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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、东风风神成为国乒战略合作伙伴

5月20日，国产汽车品牌东风风神与中国国家乒乓球队战略合作仪式在北京举行。作为中国国家乒乓球队战略合作伙伴，东风风神与中国乒乓球协会正式联合发布“国球新风潮计划”，未来将通过一系列多维度、立体式的乒乓球推广活动，全面助力中国乒乓球运动在新时代下的普及与发展。上个月，东风风神就曾助力国乒征战世乒赛，这也为如今的深度合作奠定了基础。

“能够成为中国国家乒乓球队战略合作伙伴，东风风神感到非常荣幸。”东风乘用车公司副总经理颜宏斌表示：“未来，东风风神将与国家乒乓球队携手同行，通过开展一系列国球推广活动，积极为中国乒乓球运动的普及与发展贡献力量。”

中国乒乓球协会主席刘国梁表示：“十分感谢东风风神的鼎力支持，通过双方的深度合作，将大幅提升国家乒乓球队的品牌形象和价值，加速推动中国乒乓球改革朝着职业化、产业化和国际化的方向迈进，再掀国球新风潮。”

2、国羽男女队分别喜提新赞助

17日下午，中国羽毛球队与中国光大银行、光大永明人寿签订合作协议，中国光大银行成为中国羽毛球女队首席赞助商，光大永明人寿成为中国羽毛球男队首席赞助商。

根据双方合作协议，中国光大银行、光大永明人寿保险公司正式成为中国羽毛球协会首席合作伙伴、中国国家羽毛球队首席合作伙伴，并获得相关合作权益，双方将在各个领域展开全方位的合作。

光大永明人寿还赠送给中国羽毛球队教练、运动员及工作人员总保额超过1.35亿元的团体意外伤害和意外医疗保险，为征战苏迪曼杯的国羽将士保驾护航。张军代表中国羽毛球队感谢光大银行、光大永明人寿保险给予的大力支持，并表示，中国羽毛球队一定不辜负全国人民的殷切期望。

3、利物浦与嘉士伯续约五年

英超豪门利物浦与丹麦啤酒品牌嘉士伯的长期合作关系再延长五年。嘉士伯将作为利物浦的官方啤酒赞助商直到直到2023/24赛季结束，确保双方将继续成为英超历史上最长久的合作伙伴。

利物浦董事总经理兼首席商务官比利·霍根（Billy Hogan）表示：“自1992年以来，我们一直与嘉士伯保持着长期而忠诚的关系，此次续约是对这家俱乐部与这个标志性品牌之间强大而历史性联系的真实证明。”

嘉士伯首席商务官杰西卡·斯宾塞（Jessica Spence）补充道：“嘉士伯与利物浦之间的关系具有标志性意义，我们非常自豪能在过去25年里成为这个家族的一员。我们对俱乐部的未来感到非常兴奋，并期待着通过我们的合作为世界各地的球迷带来激动人心的体验。”

4、西班牙足协提前终止与阿迪达斯的赞助合同

西班牙足协宣布结束与阿迪达斯的赞助合同，目前正在全世界范围内寻找新的体育装备赞助商。西班牙足协的目标是在2020年欧洲杯上，西班牙国家队可以身穿新的赞助商品牌服装出场比赛，而在此之前西班牙队仍将继续身穿阿迪达斯的运动服。

阿迪达斯从1991年开始就为西班牙国家队提供运动装备，双方在2015年才续签长约，新合同要到2026年才到期。据悉，阿迪达斯每年要向西班牙足协支付1800万欧元的赞助费，不过这个数字在耐克为英足总及法国足协提供的赞助面前就显得不值一提了。耐克每年要向英足总支付超过3300万英镑的赞助费。

据西班牙媒体早些时候的报道，西班牙足协主席路易斯·鲁比亚莱斯（Luis Rubiales）已与西班牙服装巨头Inditex取得联系，商谈该公司旗下品牌为西班牙国家队提供运动装备的事宜。Inditex公司旗下最知名的品牌就是Zara。另有消息称，彪马也是主要竞标者之一。

5、阿尔卑斯与AC米兰完成多年合作续约

5月20日，天然矿泉水品牌阿尔卑斯在意大利米兰正式宣布与老牌劲旅AC米兰足球俱乐部完成续约。这代表着阿尔卑斯将继续以俱乐部官方合作伙伴以及官方指定饮用水身份亮相米兰主场。早在2017年，阿尔卑斯就已经与AC米兰开展精诚合作。此次再度携手，双方将相互借势在中国和意大利市场上互助共赢，创造更多可能性。

AC米兰俱乐部首席营收官卡斯帕·斯蒂尔斯维格（Casper Stylsvig）表示：“我们非常高兴能够与阿尔卑斯继续这段令人印象深刻的合作。阿尔卑斯将帮助我们在中国市场更好地与我们近亿关注者沟通。我相信我们的目标也是一致的，我们将在欧洲乃至世界上都取得更好的成绩。”

