禹唐推荐 | 2019年四季度重点体育赛事营销赞助项目
禹唐体育为各位梳理2019年第四季度重点体育赛事营销赞助项目。
禹唐体育注：
进入到第四季度，很多项目进入到最后冲刺阶段。男子、女子和团体乒乓球世界杯将分别亮相，其中男、女乒乓球世界杯都将在成都举办。此外，世界羽联世界巡回赛总决赛和女排世俱杯也都会相继在中国举行，这些赛事注定会成为中国体育迷关注的焦点。
女排、乒乓球、羽毛球都是中国民众尤为关注的运动项目，傲人的战绩和强大的群众基础让这些项目的大小比赛都能收获极高的热度。NBA新赛季将在10月份拉开大幕，巨大的曝光量和极高的收视率保证了其高营销价值，特别需要指出的是，各支球队的场地广告资源具有超高的性价比。在此，禹唐体育为各位梳理一下2019年第四季度的重要体育赛事项目，同时也会在这段时间里继续为各企业做好体育营销咨询、赞助服务工作。
南京马拉松（拟定10月，南京）
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南京国际马拉松赛是中国田径协会、江苏省体育局、南京市人民政府共同主办，由南京市体育局承办，是国家金牌、国际金标的“双金”赛事。马拉松精神与南京的独特资源禀赋、市民的精神风貌、文化民俗相融合，使南京国际马拉松赛事拥有属于自己的特有气质，成为南京这座城市一张靓丽的新名片。今年，南京马拉松将来到第五届赛事。
2018年的南京马拉松报名总人数达到了51212人，中签率为54.6%，相较前一年近4万的报名人数有了明显增加。从报名的数据看，近70%为20-39岁的年轻人，女性报名比例也有所提升。去年的南马不仅仅吸引了南京本地的跑友，更多的报名选手来自全国各地。不仅于此，还吸引了来自美国、加拿大、韩国等国际跑友报名参赛。南京马拉松正在逐渐成为五湖四海、世界各地跑友高度关注和积极参与的马拉松盛会。
项目价值：南京马拉松仅仅用了三年时间就被国际田联授予“金牌赛事”称号；这项赛事可以辐射到整个长三角经济发达地区；南马赛道串联起奥体中心、中华门、夫子庙、新街口、总统府、玄武湖等众多城市景观的线路，山水城林和虎踞龙蟠的金陵风光一览无余，堪称“最南京”的马拉松赛道。
女子乒乓球世界杯（10.18-10.20，成都）
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除了世乒赛这场乒乓球超级盛宴，乒乓球世界杯也是国际乒联每年的“固定曲目”。世界杯与奥运会、世锦赛并称为世界乒乓球三大赛事。不同的是，乒乓球世界杯会被分为男子、女子以及团体三项赛事在不同的时间举办，此举的目的也是让世界上更多乒乓球爱好者能够在现场感受运动的魅力。
去年的女子世界杯在成都举办，丁宁击败国家队队友朱雨玲夺魁。每逢在家门口进行的乒乓球顶级赛事，中国企业就会展示出极大的参与热情，去年的女乒世界杯就获得了四川当地一家食品企业的赞助。从现场情况来看，观众的表现一如既往地热烈，国乒的粉丝号召力尽显无余。
今年的女子乒乓球世界杯将继续在成都上演，而一个多月之后，男子乒乓球世界杯也将来到成都，国际乒联想要进一步激发中国市场，而中国球迷和中国企业自然就成了最大的受益者。三年之后，世乒赛团体赛也将来到成都，有了世界杯这样的世界大赛做铺垫，我们有理由相信成都会举办一届成功的世乒赛。
项目价值：世界杯与奥运会、世锦赛并称为世界乒乓球三大赛事，具有广泛的关注度；在中国本土进行，民众参与度高，有助于企业品牌激活；CCTV-5重点转播，收视率有保证；国乒优势明显，最大程度增加了企业品牌曝光度。
NBA（10月-2020年4月）
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本赛季NBA总决赛尚未开打，不过勇士与猛龙这个总决赛新面孔的对决还是吊足了不少人的胃口。不能否认，詹姆斯西游确实很大程度地改变了联盟格局，但是至少在本赛季，洛杉矶湖人还没有表现出竞争力，休赛期的补强对于他们来说尤为关键。安东尼·戴维斯、吉米·巴特勒等名字一直与湖人联系在一起。休斯顿火箭并没有把握住掀翻勇士的机会，自己也爆出了一些内部问题，现在莫雷已经开始对教练组做出调整，不过球队的薪资空间几乎被锁死，休赛期的可操作余地并不大，只能期待莫雷的妙笔生花了。
