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首次在亚洲举办的世界警察与消防员运动会，刚刚在成都落下帷幕，举办城市成都随即就举行了一场由市委书记召集并亲自主持的“赛事名城”全市动员会。

在这次动员会上，成都这座历来被定位为“休闲之都”的城市正在形成“赛事经济、体育产业、城市转型融为一体”的发展共识，主持动员会的成都市委书记范锐平还专门从认识论、实践论和方法论三个纬度专门论述打造“赛事名城”对于成都未来的价值与意义。言辞之中既有对成都的热爱、对未来的雄心，更有对体育产业与城市转型融合发展的新时代机遇的深度理解和美好愿景。

雄心背后更需要理性的信心：“赛事名城”会让成都成为世界爆款城市吗？

体育赛事带来的规模流量

热情、欢呼、击掌……大型国际体育赛事对于城市来说，无疑是一场不落幕的狂欢。短期内，世界各国高水平运动员、体育爱好者及被曝光吸引来的国际品牌相继汇聚，竞技、商业在此集聚，形成了巨大的流量规模效应。

位于成都的双流国际机场，2018年机场旅客吞吐量达到5295万人次，成为我国内地继北京首都机场、上海浦东机场、广州白云机场之后第四个迈上5000万台阶的机场。但在上周刚结束的成都2019第十八届世界警察和消防员运动会期间，成都市接待海内外游客1304.6万人次，同比增长37.3%；实现旅游总收入234.8亿元，同比增长82.9%。一举创下成都历史上规模最大、国际化水平最高、单次入境外宾人数最多的记录。一场大型赛事，为城市发展带来了巨大综合效益。

足见，赛事经济作为一种流量经济，能将体育的活力深度融入城市发展的血脉。

在F1官方发布的2018赛季的现场观赛数据中，全年观众总数409万余人，平均每周末19万余人次。落地于上海的F1中国大奖赛，2018年赛事三天累计入场观赛人次达14.5万，辐射零售业、餐饮业、娱乐业、酒店业等。2011年深圳举办大运会期间曾测算，全市体育产业每产出1元，将会带动其他相关产业产出增加6.02元。

规模流量带来的也是世界的关注和文化的交流。每年一届的东京马拉松赛，作为世界马拉松大满贯赛事，已经成为跑步爱好者朝圣的殿堂。近4万的参赛人数和更多的观赛者，赋予了该赛事巨大的商业价值。而这些城市营销故事，为作为世界马拉松大满贯候选赛事的成都国际马拉松提供了想象空间。

体育是被认为能够塑造规则意识。人们可能有不同的信仰和肤色，但是在体育竞技场上，所有人都遵循同样的规则，这种超越语言层面的交流，倒逼举办城市提升规则意识，对标国际化标准。

最近公布的《关于支持深圳建设中国特色社会主义先行示范区的意见》明确指出，支持深圳举办国际大型体育赛事和文化交流活动。而在此之前，成都就在第十三个五年规划纲要中提出国际赛事名城行动计划，显示出提升城市能级的强烈愿望。

城市能级提升的强劲势能

在大型城市寻求突破转型过程中，国际赛事往往成为提升城市影响力的重要抓手，是城市软实力的一张硬名片。目前举办过奥运会次数最多的几座城市如伦敦、巴黎、洛杉矶，都因此有了广泛的全球影响力和强劲的城市发展力。

1992年西班牙巴塞罗那奥运会，让巴塞罗那由名不见经传的普通海滨城市一举誉满全球；2000年悉尼奥运会，令悉尼周边的自然景观闻名世界，连续获评“世界最佳旅游城市”；而2008年北京奥运会带给世界的惊喜和震撼，激发了世界对中国的关注。

“体育有改变世界的力量。它能鼓舞人心。它能团结人们，它的力量无可取代。”对于体育有改变世界的力量，前南非总统纳尔逊·曼德拉有着深刻的理解。

1964年东京奥运会为战后的日本经济带来了巨大的转机，奠定了战后日本经济、科技强国与文化大国国家形象的基础。同样被“奥运景气”所影响到的还有1988年的汉城（现名首尔）。韩国因为举办奥运会，当年就使经济出现了12.4%的增长。韩国政府曾经骄傲地宣布过一项统计：奥运为韩国建筑业、制造业和第三产业分别创造了21亿美元、22亿美元、13亿美元的产值。

除了巨大的经济效益之外，被反复提及的是，汉城奥运会结束后韩国民众的民族自信心由此得以提升。韩国国内的一项调查显示：87%的人认为，“这次奥运会使国人感到自豪”。韩国这个当时“被世界遗忘的国家”，又重新回到世界舞台前。

汉城奥运会之后，韩国一大批大企业，例如三星、LG等，以赞助奥运会和做广告等形式将企业与奥运会嫁接，提高了其产品品牌的知名度，为其后加速国际化经营创造了条件。

成都市委书记范锐平在建设世界赛事名城暨“三大赛事”动员大会上也提到，国际重大体育赛事，以体育为媒架起国际交流合作的桥梁，在扩大城市国际影响、展示城市良好形象中发挥着不可替代的重要作用。

经济转型的澎湃动能

新时代经济发展转型的紧要关头，体育产业因为切合创新、协调、绿色、开放、共享五大发展理念的基本要求，符合现代服务业的发展方向，以赛事流量撬动投资消费增量，为经济高质量转型发展赋予了澎湃动能。

最直观的表现不仅将运动之美从紧张的赛场传向热络的生活，更是由赛事投资带动体育场馆、城市交通、酒店服务等基础设施建设的提速。

围绕北京奥运建设的鸟巢、水立方以及北京奥体中心在赛后成为了市民日常参加活动和锻炼的体育花园。而公认的最“烧钱”的运动F1，在巨大投资之后，在综合层面也收到了良好效果。上海F1赛车场2002年7月开始建设，一期工程投资达26亿元人民币，再算上2004年后续建的大型购物中心、赛车博物馆等环境配套设施，总投资超过50亿元。但上海两度续约，可见F1不仅使赛车运动在中国开始推广，也为上海带来了巨大的综合效益利。

除了对产业链的直接影响之外，体育赛事对城市产业结构的影响也表现出了广泛的关联性，并且相关联的产业（文化、旅游、餐饮、娱乐等）基本处于比较高的等级，从而促进城市产业结构的优化升级，继而推动城市经济发展。

而所有对经济总量的拉动，都建立在赛事巨大的传播流量之上。通过国际化传播，作为城市经济驱动力的本土企业，无论是早些年通过奥运赛场被大家所熟知的丰田、三星、联想等品牌，还是世界杯赛场上的vivo、万达等品牌都借此进入国际市场。

根据国际足联在官方网站上公布2018年世界杯的收视报告，全球约有35.72亿人通过官方传播渠道，观看了2018年世界杯，这占地球总人口的51.3%。中国是全球观看世界杯人数最多的国家，6.557亿人观看了俄罗斯世界杯，占收视总人口的18.4%。由此转化的品牌动能不可估量。

根据成都已制定的《成都市体育产业振兴发展方案 (2020-2025 年)》，到2025年，成都将培育3家以上本土体育上市企业，打造10个以上国家体育产业基地（单位、项目）和 20个省级、 50个市级体育产业示范项目，全市体育产业总规模超过1500亿元。

从“谋赛”到“谋城”，乘借着大型体育赛事的巨大势能和澎湃动能，成都正在加速城市的体育经济大生意，成为下一个世界爆款城市也变得可期。

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