如果说啤酒是足球的“正妻”，那么瓜子是不是就可以算是足球的新“妾”。

回顾以往的世界杯营销，不难发现，能够大放光彩的都是一些欧美品牌，可口可乐、百事可乐、耐克、阿迪达斯始终榜上有名。大品牌、大明星、大制作，从某种程度上来看，世界杯营销更像是一场巨人之间的游戏。不过，比起那些实力稳定的营销老将们，在世界杯期间崭露头角的营销新手似乎更令人期待。

今年，继哈尔滨啤酒赞助巴西世界杯、乐视签约C罗和比利时队之后，洽洽也对外宣布签约巴西国家队，并在随后展开了相应的营销手段。 

师出有名――签约巴西球队

一般情况下，赞助是企业将自己与世界杯绑定的首选。然而当成本过高时，签约球队则成了众多商家参与世界杯大事件的最优选择。

本届世界杯，巴西队既是东道主又是夺冠呼声较高的球队，无疑是商家们争相合作的“香饽饽”。洽洽品牌总监马剑说，正是东道主和夺冠热门的原因，洽洽才与巴西队达成了此次合作，算是为接下来的营销开了个好头。在世界杯开幕前，洽洽早早就开始了各种预热动作，为接下来的世界杯营销做足准备，旨在借力巴西队的天时、地利、人和，为洽洽赢得更大知名度和影响力，也为品牌持续积聚人气。

落地执行――启动主题网站

4月份，洽洽启动了“狂欢巴西，洽有金喜”世界杯主题网站。内马尔、大卫路易斯、帕托三大巴西球星登陆网站首页，与各种世界杯元素构成了强劲的视觉冲击力。网站提供多项有奖活动，100%的中奖率也吸引了很多人参与。

据悉，在世界杯开赛前，洽洽还会在活动网站上推出“猜胜负/猜冠军，赢现金大奖”的活动。一直以来，猜胜负、预言冠军都是球迷们喜闻乐见的娱乐活动，更何况还有数十万现金作为奖励。参与者通过购买洽洽产品获得“瓜子币”（一种虚拟货币），从而将“消费者――产品――世界杯”紧密联系起来。

洽洽还充分利用新媒体，在微信、微博平台为主题网站宣传造势。球迷们可在微信世界杯活动专区通过玩游戏积攒瓜子币。至于洽洽的世界杯营销效果如何，数据是最具说服力的。截止目前，主题网站页面上显示已有34000多人参与了活动。经历了预热宣传期后，数字还在不断攀升中，预计随着世界杯开赛，网站将会迎来一次大爆发。

持续吸睛――发起趣味攻势

在世界杯引发的注意力经济时代，趣味是营销第一生产力。只有有趣的优质内容才能吸引关注、触动分享、激发讨论。洽洽在这次世界杯营销中发布了一组幽默夸张的海报，在微博、微信平台上，洽洽也以海报的形式调侃世界杯相关热门话题，并借此与球迷展开持久、深入的沟通和互动。

一次成功的世界杯营销，商家必须找准品牌与这场赛事的契合点，以适当的方式放大自身优势。在这场丝毫不逊于球赛的营销大战中，我们期待更多的中国品牌赛出自己的风格。

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