丹佛掘金、密尔沃基雄鹿、费城76人等年轻球队的崛起确实让球迷看到了很多不一样的剧本，相信这些球队依然会在一段时间内保持竞争力，但是猛龙在东部的突围依然印证了一个道理，超级明星还是联盟的主宰者。无论如何，一个竞争更加激烈的联盟确实已经摆在眼前，不过谁能击败勇士仍然是终极话题。本赛季NBA的本土收视率出现下滑，或许只有新的竞争格局才能唤起更多球迷的注意力。
联盟在整体商业开发上依然快步前进，据报道，NBA已经通过球衣广告收入1.5亿美元。萧华的改革提升了联盟经济效益，有助于联盟良性发展。此外，联盟还在策划更大的动作。4月12日，NBA通过一项名为球队全球市场化的三年测试提案，赋予球队向赞助商出售全球营销权的权利。
该新政意在提升NBA全球曝光度，并增加球队收入。该项目的重要意义是，它允许NBA球队从下赛季起向两个现任或新的赞助商出售全球营销权。球队和赞助商的广告、营销业务得以在全球地区展开；同时准许球队赞助商在自己的社交媒体平台发布球队非比赛内容。
新提案就为海外企业提供了更多与NBA比赛或者球队直接建立联系的机会，例如球场广告或者篮架广告都是曝光率极高的营销资源，这也成了很多海外企业借势NBA营销的重要途径。禹唐体育手中拥有多家NBA球队的项目资源，此前也完成了融汇版图地板、优音通信、魅族、大艺树地板、Sand-Knit 森耐特篮球装备等品牌与球队的合作，这也被很多企业看作是涉足体育营销的入门选择。
项目价值：国内转播量大，收视率高；国内多平台转播为品牌直接带入；NBA赛场焦点将凸显品牌地位；场边广告与观赛体验紧密相连；可灵活选择单场投放，性价比高；NBA在中国是男性群体最关注的体育赛事。
乒乓球团体世界杯（11.6-11.10，东京）
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去年的团体世界杯在伦敦举行，中国男女队都以零封日本队的表现夺得冠军。今年的赛事在东京举办，这同时也是奥运会测试赛，各个国家都会加以重视。进入到下半年，各项奥运会测试赛接踵而至，而各个国家代表队也会提前进入到奥运会备战的节奏，世界杯这样的国际大赛无疑是很好的练兵机会。
在刚刚结束的中国乒乓球公开赛和日本乒乓球公开赛上，国乒再次对日本队形成了全面压制。东京奥运会日益临近，中国乒乓球队已经提前将状态调整至满格。这次的团体乒乓球世界杯意义非凡，因为这是在日本队主场进行的一次非常重要的奥运实战演练，打好这一仗，将为整支队伍积累很大的信心。
项目价值：世界杯与奥运会、世锦赛并称为世界乒乓球三大赛事，具有广泛的关注度；在奥运会主办城市东京举行，同时也是奥运会测试赛，各国重视，练兵意义重大；CCTV-5重点转播，收视率有保证；国乒优势明显，最大程度增加了企业品牌曝光度。
男子乒乓球世界杯（11.29-12.1，成都）
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今年的男子乒乓球世界杯原定于10月25日到27日举行，但由于央视转播档期的原因，赛事组委会向国际乒联申请更改比赛时间，经过最终确认，国际乒联宣布2019男乒世界杯将于11月29日至12月1日在成都举办。
去年的男子乒乓球世界杯在法国巴黎举行，樊振东力克德国名将波尔夺得冠军，这也是他继2016年德国萨尔布吕肯乒乓球世界杯之后，再一次赢得该赛事的男子单打冠军。两项世界顶尖乒乓球赛事分别在10月和11月举行，这无疑将成为当地乃至全国乒乓球爱好者的欢乐盛宴。比赛时间更改为主办城市提供了更多筹备时间，相信具有丰富办赛经验的成都会为球迷们带来两场华丽的演出。
项目价值：世界杯与奥运会、世锦赛并称为世界乒乓球三大赛事，具有广泛的关注度；在中国本土进行，民众参与度高，有助于企业品牌激活；CCTV-5重点转播，收视率有保证；国乒优势明显，最大程度增加了企业品牌曝光度。
