不可否认，微博、微信符合现代人碎片化阅读的习惯，传播速度快、影响范围广，在快速建立品牌时往往犹如利剑般所向无敌。但是任何事情都是具有两面性的，内容碎片化有时候会导致用户断章取义，片面看待一些问题。谣言或者恶意中伤很容易对品牌造成巨大伤害。优秀的内容在短短的140个字内难以沉淀，很难完整展现企业的形象。相比短小轻快的微博，文字冗长的博客更像是坚盾，能承载更多企业价值，仍是众多企业抵御流言和巩固品牌立足基础的不二选择。这篇文章教你如何通过六个简单的步骤制定博客营销计划，打造出一个优秀的博客。

为什么需要制定博客营销计划？

说到开博客，有些人会想：“开个博客而已，有必要搞得那么麻烦吗？”，“企业博客，随随便便写些软文就好了嘛！”。经验表明，那些“即兴发挥”的博客，往往都是以失败告终。

微博可以一炮走红，博客却难以一蹴而就。这意味着你必须认真研究博客运营的精髓，建立坚实基础，制定出有导向性的日常计划。打造一个成功的博客（尤其是企业博客），往往需要较多的时间和耐心，贵在坚持，长期积累了足够多的内容和人气，品牌自然会受到关注。

#1：他山之石可以攻玉

一个优秀的博客应该具备哪些要素？博客类别众多，答案很难一概而论。唯一的办法就是根据自身的发展状况、财力人力状况，准确定位，找到学习的榜样。经常浏览一些你所属的行业的优秀博客，分析它们的内容，研究共性。同时也考究那些不好的博客，找出缺点所在。对其中的三五个深入研究，进行正反对比，很快你就能清楚地知道好坏标准。使用换位思考的办法，想想那些你认为可以做得更好的地方，将经验应用到你的博客。

如果想模仿、借鉴某些博客的模式，最好保持长期关注。一般来说，成功运营半年以上（最好是一年）的博客较有学习价值，相对可靠。去哪里找这些模范级博客呢？自然，博客网站会根据一些指标进行排名，搜索引擎也可以提供相应的信息，企业网站上也有一些优秀的商业博客。不单单局限于博客，一些出色的公司网站展示页、文章、甚至新闻，也可以成为学习的榜样，那样视野会开阔很多。比如可口可乐的Unbottled就是个不错的案例。我们必须时刻保持一颗学习的心去汲取养分。

#2：明确博客的使命宣言

内容营销运动创始人乔・普立兹曾用三个问题来定义内容营销的使命宣言，这同样适用于博客的使命宣言。请用简短的几句话回答下面三个问题：

1. 你的核心目标客户是谁？
2. 你向顾客递送的是什么内容？比如：技巧章法，成功案例，妙法奇招。

3. 顾客（读者）通过博客，获得了什么价值？比如，解决难题，获得重要的信息。

问题的答案就是博客的使命宣言，博文必须围绕使命宣言展开才能有价值。网络内容的泛滥，让很多读者对软文、变相广告产生抵触，甚至能一眼分辨出干货和软文。所以你的博客只有专注于帮助顾客解决实际问题，才会得到关注和拥护。Moz是一个销售营销软件产品的公司，它的博客旨在帮助顾客（潜在顾客）做好集客式营销，因此博客的内容除了介绍产品外，更多专注于一些营销技巧和方法的传授和布道。通过帮助顾客解决实际问题，品牌的使命得以被人们深刻了解。这种了解大大区别于一般的广告轰炸，它更深入人心，是顾客从切身体验升华出的一种认同感。没有人关心产品，人们只关心产品能解决什么问题，产品解决了问题，品牌才有价值。博客是一个深度阅读的平台，他的读者学识和要求都很高，如果没有一些具有深度和特色的干货是很难吸引他们的。

#3：营销目标和博客目标结合

博客作为营销工具，自然要为营销目标而服务。各种五花八门的营销手段让人晕头转向，企业高层可能没有意识到博客在市场营销活动中的重要性。如果利用得当，博客除了沉淀品牌文化，也能有立竿见影的效果。比如说：增加社交媒体的粉丝数量，提升潜在客户好感度，助力品牌宣传活动等。