阿尔卑斯饮品有限公司总经理白晓亮先生表示：“过去两年，我们与米兰结下了深厚的友谊，双方也在一同见证改变与成长。去年我们完成了阿尔卑斯品牌形象的整体升级。作为健康饮水探寻者，阿尔卑斯一直积极地为消费者探寻优质的水源，更推崇热爱运动的健康生活方式。 我相信双方彼此契合的国际战略以及品牌主张，能够助力我们的合作更上一层楼。”

6、奥迪将为拜仁提供总价值3亿的赞助合同

宝马方面此前证实，因为“缺乏信任”，他们与拜仁的赞助谈判已经结束，原计划传闻中的10年8亿欧赞助合同泡汤，而作为现任赞助商，奥迪将会在目前的合同到期后给拜仁开出一份新的赞助合同。

据报道，奥迪开出的将是一份价值3亿的合同，合同期由2025-2030年，年赞助金额为6000万欧。另据报道，为了给拜仁提供更多的赞助费，奥迪同时还决定取消对奥格斯堡和门兴的赞助。

宝马发言人对媒体表示，与奥迪的改进报价相匹配，“在经济上是不合理的”，“从商业角度看是站不住脚的”，并补充称，该公司因此选择放弃与拜仁的交易。

7、拜仁与啤酒赞助商宝莱纳续约至2026年

据拜仁慕尼黑官方的消息，俱乐部正式与啤酒赞助商宝莱纳续约至2026年。上周六的夺冠庆典上，宝莱纳啤酒再次现身，成为了拜仁夺冠啤酒浴的主角。

宝莱纳董事总经理安德烈斯·斯坦法特（Andreas Steinfatt）表示：“作为一家总部位于慕尼黑的公司，宝莱纳啤酒和拜仁慕尼黑是向全世界传播巴伐利亚生活方式的大使，未来几年，我们想要继续用宝莱纳啤酒为拜仁慕尼黑可能拿到的冠军来庆祝。”

宝莱纳是为巴伐利亚啤酒节提供啤酒的六家啤酒厂之一，拜仁球员和员工每年都会参加啤酒节。作为与俱乐部协议的一部分，这家啤酒公司还举办粉丝活动和比赛。

8、万事达成阿森纳女足首个主要合作伙伴

阿森纳俱乐部证实，金融服务公司万事达已成为阿森纳女队的第一个主要合作伙伴。万事达卡通过与阿森纳女足的合作，旨在提高人们对女子足球的认识，并提高这项运动的投资水平、专业水平和竞争水平。

阿森纳商业总监彼得·西尔弗斯通表示:“这种合作对女子足球的发展极其重要。万事达与我们的合作不仅是对我们自己球队的投资，也是对女子足球的有力声明。”

阿森纳董事总经理维奈·文卡特山（Vinai Venkatesham）表示：“与万事达这样的全球玩家合作，对女子体育来说是一个巨大的声明。这一伙伴关系将帮助我们在成功的基础上更进一步，它也将在全球推广女子足球，继续发展和吸引世界上最优秀的人才，并激励一代又一代的年轻女运动员。”

9、保险和金融巨头State Farm扩大与《英雄联盟》的合作

保险和金融巨头State Farm扩大了与拳头游戏旗下《英雄联盟》电竞赛事的合作。根据新的合作关系，State Farm将在2021年之前赞助一系列电子竞技赛事，包括北美《英雄联盟》冠军赛（LCS）、《英雄联盟》世界锦标赛以及《英雄联盟》大学锦标赛。

State Farm是《英雄联盟》在北美的早期非地方性赞助商之一，并于2018年与拳头游戏开启深度合作。自此之后，更多的国际大牌进入电竞赞助领域，比如万事达。

《英雄联盟》电子竞技伙伴关系负责人纳兹·阿莱塔哈（Naz Aletaha）表示：“State Farm在赞助世界上一些最大型的体育项目和运动员方面有着悠久的历史，我们很高兴在2018赛季伊始成为他们在电子竞技领域的首个赞助项目。这次扩大赞助比预期的要早，因为我们都渴望在2021年北美举行的《英雄联盟》世界锦标赛之前扩大和发展我们的粉丝活动。”

10、联想赞助北美TSM电竞俱乐部

5月16日，北美著名电子竞技俱乐部TSM在其官网发表声明，称联想已经正式与TSM达成合作关系，这是联想在北美电竞领域的首次赞助。TSM称在联想的支持下，TSM 战队不仅能够得到高水准的训练，还将获得制作世界级内容所需的技术工具。

联想北美总裁马特·齐林斯基（Matt Zielinski）表示：“随着电子竞技观众的不断增加，联想很高兴能与一支经验丰富的团队合作，这有助于提升电子竞技在美国的知名度。我们了解这个市场的巨大增长潜力，这种合作关系将帮助我们为全球玩家带来专业级游戏体验。”

“对于TSM来说，与联想的合作顺理成章。”TSM创始人兼首席执行官 安迪·迪恩（Andy Dinh）表示，“在同类产品中，针对游戏优化这一项工作，联想是做的最好的。我们相信与我们合作的品牌和产品，并且希望确保我们的粉丝和观众能够使用最好的硬件。”