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日前，东京奥运会赛程正式公布，女排决赛成为闭幕日的压轴大戏。考虑到女排在日本的受欢迎程度，这样的安排并不让人感到意外。其实在东京奥运会开幕前的一年多时间里，女排赛事的密度依然相当高，中国女排自然会成为热点话题。

女排所到之处，从来不会缺少球迷。在整个中国体育界，女排也是一个特殊的集体，因为她们不仅代表一项运动，更是一种精神力的象征。因此，只要是有中国女排参加的比赛，就会成为那段时间里中国体育的焦点。

国际排联主席阿里·格拉萨（Ary Graça）日前接受新华社采访时就表示年轻的中国女排在未来十年将是“领奖台常客”。在他看来，中国排球有中国女排这样的奥运金牌队伍，有郎平这样的偶像，发展前景非常广阔。像朱婷这样的明星球员对于排球运动的推广非常重要。

稳定的好成绩自然是中国女排提升自我商业价值的最重砝码，但是女排精神在中国的传承也成为球迷稳固的根基。外部市场的推动让中国女排这个强大IP变得更具吸引力，而与之有关赛事的营销价值也自然跟着水涨船高。从五月份开始，中国女排就将开始在国际赛场亮相，在此，禹唐体育就为大家梳理一下2019年重要的女排赛事营销赞助项目。

瑞士女排精英赛（5.13-5.18，瑞士蒙特勒）

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一般在每年的上半年，中国女排都会选择在瑞士女排精英赛初次亮相，这项赛事的影响力虽然不能与世界三大赛相提并论，但在国际排联的赛事版图中一直占有重要地位，素有“小世界杯”的美誉，像中国、巴西、意大利等世界强队一直在受邀名单之列。

瑞士女排精英赛的前身“女排国家杯”始创于1984年，中间历经几次更名，直到1998年才固定名称为“女排精英赛”。这项在瑞士蒙特勒举办的女排赛事也拉开了国际排联国家队赛季的序幕。中国女排在这项赛事中一直有着比较优异的发挥，曾经获得过六次冠军。根据今年的赛程安排，中国女排将在小组赛阶段分别迎战日本、德国和波兰，对手的整体实力还是不容小觑的。

瑞士女排精英赛的定位也很明确，就是为各国的年轻球员提供积累经验的机会，因此，各支参赛队往往都会派出以年轻运动员为主的比赛阵容。值得一提的是，现中国女排队长朱婷就是在2013年的瑞士女排精英赛崭露头角的，当时担任德国队主教练的意大利人古德蒂对朱婷赞不绝口。有意思的是，二人如今在土耳其瓦基弗银行俱乐部已经建立了很好的师徒关系。今年对于中国女排是至关重要的一年，有消息称，朱婷也将在下赛季回归国内联赛，目的就是为了方便国家队磨合。

CCTV-5每年都会对瑞士女排精英赛做大量转播，对于中国企业而言，赞助这项赛事对于增强品牌在国内外的影响力是大有帮助的。在禹唐体育的协助下，西王食品曾经在2017年成为瑞士女排精英赛的官方赞助商。对于这家山东食品企业来说，这是将品牌推向世界的一次积极尝试，也是自己在营销领域的一次突破。

项目价值：瑞士女排精英赛是一项被誉为“小世界杯”的高端赛事；企业可以借助这样的顶级大赛为品牌背书，提高知名度和美誉度；近年来中国女排在国际赛场上成绩突出，话题性强；CCTV-5重点直播，官方赞助相比常规广告回报更多，具有高性价比。

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女排国家联赛（5.21-6.20，巴西利亚、澳门、香港、江门、北仑等）

中国女排在国家联赛首周（5月21日至23日）将远赴巴西利亚，依次迎战巴西、俄罗斯和多米尼加三支队伍。第二周（5月28日至30日），中国女排转战澳门，迎接泰国、比利时和韩国的挑战。第三周（6月4日至6日），中国女排移师香港，先后对阵日本、荷兰、意大利。第四周（6月11日至13日），中国女排将在江门迎战波兰、土耳其和美国。第五周（6月18至20日），中国女排将在北仑面对最后三个对手德国、保加利亚和塞尔维亚。

由于中国是女排国家联赛总决赛的东道主，因此中国女排已经锁定了一个总决赛名额，此前的分站赛更多还是会以练兵及队伍磨合为目的。特别是朱婷结束了一个忙碌的欧洲赛季之后，需要尽快找到国家队比赛的节奏，进而为后来更重要的奥运会亚洲区预选赛及女排世界杯做准备。

女排国家联赛总决赛（7.3-7.7，南京）

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中国女排里约奥运会登顶之后，中国又掀起了一阵排球热潮，现在是中国发展排球运动的黄金期，国际排联也想抓住这样的机会。通力合作，互惠互利，以中国市场为根基，国际排联要把排球推广到世界的更多角落里去。

从2018到2020年，女排国家联赛总决赛连续三年落户南京，这体现出国际排联对中国市场的认可。在接受禹唐体育专访时，国际排联亚洲和大洋洲董事路易斯·亚历山大·庞特斯·罗德里格斯表示，国际排联一直讨论未来发展的问题，战略目标的核心就是打造最具影响力的世界级赛事，同时还要尽可能地吸引粉丝。毫无疑问，中国具备良好的先天条件。

