禹唐体育注：

2019年，中国足球迷心里的两大愿望，在篮球运动中实现了：一是中国队进入世界杯，二是世界杯在中国举办。

8月31日，2019年国际篮联篮球世界杯开赛。对于这个在中国首次举办的世界杯赛事，大众充满了新鲜和好奇：为何篮球运动“突然”办起了世界杯？又为啥选在中国举办？

答案不言自明。国际篮球联合会还没有“叫得响”的大赛事IP，举办世界杯，就是想打造一个对标足球世界杯的顶级赛事。选择在中国办赛，则是好风凭借力，依托中国庞大的篮球人口，做大赛事影响力。

中国同时也是一个篮球大市场。“足球皇帝”贝肯鲍尔曾说：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”篮球世界杯是体育赛事，同时也是一个大型生意场。从体育赛事经济的角度，更能清晰地梳理国际篮联的现实困境、办赛逻辑与野心。

体育界的稀缺资源

2010年，男篮世锦赛还没有改名为篮球世界杯。那一年，男篮世锦赛为国际篮联贡献了6000万美元收入。而同年举办的足球世界杯，为国际足联带来了高达32亿美元的收入。两相对照，差距可谓判若云泥。

于是在2012年，国际篮联就宣布把男篮世锦赛更名为篮球世界杯。2014年，首届篮球世界杯在西班牙举行，足球世界杯同年在巴西举办。国际足联获得了48.2亿美元的收入，而国际篮联并未公布其收入状况。有公开资料称，业内人士估算其收入约为1.4亿美元。

虽然都叫世界杯了，但两者盈利能力之间的鸿沟，仅靠改名是难以弥合的。

因为决定体育赛事影响力的根本，在于有没有顶级球星，比赛是否好看。用国家体育总局科学研究所专家鲍明晓的话说，是“职业赛事能让每一个运动员都变成商业行为中的一分子。”

但对于篮球明星来说，他们梦想的舞台是NBA，需要为国效力的赛事则是奥运会。在世界体坛，每个领域都有具备排他性的超级品牌赛事。篮球领域中，篮球世界杯不得不面对“竞品”太强的事实。

然而，足球世界杯也曾面临相同的问题，国际足联当时是怎么做的？公开资料称，已故的国际足联前主席阿维兰热为了树立足球世界杯不可撼动的地位，不惜以“足球退出奥运会”为要挟，与国际奥委会叫板。最终，国际足联给奥运男足比赛划定了23岁以上运动员不能参赛的年龄限制。因此，如今足球世界杯在赛事影响、竞赛水平和商业价值上无出其右，而奥运会的男足比赛，则成了相对次之的青年比赛。

国际篮联效仿国际足联，也去倒逼国际奥委会显然不现实。但所谓他山之石，可以攻玉，国际篮联想到了“借力打力”。

首届篮球世界杯之后，国际篮联就发布了一揽子新政。

首先，将篮球世界杯与奥运会的参赛权全面挂钩，以此增加对选手的吸引力。其实首届篮球世界杯就邀请了中国队，但彼时由于篮球世界杯和奥运会的参赛资格并未挂钩，中国队最终没有参加。

同时，国际篮联还取得了NBA的支持。前国际篮联秘书长帕特里克·鲍曼曾与NBA前任总裁斯特恩沟通，NBA的思路是，深度参与到新篮球世界杯的组织和运作之中，把世界杯塑造成类似NBA，但在世界范围内举办的联赛形式，并参与分成。本届篮球世界杯开赛前，NBA中国官网就发出消息：为照顾参加篮球世界杯的国家队球员，联盟决定推迟赛季揭幕战时间。这意味着，为了保证篮球世界杯的质量，全球最顶级的联赛也愿意为其让路。

不仅如此，国际篮联还将参赛队伍名额从之前的24支扩大到了32支。当然，更重要的是与足球世界杯“错峰出行”，篮球世界杯从本届开始，改为在单数年举办。

这比赛怎么赚钱？

以上种种，无不体现出国际篮联改弦更张的决心。但这些改革措施到最后，还是要落脚到赛事盈利。

以足球世界杯为例，一场大型体育比赛的主要收入来源是电视转播权收入、市场营销收入、门票收入、特许经营权收入等。

2018年，大麦体育获得篮球世界杯的独家票务运营权。目前，大麦网并未公布门票销售的具体情况，但其官网显示，门票价格从80元到8080元不等，部分场次的门票已经售罄，人气较高的美国队比赛门票甚至“开票即抢光”。不过，因为美国队有许多球员拒绝了征招或临时退出，也导致美国队比赛门票的价格在二手交易市场一跌再跌。