世界羽联世界巡回赛总决赛（12.11-12.15，广州）
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从2018年开始，世界羽联年终总决赛将连续四年落户广州，而且总奖金提升到150万美元，只有巡回赛26站分站赛每个单项积分前8的运动员才有资格参赛。这是名副其实的世界羽坛巅峰对决。世界羽联去年对旗下赛事进行了重大改革，将原来的世界羽联世界超级系列赛和总决赛、世界羽联大奖系列赛整合成新的世界巡回赛，而世界羽联年终总决赛正是新巡回赛体系中级别最高的赛事。
当今世界羽坛正呈现出百家争鸣的盛景，各个单项的竞争都称得上激烈，中国的羽毛球迷可以在家门口欣赏顶级的羽毛球赛事，真可谓一件幸事。在2018年的世界羽联世界巡回赛总决赛中，中国羽毛球队收获男单、男双和混双三项冠军，成为最大赢家。在不久前刚刚结束的苏迪曼杯中，国羽在决赛中以3比0的比分战胜实力强大的日本队，重夺苏杯。这也宣告，以年轻人为班底的中国羽毛球队已经具备在世界顶级赛事中争金夺银的实力。
项目价值：由原来的世界羽联世界超级系列赛和总决赛、世界羽联大奖系列赛整合而成的世界巡回赛，是世界羽毛球最重要的个人赛事；参加总决赛的选手一定是当年整体表现最好的运动员；广州是中国首个举办过世界羽联所有顶级大赛的“大满贯”城市，已经形成品牌效应；羽毛球核心人群主要分布在经济发达地区，受众消费能力强；羽毛球赛事在央视一直有着很好的曝光度。
国际乒联巡回赛总决赛（12.12-12.15，地点待定）
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国际乒联巡回赛总决赛是每年年终针对该赛季各站巡回赛积分排名靠前的运动员进行的年终赛事，也可以称作是整个乒乓球赛季的年终大考。一年里参赛频率较高，状态相对稳定的选手都会悉数参加这项比赛的争夺。
国乒在去年的总决赛中只拿到了女单一项冠军，不过纵观全年巡回赛，中国队还是拿到了男女各9个单打冠军、5个男双冠军、8个女双冠军以及3个混双冠军。今年总决赛的举办地点尚未确定，不过中国乒乓球队应该会提高对比赛的重视程度。当然，具体的参赛阵容还要通过之前的各分站赛来确定。按照惯常思路，中国队会多给年轻队员机会，不过由于东京奥运会临近，每名队员都会去尽力争取好成绩，以求在奥运会名单竞争中占据有利位置。
项目价值：全赛季各站巡回赛积分排名靠前的运动员参赛，赛事水平高；国乒曾在该项赛事中夺得过63个冠军，是当之无愧的霸主；东京奥运会前重要的练兵机会，各国会提起高度重视；CCTV-5全程转播，曝光量大，关注度高，话题性强。
女排世俱杯（12月份，绍兴）
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每到年底，国际排坛还会上演一场世界顶级俱乐部之间的对决，也就是女排世俱杯。虽然这不是国家队比赛，但是因为一个人的存在而与众不同，她就是目前效力于土耳其瓦基弗银行俱乐部的朱婷。2018和2019年，女排世俱杯都在浙江绍兴举行，这也让这项赛事的关注度大幅提升。当然，这也是国际排联深度挖掘中国市场的举措之一。
虽然今年世俱杯的具体参赛队伍尚无眉目，但是细想一下，除了一支中国俱乐部以外，朱婷所在的瓦基弗银行也基本会出现在最终名单里，因为组委会手里掌握着多张参赛外卡。从去年赛事的筹备情况来看，本土赛事还是吸引到了很多国内企业的赞助，除了古越龙山这个绍兴当地企业，古尊表也希望借助女排的影响力拓展市场。瓦基弗银行不出意外地夺得了上届赛事的冠军，而朱婷的高人气也给各俱乐部以及国际排联留下了深刻印象。
项目价值：女排世俱杯是世界最高级别的女子排球俱乐部赛事；参赛队伍汇集了全球拥有超高知名度和影响力的顶尖排球选手，从而奠定了巨大的商业价值；朱婷等世界级球星能带来很多热议话题，为赞助企业提供了事件营销的机会；以央视为首的全媒体高密度曝光。
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