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2020年是传统意义上的体育大年，欧洲杯和奥运会接踵而至，它们无疑会引爆体育营销市场。明年欧洲杯注定是特殊的一届赛事，11个国家的12座城市将承办所有比赛，这无疑会为赛事带来更高的营销价值。奥运会的全球影响力无需赘言，中国与日本之间一个小时的时差几乎可以忽略不计，中国体育迷可以免受熬夜之苦，而对于中国的企业而言，基于奥运会的营销活动也会获得更高的回报。

当然，除了欧洲杯和奥运会这两项顶级大赛，乒乓球、斯诺克、排球等单项依然有很多世界级赛事值得关注。接下来，禹唐体育就为大家梳理一下2020年相对重要的体育赛事赞助营销项目，对于那些志在通过体育营销推广品牌的企业而言，现在就要行动起来了。

NBA

在经历一个近乎疯狂的休赛期之后，新赛季NBA的受关注程度一定会提升几个等级，而联盟也将终结金州勇士“唱独角戏”的格局，湖人、快船、火箭乃至上赛季广被看好的雄鹿，他们必然希望能够成为“乱世”中新的王者。这对于NBA而言无异于一场“革命”，也许很多人对此已经期盼了太久，在经历了今夏这场疯狂的飓风后，我们可以预见，下赛季NBA的精彩程度和竞争激烈程度应该是多年未见的。

NBA在国内一直是高曝光率、高关注度赛事IP的代表，除了央视大量直播以及新闻节目的曝光，腾讯、微博、今日头条等互联网媒体也为品牌带来的更多的展示时间。此前，腾讯又与NBA续签了五年的独家数字媒体合作伙伴协议，这其实也在释放一个信号，NBA在中国从不缺乏市场，对于企业而言，它仍然是一个优质的营销选择。

西甲联赛

西甲联赛是欧洲最顶级的足球联赛之一，曾经取得过辉煌的成就，皇马、巴萨在中国有着非常广泛的球迷，随着武磊加盟西班牙人，西甲联赛在中国的受关注度又会提升到新的等级。据统计，西甲联赛球队在欧冠、欧联杯、欧洲超级杯等欧洲赛事中的夺冠次数总和要远超其他联赛。西甲联赛又被称作是“先生联赛”，在2008年到2018年这11年间，所有的金球奖得主均效力于西甲联赛。

西甲联赛尤为重视海外市场的开发，其2017/18赛季的全球观众人数达到27亿，并连续十年保持稳定增长，其中亚太地区的增长幅度高达70%，远优于其他市场。近年来，西甲联盟特别表现出对中国市场的重视，不但与中国足协、中超联赛、中国教育部达成多项合作，还调整了比赛时间，使其更适宜中国观众的作息。总之，现在是中国企业与西甲相关资源建立联系的黄金时期，西班牙人近期就接连与两家中国企业达成合作，这预示着一种积极的态势。

世界乒乓球团体锦标赛（2020.3.22-3.29，釜山）

世乒赛是国际乒联主办的一项最高水平的世界乒乓球大赛，具有广泛的影响力。它与乒乓球世界杯、奥运会并称为“乒乓球运动的三大赛事”。在2018年的世乒赛团体赛中，中国男女队分别实现了九连冠和四连冠，整体统治力依然无人匹敌。在今年的布达佩斯单项世乒赛中，中国乒乓球队则又一次包揽全部冠军。

世乒赛提前到三月进行，但这丝毫不会影响到赛事的热度。各支代表队一定会牢牢抓住这次奥运会前最重要的练兵机会。对于国乒队员而言，世乒赛上的表现将直接影响到奥运会的参赛机会。因此，每位参赛的运动员无疑都会拿出自己最好的表现。

世界斯诺克中国公开赛（2020.3.30-4.5，北京）

很多斯诺克迷是从中国公开赛开始认识这项运动的，而中国公开赛也是中国历史最为悠久的斯诺克排名赛。早在1999、2000和2002年，中国公开赛就在北京以排名赛的方式举办。2005年，年仅18岁的丁俊晖以外卡选手身份最终捧起冠军奖杯，决赛中更是战胜了“台球皇帝”亨得利，震惊世界台坛，同时也开启了斯诺克在中国的一个新时代。

中国公开赛的总奖金已经达到100万英镑，冠军奖金为22.5万英镑，在全球仅次于世锦赛，也是继世锦赛后第二个奖金超百万英镑的斯诺克赛事。长期以来，CCTV-5都对中国公开赛保持着高密度转播，这既保证了赛事的传播覆盖率，也让赞助商的权益放大，提升了赛事的整体商业价值。

