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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、EA成为利物浦官方电子游戏合作伙伴

英超豪门利物浦宣布EA Sports为其官方电子游戏合作伙伴。该协议将于2019/20赛季英超联赛开始时生效，届时这家游戏开发商将为俱乐部的社交频道制作特定内容。此前，利物浦与科乐美的三年合作关系刚刚画上句号。

利物浦董事总经理兼首席商务官比利·霍根（Billy Hogan）表示：“无论是场内还是场外，我们都在挑战自己，让全世界的球迷更接近他们热爱的俱乐部。”“我们与EA Sports的合作将使我们的球迷有更多的机会通过创新和令人兴奋的游戏世界与利物浦俱乐部接触。我们期待着在未来几年里共同努力。”

EA最近感受到了来自科乐美的巨大压力，与利物浦的合作对其至关重要。今年5月份，EA还与西甲续签了合作关系。EA英国和爱尔兰经理萨曼莎·伊贝尔塞特（Samantha Ebelthite）表示：“我们总是努力模糊足球的虚拟世界和现实世界之间的界限。 通过与利物浦足球俱乐部合作，我们很高兴继续开拓新局面，为全球球迷提供无与伦比的真实性。”

2、科乐美再将拜仁和尤文招至帐下

近日，拜仁慕尼黑和尤文图斯这两大豪门又分别与日本电子游戏开发商科乐美（Konami）建立了合作关系。此外，拜仁前锋格纳布里还被任命为科乐美经典游戏PES的官方形象大使。科乐美近来疯狂抢夺欧洲顶级豪门资源，除了与巴萨完成续约之外，此前还分别与阿森纳和曼联签约。

拜仁董事会主席鲁梅尼格表示：“我们很高兴能与科乐美这家日本传统的知名游戏公司结为长期合作伙伴关系，我们的球员以及安联球场都将在9月份发行的PES2020版本中看到。”

尤文首席营收官乔治·里奇（Giorgio Ricci）表示：“PES和尤文图斯这两个全球顶级足球符号展开合作，这将使我们更能得到年轻球迷的认同，并增加我们对体育迷以及电竞粉丝的吸引力。”此前，尤文图斯已经与EA Sports合作了25年之久。

3、利物浦与MG名爵合作关系拓展至全球层面

利物浦足球俱乐部与MG名爵双方签订协议延续合作关系，并把现有的长期区域性关系拓展至全球层面。这次续约彰显了利物浦与MG名爵合作关系的延续，MG名爵本身为利物浦的中国官方汽车合作伙伴，续约后将成为红军的全球官方汽车合作伙伴。

利物浦董事总经理兼首席商务执行官比利·霍根（Billy Hogan）表示：“MG名爵是一个富有运动传统的英国著名汽车品牌，更是我们过去三个赛季的重要合作伙伴。利物浦不仅与MG名爵延续合作关系，更进一步把双方的合作拓展至全球层面，我们对此十分高兴。在这合作关系下，我们为中国球迷创造了一些绝佳的机会，让他们得以与球队拉近距离。我十分期待与MG名爵携手放眼世界，共同实现更多成就。”

上汽集团国际业务部总经理杨晓东表示：“我们一直致力寻找更多同路人及伙伴共同创造伟大成就。是次利物浦与MG名爵的合作肯定同样会为世界各地的球迷带来更多精彩时刻和特殊体验。”

4、利物浦和切尔西都与在线博彩公司1xBet达成合作协议

日前，利物浦和切尔西这两大英超豪门都与在线博彩公司1xBet达成了为期数年的合作协议，这使得1xBet成为两大豪门的官方全球博彩合作伙伴。利物浦和BetVictor以及切尔西和威廉希尔的合作关系都已经在上赛季结束后终止。

更早些时候，1xBet还成为了巴萨的官方博彩合作伙伴。接连拿下利物浦和切尔西，1xBet希望以此推动其在英国市场份额的增长。他们也希望通过其创新产品和超强的博彩体验，让球迷更接近体育赛事。

切尔西商业总监克里斯·汤森（Chris Townsend）表示：“1xBet是博彩行业发展最迅速的公司之一，我们期待支持他们在英国乃至全球提高品牌知名度的努力。”利物浦董事总经理兼首席商务官比利·霍根（Billy Hogan）则表示：“1xBet的游戏和特别优惠能够吸引世界各地的球迷，我们期待在新赛季看到这些。”

5、资生堂冠名WTA年终总决赛

7月17日下午，WTA官方宣布日本著名化妆品品牌资生堂（Shiseido）冠名赞助深圳WTA年终总决赛，赛事名称正式升级为：资生堂·深圳WTA年终总决赛（Shiseido WTA Finals Shenzhen）。WTA年终总决赛是全球最高级别的女子网球赛事，今年十月底，该赛事将首次来到深圳。

WTA主席兼首席执行官史蒂夫·西蒙（Steve Simon）表示：“作为商界知名领袖，资生堂致力于赋予女性权力，并为年轻一代创造机会，让她们体验像WTA总决赛这样有趣而鼓舞人心的活动，这反映了我们各自品牌之间的奇妙协作。”

资生堂中国区首席执行官藤原宪太郎补充道：“WTA是专业体育领域的全球领导者，其基本原则是在职业网球领域为女性提供平等的机会，这与资生堂赋予女性权力的理念完美契合。我很高兴WTA决赛将在深圳举行，这是一个引领中国乃至世界创新潮流的城市。”

