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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、百威与西甲联盟及英超联赛建立长期合作伙伴关系

百威英博旗下的全球知名啤酒品牌百威于近日宣布，从2019/20赛季起百威将与西甲联盟及英超联赛建立长期的合作伙伴关系。作为国际足联世界杯的长期赞助商，以及全球各地足球联赛和数支国家队的合作伙伴，百威不断加大对世界足球运动的支持力度，并通过此举与更多的球迷建立联系。

百威英博全球首席营销官佩德罗·厄普（Pedro Earp）表示：“我们非常高兴能与西甲联盟及英超联赛建立长期合作伙伴关系。我们相信这一合作能够帮助百威进一步与全球消费者及球迷建立联系。百威对足球充满激情，我们的消费者也是如此。能够与广大球迷、球员一起为足球赛事狂欢，我们感到无比自豪。”

英超联赛临时首席执行官理查德·马斯特斯（Richard Masters）说道：“我们非常期待能与百威携手合作，从而吸引全世界球迷的眼球与想象力。”西甲联盟主席哈维尔·特巴斯补充道：“西甲联盟致力于培养全世界对足球的热情。我们与百威达成的这一历史性合作伙伴关系，让我们对即将开始的新赛季感到无比兴奋并充满了期待。”

2、英国外卖公司Deliveroo成为西甲官方赞助商

西甲联盟宣布与英国外卖公司Deliveroo合作，后者将成为2019/20赛季西甲和西乙的官方赞助商。根据协议条款，Deliveroo将在西甲的媒体平台上获得可见性，包括其官方广播、数字频道等。这笔交易还将为西甲球迷提供Deliveroo折扣，以及赢得比赛门票的机会。

Deliveroo西班牙分公司总经理古斯塔沃·加西亚·布鲁西洛夫斯基（Gustavo García Brusilovsky）表示:“足球和美食都是西班牙文化在全球范围内的代表元素。他们调动激情，创造情感。我们的联合可以产生一种协同效应，转化为西甲和Deliveroo共同的价值观。因此，我们决定同步，为我们的客户和追随者提供不同的体验。”

西甲联盟主席哈维尔·特巴斯补充道：“我们对与Deliveroo签订的协议非常满意。有了这个商业上的结合，我们将把娱乐产业做得更大，加入更多足球和美食的元素，这是西班牙最具国际化的两个领域，也是我们球迷最喜欢的。”

3、西班牙国家航空成为西甲联盟中国官方赞助商

近日，西班牙国家航空和西甲联盟签署了一份赞助协议。根据该协议，西班牙国家航空将成为2019/20赛季西甲联盟中国地区官方合作伙伴。在这份赞助协议中，这两个国际知名度最高的西班牙品牌将携手合作，共同在中国地区宣传自身的品牌价值。双方将针对中国市场进行一系列推广活动，包括赛事以及在微信、微博等社交媒体平台上的相关活动。

西班牙国家航空品牌营销负责人Gemma Juncá表示：“西甲联盟及其俱乐部在中国拥有越来越多的拥趸，数百万的球迷在中国收看西甲赛事。与一些在国际上最具知名度的品牌合作，不仅可以深化西班牙国家航空的品牌形象，而且还能使我们成为西班牙文化、美食和体育在中国的形象大使。这是西班牙国家航空的企业文化。同时，在中西两国之间建立一座文化的桥梁也是我们的使命之一。”

西甲联盟大中华区总经理塞尔吉·托伦茨表示：“西班牙国家航空和西甲联盟这两大领先品牌的合作是我们向前迈进的重要一步，双方的合作表明了我们对中国的坚定承诺。我坚信将会有更多的公司遵循这一协议所指明的道路前进。通过协同与合作来实现品牌在中国的稳定增长”。

4、Jordan品牌正式签约蔡恩·威廉姆森

在当选了2019年NBA状元秀之后，蔡恩·威廉姆森（Zion Williamson）会选择哪个运动品牌，就一直备受关注。现在，这个谜底终于揭开。这位即将开启个人职业生涯的明日巨星，正式签约Jordan品牌，成为这个由50多名不同领域顶级运动员组成的大家庭的一员。

“能成为Jordan品牌家族旗下的运动员，我感到非常荣幸。” 蔡恩说，“在很小的时候，我就梦想能成为NBA联盟中的一员，渴望拥有如同迈克尔·乔丹一样经久不息的影响力，他是我最仰慕的伟大运动员之一，能与Jordan品牌携手踏上我的职业旅程，我感到无比兴奋与喜悦。” 

Jordan品牌总裁克雷格·威廉姆斯（Craig Williams）表示：“他在场上的表现不可思议，他展现出来的天赋和激情几乎不可阻挡。我们期待在今后的的日子里，与他建立越来越紧密的合作。”今年夏天，Jordan品牌在招募新鲜血液上展现了强势的劲头。在蔡恩·威廉姆森之前，杰森·塔图姆、八村塁，来自WNBA的艾莎·杜尔和吉雅·纳斯，以及NFL新人四分卫德韦恩·哈斯金斯都纷纷加入了这个大家庭。

5、阿里巴巴成为北京冬奥会票务合作伙伴

北京时间7月19日，国际奥委会官方宣布，国际奥委会全球合作伙伴阿里巴巴成为北京冬奥会票务系统和服务供应商，阿里巴巴旗下的大麦将作为票务系统运营平台。此前在2017年1月，阿里巴巴以12年8亿美金的价格成为了国际奥委会的TOP赞助商。

