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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、百岁山连续第二年赞助中国乒乓球公开赛

总部位于深圳的国内知名高端水品牌百岁山连续第二年与中国乒乓球公开赛结缘，成为赛事的官方指定用水。凭借国乒队员的优异表现以及在央视体育频道的高曝光量，百岁山同样赚足了关注度。

中国公开赛是国际乒联巡回赛中的铂金赛事，在高积分、高奖金的驱动下，历来都是世界高手的必争之地，又因中国公开赛通常在世界大赛后举行，更被视为世乒赛前后周期的重要衔接点，是当之无愧的“小世锦赛”。

百岁山一直是中国体育赞助领域的领导品牌，此前已经与多项国内外高端赛事建立了合作关系，包括上海劳力士网球大师赛、中国网球公开赛、澳大利亚网球公开赛、中超等顶尖赛事。去年，百岁山继续在体育赞助领域发力，在与中国乒乓球公开赛牵手之外，还接连成为国际篮联和国际排联这两大体育组织的全球合作伙伴。

2、曼城与中国顶级白酒品牌剑南春达成合作伙伴协议

曼城俱乐部正式宣布与剑南春签订覆盖全球的多年期合作协议，该品牌将成为俱乐部的官方白酒合作伙伴。剑南春是中国的顶级白酒生产商，这一协议将让他们有机会为曼城球迷带来一系列精彩的市场活动，同时享受品牌比赛日露出以及其它的行业品牌活动权益。

城市足球集团企业合作高级副总裁达米安·威洛比表示：“我们很高兴宣布这项全球合作协议。欢迎剑南春加入我们的大家庭。这项合作会让我们有机会向全球的球迷介绍白酒文化这一底蕴十足的中国文化。我们在中国的业务正在不断拓展，成果丰富。与剑南春的合作将为数百万中国球迷提供创新体验曼城俱乐部的机会。”

剑南春品牌总监夏波表示：“剑南春与曼城的全球战略合作将进一步加强曼城和球迷之间的联系，让中国球迷有机会体验俱乐部的激情和真正的美丽足球。同时海外的球迷也会借此了解剑南春，以及中国的白酒文化。剑南春将和曼城携手提升品牌形象，以及社交媒体平台上的影响力，为全球的球迷带来极致的体验。”

3、西甲与EA Sports续约五年

《FIFA》游戏的创造者EA Sports与西甲联赛的合作关系又延长了五年。一份声明中写道:“西甲与世界各地数百万的球迷建立了联系，这份协议将继续把足球这种领先的体育电子游戏的兴奋感与虚拟球场上的生活联系起来。”

“随着西甲联赛在全球范围内的不断扩张，这份协议通过将《FIFA》的体验带入生活，加强了与世界各地西甲球迷接触的承诺。两家机构的合作将为比赛提供许多整合，包括一个完整的转播包，并将西甲的真实性带到体育场以及更多地方。”

EA Sports于2015年与西甲续签了一份为期四年的合作协议，并在一年后获得了西甲联赛的独家经营权，这使得《FIFA》成为唯一一款拥有西甲官方品牌的授权游戏。

4、中国人寿在篮球领域三连签

5月27日，中国人寿与2019年国际篮联篮球世界杯、中国男子篮球国家队举行合作启动仪式，同时与姚基金成为战略伙伴，宣布新的合作计划。篮球领域“三连签”，显示了中国人寿支持中国体育和篮球事业发展的决心和信心。在与姚基金合作了近10年之后，中国人寿将与篮球世界杯公益合作伙伴姚基金进一步展开合作，启动全新体育扶贫计划。

作为国有大型金融保险企业,中国人寿长期以来支持中国体育事业发展，并持续不断地为中国篮球事业发展注入新的正能量。2007年，中国人寿签约姚明成为公司的全球形象代言人，这一合作持续至今，已经超过了10年。

2017年，姚明担任中国篮协主席，开始推动CBA联赛改革，中国人寿瞄准联赛释放出的改革红利，一举成为CBA历史上首个官方主赞助商，这一合作在此后结出了累累硕果。

5、微信宣布签约梁文冲、刘钰、何沐妮、熊瑾菘

5月29日，微信正式宣布梁文冲、刘钰、何沐妮与 Norman Xiong （熊瑾菘）四位高尔夫球员成为旗下高尔夫家庭成员。2018年，微信与李昊桐等三位世界级中国职业高尔夫选手达成合作，本次签约是微信的又一举措。微信将携手这七位具备国际化背景的职业选手在高尔夫体育领域进一步探索，助力其国际化拓展。

2018年是微信围绕高尔夫运动的体育营销元年。2018年4月，微信宣布与中国优秀职业高尔夫选手李昊桐、窦泽成、林希妤达成合作，借助高尔夫这项独具魅力的运动，微信开放、连接的品牌理念得以彰显，也让海外的主流人群对微信国际化步伐刮目相看。