斯诺克世锦赛（2020.4.18-5.4，英国谢菲尔德）

斯诺克世锦赛是世界斯诺克的赛季收官之战，当然也是巅峰之战。央视每年都会对斯诺克世锦赛进行大面积的直播报道。虽然比赛在英国举行，但是在北京时间的傍晚或者黄金时间也会有大量的直播时段，这对品牌而言是绝佳的曝光机会，现在已经有中国企业正在赞助斯诺克世锦赛。对于中国球迷而言，丁俊晖和奥沙利文是最大的收视保证，丁俊晖虽然近来状态并不是很稳定，但是市场号召力仍在。值得一提的是，现世界排名第一的特鲁姆普状态正值巅峰，他个人在中国也有非常好的粉丝基础。

扬州鉴真国际半程马拉松（4月26日）

扬州鉴真国际半程马拉松赛诞生于2006年，是扬州的三项半程马拉松赛事之一，是中国田径协会、江苏省体育局与扬州市人民政府共同打造的年度国际性品牌赛事。缘于扬州的历史性标志人物、唐朝高僧鉴真大师的坚忍不拔精神与马拉松决不言弃精神深度契合，鉴真大师成为赛事品牌的核心元素。扬州鉴真国际半程马拉松已经连续七年获得国际田联的金标称号，它也是目前国内唯一一个获得国际田联金标赛事称号的半程马拉松赛事。

瑞士女排精英赛（2020.5.11-5.16，瑞士蒙特勒）

瑞士女排精英赛的前身“女排国家杯”始创于1984年，中间历经几次更名，直到1998年才固定名称为“女排精英赛”。这项在瑞士蒙特勒举办的女排赛事也拉开了国际排联国家队赛季的序幕。瑞士女排精英赛在国际排联的赛事版图中一直占有重要地位，素有“小世界杯”的美誉，像中国、巴西、意大利等世界强队一直在受邀名单之列。中国女排在这项赛事中一直有着比较优异的发挥，曾经获得过六次冠军。

国际乒联中国公开赛（2020.5.12-5.17，深圳）

乒乓球在中国有着超高的国民度，即使只是职业巡回赛的一站，也丝毫不妨碍迷妹们对偶像的追逐。此前两届的乒乓球中国公开赛都在深圳举行，国乒主力悉数参赛，本站也是国际乒联职业巡回赛六站白金赛事之一，同时也是奥运积分赛，除了本土优秀选手，世界上的顶尖高手也都不会错过。赛事扎根深圳，对整体推广和观众的培育都存在积极的意义。

女排国家联赛总决赛（2020.6，南京）

中国女排里约奥运会登顶之后，中国又掀起了一阵排球热潮，现在是中国发展排球运动的黄金期，国际排联也想抓住这样的机会。通力合作，互惠互利，以中国市场为根基，国际排联要把排球推广到世界的更多角落里去。从2018到2020年，女排国家联赛总决赛连续三年落户南京，这体现出国际排联对中国市场的认可。这项赛事也是中国女排在奥运会之前最宝贵的热身机会，相信主教练郎平会提起高度重视。

欧洲杯（2020.6.13-7.13）

2020年欧洲杯将在11个国家的12座城市举办，其中半决赛和决赛都将在温布利体育场举行。此外，阿塞拜疆的巴库、德国的慕尼黑、意大利的罗马和俄罗斯的圣彼得堡将承办四分之一决赛，另外还要分别承办三场小组赛。丹麦哥本哈根、匈牙利布达佩斯、荷兰阿姆斯特丹、爱尔兰都柏林、罗马尼亚布加勒斯特、苏格兰格拉斯哥和西班牙毕尔巴鄂也将承办小组赛和淘汰赛阶段的比赛。欧洲杯一直是影响力仅次于世界杯的足球大赛，比赛分布在不同城市无疑会为赛事带来更高的营销价值。

斯坦科维奇杯（2020.7，深圳）

斯坦科维奇杯是由国际篮联终身名誉主席程万琦博士发起，为表彰前国际篮联秘书长鲍里斯·斯坦科维奇为国际篮球发展所做出的贡献，以其名字命名而举办的比赛。斯坦科维奇杯于2005年在北京首次亮相，已经举办过15届赛事，参赛队伍多为各大洲的顶级球队，已成为中国境内定期举办的高水平、高品质的国际赛事。