而比起门票，赞助收入才是体育赛事盈利的主力军。

据了解，在国际篮联全球合作伙伴（FIBA Partners）赞助级别之下，2019年FIBA篮球世界杯赛事赞助体系分为三级，从高到低依次为官方合作伙伴、官方赞助商和官方供应商。2019篮球世界杯官网显示，比赛已确定的赞助体系包括9家FIBA全球合作伙伴，以及2家全球供应商，2家赛事合作伙伴，2家赛事赞助商，1家赛事供应商和1家赛事公益合作伙伴。

然而，国际篮联也未公布上述赞助、合作商相关合作费用的具体数额。2019 篮球世界杯协调委员会主席希普利表示：“不能透露具体的商业数字，但是这次的商业合作我们非常满意。”“这是国际篮联历史上第一次，在一个世界杯周期内，有这么多全球合作伙伴同时加入。无论是组委会的市场开发进展，还是国际篮联全球合作伙伴万达集团所做的工作，都取得了很好的效果。”

希普利一番话，也许道出了其中真意：国际赛事与东道主国家的大型企业联手，能很好地带动商业开发。在篮球世界杯寻找合作伙伴的过程中，不仅是万达集团起到了作用，腾讯也提供了不少帮助。

一场“为期四年”的赛事

“我希望在2019年国际篮篮篮球……篮篮……篮……”3月16日，篮球世界杯抽签仪式上，杨超越的一句口误引来台下阵阵哄笑。但当时台下的观众并不知道，这句口误的商业价值有多大。

抽签仪式还没结束，“杨超越口误”这个关键词已经登上了各大热搜的榜单，在微博热搜榜上甚至一度排到了第一位，力压“篮球世界杯抽签”的热搜关键词，阅读量超过4.2亿，评论数接近6万条。要知道，2006年足球世界杯，当名模海蒂·克鲁姆现身抽签仪式现场时，全球也仅3.5亿观众收看了直播。不管网络上的评价是褒是贬，篮球世界杯的关注度已经在网友和球迷的讨论中飞速蹿升。

“这是一场史无前例的大秀，我们没有办过这样的抽签仪式，它的结果令人感到惊艳。”国际篮联秘书长扎格克里斯很感谢姚明选择了一组合适的抽签搭档。“之所以选择杨超越女士，就是因为我们希望去吸引更多领域的粉丝。”而国际篮联精心筹备这样一场“大秀”，也体现了打造“产品线”的办赛思路。

体育赛事不是一个单一的“产品”，而是一条完整的“产品线”，包括赛前赛中以及赛后。篮球世界杯的价值并不仅仅在于一个为期16 天的赛事，更因为它是一个前后历时千余天的旅程。国际篮联媒体和市场部主任弗兰克·林德斯表示：“国际篮联想把2019篮球世界杯进行前后延伸，我们不会将其视作一个一次性的活动。”

赛前造势方面，除了抽签仪式，国际篮联还在微信、微博、虎扑、腾讯体育等平台产出赛事相关内容，同时放送球迷福利、开展球星互动等。

赛中，国际篮联的任务是为球迷提供足够好的观赛体验，同时释放比赛的商业价值。如今的互联网转播技术已经不再是单纯的“看比赛”，而进阶为互动式的“社交观赛”。国际篮联已确认，新的转播技术将会用于92场篮球世界杯比赛的直播当中，技术团队将会实现零延时互动。

同时，各大赞助商的商业落地活动也全面铺开。5月，万达五洲（北京）体育赛事咨询服务有限公司发布篮球世界杯官方旅行计划，为球迷提供覆盖全赛程和主办地的观赛旅游服务。

赛后，长远而持续地发展赛事IP，能为赛事和赞助企业带来更深远的营销价值。国际篮联此前宣布，将在赛事举办城市落地多场线下活动。在未来八年多的时间里，国际篮联还将在社交网络、社交游戏、电商等领域与腾讯开启全面合作。

也许，篮球世界杯的经济效益现在还无法给出一个预估，但至少赛事前期的一系列积极影响足以说明，中国篮球市场够红火。《2018中国篮球调查白皮书》显示，中国有核心篮球人口1.43亿，泛篮球迷达到4.82亿 ，这些球迷就意味着巨大的市场和商业发展空间，这也是篮球世界杯在中国举办的一大利好。

不过，瞄准中国这个篮球大市场的不只有国际篮联，还有NBA。虽然从本届篮球世界杯可以看到国际篮联整体性的商业运营思路，但最稀缺的体育资源——代表世界顶级水平的运动员，却掌握在NBA手中。未来在中国市场，国际篮联与NBA是走向竞争还是合作，将成为关键的命题。

本文转载自新华网体育，图片除署名外均来自网络，原标题——篮球世界杯的生意经：顶级赛事IP是条“产品线”