除了赞助高尔夫球员外，微信还在2018年成为了世锦赛-汇丰冠军赛的官方合作伙伴，并成为了美巡赛AT&T圆石滩配对赛的赞助商。通过与顶尖国际大赛的战略合作，微信以赛事小程序、微信支付、小游戏、企业微信等工具将科技应用和体育赛事有效结合，为国内外体育迷带来了独特的高尔夫观赛体验，也让更多海外用户通过这一项独具魅力的运动，了解微信的品牌理念。

6、中国建设银行成为武汉军运会金融合作伙伴

5月29日，第七届世界军人运动会金融合作伙伴签约仪式在武汉举行，中国建设银行成为武汉军运会官方金融合作伙伴。此前，武汉军运会已经与东风汽车公司以及卡尔美签订赞助协议。

今年以来，中国建设银行陆续推出两款“建行军运会联名卡”专属产品和“劳动者港湾+”等创新服务。“建行军运会联名卡”包括借记卡和信用卡两种，除具备普通银行卡功能外，还有一定的收藏价值和多重特色权益，体现运动会、军队、武汉等多元素特点和建行增值服务。

建行总行副行长章更生表示，秉承“服务现代国防”和“建设现代美好生活”的宗旨，建设银行始终致力于服务现代国防与地方经济社会发展。以赞助和服务第七届世界军人运动会为新起点，将进一步推动安军服务深入落地，构建便军服务立体化，打造惠军服务专属平台，贯彻军民融合国家战略。

7、曼城与支付解决方案公司Wega续约

曼城队与支付解决方案公司Wega达成了一项延长合作关系的协议。2015年，两人首次结成全球合作伙伴关系，Wega推出了专为曼城球迷定制的City Wega应用。

这款预付费卡通过万事达卡和FIDO认证，使用声学安全技术作为其生物识别登录功能的一部分，并提供一个连接城市Wega应用程序。

Wega总裁帕特里克·莫尼埃（Patrick Moynier）表示：“作为一家提供创新数字金融平台的金融科技公司，与一家旨在保持创新前沿、服务于球迷的俱乐部合作显然是合适的。我们的技术和服务将提升整个球迷的体验，并不断增加新的功能和机会，以更接近俱乐部的核心价值。”

8、英格兰联赛杯将卡拉宝的冠名赞助延长两年

总部位于泰国的能量饮料公司卡拉宝将其为英格兰联赛杯提供的数百万英镑冠名赞助又延长了两年。这份新协议被称为这项赛事“有史以来最大的商业赞助”。

针对这项新协议，EFL首席执行官肖恩·哈维（Shaun Harvey）表示：“卡拉宝与EFL的关系使我们能够提高这项杯赛在国际上的吸引力，为世界各地的球迷提供无与伦比的英国足球比赛体验。”

Intercarabao UK首席营销官约翰·拉克（John Luck）补充道：“在过去的两年里，我们对英格兰联赛杯的赞助对我们来说是一个游戏规则的改变，特别在提高品牌知名度和促进产品销售方面。我们致力于在英国和海外发展这个品牌，吸引所有年龄段的男性和女性，并吸引更多的消费者进入这个品类。仅在英国就有2700多万球迷，足球仍然是帮助我们实现增长计划的重要资产。”

9、玲珑轮胎与沃尔夫斯堡续签合作伙伴协议

5月23日，玲珑轮胎与沃尔夫斯堡足球俱乐部“冠军俱乐部合作伙伴”签约仪式在广东佛山举行，这是继2017年1月1日玲珑轮胎成为与大众、耐克同级别冠军俱乐部合作伙伴后，与沃尔夫斯堡的再度深入合作，双方将开启未来三年的合作项目，继续携手前行。

早在2014年12月，玲珑轮胎就成为了沃尔夫斯堡顶级赞助商，也是狼堡的第一个国际合作伙伴。2017年，双方进一步加强合作，玲珑轮胎成为沃尔夫斯堡“冠军俱乐部合作伙伴”，作为沃尔夫斯堡最高级别的赞助商，除了享有顶级合作伙伴的权益之外，还可参与到沃尔夫斯堡的国际活动、合作框架内的联合项目等。

对于玲珑轮胎来说，体育营销不止是实现品牌国际化的途径，更是其“团结拼搏”的企业文化与体育精神的融会贯通。截至目前，玲珑轮胎在全球先后参与赞助了近百项体育活动，借助顶级体育赛事向消费者传递品牌的精神与内涵，加快企业向世界级品牌迈进。

10、西汉姆联与Betway续约至2025年

西汉姆联官方宣布与主赞助商Betway续约至2025年。这笔新交易被形容为这家在线博彩公司的一项“纪录”，超过了此前在2015年与这家英超俱乐部签订的合同，并在2016年延长至2020年。这笔交易的第一年价值600万英镑，但延长后西汉姆每个赛季的收入为1000万英镑。

Betway首席执行官安东尼·维克曼（Anthony Werkman）表示：“他们是一支拥有比赛中最热情球迷基础的俱乐部，我们通过给他们一些难忘的经历和回忆，与他们建立了牢固的关系。”

西汉姆联副主席凯伦·布拉迪（Karren Brady）表示：“在成功合作了四年之后，这一新的、长期、破纪录的商业交易显示了Betway对于俱乐部品牌的信仰，以及把我们看作是全球最大足球品牌之一的认同感。”