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不可否认的是，一项运动在全球以及某个地区的发展越来越需要更多创新精神的注入。在科技发展迅速的今天，年轻人占据着体育市场的主体地位，对于那些传统项目的管理协会而言，想要在国际社会上制造影响力，就必须要积极顺应时代潮流，了解年轻人的想法，充分发挥科技与数字化效能。

这也是今年世界体育大会重点讨论的话题。禹唐体育有幸以首席媒体合作伙伴的身份参与报道了这届在澳大利亚黄金海岸举行的大会，并且在会议期间对澳大利亚网球协会创新主管马查尔·里德博士（Dr. Machar Reid）进行了专访。里德已经在澳大利亚网协供职多年，他的专业知识和领导力使得澳大利亚网球重新在国际舞台占据了重要位置。

在目前这个职位上，里德需要做的是挑战网球这项运动的传统智慧和现状，其中体育科技和数字媒体成为最重要的投资领域。如今的网球世界竞争激烈，具有创新性的声音显得尤为可贵和必要。

近年来，澳大利亚网球涌现了不少青年才俊，巴蒂已经成为澳大利亚女子网球的领军人物，而20岁的德米纳尔也在排名上超越话题不断的克耶高斯，成为澳洲年轻网球偶像的代表。谈到年轻网球人才的培养，里德提到了两个关键要素——好的教练和参与国际竞争的机会。他表示，青少年教练决定着网球发展基础，而接触世界上最顶级的网球也是非常重要的。

青少年网球运动员现在有很多在国际舞台上展示自己的机会，ITF每年都会举办世界性的青少年巡回赛，为15到18岁的网球运动员提供国际交流的平台，而网球四大满贯也都有青少年组的比赛。网球的世界大赛每年会发生在世界各地，对于球员来说，他们必须要长期处在旅途中，如果年轻球员想要像那些更好的球员一样，也必须要适应这样的节奏。拉近与最好球员的距离，这对提高年轻球员的竞技水平很有帮助。

里德的职位属性决定了他和团队要更关注网球运动的未来发展。三年后，这项运动将走向何方？又有哪些新技术可以被应用？对于这些问题的思考决定了对网球运动现在的定位，并且能够以此为依据制定合理化建议，充分利用现有的机会。

数字资产几乎成为各个产业无法回避的话题，而体育领域的数字化发展速度更是抢眼。在里德看来，澳大利亚网协的数字资产发展是与商业伙伴合作的关键部分。“从设计上看，我们尝试以人为本的人性化原则，基本上确保了无论是怎样的数字资产形式，都能够满足那些新晋消费者的需求。”最重要的是向终端用户展示他们想要从数字体验中得到的东西。

既然大家都把数字化提升到了很高的优先级，那么对于数据的处理和利用也就随之变得重要起来。这是数字科技的一种，它为赛事方以及赞助商都提供了更为直观的信息。特别对于商业伙伴而言，数据能对赛事以及广播带来更详细的解读，这可以帮助企业更好地做决定，从而更精准地实现数字资产的货币化。

当然，用恰当的方式呈现数据，对于运动员和粉丝来说一定是件好事，可以提升他们的参与度和体验感，从而为这项运动带来更多新的参与者和粉丝。这也需要赛事组织者或者运动管理者为他们定制个性化的产品和服务。

对于澳大利亚网球未来的发展，里德向禹唐透露，要继续增加从事网球运动的年轻人数量，并为他们提供更好的硬件设施，减少他们在比赛旅途上的障碍。比赛也会产生新的模式，这些会为运动带来更高性能的发展，比如对数据或者VR等元素的有效利用。年轻一代的教练和球员更喜欢数据以及高科技手段，其他很多运动也一样，大家都明白了其背后的真正价值。

总的来说，新年轻一代受众已经成为所有运动项目统一的诉求，除了在赛事观看体验上做文章，让更多的孩子或者年轻人参与到运动中来也是很有必要的。如果一项运动的粉丝构成趋于老龄化，那么它在未来就难免遇到发展瓶颈。

马查尔·里德博士

澳大利亚网协和澳网就联合举办了以孩子为参赛主体的比赛，而且这些比赛的影响范围远不止参与到比赛中的那几千个家庭，它们同样会被广播到世界各地。这是一种方式，能够让网球爱好者看到不一样的网球运动。这也可以看作是一种品牌意识，让粉丝以前所未有的方式参与和消费。

在澳大利亚，网球是一项普通家庭可以负担得起的运动，如果一些人想在职业网球领域发展，澳大利亚网协则会提供资金支持。这是他们的一贯做法，很多现在征战职业赛场的年轻选手都在接受澳洲网协的资助，这也是澳大利亚能够不断涌现优秀苗子的原因之一。

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