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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、英孚教育成为2022年冬奥会和冬残奥会官方语言培训服务独家供应商

8月20日，英孚教育正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方语言培训服务独家供应商。英孚教育是北京2008年奥运会的语言培训服务供应商，此后又参与多届奥运会的语言培训服务工作。

英孚教育将从过往与奥运会的合作中汲取丰富经验，依据聚焦传承与可持续发展的“奥林匹克2020议程”，在北京2022年冬奥会和冬残奥会筹备期间为工作人员、国内技术官员、志愿者等筹办人员提供语言培训服务，并对学习效果进行评估考核。

截至目前，北京冬奥组委已成功签约9家官方合作伙伴，分别是中国银行、国航、伊利、安踏、中国联通、首钢、中国石油、中国石化、国家电网；已签约5家官方赞助商，分别是：青岛啤酒、燕京啤酒、金龙鱼、顺鑫、文投控股；以及1家官方独家供应商：英孚教育。

2、利物浦将与耐克达成创纪录赞助协议

据《福布斯》报道，英超豪门利物浦即将与耐克签署一份新的球衣赞助协议，双方就合同细节已经接近达成一致。新协议将从下赛季开始正式生效，据报道称，这将会是一个创纪录的价格，会成为英超价值最高的球衣赞助合同。

曼联与阿迪达斯签订的是一份10年总价值达7.5亿英镑的合同，据透露，利物浦与耐克的合同价值将接近10亿英镑。利物浦与现球衣赞助商New Balance的合作开始于2015年，每年的赞助金额为4500万英镑，合同将于本赛季结束后到期。在此之前，利物浦一直在与多家运动品牌商讨合作可能性，以寻求更大价值的合同。

利物浦上赛季取得了很大的成功，在英超联赛中排名第二，并赢得了他们的第六座欧冠奖杯。本赛季他们的目标是继续在欧冠赛场保持竞争力，并向英超冠军发起再一次的冲击。可以说，现在的利物浦手上有足够多的筹码来与品牌谈判。而耐克也将在切尔西、热刺、布莱顿之后，找到第四家为自己代言的英超俱乐部。

3、乐动体育成为西班牙人主赞助商

在本赛季首场西甲比赛之前，西班牙人官方宣布乐动体育成为俱乐部新的主赞助商，协议将持续至2023年。根据协议，乐动体育的标志将出现在西班牙人男子一队球衣胸前和训练服的袖子上。同时，在球队主场RCDE球场等地也将出现乐动体育的标志。

这项新协议对西班牙人足球俱乐部具有战略意义，这是不断研究改善俱乐部赞助计划的成果，并可以巩固俱乐部在新市场的定位。这些年，西班牙人与Riviera Maya一直保持着良好的合作关系。虽然该公司失去了主赞助商的权益，但是未来仍将与俱乐部保持合作关系。

这也是武磊加盟西班牙人后，俱乐部引入的第二个来自中国的赞助商。球队此前刚与科大讯飞签约。同时，在今年早些时候，乐动体育还与英超球队南安普顿签约，成为其未来三个赛季的球衣赞助商。

4、西甲联盟与加密数字交易所GCOX达成合作伙伴关系

近日，西甲联盟与GCOX公司在新加坡签署了一项合作协议，该公司将成为西甲联盟在加密货币和区块链领域的首个官方合作伙伴，合作将覆盖亚洲及中东地区。

西甲联盟与亚洲领先的加密数字资产交易所GCOX强强联手，致力于为球迷及全球密码社区提供独家产品、服务、社交互动、足球旅游及其他众多独家体验。双方的这一合作关系使球迷们能够更近距离的接触西甲联盟赛事及其旗下俱乐部，这将让西甲联盟的国际化战略取得了重要进展。

谈到这一合作关系，西甲联盟东南亚、日韩及澳大利亚区总经理伊万·科迪纳（Ivan Codina）表示：“这项合作的达成，标志着我们在亚洲战略上又迈出了重要的一步。我们期望推出一个长期计划，不仅能让西甲联盟的品牌在亚洲及中东市场得以实现增长，同时也促进了西甲联盟，这一拥有众多球迷的足球赛事的发展。此外，球迷们也能通过这一平台更近距离的感受西甲联盟赛事的激情。”

5、阿尔卑斯与世界羽联达成正式合作关系

北京时间2019年8月20日，天然矿泉水品牌阿尔卑斯与世界羽联在本届羽毛球世锦赛的举办地瑞士巴塞尔正式举行签约发布会，双方达成未来3年的正式合作关系。于此，阿尔卑斯正式成为世界羽联主要赛事及世巡赛总决赛官方合作伙伴。合作期内，阿尔卑斯将为世界羽联相应赛事提供专业用水保障，并激活深度互动，携手打开双方共赢新局面。

中国庞大的羽毛球市场，与世界羽联的赛事全球化，让阿尔卑斯注意到了这一运动下潜藏的巨大营销价值。此番合作，阿尔卑斯也希望借助过往丰富的赛事服务经验，与世界羽联携手共创，在海内外市场共同为羽毛球运动打造可持续发展的影响力。

