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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、中国电信和中国移动成为杭州亚运会官方通信服务合作伙伴

7月11日晚，杭州2022年第19届亚运会官方通信服务合作伙伴签约发布会在杭州举行，中国电信集团有限公司和中国移动通信集团有限公司联合成为杭州亚运会官方通信服务合作伙伴。

尽管距离杭州亚运会开幕还有三年多的时间，但对于中国电信和中国移动而言，签约代表着“号角”已经吹响，为杭州亚运会通信服务的保障工作也正式启动。借助中国电信和中国移动联合助力杭州亚运会的契机，谋篇布局5G通信服务，对于打造智能亚运的目标有着重大的意义。

“通信服务是赛事信息服务的重要保障，也是实现亚运会’智能’办赛理念的基本前提和重要基础。我们希望中国电信和中国移动的联合保障能够起到‘1+1>2’的效果，为杭州亚运会的通信服务保障上一道‘双保险’。”杭州亚组委副秘书长、杭州市副市长陈卫强在仪式现场表示，“这也充分体现了杭州对办好本届亚运会的信心和决心，展现了杭州亚运会‘绿色、智能、节俭、文明’的办赛理念。”

2、俄罗斯航空成为FIBA全球合作伙伴

世界顶级航空品牌之一、俄罗斯旗舰承运商——俄罗斯航空公司正式成为国际篮联全球合作伙伴，以及2019年国际篮联篮球世界杯官方航空公司。今年夏天，俄航与国际篮联携手进行了世界杯奖杯全球巡游活动。

国际篮联秘书长安德烈斯·扎格克利斯（Andreas Zagklis）表示：“我们由衷地欢迎俄罗斯航空公司成为国际篮联的全球合作伙伴。能与这样一家行业领先且久负盛名的企业达成合作，我们深感荣幸，这将为我们在世界范围内推动和发展篮球事业提供巨大的帮助。我们相信，本次合作对于双方来说都是成功的，我们期待着在合作中取得丰硕的成果。”

俄罗斯航空公司战略与市场部副首席执行官安德烈·帕诺夫(Andrey Panov)说道：“自俄罗斯航空公司成为国际篮联全球合作伙伴以来，其品牌知名度在关键市场上已经有了成倍增长。我们相信与2019年国际篮联篮球世界杯的合作，将对俄航公司的品牌认知度产生积极影响，同时也有助于巩固我们在赛事举办地——中国——这一重要市场上的品牌地位。我们很荣幸能作为首家航空公司，参与到有史以来首次全球范围内的国际篮联奖杯巡游的活动中来。”

3、曼城与手机品牌Tecno续签全球合作协议

曼城与中国传音控股旗下手机品牌Tecno重新建立了全球合作协议。该品牌将继续作为曼城俱乐部的全球平板电脑和手机合作伙伴，该公司自2016年以来一直与曼城保持着合作关系。

城市足球集团（CFG）负责合作关系的高级副总裁达米安·威洛比（Damian Willoughby）表示：“曼城为与雄心勃勃的、开创性的和创造性的组织合作而自豪。在过去的三年里，我们合作了许多令人兴奋的举措，这些举措吸引、连接和娱乐了我们的全球粉丝群体，尤其是在印度，并支持了Tecno业务和品牌的惊人增长。”

Tecno印度董事总经理哈乐补充称：“与英超冠军曼城足球俱乐部的合作，将进一步提升我们作为全球领先移动设备公司的品牌认知度和品牌价值。”

4、LIVESCORE成为西甲联盟首个赛事比分类赞助商

近日，西甲联盟与体育媒体公司LIVESCORE签署了一份为期三个赛季的战略合作协议。根据该协议，LIVESCORE将成为西甲联盟首个赛事比分类赞助商。这份合作协议意味着LIVESCORE将独家赞助西甲联盟Replay 360°技术。

西甲联盟主席哈维尔·特巴斯表示：“LIVESCORE是目前最好的比分直播应用程序。对西甲联盟而言，与各行各业的领军者建立联系是至关重要的。与LIVESCORE达成的这份全球战略协议能让我们进一步开拓国际市场，同时也能利用此次合作机会为俱乐部吸引更多新球迷。”

LIVESCORE首席执行官山姆·萨迪（Sam Sadi）也对本次合作的达成发表了自己的看法：“我们很高兴能成为西甲联盟全球合作伙伴。LIVESCORE与西甲联盟有着相同的目标与雄心，那就是通过对产品不断地进行创新和完善，进一步扩大忠实粉丝群体。”

5、巴萨与在线博彩公司1xBet签署赞助协议

巴塞罗那与1xBet签署了赞助协议，这将使这家在线博彩公司成为巴萨俱乐部的全球合作伙伴，直至2024年6月。在1xBet之前，英国博彩公司Betfair占据着这一品类的赞助权益。

作为协议的一部分，1xBet将有权接触巴塞罗那的球员，开展促销和营销活动，以扩大品牌影响力。这家在欧洲、亚洲和拉丁美洲设有办事处的博彩公司此前已经与意甲和托特纳姆热刺达成了赞助协议。

