今年,儿童户外装备格外引人注目，有数据显示，其拥有40%的市场年增长率。在2月的ISPO上，儿童户外发展论坛的听众数量比去年高出5倍之多，并且今年辟出的儿童户外公共展区的规模也超出往届。但是对当前市场环境，各家户外品牌则有着不同的看法：

探路者董事长盛发强

探路者有专门的户外童装团队同步做户外技术对接、品质监控和品牌规范指引，确保户外专业属性，给孩子们带来安全舒适的体验。期待家庭户外旅行带来新的风景！

【探路者：与派克兰帝合作，授权品牌开发儿童户外运动服装】

天伦天户外总经理许腾达

相对于其他类别品牌来说，儿童成长太快，衣服更新自然比较快，但户外产品由于其功能性定价会高，那么儿童户外产品如何做价格定位才能适应市场，需要进一步考虑。“虽然增投了人力去开发儿童户外系列的产品，但我们并不打算以‘天伦天KIDS’的形式来推出，也就是说不会将其作为一个儿童子品牌来推广，会先以儿童产品系列进入现有的销售终端来推广。”同时这些儿童系列产品会先在电商平台做试水，甚至推出“网络专供款”，先行试探市场反应。

【天伦天：已连续两年推出亲子装和亲子鞋系列的产品】

圣弗莱户外总经理陈嘉泰

进驻儿童市场会从亲子装着手，把亲子装作为大货配件来卖，放在原本的大货店铺中做延伸，以后再逐渐独立出来，选择优势渠道推出儿童户外系列，“这些都需要时间来磨合”。

【尚未开拓儿童户外子品牌】

狮牌户外董事长许荣盛

进军儿童户外市场，把货品组建、终端设计、品牌定位、盈利模式等环节都准备好了再开始，也为时不晚。

【狮牌户外:准备在下半年启动子品牌“小狮子”,并组建独立的儿童事业部开始】

康尔健野总经理徐国庆

随着家庭户外日益成为户外主流方式，儿童户外这个细分市场将迎来高速发展。

【康尔健野:提倡“家庭”概念，推出多款儿童专用装备】

明伟CAMKIDS副总经理洪钦铭

儿童户外产品均以炫彩的颜色为主打，防水防风是产品的基本功能，但一些细节设计需要凸显人性化。“比如衣服里层有写名字和地址的牌子，拉链上有反光条等。”他认为，现在孩子出门旅游的越来越多，如何做好对孩子的保护成为很多家长关注的问题，“孩子的户外用品，一旦真正结合了消费者的需求，这个市场必然会扩大。”

【明伟CAMKIDS:国内首个定位青少年户外装备的品牌】

需要面对的问题：

渠道：儿童户外一旦作为独立渠道销售运营，间接上就要遭遇大批童品的竞争。一般情况下，户外品牌的渠道通常集中在商场中的四五层，而童品品牌渠道则在5层以上，两者的渠道几乎处于商场中的不同楼层，在进驻商场时便注定了要分别开拓不同渠道来运营，这无疑增加了企业推广儿童户外子品牌的难度。

产品：儿童户外用品并不仅仅是尺寸小一点的问题。由于孩子更活泼好动，身体更需要安全保护，并且幼嫩的肌肤对使用面料的舒适性都有更高的要求，所以儿童户外用品在多项要求上实际更高。”