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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、碧昂斯成为阿迪达斯创意合伙人

碧昂斯加盟阿迪达斯大家庭，成为Creative Partner创意合伙人，除了将重启她旗下的Ivy Park项目外，还将带来她个人专属的签名鞋款。Ivy Park健身系列于2016年首次亮相，推出了运动衫、打底裤、T恤和露脐上衣等系列。

“这对我来说是一生的伙伴关系，”碧昂斯在一份声明中表示。“我们的理念是将创造力、增长和社会责任置于商业的最前沿。我期待着与一个久经考验、充满活力的领导者一道在一个真正的全球规模上重启和扩大Ivy Park项目。”

目前阿迪达斯旗下已经有Kanye West、Pusha-T、Pharrell Williams等流行巨星，碧昂斯的加入有着同样的规格，不仅在品牌宣传方面能看到这位流行女王的出镜，双方的合作产品也有极高的期待值。

2、大阪娜奥米与耐克签约

两次大满贯得主、目前排名世界第一的大阪娜奥米加入了耐克的精英职业运动员名单。她将在4月22日开始的斯图加特WTA赛事中第一次穿着耐克服装亮相。

“在我们不断激励数百万运动员追求疯狂梦想的道路上，大阪娜奥米是我们运动员名单上又一位出类拔萃的人才，她将助力我们激励新一代女子运动员的使命。” 耐克副总裁兼全球运动品类总经理艾米·蒙塔涅（Amy Montagne）说道，“对于她的加入，我们惊喜万分。”

“我很骄傲能够成为耐克大家庭中的一员，我对于即将获得那些耐克提供给我的机会感到兴奋。”大阪娜奥米说道。“耐克有着书写历史的传奇记录，我期待着在未来的许多年时间里能够成为辉煌时刻的一部分。”

3、2018年欧洲体育赞助价值达200亿欧元

根据欧洲赞助协会（ESA）的报告，欧洲体育赞助在2018年达到创纪录的200.7亿欧元（226亿美元），相比2017年，体育赞助的价值增长了8.7%，这得益于全球体育活动的推动，例如平昌冬季奥运会和俄罗斯世界杯。

2018年欧洲所有品类赞助总金额达到301亿欧元，而值得注意的是，在这其中跟体育相关的赞助金额占比就达到67%，这也从一个侧面反映出体育在欧洲市场中的重要地位。在ESA年度报告中，体育赞助总价值已经连续三年上升，2016年和2017年分别为181.7亿欧元（204.6亿美元）和184.6亿欧元（207.8亿美元）。

报告还显示，2018年德国市场中的体育赞助金额增长最大，同比增长7.3%至60亿欧元；而英国市场也是同比增长9.1%至43亿欧元。

4、联邦快递与欧足联续约四年

联邦快递继续扩大对欧洲足球的支持，宣布与欧足联达成一项为期四年的赞助协议。根据协议，这家全球快递公司将获得在欧洲55个国家举行的8场比赛中400多场国家队比赛的市场准入。有了这份新协议，联邦快递现在有了进一步的机会，通过球场内品牌推广、门票销售、酒店服务和其他独家项目，扩大其在欧洲大陆的影响力。

“联邦快递多年来已经证明，作为欧足联值得信赖和重视的赞助商，他们在欧洲大陆拥有广泛的物流能力。我相信这些专业知识将在2020年欧洲杯之前和期间被证明是无价的，”欧足联赛事营销总监盖伊-洛朗·埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示。  

联邦快递负责国际营销的高级副总裁沃尔特·罗尔斯（Walter Roels）在评论这一合作关系时补充道:“我们对欧洲足球的承诺是我们在欧洲社区和商业战略的核心部分。”“作为欧足联2020欧洲杯的官方物流合作伙伴，我们可以在多个欧洲地区帮助举办比赛，展示欧洲顶级物流企业的实力、我们的价值观和我们创造的可能性。”

5、曼城与人才管理咨询公司瀚纳仕续约四年

曼城将与人才管理咨询公司瀚纳仕（Hays）的全球合作伙伴关系延长了四年，双方从2013年开始合作，新协议将确保瀚纳仕继续成为曼城的官方招聘合作伙伴，直到2023年。作为长期合作的一部分，瀚纳仕和曼城将共同努力，为俱乐部的全球观众策划新的数字和社交内容。此外，新协议还使瀚纳仕成为球队海外巡回赛的官方赞助商。

”足球俱乐部取得成功需要有正确的人在每一个位置，”城市足球集团高级副总裁达米安·威洛比（Damian Willoughby）表示。“在我们的合作过程中，瀚纳仕一直在帮助曼城找到优秀的人才，帮助我们的组织成长，支持我们球队取得现在的成就。”