阿尔卑斯意大利区总经理马特奥·桑托罗（Matteo Santoro）表示：“很高兴阿尔卑斯能够加入世界羽联大家庭，在未来的三年赛事合作里，我们将以高品质的健康用水为运动员们做好饮水保障，也将与世界羽联携手，一同把健康饮水的理念更好的传递给消费者。”

6、羽生结弦出任西铁城中国内地及港澳地区代言人

8月22日，西铁城(中国)钟表有限公司宣布，世界知名的花样滑冰运动员羽生结弦正式成为西铁城品牌中国地区(中国内地及港澳地区)代言人。自1982年至今，西铁城已连续37年赞助国际滑冰联盟(ISU)。此次签约羽生结弦，亦是西铁城在花滑运动上的再一次深耕和重要一步。

西铁城(中国)钟表有限公司董事长兼总经理住川龙夫先生认为：“羽生结弦在花滑运动中所展现出的高超技艺和不断挑战自我的精神，为大家带来真正的美和感动，这将是西铁城品牌理念的最佳形象展现。”

羽生结弦也表示：“西铁城是一个值得尊敬的百年腕表品牌，很荣幸能够成为西铁城中国地区的代言人。”羽生结弦是当今世界顶尖的花样滑冰男子单人滑选手之一，连续两届冬季奥林匹克运动会花样滑冰男子单人滑冠军。在中国亦拥有广泛的影响力和庞大的粉丝基础。

7、阿森纳与在线转账合作伙伴WorldRemit续约

阿森纳宣布与WorldRemit续约，该公司将继续作为这家英超豪门的官方在线转账合作伙伴，双方从2017年开始合作。WorldRemit还将支持阿森纳的“未来之星”社区计划。该计划于上个赛季启动，邀请非洲或美洲的青年足球教练参加在伦敦举行的与英超球队发展团队培训项目。

阿森纳商业总监彼得·西尔弗斯通（Peter Silverstone）表示：“我们非常重视建立强大的长期合作伙伴关系，自2017年我们首次合作以来，看到这种合作关系和WorldRemit的全球业务不断发展，让我们受益匪浅。”

WorldRemit首席营销官阿莱克斯·奥绍内西（Alex O’Shaughnessy）则表示：“在最初的合作取得成功后，我们很高兴能够继续与阿森纳合作，为我们的客户提供独家活动和体验。今年，我们将扩大未来之星计划，进一步表彰女性社区足球教练的贡献。”

8、科乐美与意甲联赛达成合作协议

意甲联赛与视频游戏开发商科乐美（Konami）达成合作协议，这项协议并不具有排他性。意甲联赛将出现在科乐美的全新游戏《eFootball Pro Evolution Soccer 2020》中。

科乐美已经获得了包括国际米兰和AC米兰在内的意甲俱乐部的许可。科乐美与EA的竞争逐渐进入白热化，上个月，尤文图斯结束了与EA长达25年的合作，加入科乐美阵营。

科乐美在一份声明中表示，与意甲联赛最新的激活是其完整计划的一部分，目的就是为家庭游戏机提供今年最真实的足球游戏体验。此外，巴塞罗那、拜仁、曼联、阿森纳这些豪门球队都已经被科乐美收至麾下。

9、彪马有意与纽卡斯尔联续约十年

据《纽卡斯尔纪事报》报道，彪马有意与纽卡斯尔联续前十年合作关系，这将是一份创纪录的赞助协议。双方的合作已经进入到最后一个赛季，双方首次签约于2010年，并于2014年完成续约，每年的赞助价值为400万英镑。

由于阿森纳已经在本赛季正式转投到阿迪达斯阵营，彪马还想继续巩固自己在英超的影响力，因此正考虑将与纽卡斯尔联的合作关系延长至2020年以后，但是它还要面临其他品牌的竞争。纽卡斯尔联方面也不急于作出决定，不过俱乐部管理层对与彪马的合作感到满意。

现在的纽卡斯尔联正处于一个微妙的时期，大部分球迷对于俱乐部老板迈克·阿什利已经到了忍无可忍的地步，很多人选择用不去主场看球的方式抵制阿什利。从另一个角度讲，如果阿什利收到一个满意的报价将俱乐部出手，那么纽卡斯尔联可能会在新老板手中焕发青春。因此，即便喜鹊军团目前的状态让人担心，但是仍然能受到各大品牌的追捧。

10、FanDuel成为MLB官方博彩合作伙伴

MLB已经认命梦幻体育供应商和体育博彩运营商FanDuel为官方博彩合作伙伴。这项为期数年的协议赋予FanDuel在其在线体育博彩产品和零售体育博彩中使用官方MLB数据、联盟和球队标志和标识的权利。此前，该公司已经与NBA、NHL以及布鲁克林篮网和新泽西魔鬼签署了类似的协议。

MLB负责博彩和新业务的副总裁肯尼·格什（Kenny Gersh）表示：“FanDuel已证明自己是体育博彩领域的领导者，并通过对授权博彩运营商价值的承诺和认可，再次领先一步。现在它可以访问我们的官方体育博彩数据和MLB品牌，我们期待着FanDuel能带来体育博彩和球迷体验上的创新。”

FanDuel集团总裁兼首席运营官基普·莱文（Kip Levin）表示：“‘梦幻体育’和’体育博彩’已经成为一种全国性的消遣方式，因此与MLB联手是很自然的事情。这是一次对双方都有益的合作。”