亚历山大曾告诉禹唐，国际排联要在未来的几年让这项赛事逐渐发展成熟，给各个国家队和球员更多的机会。他们在国家排球联赛上下了很多功夫，因此相信排球国家联赛在未来几年会变得非常成功。国际排联认为国家排球联赛可以帮助很多地方的排球发展，让世界上更多球迷能够参与到排球运动中来。对于球迷而言，成为赛事的一份子是完全不同的感受。

当然，国际排联也正因此受益，中国知名饮用水品牌百岁山去年成为该组织的全球合作伙伴，自然是看中了排球运动在未来的全球发展势头。女排国家联赛即将迈入第二季，各方面筹备以及比赛呈现都会汲取到更多新的经验，让中国球迷能够近距离感受到排球运动以及球星的感染力。相信其商业价值会随着赛事的不断成长而不断释放出来，这对于中国企业而言绝对是最好的机会。

项目价值：这是一项世界级的全新IP，并且得到国际排联的力推；从参赛阵容来看，这项赛事集结了所有世界排名前列的国家队，而中国女排是总决赛固定的参赛队，保证了赛事的关注度；这项赛事连续三年落户南京，加上中国女排自带高收视属性，这让赛事的整体商业价值剧增。

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女排亚锦赛（8.17-8.25，首尔）

女排亚锦赛是亚洲最为重要的女排赛事，首届赛事在1975年举行，每两年举行一届比赛。中国女排无疑是这项赛事历史上最为成功的球队，在此前的19届赛事中，中国女排夺取13次冠军，日本和泰国分别获得过4次和两次冠军。在2017年的菲律宾亚锦赛上，日本战胜泰国夺冠，以临时拼凑的国青女排班底出战的中国队获得第四名。

东京奥运会大战当前，相信中国女排不会放过任何一个国际大赛的练兵机会，而且球队也需要在日本、泰国这些亚洲劲敌身上积累信心，她们很有可能成为我们在奥运会上的对手。我们时刻都不能忽略日本是东道主这个客观因素的存在。这是韩国首次举办女排亚锦赛，中国与越南、印度尼西亚和斯里兰卡分在同一小组。

项目价值：这是女排世界杯之前重要的热身机会，中国女排会派主力出战；日本、泰国是中国女排在东京奥运会上的”假想敌“，练兵意义重大；女排比赛转播量大、收视率高，赛事商业价值凸显，此外，球迷的情感带入度高，比赛话题性强。

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女排世界杯（9.14-9.29，日本）

世界杯与奥运会、世锦赛并称世界排球三大赛，其历史地位不言而喻。中国曾经四次夺得女排世界杯冠军，同样是本届赛事的卫冕冠军。有资格参加本届比赛的队伍名单已经出炉，不过新一届世锦赛亚军意大利因为上一周期成绩拖累而榜上无名。与世锦赛复杂的赛制安排不同，世界杯采用的是最简单的单循环赛制，这也是中国女排最为喜欢的。

如今的中国女排正值新老交替，即便如此，依然在去年世锦赛上取得第三名的成绩，半决赛苦战五局负于意大利的比赛更是充满了悲壮的色彩。这就是中国女排的迷人之处，胜败无常，但是那股独特的气质却时刻相伴左右。不过留给主教练郎平的问题固然是严峻的，塞尔维亚、荷兰、意大利组成的欧洲势力正处在上升期，巴西、美国等老牌劲旅同样竞争力十足，中国女排的前进道路注定不平坦。

里约奥运会之后，中国女排的商业影响力就呈现井喷之势。大家都想借助女排的高曝光率和强话题性来制造不止于国内的品牌影响力。据禹唐体育2018年排球赛事收视报告显示，去年CCTV-5排球赛事收视率前十被雅加达亚运会、女排世锦赛以及女排国家联赛总决赛三项赛事包揽，其中三场比赛收视率破2，即便是一场普通的亚运会小组赛，收视率也能达到1.5。

女排世俱杯（12月份，绍兴）

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每到年底，国际排坛还会上演一场世界顶级俱乐部之间的对决，也就是女排世俱杯。虽然这不是国家队比赛，但是因为一个人的存在而与众不同，她就是目前效力于土耳其瓦基弗银行俱乐部的朱婷。2018和2019年，女排世俱杯都在浙江绍兴举行，这也让这项赛事的关注度大幅提升。当然，这也是国际排联深度挖掘中国市场的举措之一。

虽然今年世俱杯的具体参赛队伍尚无眉目，但是细想一下，除了一支中国俱乐部以外，朱婷所在的瓦基弗银行也基本会出现在最终名单里，因为组委会手里掌握着多张参赛外卡。从去年赛事的筹备情况来看，本土赛事还是吸引到了很多国内企业的赞助，除了古越龙山这个绍兴当地企业，古尊表也希望借助女排的影响力拓展市场。瓦基弗银行不出意外地夺得了上届赛事的冠军，而朱婷的高人气也给各俱乐部以及国际排联留下了深刻印象。

项目价值：女排世俱杯是世界最高级别的女子排球俱乐部赛事；参赛队伍汇集了全球拥有超高知名度和影响力的顶尖排球选手，从而奠定了巨大的商业价值；朱婷等世界级球星能带来很多热议话题，为赞助企业提供了事件营销的机会；以央视为首的全媒体高密度曝光。

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无论从国际排球大环境还是中国女排自身的发展阶段来看，女子排球赛事都是值得加大投入的项目。国际排联在中国市场有着自己的宏伟大计，相信未来会释放更多赛事红利。任何一项赛事的成功都离不开赞助商的支持，中国企业在排球领域注定会有更多的施展空间。

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