6、OPPO与巴萨续签三年合作协议

7月16日，OPPO广东移动通信有限公司在巴塞罗那足球俱乐部主场诺坎普球场宣布与巴塞罗那足球俱乐部续签为期3年的合作协议。同时发布了OPPO Reno巴萨定制版手机，在OPPO Reno 10倍变焦版的基础上，背部呈现全新红蓝撞色渐变工艺，配合诸多巴萨定制元素，在设计和工艺上实现了前所未有的行业突破，探索科技与体育的新一次融合。

OPPO与巴塞罗那足球俱乐部的合作始于2015年，这是中国品牌与欧洲足球俱乐部的首次深入合作，双方曾推出包括R7 Plus、R9、R11 在内的多款巴萨定制版手机，以及电视广告、足球场LED指示牌、球迷见面会等合作，建立了良好的合作关系。

在未来的三年里，OPPO也将与巴塞罗那足球俱乐部展开更深入的合作，除了定制手机、训练营、球迷会等合作形式之外，还新增了技术层面的合作，借助于OPPO在5G和AI领域的技术积累，诺坎普球场将会成为欧洲首个5G网络覆盖的足球场，开启激动人心的新篇章。OPPO全球营销总监孙赫表示： “这些合作形式将可以让巴萨球迷更好的了解巴塞罗那足球俱乐部以及OPPO产品，并推动双方在激情、创造力、创新等方面的共同价值观。”

7、多特蒙德将和彪马签下价值3亿欧元合同

据《图片报》的报道，多特蒙德即将完成一笔队史最大规模的交易。俱乐部与球衣赞助商彪马已经就一份续约合同达成了一致，这份新合同总额达到了3亿欧元，合同期10年。

自2012年起，彪马就一直是多特蒙德的官方球衣供应商，目前的合同价值为每年1000万欧元，这份合同将在2022年7月到期。而据报道，全新的合同将在2020年7月1日起生效。

多特蒙德董事总经理卡斯滕·克拉默（Carsten Cramer）表示：“我们和彪马进行了愉快的对话，我们不想谈论具体数字，但我能说的是，多特蒙德将会得到一份比前一份合同更加丰厚的合同。”大黄蜂上赛季与拜仁慕尼黑进行了激烈的联赛冠军争夺，虽然未能登顶，但无疑为各合作品牌注入了信心。

8、Fanatics成为欧足联国家队赛事官方球迷商店

欧足联与体育用品电商平台Fanatics签署了一项长期合作协议，该公司将成为欧足联国家队赛事的商品销售和官方球迷商店。这一长期伙伴关系涵盖2020年欧洲杯、国家联赛决赛、U21欧洲杯、欧洲五人制锦标赛和2021年女足欧洲杯。

欧足联营销总监盖伊-洛朗·埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示：“能有机会与Fanatics合作，我们感到很兴奋。Fanatics是一家以体育营销领域创新而闻名的公司。我们相信，这种合作关系将继续提高球迷参加我们国家队赛事的体验。”

Fanatics国际总裁史蒂夫·戴维斯（Steve Davis）补充道：“欧洲杯将首次同时在12个国家举行，这意味着这项赛事的运作非常复杂。 Fanatics在整个地区的能力，我们在重大赛事中运营赛事商品的经验以及我们与品牌和足球机构的合作意味着我们是欧足联的完美合作伙伴。”

9、昆凌成为阿迪达斯旗下品牌代言人

adidas by Stella McCartney正式宣布知名艺人昆凌成为其最新大中华区代言人。身为独立成熟的新女性代表之一，昆凌拥有鲜明的时尚态度、热爱体育运动、关注公益事业。她相信女性拥有无限的潜能与力量，并鼓励大家为了更美好的未来，创造积极的改变。

adidas by Stella McCartney延续品牌创新与可持续的理念，提出“play for the planet”的号召，鼓励更多女性创造积极的改变，凝聚大家的力量让地球更加美好。品牌新推出的秋季系列产品通过革新的面料技术，降低对地球的负担，将运动表现与时尚美感巧妙融合。

斯黛拉·麦卡锡表示：“运动性能与时尚风格是adidas by Stella McCartney每一件单品的核心，同时我们坚信这不应该以消耗地球资源为代价。我们在创造这个系列时聚焦于选择可持续的原材料，为了实现兼顾优越性能与环境友好的愿景不断努力。”

10、好事达保险成为美国足协官方保险合作伙伴

好事达保险公司（Allstate）与美国足协（USWNT）达成了一项为期多年的合作协议，合同将持续至2022年。根据协议条款，好事达将支持美国男足、女足和青年队，以及该机构的学院和奖学金项目。

作为回报，该公司将获得体育场内的品牌展示，并与美国足协一起参与广泛的数字和广播活动。好事达还被指定为美国女足世界杯胜利游行的合作伙伴。

好事达首席营销、创新和企业关系官伊丽莎白·布雷迪（Elizabeth Brady）表示：“很少有时刻能像在世界舞台上取得胜利那样把一个国家团结起来，尤其是在女足世界杯这样举世瞩目的世界大赛上。体育，包括足球，是创造繁荣社区和激励下一代运动员和领导者的关键。”