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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、今年全球体育赞助支出将达到350亿英镑

根据数据体育机构Two Circles的一份报告显示，今年全球品牌在体育赞助上的支出将增长4%，达到350亿英镑。尽管增加了，Two Circles还表示，版权所有者的赞助资产在全球价值高达490亿英镑，这意味着由于未售出的库存和过时的版权打包形式，体育资产正错失额外的140亿英镑赞助收入。

Two Circles首席执行官加雷斯·巴尔奇（Gareth Balch）表示，大多数版权所有者仍然像20年前一样，以传统的打包方式出售赞助产品，也就是通过线性广播覆盖来提供品牌曝光，这对于品牌而言也是主要的收益方式。

在全球范围内，受众在数字平台上消费的娱乐时间越来越多，而品牌也需要更清晰地、量化地去接触受众，但是这取决于版权所有者能够在赞助套餐中提供怎样的数字资产。从目前来看，市场上的数字资产供需之间还存在差距，但是这种情况也在迅速发生改变。

2、皇马与阿迪达斯续约8年

皇马官方宣布，与阿迪达斯正式就续约达成一致，新的合同2028年到期，根据此前消息，本次续约之后，皇马每年的赞助费可以最高达到1亿欧元。而皇马与阿迪达斯也将从1998年开始的合作延续到第30个年头。

皇马主席佛罗伦蒂诺表示：“皇马与阿迪达斯是体育领域的两个领袖品牌，而这次续约也是双方合作自然而然的前进一步，我们将继续这样的战略伙伴关系，并且巩固双方在足球领域的领导先驱地位。”

阿迪达斯CEO卡斯帕·罗思德则表示：“毫无疑问皇马是足球世界最好的品牌之一，我们很开心能够继续在未来的时间内延续与换美国的合作。而这份合同，将帮助阿迪达斯继续向着世界最佳体育品牌迈进，并且巩固我们在足球领域的领导地位。”

3、安盛保险将成为利物浦官方训练装备合作伙伴

利物浦俱乐部宣布与现有保险合作伙伴安盛保险（AXA）扩大合作关系，从下赛季开始，安盛保险将成为俱乐部的官方训练装备合作伙伴。去年，这家英超俱乐部与安盛签订了一份为期四年的合同，安盛保险也就此成为利物浦的全球合作伙伴。

利物浦董事总经理兼首席商务官比利·霍根(Billy Hogan)表示:“作为该行业的全球领导者，安盛与我们有着共同的抱负和价值观。自2018年开始合作以来，我们已经分享了许多成功。”

安盛首席执行官托马斯·布伯尔(Thomas Buberl）表示：“在利物浦足球俱乐部的训练装备上印有安盛的标志，是我们加强安盛品牌全球影响力强烈抱负的一个伟大象征。”“通过建立我们与利物浦俱乐部相似的价值观和愿景，我们也将能够实现我们的新品牌承诺，以自信为口号:’知道你能行’。”

4、阿森纳与《国家地理》杂志签署内容合作协议

根据这份将持续到2021年的协议，新内容将通过英超俱乐部的官方合作伙伴卢旺达发展委员会提供，并通过《国家地理》的数字和社交旅游平台提供，以突显该俱乐部提供的旅游机会。这一合作关系延续了阿森纳与这个国家的关系。去年5月，卢旺达发展委员会成为该俱乐部的第一个官方衣袖赞助商，作为为期三年的协议的一部分，“Visit Rwanda”也成为该俱乐部的官方旅游合作伙伴。

阿森纳商业总监彼得·西尔弗斯通（Peter Silverstone）表示：“130多年来，《国家地理》杂志通过最优秀、最聪明的科学家、探险家和摄影师开创性的故事讲述，激励了全世界数百万人。这一新的伙伴关系将提供一个完美的平台来分享卢旺达的故事，以及这个国家提供的令人难以置信的经历。”

卢旺达发展委员会首席旅游官贝利斯·卡里萨（Belise Kariza）则表示：“卢旺达是世界上最美丽的国家之一，我们很高兴能与全球《国家地理》社区分享我们的故事和丰富的自然遗产。”“‘Visit Rwanda’与阿森纳足球俱乐部的合作，以及这个新平台的创建，将激励更多的旅行者和冒险家将卢旺达视为他们的首选旅游目的地。”

5、美国西装品牌Tommy Hilfiger将成德国队新赞助商

据德国媒体《南德意志报》的消息，现在的赞助商Hugo Boss将在年末终结与德国足协的合作。之前德国足协与Hugo Boss合作五年，德国国脚在正式场合都会身穿Hugo Boss的西装。《南德意志报》表示，这次Hugo Boss结束与德国足协的合作并不是因为合作不成功，而是希望之后专注于俱乐部而不是国家队。

另外据德国媒体《图片报》的消息，在Hugo Boss结束与德国足协的合作之后。美国品牌Tommy Hilfiger将成为德国队新的西装赞助商。这已经不是德国足协在今年第一次更换赞助商，就在今年一月，当时德国足协和长期汽车赞助商奔驰结束了合作，大众成为德国足协新的汽车赞助商。

