禹唐体育注：

随着越来越多的海外体育IP落地中国、中国体育市场的不断发展以及中国独特的媒体和内容平台的发展，如何在中国制造更大的影响力、宣传赛事、服务粉丝，已经成为海外体育组织和体育IP所有者所关心的问题。

在本届世界体育大会峰会论坛中，中国市场也在讨论中占据重要的一席之地。世界体育大会和禹唐体育联合举办了论坛“如何在中国扩大赛事的影响力和服务粉丝”，由国内国际的中国市场专家和行业知名领导者企业，为海外体育IP、国际体育单项协会等组织机构，分享在中国市场的优势、经验和做法。

禹唐体育在2019年世界体育大会发言角环节，分享了去年CCTV-5体育赛事的直播收视报告，该报告对于2018年CCTV-5整体收视以及赛事播出情况做了比较清晰的展示。

纵观2018全年，CCTV-5日间平均收视率为0.27，位列全国第五位；夜间收视率为0.60，在全国排名第五。不难看出，世界大赛对于整体收视率的推动，CCTV-5在去年的几个收视高峰都与焦点赛事的进行相重合。平昌冬奥会、世乒赛团体赛、俄罗斯世界杯、雅加达亚运会和女排世锦赛是体育用户最为关注的几大赛事。

图片来源：Getty Images

当然，俄罗斯世界杯的关注度还是要高出一筹的，2018年收视率排名前十的比赛都来自于俄罗斯世界杯，克罗地亚与法国之间进行的决赛收视率更是高达7.17。雅加达亚运会的整体收视率仅次于俄罗斯世界杯，而且收视率排名前十的赛事都来自于田径项目。在这两项大赛之外，世乒赛团体赛、女排世锦赛和平昌冬奥会也都引发了收视高峰。

从项目上看，足球、篮球和冬奥会是不出意外的播出大户，排球、乒乓球、网球和羽毛球紧随其后。其中乒乓球和羽毛球赛事播出量呈现上升态势，而台球和马拉松则出现了下降。

足球项目收视率排名第一的比赛是雅加达亚运会的女足决赛，中日对决将比赛平均收视率拉升到了2.17。此外，亚冠和中国男足国家队的比赛也普遍有很高的收视率。

篮球项目霸占收视王座的依然来自于雅加达亚运会，中国男篮与伊朗的这场决赛平均收视率高达2.37，与中国台北进行的半决赛收视率也有1.96。此外，CBA在榜单中占据六场，NBA西部决赛第六场收视率排名第三。

平昌冬奥会收视率排名前十的赛事被短道速滑项目霸占，其中男子5000米决赛以2.25的收视率力压为中国代表团夺取唯一一枚金牌的男子500米决赛。

排球赛事进入收视榜前十的比赛被雅加达亚运会和女排世锦赛瓜分，其中女排世锦赛独占七席。不过收视率最高的排球赛事来自于雅加达亚运会，中国与日本的半决赛收视率高达2.50。

世乒赛团体赛和雅加达亚运会则各占据乒乓球项目收视率前十位的半壁江山，中国与德国之间的世乒赛男团决赛以2.47的收视率排在榜首，亚运会的中韩男团决赛以2.29的收视率紧随其后。

网球项目收视率排名前十的赛事被澳网、法网和中网包揽，澳网男女单决赛分别排名前两位。雅加达亚运会也是羽毛球项目的主要收视贡献者，占据收视榜前十中的六席，汤尤杯和羽毛球世锦赛则瓜分另外四个位置。

台球项目的收视分布就比较分散了，马克·威廉姆斯和大卫·吉尔伯特之间进行的世界公开赛决赛以0.50的收视率领跑。而马拉松项目收视榜前两位也被雅加达亚运会包揽，其余的马拉松赛事收视率普遍不高。