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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、文投控股成为北京冬奥会官方文化活动服务赞助商

7月26日，北京2022年冬奥会和冬残奥会官方文化活动服务赞助商发布会在北京冬奥组委园区举行,文投控股股份有限公司正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方文化活动服务赞助商。

发布会当天，文投控股还发布了“文投控股支持冬奥宣传推广计划”，未来文投控股将通过文化活动、影视剧、综艺节目、音乐等开展文化全域性项目合作，以精彩的文化活动扩大冬季运动号召力，宣传推广冬奥文化。

截至目前，北京冬奥组委已成功签约9家官方合作伙伴，分别是中国银行、国航、伊利、安踏、中国联通、首钢、中国石油、中国石化、国家电网；已签约5家官方赞助商，分别是：青岛啤酒、燕京啤酒、金龙鱼、顺鑫、文投控股。

2、巴萨与矿泉水品牌Veri达成三年协议

西班牙当地时间本周二，巴塞罗那俱乐部官方宣布与矿泉水品牌Veri签署了一项新的赞助协议，该协议使得Veri矿泉水成为巴萨未来三个赛季的官方饮用水，双方的合同持续到2022年6月30日。

该项赞助协议已于西班牙当地时间7月1日起生效，新赛季Veri矿泉水成为巴塞罗那俱乐部的官方合作伙伴，这标志着双方的合作进入了一个崭新的阶段。巴塞罗那在一份声明中表示：“本赛季Veri与巴塞罗那足球俱乐部的合作是两者合作框架下的新举措，显示了其对这项运动的承诺，以及在全国范围内的发展和增长。”

巴萨上赛季总营收达到9.9亿欧元，税后净利润为450万欧元。这意味着巴萨连续八个赛季实现盈利，总共是1.92亿欧元，并且连续六个赛季刷新营收金额。不过奥迪、吉列等赞助商选择不再与俱乐部合作，在诺坎普翻修的背景下，巴萨需要在商业开发上继续扩大成果。

3、城市足球集团与日产汽车扩大全球合作关系

城市足球集团（CFG）扩大了与日产汽车的全球合作关系。这家日本汽车厂商不但会继续支持曼城男女足，还会将赞助范围扩展至CFG旗下的其他俱乐部，包括纽约城、墨尔本城等。

CFG负责合作关系的高级副总裁达米安·威洛比（Damian Willoughby）表示：“日产是2014年城市足球集团的首位合作伙伴。这是第一个了解我们的愿景和目标，并看到使用我们的多俱乐部模式价值的全球性企业，作为一种方式，吸引他们在世界各地不同关键市场的用户。我们正在拓展我们的关系，并将继续密切合作，这是对我们伙伴关系的一大认可。”

日产高级副总裁兼营销、客户体验和品牌战略全球主管罗尔·德弗里斯（Roel De Vries）表示：“城市足球集团拥有世界各地的球队，是日产的完美合作伙伴。我们有一个共同的抱负，那就是激励世界各地的人们，无论是通过世界级的足球还是世界领先的汽车技术。”

4、本土品牌Byju’s取代OPPO成为印度板球国家队球衣赞助商

印度板球管理委员会（BCCI）为印度板球国家队募得一笔新的球衣赞助，总部位于班加罗尔的教育技术和在线辅导公司Byju ‘s取代了中国智能手机品牌OPPO获得这一权益。

OPPO与印度板球国家队的协议原本要持续至2022年，但是在不久前决定中断该协议。据《印度时报》报道，BCCI将继续从Byju’s获得与OPPO协议相同的资金，新的合作关系将持续到2022年3月31日。

BBCI的一位消息人士对《印度时报》表示OPPO此举的目的主要是为了止损，他们也会支付Byju’s一小部分款项，这使得BBCI在经济上不会受到损失。有调查报告显示，OPPO通过赞助印度板球国家队并没有带来太多品牌影响力的提升，随着品牌市场重心的转移，OPPO已经将更多资金放到了其他世界级赛事上。

5、李宁与2020年热门新秀RJ-汉普顿正式签约

日前，李宁官方宣布签约2019届美国五星高中生RJ-汉普顿，双方达成一份5年数百万美元的代言合同。据悉，汉普顿之前收到过耐克、阿迪达斯、彪马和Under Armour的报价。据权威美媒报道，李宁的报价很有侵略性，尤其是在财务方面。

“我更想成为一个全球的门面，而不只是美国的。”而在谈到李宁的球鞋时，他说道：“我真的喜欢他们的球鞋，还有麦科勒姆和韦德，它会变得很优秀。”汉普顿不出意外会参加2020年NBA选秀，他也是当届热门新秀之一。

在此之前，李宁、安踏等一众运动品牌都参与到了今年状元秀蔡恩·威廉姆森的球鞋代言竞价中，有消息称，李宁和安踏都给出了十分惊人的报价，但是蔡恩最终还是选择加入Jordan品牌大家庭。 这也表明，中国运动品牌想要在美国等海外市场站稳脚跟，更多的明星背书还是必要手段，因为资源竞争实在激烈，李宁这种提前布局不失为一种聪明之举。

