比赛等赛事进行全球营销的权力。万达集团还将长期承办国际篮联旗下的世界俱乐部杯和亚洲俱乐部杯赛事。

篮球是全球第二大体育项目，国际篮联从2017年开始仿照足球世界杯推出全新的篮球世界杯赛制，有力推动篮球运动全球发展。篮球在中国有着深厚的群众基础，中国篮球人口达3亿，数量世界第一，篮球职业联赛发展良好，篮球市场空间巨大。

4、NFL与美国眼镜制造商Oakley签约四年

从NFL新赛季开始，美国眼镜制造商Oakley将成为其官方场上合作伙伴和授权方，双方签约四年。它将向全部32支球队提供Prizm Clear防护罩以及眼镜产品，同时也会向球迷提供经过授权的眼镜。自1998年起，球员被联盟禁止使用眼罩，除非他们有医疗豁免。这一合作则意味着NFL球员将允许戴上有色头盔护目镜。

“我们将Oakley视为一个理想的合作伙伴，因为我们有一个共同的目标——支持世界上一些最优秀的运动员追求卓越的表现，”NFL合作伙伴关系部门首席营收官兼执行副总裁雷妮·安德森（Renie Anderson）表示。“我们的比赛比以往任何时候都更快、更精准，Oakley提供给球员、教练和工作人员达到最佳表现所需的先进技术装备。”

Oakley全球营销总监本杰明·戈斯（Benjamin Goss）补充称：“Oakley的品牌始于体育场，现在我们将在NFL赛场继续我们的品牌之旅。”“我们很高兴能与NFL及其球员合作，帮助他们通过Prizm以不同的方式看比赛。”

5、多特蒙德与数字外汇公司InstaForex签约两年

德甲豪门多特蒙德与与数字外汇公司InstaForex签署了一份为期两年的合作协议。该合同将持续到2020/21赛季末，届时Instforex将成为俱乐部在亚洲和独联体地区的官方合作伙伴。

多特蒙德亚洲区负责人苏雷什·列奇马南（Suresh Letchmanan）表示：“与这家领先的在线外汇交易公司合作，对各方都是一场胜利——尤其是亚洲和独联体市场的球迷，他们可以期待与多特蒙德开展许多令人兴奋的活动。”

Instforex创始人兼总裁伊尔达·沙里波夫（Ildar Sharipov）补充称：“目前，Instforex不仅是一家外汇经纪公司，还是一家IT公司，在技术上投入巨资，并努力定期为客户提供新的创新产品。众所周知，它在足球领域也扮演着非常重要的角色，所以我们不仅在寻找一支领先的球队，也在寻找足球技术爱好者，他们是我们商业理念的完美匹配。”

6、切尔西正与主赞助商优科豪马谈续约

据外媒报道，切尔西正在与其球衣赞助商优科豪马（横滨轮胎）商谈续约，同时为防止续约谈判失败，也在寻找其他新的球衣赞助商。切尔西与日本横滨轮胎于2015年签订5年2亿镑的合约，当时切尔西的球衣赞助是英超第二大赞助。

之后阿森纳、利物浦、热刺分别与自己的赞助商签署了每年4000万镑的球衣赞助，曼联则和雪佛兰签了每年5300万镑的球衣赞助合同。据悉，切尔西今夏赴日本进行季前赛的时候，双方就开始进行续约谈判。

欧洲顶级俱乐部的商业价值还是处在稳步提升的趋势中的。2016年，切尔西与耐克签下15年长约，每年价值6000万镑。虽然切尔西已经被曼城、利物浦拉开距离，但是对于潜在的合作伙伴而言，它仍然是非常有吸引力的选择。

7、热刺终止与博彩赞助商1xBet的合作

英超球队托特纳姆热刺终止了与1xBet价值数百万英镑的赞助协议，这家公司是他们在非洲的官方博彩合作伙伴。此前，1xBet关闭了其英国网站。

《星期日泰晤士报》对该公司全球业务进行了调查，发现了一系列违规行为，包括在儿童体育项目上下注、在非法网站上做广告等。英国博彩委员会已经致函切尔西、利物浦和热刺，警告他们这家博彩公司可能是非法的。

1xBet表示：“我们非常认真地对待有关1xBet品牌在被禁网站上进行推广的指控，这严格违反了我们的政策，我们已展开调查，等待结果…我们认为有责任暂停我们在英国的广告活动。”

8、Allwin City成为罗马亚洲博彩合作伙伴

罗马俱乐部宣布，Allwin City成为俱乐部在本赛季的亚洲博彩合作伙伴，该公司取代了KB88.com，后者在2017年11月罗马开始合作。根据协议，Allwin City可以通过量身定制的营销活动在亚洲国家推广意甲球队，同时让该公司有权使用罗马的品牌和形象，向该地区的球迷推广其服务。

罗马首席营收官弗朗西斯科·卡尔沃（Francesco Calvo）表示：“这一协议再次确认了俱乐部的战略发展目标——特别关注亚洲等重要市场。”

Allwin City品牌总监Andrew Wong补充道：“我相信这次合作将为我们所有的粉丝创造一个全新的高端品牌之旅，对我们来说将是一次伟大的冒险。”

9、马赛与公共交通平台Moovit达成合作伙伴关系

法甲马赛俱乐部与公共交通平台Moovit达成合作伙伴关系，以改善球迷前往维洛德罗姆球场主场比赛的行程。根据协议，Moovit将为球队的支持者提供最佳的公共交通路线。这使得马赛成为法国第一家为球迷提供个性化实时公共交通信息的足球俱乐部。Moovit应用程序在全球拥有5.2亿用户，它已经允许用户使用所有可用的交通工具来计划旅程。

马赛副总监蒂埃里·阿尔德贝尔（Thierry Aldebert）表示：“我们正在寻找这种合作，以改善观众和球迷的体验。与Moovit的合作是这一方法的一部分——创建智能系统，让我们的追随者更好地进入球队主场。”

Moovit营销和增长总监约瓦夫·梅达德（Yovav Meydad）补充道：“透过与Moovit的合作，马赛显然已经致力于移动领域的未来。我们很高兴能够与其他俱乐部和体育赛事分享我们的经验，使成千上万的人聚集在一起。”

10、沃达丰成为FE保时捷车队的官方通讯合作伙伴

FE保时捷车队宣布沃达丰成为其首个赛季的官方通讯合作伙伴，双方签约五年，除了FE，双方的合作还会延伸至电竞领域。沃达丰与保时捷母公司大众集团此前已经建立了深厚的合作关系。

保时捷汽车运动副总裁弗里茨·恩辛格（Fritz Enzinger）表示：“沃达丰一直是保时捷汽车运动的长期合作伙伴，正在帮助我们开发赛车和街头交通工具技术。我们知道沃达丰坚信FE的创新使命，当保时捷赛车进入这个新的赛道时，我们很高兴有他们在我们身边。”

沃达丰集团首席商务官艾哈迈德·艾萨姆（Ahmed Essam）补充称：“沃达丰与FE形成了一种天然的联盟。FE是新一代科技驱动的运动，吸引着越来越多的广泛受众，其核心是对地球的关注。”“我们与保时捷有着非常积极的合作关系，我们将共同寻求打破汽车技术领域的边界。”