斯坦科维奇杯是在中国举行的最高级别的国际篮联官方赛事之一，在过去十多年的发展历程中，斯杯的影响力与日俱增，已经成为每个夏天中国篮球迷们的一道大餐。在此前的十五届比赛中，中国男篮曾在2012年获得斯杯的冠军，也是唯一的一次冠军，此外中国男篮曾在2007、2008、2013年获得斯杯的亚军。

东京奥运会（2020.7.24-8.9）

2020年东京奥运会共设33个大项，339个小项比赛。新增滑板、冲浪、攀岩、棒垒球和空手道5个大项。此外，为提高女性运动员对这场体育盛会的参与度，东京奥运会还新增了16个比赛小项。东京奥运会的完整赛程已经在四月份出炉，首金将于7月25举行的射击女子十米气步枪项目中诞生。总体来看，跳水、乒乓球、皮划艇、赛艇、射击、举重会是中国代表团的重点夺金大项，游泳、羽毛球、击剑、体操、排球等大项也有个别项目具备夺金的实力。奥运会的影响力无需赘言，这也是企业进行品牌营销的黄金舞台。

女排亚洲杯（2020.9）

女排亚洲杯是亚洲排球联合会为进一步推动亚洲排球运动的开展、提高亚洲排球水平举办的赛事，创办于2008年。每两年一届，在女排亚锦赛的第二年举办，两项赛事交替举行。获得参赛资格是上一年亚锦赛前8名的队伍。目前该赛事已举办过六届，中国女排于2008年、2010年、2014年、2016年、2018年五度夺冠，2012年获得亚军。泰国女排2012年首次夺冠。

世界羽联中国公开赛（2020.9，常州）

从2018年开始，世界羽联推行全新赛制的巡回赛体系，将之前的顶级超级赛、超级赛、黄金赛进行整合，推出了全新的世界羽联巡回赛，包括总决赛在内，分为6档。除了最高级别的一站总决赛外，巡回赛还有super1000、750、500、300、100五个级别。其中super1000赛事只有三站，分别是全英公开赛、印尼公开赛以及中国公开赛，总奖金均达到了百万美元。从2018年开始，中国羽毛球公开赛将连续四年在常州举办，在2018年的赛事中，国羽夺得了女单和混双两个项目的冠军。

中国杯花滑大奖赛（2020.11，重庆）

世界花样滑冰大奖赛是由国际滑联主办的国际A级赛事，中国杯是其中的重要一站，到今年已经来到第17个年头，是级别最高的国际花样滑冰赛事之一。2019年，中国杯花样滑冰大奖赛将第一次来到重庆，这也是重庆历史上第一次举办国际高水平花样滑冰赛事。中国杯落户重庆，势必将成为我国多年来推行北冰南展的阶段性成果，也为未来在我国西南地区推广冰雪项目起到示范作用。此站比赛汇聚了海内外众多花滑高手，其中不乏世界冠军、奥运奖牌获得者、四大洲赛冠军、欧锦赛冠军，一定能在中国引发一股花滑热潮。

世界羽联世界巡回赛总决赛（2020.12，广州）

从2018年开始，世界羽联年终总决赛将连续四年落户广州，而且总奖金提升到150万美元，只有巡回赛26站分站赛每个单项积分前8的运动员才有资格参赛。这是名副其实的世界羽坛巅峰对决。世界羽联2018年对旗下赛事体系进行了重大改革，将原来的世界羽联世界超级系列赛和总决赛、世界羽联大奖系列赛整合成新的世界巡回赛，而世界羽联年终总决赛正是新巡回赛体系中级别最高的赛事。当今世界羽坛正呈现出百家争鸣的盛景，各个单项的竞争都称得上激烈，中国的羽毛球迷可以在家门口欣赏顶级的羽毛球赛事，真可谓一件幸事。

国际乒联世界巡回赛总决赛（2020.12）

国际乒联巡回赛总决赛是每年年终针对该赛季各站巡回赛积分排名靠前的运动员进行的年终赛事，也可以称作是整个乒乓球赛季的年终大考。按照规则，每赛季只有各站巡回赛单打积分前16名和双打积分前8名的选手才有资格参赛。国际乒联世界巡回赛总决赛于1996年创办，今年已经来到第24届赛事，截止到今年即将在郑州举行的比赛，中国举办了其中的12届赛事。

注：一些赛事详细赛程未定，具体比赛时间以实际播出为准

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