国际奥委会表示，北京2022票务计划将利用阿里巴巴的技术和数据专业知识，确保完全数字化的票务计划和现代用户体验，使粉丝可以安全地购买和重新分配票证。

阿里巴巴首席营销官董本洪表示：“我们很自豪能够通过支持北京2022年冬奥会门票销售计划，将我们与奥运会的合作拓展到电子商务和云计算之外。我们期待利用我们的技术，帮助提供精简的、数字化的售票服务，为世界各地的球迷创造无缝的购票体验。”

6、吉列成为欧冠联赛官方合作伙伴

男性剃须品牌吉列与欧洲冠军联赛达成了一项为期五年的赞助协议，这一合作将持续至2023/24赛季，据报道，欧足联将在整个交易周期内获得3000到5000万欧元的收入，与其他赞助商持平。这是吉列与欧足联的首次合作，欧足联将吉列视为欧冠的官方剃须合作伙伴。上个月末，吉列决定不再与巴塞罗那续约。

吉列首席执行官加里·库姆贝（Gary Coombe）表示：“对于那些希望在球场内外都做得最好的男士，我们很高兴并且渴望发现所有我们可以庆祝的方式以及创造顶级产品和获胜经验的方法。 欧冠是与世界各地消费者联系的完美平台。” “作为一家行业领先的公司，我们努力生产一流的产品，我们觉得这与欧冠品牌非常契合。我们期待着与他们合作，与全球观众建立更深层次的联系。”

欧足联营销总监盖伊-洛朗·埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）补充道：“与一个全球品牌合作对欧足联来说带来了许多好处和机遇，我们很期待看到未来几年将会发生什么。”近年来，欧足联继续巩固与原有赞助商的合作关系，并且不断拓展，还取得了积极的成果。

7、渣打银行将对利物浦的赞助扩大至女足

渣打银行扩大了对英超豪门利物浦的赞助，涵盖到了女足部分。根据这项为期数年的协议，这家总部位于伦敦的公司将成为利物浦女子足球俱乐部的球衣胸前广告赞助商。

渣打银行于2010年首次与利物浦合作，去年5月与利物浦续签了为期四年的合作协议，据报道，这笔交易价值1.6亿英镑。将赞助权益拓展至女足部分已经成为欧洲顶级俱乐部赞助商的常规操作，法国女足世界杯之后，女足运动更是进入蓬勃发展的阶段。

渣打银行全球品牌和营销主管艾玛·谢勒（Emma Sheller）表示：“我们的员工中有近50%是女性，多样性和包容性支撑着我们的价值观。女子足球的普及正在上升，渣打银行很高兴能够扩大我们与利物浦女足的现有关系，并与这些精英运动员创造有意义的合作伙伴关系。”

8、赛轮轮胎成为瓦伦西亚全球合作伙伴

瓦伦西亚俱乐部日前宣布，中国赛轮轮胎有限公司将成为其新的全球合作伙伴，合同期限至2022年。赛轮轮胎的标志将出现在瓦伦西亚的球衣衣袖以及一线队和预备队的训练装备上，也将出现在青年队的球衣正面。

通过这种新的合作伙伴关系，瓦伦西亚足球俱乐部成为赛轮轮胎与其客户（包括瓦伦西亚球迷）建立联系的的国际平台，并扩大其在欧洲的业务范围——让体育迷和车主发现赛轮拥有真正的产品价值，即相比其他更昂贵的轮胎制造商，赛轮能提供更智能的替代选择。

瓦伦西亚主席阿尼尔·穆尔西（Anil Murthy）表示：“赛轮轮胎在欧洲和全球有着庞大的扩张计划，选择瓦伦西亚作为辅助，这一点非常重要。和瓦伦西亚一样，赛轮轮胎也有全球扩张的野心。瓦伦西亚将有助于该品牌在欧洲的扩张。”

9、Fanatics成为金州勇士全渠道零售合作伙伴

金州勇士与体育用品电商平台Fanatics签订了一份长达十年的协议，该公司将成为勇士的全渠道零售合作伙伴。Fanatics将成为湾区所有勇士门店的独家在线和现场运营商。

勇士队总裁兼首席运营官里克·韦尔茨（Rick Welts）表示：“Fanatics无疑是体育特许商品零售和电子商务解决方案领域的行业领导者。世界各地的勇士队球迷都自豪地穿着球队的队服，以此来展示他们对勇士队的喜爱。与Fanatics的合作将为粉丝提供一个增强的、无缝的、全方位的购物体验。”

Fanatics首席执行官道格·马克（Doug Mack）表示；“勇士队已将自己打造成伟大的现代体育王朝之一，我们非常高兴与他们合作，通过这种全新的、革命性的零售和电子商务合作关系，为他们充满激情的全球球迷群体提供最佳服务。”

10、友邦保险与热刺续约八年

英超球队托特纳姆热刺宣布与美国友邦保险集团的主要合作伙伴关系延长至2026/27赛季末。据报道，最新交易价值达3.2亿英镑，平均每年为4000万英镑，这与利物浦、切尔西、阿森纳的球衣赞助价值相当。

友邦保险在2013年成为热刺的主赞助商，并在2017年将合作协议延长至2022年。托特纳姆热刺俱乐部主席丹尼尔·列维（Daniel Levy）表示：“这次重新扩展的伙伴关系展示了我们与友邦保持良好关系的力量和成功，并强调了我们为友邦保险的品牌和业务带来的积极影响。”

友邦保险首席执行官黄经辉表示：“英超联赛和热刺在我们的市场非常受欢迎，球队闯入了今年的欧冠决赛，这是我们扩展合作伙伴关系的理想时间。作为俱乐部的全球主要合作伙伴，我们将继续为我们的客户、代理商、员工和当地社区创造许多与热刺球员、教练和工作人员互动的机会。”