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2019年世界乒乓球单项锦标赛将于4月21日到28日在匈牙利首都布达佩斯举行，日前，国乒全主力阵容已经正式踏上此次世乒赛征程。本届世乒赛也是东京奥运会之前最重要的世界乒乓球单项大赛，各支国家队都派出了最强阵容出战。对于本届世乒赛国乒的目标，中国乒协主席刘国梁直言不讳：“对于男单、女单、混双这三个奥运项目的金牌，我们志在必得！”

世乒赛是东京奥运会前的重要一战

在刚刚结束的乒乓球亚洲杯上，国乒强势包揽男女单打两个项目的冠亚军，给主要竞争对手日本队送上了沉重一击。国乒在亚洲杯上对日本大获全胜的消息甚至登上了《新闻联播》。现世界排名第一的樊振东继续自己的强势表现，战胜老大哥马龙，也帮助国乒实现在该项赛事男单项目的12连冠。女单方面，朱雨玲战胜陈梦夺冠。国乒将士在亚洲杯上的强势表现也为接下来的世乒赛打下良好基础。

刘国梁为国乒教练组制定了史上最严苛的考核标准，这也算是对国乒的一种激励方式。刘国梁也直言，世乒赛的成绩将直接影响到东京奥运会的出战阵容，所以每位参赛的运动员都会争取拿出最好的表现，即便是非奥运会比赛单项也同样如此。

世乒赛的重要性无需赘言，它是国际乒联主办的一项最高水平的世界乒乓球大赛，具有广泛的影响力。它与乒乓球世界杯、奥运会并称为“乒乓球运动的三大赛事”。在去年的世乒赛团体赛中，中国男女队分别实现了九连冠和四连冠，整体统治力依然无人匹敌。

如今的世界乒坛主旋律已经演变为中日之争，每每遇到中日对决，一定会成为球迷热议的话题。在东京奥运会的大背景下，国乒在世乒赛上的表现就会获得更高等级的关注。刘国梁指出，布达佩斯世乒赛是国乒在东京奥运会前的中考，也是最重要的任务。

今年年初，中央纪委国家监委驻国家体育总局纪检监察组组长习骅视察国乒，为队伍打气的同时也指出，东京奥运会意义非同寻常，国乒将士们要将压力转化为动力，有祖国作为坚强后盾，坚持科学训练，一定能取得好成绩。国乒在东京奥运会上承担着重要的夺金任务，其身上的压力和责任也可想而知。

乒乓球赛事有着高关注度和曝光率

乒乓球运动在中国的普及程度很高，影响范围广，也是民众休闲健身的选择之一，这也就决定了乒乓球运动的消费规模。据前瞻产业研究院整理的数据显示，自2011年以来，我国乒乓球行业市场规模呈现逐年上升的趋势，2011-2017年的年均复合增长率为10.07%。2017年，乒乓球行业市场规模约为201亿元，较上年增长11.67%。

国际乒联主席托马斯·维克特在接受禹唐专访时曾透露，近几年已经有一些欧洲协会开始动用大量的资金和技术，来再次发展乒乓球运动，比如罗马尼亚、俄罗斯、法国和德国。在运动推广上，国际乒联也做了很多增强观赛体验的技术升级，比如更高清的信号以及360度的观赛视角等等。

正是这种高参与度与国民度，让乒乓球一直以来都是中国民众最为关注的运动项目之一。每逢世界性乒乓球大赛，CCTV-5也都会拿出最大力气对赛事进行转播报道，而且无一例外都收获了很好的收视回报。

据禹唐体育2018年乒乓球赛事收视报告显示，除了雅加达亚运会，世乒赛团体赛的收视率也很火爆，男团和女团决赛都实现收视率破2。而在2017年的乒乓球单项世锦赛期间，CCTV-5的整体收视率在全国上星频道中是排名榜首的。现在，数字媒体也加入进来，通过强互动以及更加轻松的方式来吸引球迷，《中国体育》zhibo.tv就将全程直播本届世乒赛。

乒乓球的与众不同之处在于，它能够以更为娱乐化的方式进行传播。我们不难看到，在国内举行的大小乒乓球比赛，樊振东、马龙、张继科、丁宁等球星的迷弟迷妹们都会成为赛场上别样的风景，这种场景一般在娱乐节目中才会比较常见，而乒乓球却成为了体育领域的“异类”。

凭借在“地表最强12人”以及亚洲杯上的强势表现，樊振东大有成为国乒新一代领军人物之势。在本届世乒赛上，他的表现注定会成为粉丝和媒体关注的焦点。倘若能够登上世乒赛男子单打的冠军领奖台，这将会是其整个运动生涯都会是重要的转折点。

国际乒联渴望加强与中国市场的联系

国际乒联一直试图加强与中国乒协和中国市场的联系，去年12月，刘国梁正式当选中国乒协主席，维克特就第一时间发来贺电。在“地表最强12人”赛事期间，维克特在接受采访时表示：“我确定我们在未来会与中国乒协合作，因为对于世界上乒乓球最强的国家和国际乒联这个团结的组织来说，这是一个双赢局面。我们可以将这个项目发扬光大。”

中国企业对于国球的投入力度向来不手软，在世乒赛这样的大场面上，国产品牌更是尤为吸睛。去年的哈姆斯塔德世乒赛就有三家中国赞助商，除了红双喜这个骨灰级合作伙伴，还有中国联通和TATA木门。

中国联通与国际乒联的合作开始于2013年，而它与乒乓球运动的渊源可远不止于此，要知道中国联通一直与国乒有着良好的合作关系。TATA木门在2017年开始走到世乒赛赛场，并且于去年正式成为2018-2020年世乒赛全球官方赞助商。

国际乒联希望到2020年能将赞助和转播收益增加一倍，在这个过程中，继续深挖中国市场将是重中之重。这就为中国企业提供了更多在世乒赛等大赛上的曝光机会。

结语

借助世乒赛这样的世界顶级乒乓球赛事，企业可以获得很好的品牌背书的机会。现在乒乓球赛事有了更广泛的传播渠道，再加上其强大的群众基础，为企业在世界范围内打造更大的知名度创造了更好的条件。

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