禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、皇马将与阿迪达斯续约

据《阿斯报》报道，皇马每年将从阿迪达斯得到超过1亿欧元的赞助费。2011/12赛季，皇马和阿迪达斯签下了一份历史性的赞助合同，双方签约至2020年，每年收入4000万欧元。据足球解密称，皇马还因提前签约每个赛季少拿了500万欧。

2015年，皇家马德里和阿迪达斯即将签署一份新的合同，双方最初同意签署一份10亿欧元的10年期合同。然而，当阿迪达斯提出固定赞助费只有7000万欧元，剩下的费用根据销售情况而变化时，续约计划就流产了。

现在，在多年赞助收入低于竞争对手的情况下，皇马接近与阿迪达斯完成续约，预计很快就会公布。皇马希望每个赛季的固定收入超过1亿，外加皇马周边商品分成浮动，约4000万至5000万欧。这对即将开始重建伯纳乌的皇马来说是重大利好。

2、曝大巴黎将以每年7500万欧元的价码与耐克续约

据法媒报道，巴黎圣日耳曼将与耐克达成球衣续约合同，双方的合作从1989年一直持续至今。大巴黎与耐克的现有合同将于2022年到期，每年的赞助费用为2500万欧元，据《阿斯报》报道，新合约的赞助费用将在原有基础上增加两倍。在皇马和利物浦都在寻求大合同的情况下，欧洲顶级俱乐部的球衣赞助势必要重新设立市场标准了。

巴黎圣日耳曼主席纳赛尔在接受法国媒体RMC Sport采访时表示：“我们一直在和耐克谈判。这是全球最大的品牌之一，我们正在谈论这件事，我们对耐克非常满意。”几家媒体分析俱乐部寻求延长合同的原因是，巴黎圣日耳曼希望避免与欧足联财务公平竞赛法案有关的任何问题，后者限制了欧洲俱乐部的支出金额。

本赛季，巴黎圣日尔曼发布了一款带有乔丹品牌LOGO的球衣，用于欧冠赛场。这次合作非常成功，乔丹品牌的全套装备在美国越来越受欢迎，使该俱乐部的球衣销量增长了470%。

3、吉利汽车成为杭州亚运会官方汽车服务合作伙伴

4月13日，吉利汽车与第19届亚运会组委会正式签约，成为杭州亚运会官方汽车服务合作伙伴，并正式启动主题为“科技吉利，悦行亚运”的亚运战略。

作为首家赞助国际大型综合性运动赛事的中国汽车品牌，吉利汽车将通过绿色科技、智能科技、人文责任等举措，在2022年实现区域范围内完全自动驾驶等智慧出行生活场景，全方位赋能杭州亚运会。发布会现场，吉利汽车品牌形象大使、游泳世界冠军孙杨还被聘为吉利汽车亚运推广形象大使。

浙江吉利控股集团总裁、吉利汽车集团CEO、总裁安聪慧在致辞中表示：“作为国内首家成为大型综合性洲际运动赛事官方合作伙伴的中国汽车企业，吉利汽车携手亚运，不仅是对家乡举办亚运盛事的积极支持与参与，更是对亚运精神的高度认同。吉利汽车将以全球领先的自动驾驶和前沿车联网技术，聚焦智慧出行服务，打造绿色、智慧亚运。”

4、长虹成为NBA中国官方市场合作伙伴

4月15日，长虹与NBA中国在北京举行“合作官宣仪式”，长虹正式成为NBA中国官方市场合作伙伴。这也标志着长虹成为NBA中国在电视、冰箱、空调三个品类的独家市场合作伙伴。

长虹股份公司总经理李伟表示，与体育IP的深度绑定与合作，通过线上线下活动，搭建与消费者互动平台，将全面提速长虹品牌的年轻化、时尚化。李伟指出，在成为NBA中国官方市场合作伙伴之后，长虹还将在全国多个城市举办和篮球相关各类线下活动，以此来拉近品牌与喜爱篮球运动的年轻人之间的距离。

此次牵手NBA中国，标志着长虹体育营销开启新篇章。“深互动、真实惠，是我们所有线上线下活动的前提。”长虹相关负责人认为，体育营销更是如此，必须将各关联方很好的链接起来，一起互动，实现价值最大化。

5、西甲联赛与彪马达成赞助协议

著名运动品牌彪马与西甲联盟达成了一份长期合作协议，彪马将成为西甲联盟官方技术合作伙伴。从2019/20赛季开始，彪马将为西甲联赛和西乙联赛提供官方比赛用球及其他相关产品。

彪马在西甲联赛拥有众多的签约球员，其中也包括一些世界顶级球星，如苏亚雷斯、格里兹曼、奥布拉克、乌姆蒂蒂、卡索拉、巴特拉及洛塞尔索。下赛季，彪马还将成为瓦伦西亚及赫罗纳两家俱乐部的赞助商。

