5月23日，2019中国国际体育用品博览会开幕，参展企业近1500家，展览规模达到18万平米。作为体博会最大参展商之一，运动品牌卡尔美KELME在现场尤为引人关注。中国球员武磊效力的西班牙人队2019/2020新赛季球衣、2019国际篮联篮球世界杯土耳其与科特迪瓦国家队全新战袍纷纷亮相。除了足球、篮球装备，一起展出的第七届世界军人运动会官方运动制服也吸引众多观众驻足。从专业运动到休闲生活，卡尔美多领域布局的泛体育路线清晰可见。

卡尔美KELME西班牙人2019/2020赛季主场球衣

作为一个已经走过半个世纪的运动品牌，卡尔美KELME有着浓厚的足球基因。1994年，西甲豪门皇家马德里和卡尔美签订为期5年的赞助合同，作为史上最出色的足球俱乐部之一，皇马正是在与卡尔美合作期间斩获两次西甲冠军和队史第7座欧冠奖杯。进入中国市场以来，卡尔美已经连续6个赛季为中甲球队提供定制战袍，2019年赞助的中甲球队数量达到空前的10支，并正式成为中甲联赛比赛用球和官方装备供应商。此外，卡尔美也是女超联赛、中乙联赛官方装备赞助商以及全国青少年校园足球合作伙伴，是国内非顶级职业联赛曝光率最高的运动品牌。

目前，卡尔美KELME还是西甲联赛第一大赞助商，赞助有西班牙人、阿拉维斯、韦斯卡、巴列卡诺四支俱乐部。数据显示，2014年以来，卡尔美（中国）的销售业绩连年翻番，2017年销售额达到人民币5亿元，2018年销售额提升至8亿元。尤其是今年1月底，中国球员武磊加盟西班牙人俱乐部，让卡尔美的人气与品牌曝光率直线拉升。

体博会上卡尔美VR历史博物馆体验活动

不得不说的是，随着足球市场的地位日渐趋稳，近两年卡尔美在篮球领域的布局明显加快。2019年1月，卡尔美携手天猫高校名人堂，打造跨界娱乐、竞技体育为一体的篮球盛宴，并发布一系列篮球产品；3月，卡尔美与天津市篮球运动协会达成全面战略合作；与此同时，卡尔美连续签约土耳其和科特迪瓦篮协，将在男篮世界杯这样的顶级篮球舞台大展拳脚。事实上，卡尔美KELME与篮球渊源颇深，早在上世纪90年代就涉足篮球装备市场，于1990年推出了第一款专业篮球鞋VILLACAMPA.S。1992年巴塞罗那奥运会，卡尔美赞助的西班牙男篮国家队与飞人乔丹领衔的美国队会师决赛，成为无数人的经典记忆。

除足球外，篮球成为卡尔美KELME布局的重要领域

卡尔美KELME VILLACAMPA.S篮球鞋复刻展示

不久前，卡尔美作为第七届世界军人运动会的体育服装合作伙伴，正式发布了赛会工作人员、技术官员和志愿者官方制服，悉心设计引发业内一致叫好。世界军人运动会是世界上最高荣誉、最高规格、最高竞技水平的全球军人大型综合性运动会，赛事规模堪比北京奥运会。这也是卡尔美在深耕职业体育领域外，首次将合作范畴拓展至军人体育运动的顶级赛场，此举在外界看来是促进其品牌发展的重要里程碑，标志着卡尔美正在倾力打造一个全新的泛体育品牌形象。值得注意的是，卡尔美一直是包括足球、篮球、网球、自行车及户外的全品类体育服装品牌，早在1992年巴塞罗那奥运会上，就曾整体赞助过西班牙代表队。

第七届世界军人运动会或将为卡尔美KELME打开新的市场格局

如果说从2014到2019，卡尔美是用从职业、业余、青少年，再到校园的组合拳在足球领域迅速扩大市场。那么下一个五年，从足球到篮球，从运动到休闲的泛体育全面布局，正在帮助卡尔美KELME开启品牌发展的新篇章。长期以来，以专业实用和运动时尚作为产品设计的立足点，注重服饰的百搭舒适感，成就了卡尔美鲜明的产品特色。而成熟的产品生产线和稳定快速的供应能力，也足以支撑卡尔美在泛体育布局的路上越走越快，越走越远。