6、巴黎圣日耳曼旗下电竞战队与Betway签订赞助协议

在线博彩公司Betway与巴黎圣日耳曼旗下电子竞技部门PSG.LGD的一支战队签署了一份六位数的服装赞助协议。据了解，这是一支DOTA2战队。该交易的具体财务条款并未在声明中披露，Betway将为队员制作独家内容并在社交媒体上推广。

Betway首席执行官安东尼·维克曼（Anthony Werkman）表示：“我们已经在电子竞技方面取得了很多成功，我们很高兴与巴黎圣日尔曼签署了新的合作伙伴关系。Betway一直致力于走在电子竞技运动的最前沿。”

巴黎圣日尔曼首席品牌多样化官法比安·阿莱格雷（Fabien Allègre）补充称：“这一新的合作伙伴关系证实了我们在体育领域的发展战略。有了Betway，我们将能够为更广泛的国际观众提供更独家的内容，并与DOTA2社区进行更多的互动。”

7、彪马成为瓜迪奥拉个人赞助商

彪马、曼城和瓜迪奥拉共同宣布，彪马将成为曼城主帅瓜迪奥拉的个人赞助商。彪马同时也是曼城的俱乐部主赞助商。新的合作伙伴关系将使瓜迪奥拉成为彪马品牌的形象大使，曼城主帅将与彪马足球共同开发服装和鞋类产品。

瓜迪奥拉表示：“我的足球哲学和对足球的理解很大程度上受到彪马赞助的约翰·克鲁伊夫的影响，我很自豪能追随他的脚步。我要求最高水平的表现，我期待着帮助塑造彪马足球的未来，以满足比赛的要求。”

彪马体育营销和体育许可总监约翰·亚当森（Johan Adamsson）表示：“无论作为球员还是教练，瓜迪奥拉都展示了巨大的足球智慧和职业道德，以及不断提高和学习的动力。佩普对这项运动的原则和热情与我们对彪马足球的愿景完全一致。”

8、阿迪达斯将与博卡青年签约十年

博卡青年官方宣布，阿迪达斯将从2020年开始成为俱乐部装备赞助商，据报道，该合同为期10年，价值至少1亿美元。此外，博卡还将从阿迪达斯获得300万美元的签约奖金，并从国内外球衣销售中获得全部版税收入。在1979到1993年间，阿迪达斯也曾经赞助过博卡青年。

耐克从1996年开始一直是阿根廷豪门的球衣赞助商。不过自今年年初以来，博卡青年一直在考虑新的球衣供应商，他们与耐克在财务上存在分歧，这使得续约谈判陷入僵局。因为阿根廷国内经济环境不佳，博卡希望获得更多的赞助收入。

新协议也保证博卡青年在球衣赞助收入上压过死敌河床一头，河床的球衣赞助商也是阿迪达斯，不过每年的赞助费只有650万美元，加上奖金和版税能够达到900万美元，但仍少于博卡青年。

9、必胜客获得NFL虚拟球场冠名权

必胜客成为首个获得NFL虚拟球场冠名权的品牌。NFL与EA Sports合作推出的Madden NFL 20锦标系列赛即将揭幕，其中四场主要比赛将在虚拟的必胜客体育场进行，这一交易扩大了该连锁餐厅品牌与NFL的合作伙伴关系。

必胜客的首席品牌官玛丽安·拉德利（Marianne Radley）表示：“披萨和运动密不可分，电子竞技也不例外。必胜客一直是游戏领域的先驱。我们所有合作伙伴的目标是创造360度的粉丝参与度，我们很高兴能与EA sports合作，创造难忘的体验，将粉丝与他们喜爱的运动联系起来，这是前所未有的。”

NFL游戏和电子竞技主管雷切尔·霍格兰（Rachel Hoagland）表示：“我们认为电子竞技是NFL发展的关键促进因素。它通过Madden NFL比赛为年轻球迷提供了参与这项运动的新途径。Madden NFL展现了巨大的潜力，因为它的真实性增强了我们的32家NFL俱乐部和世界各地球迷之间的互动和联系。”

10、纽卡斯尔联签约衣袖赞助商

英超球队纽卡斯尔联任命加密货币交易平台StormGain为其新的衣袖赞助商。StormGain将为纽卡斯尔的球迷提供参加一系列促销活动以及与俱乐部直接互动的机会。

纽卡斯尔商业主管戴尔·艾奇逊（Dale Aitchison）表示：“我们一直希望通过寻求新的商业机会来支持俱乐部的发展，这是俱乐部的另一个重要合作伙伴关系。”

StormGain首席执行官亚历克斯·阿尔托森（Alex Althausen）补充说：“我们很高兴能与纽卡斯尔联队这样一家令人兴奋、领先的足球俱乐部合作。”“我们相信加密货币与主流体育运动的合作是不可避免的，因此，StormGain成为区块链社区与主流体育运动碰撞的先锋是一种特权和荣誉。”