巴塞罗那董事会商业主管何塞普·庞特（Josep Pont）表示：“我们相信，与1xBet的这笔交易将帮助我们在球场内外继续增长。这笔交易巩固了我们的全球扩张战略，我们相信它将帮助我们与世界各地的新体育迷建立联系。”

6、Telefónica成为皇马技术合作伙伴

当地时间7月9日，皇家马德里俱乐部同西班牙电信公司Telefónica签署了一份技术合作协议，有效期至2023年。据悉，皇马已筹划1亿欧元预算为伯纳乌球场带来数字化转型，在双方达成合作后，Telefónica将参与其中。

Telefónica此前曾与该俱乐部在2016/17赛季的部分时间和2017/18赛季有过合作，合同到期后，选择不续约。此次具体的赞助金额没有透露，应该会超过之前的每年1500万欧元。

Telefonica Spain首席执行官埃米利奥·加约（Emilio Gayo）在谈到这笔交易时表示：“未来几年，我们已经走上了一条令人兴奋的道路，两家大品牌将携手合作，共同面对并利用我们正在经历的技术变革提供给我们的机遇。”

7、切尔西与Singha啤酒续约

英超俱乐部切尔西将与Singha啤酒续约至2022年。自2010年以来，这两家俱乐部一直在合作，这份续约协议使其成为切尔西历史上最长的合作伙伴关系。

根据协议，Singha将保留在切尔西主场斯坦福桥的独家行销权，同时还将吸引该俱乐部在东南亚地区不断扩大的观众，包括该品牌的本土泰国。

切尔西商业总监克里斯·汤森德（Chris Townsend）表示：“我们能够延长与Singha的长期合作关系，这是一个非常好的消息。他们是切尔西大家庭中非常重要的一部分，也是我们在东南亚持续受欢迎的关键因素。我们在这个地区有一个非常热情和不断增长的球迷基础，我们很高兴通过我们和Singha的合作，让这些球迷更接近俱乐部。”

8、游戏开发商Supercell成为巴黎圣日耳曼官方游戏合作伙伴

拥有《部落战争》、《Boom Beach》和《Clash Royale》等手机游戏的游戏开发商Supercell，已成为法甲豪门巴黎圣日耳曼的官方游戏合作伙伴。根据协议，PSG将为Supercell的最新游戏《Fight Stars》组建自己的团队。PSG已经在其他电子竞技项目中运营团队，包括火箭联赛、Dota 2和FIFA 19系列赛。Supercell还将制作该游戏的PSG版本。

巴黎圣日耳曼首席合作官马克·阿姆斯特朗（Marc Armstrong）表示：“我们这两个品牌拥有相同的全球抱负，以及吸引年轻观众的年轻而充满活力的个性。我们在社交媒体上拥有7500多万粉丝，其中近四分之一在亚洲，它将帮助Supercell巩固其在全球的知名度。”

Supercell欧洲市场经理曼努埃尔·兰奇格（Manuel Langegger）表示：“我们很荣幸能与一家理解并分享我们对游戏的热情的俱乐部携手合作，共同学习彼此的专业知识和经验。我们有一个共同的目标，即通过制作创新、高质量的内容来取悦全球观众。我们很高兴将我们的品牌与巴黎圣日耳曼联系在一起，它是体育界的领导者和电子竞技领域的创新者。”

9、青岛啤酒成狼队中国行官方合作伙伴

青岛啤酒成为即将于本周日开启的“狼队中国行”官方合作伙伴。狼队和青啤为本次“狼队中国行”特制的联名限量啤酒也将在近日同步上市。

除此之外，“狼队中国行”期间，狼队与青岛啤酒联合著名网红冰淇淋品牌HiTopping推出的狼队为主题的啤酒口味冰淇淋快闪店、狼队青啤联名实验室也已亮相上海复星艺术中心。

青岛啤酒与狼队曾于2018年携手，在狼队夺冠庆典上与十万球迷共同欢聚分享足球带来的快乐。在刚刚结束的2018/19赛季，狼队表现出色，获得联赛第7，进军欧战。中资控股的狼队一直致力于中国市场的开发，此次中国行使其与众多企业建立联系的黄金机会。

10、百威成为美国女足大联盟官方啤酒赞助商

美国女足大联盟（NWSL）与百威签署了一项多年合作协议，这家啤酒制造商成为该赛事的首个官方啤酒赞助商。作为协议的一部分，百威获得了季后赛、总冠军、MVP奖杯以及最新设立的“最有价值支持奖”的冠名权。

百威啤酒营销副总裁莫妮卡·鲁斯吉（Monica Rustgi）表示：“30年来，百威啤酒一直在支持美国女足国家队。但我们意识到，百威能做的还有很多。成为NWSL的官方啤酒赞助商，不仅是我们每四年支持美国女足一次的方式，也是我们每天支持女足的方式。”

NWSL主席阿曼达·达菲（Amanda Duffy ）表示：“百威的支持意义重大，将扩大联盟、我们的球员和狂热支持者的知名度和影响力。这一推动美国女足发展的集体目标，只会进一步推动NWSL的努力，因为我们希望将对世界杯的热情带回国内联赛。”