瀚纳仕首席营销官舒尔托·道格拉斯-霍姆(Sholto Douglas-Home)补充道:“我们在2013年建立了合作关系，共同的目标是吸引有技能的专业人士来组建高效团队。”“从那时起，瀚纳仕就在为曼城寻找有价值的专业球员方面发挥了关键作用，帮助球队在球场之外取得成功。”“我们还探索了职场和精英体育之间的协同作用，评估了驱动运动员成功的动力如何应用于日常职业生涯。”

6、彪马成为F1独家官方零售商

F1已指定德国运动服装制造商彪马为其独家官方零售商。这笔长期交易巩固了彪马在F1中的地位，彪马已经与奔驰、法拉利和红牛建立了服装合作伙伴关系。作为协议的一部分，彪马将在2019年赛程的17场比赛中设置官方专卖店。

F1商业运营董事总经理肖恩·布拉切斯(Sean Bratches)表示:“我们一直在努力改善球迷的比赛日体验，与彪马这样有经验、有创意的合作伙伴合作是令人兴奋的。”

彪马首席执行官比约恩·古尔登（Bjørn Gulden）补充道：“彪马在赛车运动方面有着悠久而自豪的历史，我们很高兴迈出了这一步。”“我们与F1的协议将允许我们直接联系赛车迷，并提供最好的销售体验。”

7、纳斯卡拒绝功能性饮料Monster的续约提议

纳斯卡拒绝了功能性饮料公司Monster提出的延长赛事冠名赞助的意向，以推进一种新的分级合作模式。Monster目前正在商谈成为一个较低级别的合作伙伴。纳斯卡转向分层赞助模式的传闻已经有一段时间了，据报道，该赛事希望得到每年接近2000万美元的顶级赞助交易。

Monster于2017年首次升级为纳斯卡冠名赞助商，这是一份为期两年的合同，合同预计每年价值2000万美元。去年4月，该公司将合作关系延长了一个赛季。当时，纳斯卡首席运营官、现任总裁史蒂夫·菲尔普斯（Steve Phelps）承认，2019年以后，这种合作“极不可能”继续下去。

8、WNBA与AT&T建立多年合作关系

这笔交易将使AT&T成为联盟中第一个将其标志出现在所有12件队服前面的非服装合作伙伴。此外，AT&T也将成为WNBA全明星赛的冠名赞助商，获得球场标识和独特的激活机会。AT&T还将被整合到联盟的所有媒体频道，包括WNBA.com、WNBA应用程序和社交平台，以及广播合作伙伴ESPN和NBA TV。

WNBA负责市场合作关系的高级副总裁克里·塔特洛克（Kerry Tatlock）表示：“WNBA致力于增强女性的权能，鼓舞女性。”“AT&T对我们比赛的开创性承诺，基于我们共同的多元化和包容性价值观，使其成为WNBA在这个激动人心的时刻的完美合作伙伴。”

AT&T首席品牌官菲奥娜·卡特（Fiona Carter）补充说:“我们可以一起为篮球爱好者和AT&T的客户创造各种方式，让他们参与对WNBA和AT&T都很重要的事业和社区。”

9、米克·舒马赫与Under Armour签下赞助协议

F1巨星迈克尔·舒马赫之子米克·舒马赫(Mick Schumacher)与美国运动品牌Under Armour签署了赞助协议。作为协议的一部分，舒马赫将穿上UA的运动服和康复睡衣。

米克表示:“Under Armour在与职业运动员合作方面有着丰富的经验，在创造高科技服装和鞋类方面也有丰富的经验。”“这有助于我更快更有效地提高我的表现，尤其是在优化我的健身和恢复时间方面。”

米克很快就会访问Under Armour位于波特兰的总部，这里有一个被称作UA PDX的绩效创新中心。米克表示：“在波特兰，他们可以测试和分析运动员的认知能力、身体形态和再生能力，并优化饮食。”“绩效创新中心为我的未来提供了很多有趣的可能性，我打算充分利用它。”

10、法国连锁餐厅Bistro Regent成为波尔多球衣赞助商

波尔多与合作伙伴Bistro Regent达成了一项扩大和延长的协议，这家法国连锁餐厅将成为俱乐部球衣的主赞助商，直到2023年。这一扩张标志着波尔多在2016年结束与起亚长达10年的合作后，在3个赛季内拥有第二个球衣主赞助商。

据报道，这份为期四年的新合同价值560万欧元，从下个赛季开始，Bistro Regent将取代法国能源公司Sweetcom成为主场球衣赞助商。目前，Bistro Regent的赞助协议只包括法甲客场比赛的球衣赞助。