6、超级碗将减少商业广告插播次数

据多家媒体报道，NFL和FOX已经同意在明年的超级碗比赛中每节只播放四次广告插播，而不是过去持续三十年的五次，但是每次插播时间会延长，此举的目的是保持观众对比赛的注意力。不过总的广告数量不会改变。

NFL承认广告插播次数的减少会让观众对比赛的看法产生明显的影响，在过去两年的季后赛中，NFL采用了每节四次插播的形式，但超级碗没有。对于FOX来说，此举来得正是时候。2018年，NFL常规赛的收视率上升了5%，这是自2016年以来收视率首次上升。

NFL副总裁凯西·扬西表示：“几年来，我们一直在与我们的转播伙伴合作，对我们的比赛转播进行修改，以改善观看体验。”“我们从这些努力中看到了积极的结果。”

7、NBA的国际观众人数增长15%

基于NBA联盟海外球员的受欢迎程度，NBA联盟通行证（League Pass）获得了巨大的消费增长推动力，其中约基奇的祖国塞尔维亚对于该服务的订阅量就激增了400%，东契奇则带动斯洛文尼亚增长了186%。总体而言，过去一个赛季，NBA的国际观众人数增长了15%，而通过NBA联盟通行证观看的时间在全球也增长了16%。

NBA在英国的联盟通行证用户也激增了30%，主要原因是英国人对洛杉矶湖人队和勒布朗·詹姆斯的喜爱。目前，在美国和中国以外的市场，英国的联盟通行证订阅数量排名第五，仅次于澳大利亚、巴西、加拿大和菲律宾。

NBA上月披露，在整个2018/19赛季，美国以外地区的订阅量增长了21%。其海外观众人数的激增很可能是NBA全球数字服务改革的结果。今年早些时候，NBA推出了全球数字服务，现在在其国际联盟通行证上增加了一个选项，允许球迷以0.99美元的价格购买任何一场比赛的10分钟时间。

8、西汉姆联与Umbro签约至2023年

西汉姆联足球俱乐部与Umbro达成了崭新的合作协议，Umbro将继续作为俱乐部的官方技术合作伙伴至2023年夏天。在之后4年时间内，Umbro将继续为俱乐部各年龄段球队、球迷提供比赛、训练和休闲服装。

俱乐部副主席Karren Brady表示：“Umbro将在未来至少四年时间内继续为我们的球员和球迷提供优质的产品，对此我非常开心。Umbro在国际体坛拥有传奇地位，并且已经与我们建立了长期合作关系。他们能够成为我们西汉姆大家庭的一员我很自豪。”

“Umbro了解西汉姆联俱乐部的形象和灵魂，他们热衷于为我们设计定制产品，并且从技术细节使我们的球员受益，同时也让球队的支持者们产生自豪和认同感。”“最近，Umbro与俱乐部的球迷委员会见面并探讨了明年125周年纪念衫的设计，这充分体现了Umbro的承诺和契约精神，他们不仅仅只是作为我们官方球衣制造商的存在。我很期待双方在未来四年时间里继续建立良好的关系。”

9、伯恩茅斯与球衣赞助商Mansion Group续约一年

英超球队伯恩茅斯确认在线博彩公司Mansion Group连续第五个赛季成为俱乐部的主赞助商。在为期一年的续约合同中，Mansion的M88品牌将继续出现在球队球衣胸前，而公司的原始LOGO将出现在球衣衣袖上。通过续约，Mansion还将提获得品牌社交媒体内容和比赛进行期间在Vitality体育场的球场侧品牌机会。

伯恩茅斯商业主管罗布·米切尔表示：“M88是一家雄心勃勃的公司，在亚洲拥有庞大的客户基础，因此这一合作将继续帮助提升伯恩茅斯的全球形象。“这对俱乐部来说是一个激动人心的时刻，无论是在球场上还是球场外，M88能和我们一起成为其中的一员，真是太棒了。”

Mansion Group首席执行官卡雷尔·马纳斯科补充道：“我们与俱乐部的长期合作证明了我们共同建立的牢固关系。我们期待着今年的机会，期待着又一个为樱桃欢呼的季节。”

10、LPGA新星刘钰签约Bettinardi Golf

近日，Bettinardi Golf正式宣布与LPGA巡回赛新星刘钰签约，成为首位加入其巡回赛团队的LPGA选手。在此之前，中国男子高尔夫球员李昊桐在2018年初加入Bettinardi Golf。刘钰目前是劳力士排名前50名，中国排名第二的选手，此次强强联合加入Bettinardi Golf的大家庭，进一步壮大了Bettinardi Golf巡回赛的队伍。

“之所以加入Bettinardi是因为自从使用了他们的推杆，在比赛中我获得了许多自信。”刘钰表示:“推杆本身手感极佳，而且产品设计十分适合我。我知道Bettinardi可以为我设计出任何我想要的产品，这让我对加入他们的团队充满热情。”

BettinardiGolf总裁兼创始人Robert J. Bettinardi说:“我们非常自豪Bettinardi团队加入了我们第一位LPGA成员。刘钰是一名出色的年轻天才球员，我们相信她能够很快登上LPGA的全球排名，并赢得冠军。她在LPGA希望银行奠基人杯的表演非常令人兴奋，她的沉稳与她的天赋十分匹配。”