博客可以帮助实现以下营销目标：

1. 展现你的专业知识和行业领导风范

2. 教育、鼓励顾客，传递重要讯息。

3. 提高关键词在搜索引擎的可见性和自然排名，增加品牌曝光度

4. 和顾客建立长期稳定的关系，挖掘潜在客户和商业同盟。

#4：选择你的博客内容话题

前面的几个步骤确立博客运营的方向和指导思想，那么具体内容该如何选取呢？

根据确立的目标，选取7―10个相关话题，落实到具体的内容时，要紧紧扣住围绕实际情况，帮助顾客解决那些最紧迫的问题，就像一本行业期刊一样，内容专业、有参考价值。向顾客提供真正有价值的真实、可靠的内容，切忌大喇叭式的赞美和枯燥乏味的高谈阔论。特别是那些行业内普遍存在的问题，更值得关注，如果人们能从你的博客中找到一个系列问题的解决方案，那将大大提高你在行业中的威信。

迪士尼的博客就是一个很好的例子，通过仔细管理话题，即使在没有提供太多搜索要点的情况下，读者也可以很快找到他们想要的内容，了解对应信息。

同时，确保每一个话题有话可说、可持续开展。每一个话题至少应该坚持6-9个月，有一定的积累才能体现出品牌的扎实力量，给人们留下深刻印象。不能因为一时的头脑发热就随随便便增加话题（类别），在添加新的话题之前，认真考虑新话题对既定营销目标有什么影响，对原有内容的影响，更要忖度有没有足够的想法来长期经营这个话题。

#5：落实具体内容，制定编辑日历

博客更新频率可以参考同行业的博客，看看它们多久更新一次内容，看看它们的时间安排是不是符合你的目标。合理的更新频率可以让人保持对博客的热情，也有利于获得忠实读者的青睐。

为了培养良好的用户习惯，增加访问量。最好把博客更新的时间固定，长久下来，你的读者就会形成一种条件反射，定时来阅读你的博客。具体时间要和大多数目标客户的作息时间相匹配，使你的博客能够最大程度被阅读到。为了方便管理，可以设置一个编辑日历，日历里包括话题管理、季度或者节日内容的计划安排，还有一些重要的商业事件。

Tips：怎样写一篇博客文章

1. 对编辑日历上的话题进行头脑风暴，或者对旧的话题进行重新思考，列出要点。

2. 编写大纲，确保idea无遗漏，理清线索。

3. 搜集素材，在线搜索相关话题的博文、新闻、图片、视频等。

4. 完成博文草稿，整理图文，为后期推广提取出摘要文字。

5. 检查错别字和病句，确保文章通顺无误。

6. 按照既定的编辑日历发布文章，生成链接。提取关键词和标签，做好SEO。

7. 推广博客，通过社交媒体、邮件订阅推送等方式提高阅读量。随时保持对评论的关注，及时回复，以便引起读者的讨论氛围。

理想情况下，提前三到六个月制定好博客的内容更新计划，对于初学者，4-6周也是允许的。每个月开始时，回顾上一个月发布的内容，根据读者的反馈适当调整编辑日历，安排下一个月的内容。

＃6：监测和评估结果

总的来说，接触到目标客户是检验博客成功与否的唯一标准。根据不同的营销目的，参考标准侧重点又有所不同，比如：

一开始的时候，几篇文章的好坏很难反映出什么问题，你需要保持对一些关键指标的长期关注，诸如点击量、阅读量、转发量。定期对数据进行分析，不断调整你的编辑日历计划。总的来说，经营博客是一个漫长过程，贵在有目的性地规划和耐心坚持。任何营销活动，都是为了打造品牌，在营销活动过后，你必须为品牌留下点什么。顾客或者投资者要了解你的品牌，不可能去翻看各种杂乱无章、数不胜数的微博、微信消息，也不会单纯相信企业网站的一些产品展示和公司介绍，唯有博客的干货内容才能使人信服。通过博客，顾客不仅能体会到品牌递送的价值，看可以感受出企业主对品牌的耐心投入和真诚。

品牌要实现基业长青，须利剑出鞘+铠甲存身。一方面通过微博、微信上接触到更多客户，与顾客建立沟通关系。另一方面则有必要在自己的博客上，沉淀企业的一些优秀内容，树立一块长久不倒的“广告牌”。不可否认，博客本身的流行程度正在下降。但是，隐约可以从长微博和微信公众号中感觉到博客在时代浪潮下的“变身”。微信公众号的经营、微博+博客的运作，也可以借鉴这篇文章介绍的一些方法。