彪马体育营销总监约翰·亚当森（Johan Adamsson）说道：“西甲联赛是世界最佳足球联赛之一，甚至可以说是最佳联赛，我们非常自豪能与西甲达成此次合作。球是足球比赛中最为重要的元素，本次赞助也是彪马在足球版图扩张的一个缩影。西甲联盟拥有世界上最好的球队和最出色的球员，此次与西甲的合作能进一步实现‘No Football without PUMA’的目标，进而确保彪马品牌在全球范围内拥有更高的知名度。”

6、屈楚萧成为Lululemon中国区首位代言人

4月16日，加拿大瑜伽运动服饰品牌Lululemon宣布屈楚萧正式担任该品牌中国区首位代言人。根据此前公告，由于线上渠道和中国市场表现极佳，集团第四季度销售额及利润都超出了分析师预期，2018财年销售额同比增长24%至33亿美元。

此外， Lululemon也在积极扩张产品品类。4月3日，该品牌官方宣布计划今年春天晚些时候推出个护产品线，包括除臭剂、唇膏、润肤霜与免洗洗发水4款产品，配合日常运动场景使用。

Lululemon亚太区品牌负责人严英健先生表示：“我们非常高兴与屈楚萧结缘。作为一名青年演员，他在专业领域的飞速进步我们有目共睹，而同时，他对于运动生活的追求和乐观积极的个性与Lululemon品牌精神非常吻合。在他身上，我们可以看到运动与生活在当代的完美融合，这正是品牌所推崇的理念。”

7、利物浦与日本NH食品公司签署区域赞助协议

利物浦宣布与日本NH食品有限公司建立区域合作伙伴关系，主要集中在东南亚地区。这家公司将利用俱乐部的数字媒体和社交媒体来提高自己的品牌知名度，同时还将为球员提供其他推广机会。     

NH食品成立于1949年，其业务建立在“吃的快乐”和“健康的快乐”的基础上。该公司以火腿和香肠产品的生产起家，并将业务扩展到食品工业的各个领域，包括鲜肉、加工食品、海产品、乳制品、天然香料和健康食品。NH食品公司总裁Yoshihide Hata表示，“与利物浦的合作使我们能够继续发展我们的企业理念，即在提高我们商业领域的表现同时，改善当地人民的生活。”

利物浦董事总经理兼首席商务官比利·霍根（Billy Hogan）表示：“NH食品公司将为我们的‘红色邻居’计划和当地食品银行提供支持，尤其是这是我们共同价值观的一个很好的例子。我们期待着与NH食品建立长期而成功的合作关系，并与他们一起在国际上发展他们的品牌。”     

8、皇马与区块链平台Fantastec展开合作

继阿森纳和多特蒙德之后，皇马也与区块链数字收藏品平台Fantastec SWAP展开了合作。用户现在将能够安全地收集和交易官方真实认证的收藏品，如球员签名和独家视频内容。

Fantastec的产品开发合作伙伴西蒙·伍拉德（Simon Woolard）表示：“在Fantastec，我们都非常有野心，对未来几年体育界和体育迷群体的发展有着清晰的愿景。我们的每一款产品都能帮助我们越来越多地了解粉丝的行为和需求。”

关于该平台的进一步扩张，以及与大型俱乐部和体育机构的合作，伍拉德补充道：“我们拥有良好的联系和广泛的经验，这帮助我们与世界各地的俱乐部和组织建立了牢固和有价值的关系。”

9、意大利足协与TIM电信公司续约四年

意大利足协与国内电信公司TIM的合作关系已经延长四年，双方从1999年以来一直保持着合作关系，新合同将持续至2023年。根据协议，TIM将继续担任意大利国家男子、女子、各级青年队和沙滩足球队的顶级合作伙伴。

TIM首席执行官路易吉·古比托西（Luigi Gubitosi）说：“通过延续这一重要的合作关系，TIM表明了对意大利的承诺，以及对足球持续发展的兴趣。”“让我们一直团结在一起的是意大利足协追求卓越及顶级排名的不懈努力。”

意大利足协主席加布里埃尔·格拉维纳（Gabriele Gravina）补充道：“这一合作关系代表了意大利两个卓越品牌之间的联盟，协议中最有趣的一个方面是，它成立了一个联合工作小组，利用新技术，提出并实施涉及意大利国家队和意大利足球的创新项目。”

10、哈尔滨啤酒成为LPL全新合作伙伴

4月16日，英雄联盟职业联赛（LPL）官方宣布将迎来全新合作伙伴——哈尔滨啤酒。在未来的一段时间里，LPL将与哈尔滨啤酒共同展开深度合作，为所有召唤师和电竞爱好者奉上更为优质的赛事以及产品内容。

作为一项年轻的体育运动，融合互联网基因的电子竞技与哈尔滨啤酒的合作，也是数字体育领域跨界合作的全新突破，除了丰富的产品内容之外，双方也将会基于营销带来一些有趣创新的服务内容。在未来，LPL与哈尔滨啤酒也将积极探寻更为多样化的品牌合作呈现形式。

腾竞体育联席CEO金亦波表示：“与哈尔滨啤酒的合作，将能够进一步拓宽电竞服务内容的多元化，也将能够帮助我们创造更多线下观赛场景，从而让更多的电竞爱好者感受到线下观赛的独特魅力。”