禹唐体育注：

在三月早些时候，他的西班牙人在一场保级关键战中对阵巴拉多利德。比赛已经进行到下半场中段了，2-1暂时领先的比分让西班牙人球员们不敢掉以轻心。这时，西班牙人中场达德尔在距门30码的位置接到了球。

达德尔摆脱了对手的逼抢，传出了一脚敏锐的直塞，撕开了客队的防线，为队友创造了射门的机会。

接球的前锋跑到了一个完美的位置，大步流星地赶上了达德尔的传球。他再一次触球，准备射门，然后从容自信地轻推了一脚低平球，球越过了出击的门将马西普，从左侧门柱位置滚入球门。

在地球的另一边，数以百万计的人们从沙发中站起来，为这一历史性的时刻喝彩。

进球的正是武磊，中国足球迷心中的英雄。他也成为了第一位在西甲破门的中国球员，在他的祖国，有2500万观众收看了这场比赛。

由于武磊的每一次跑动背后都有如此大量的球迷支持，这位前锋来到西班牙所带来的影响远远不止于作为西班牙人保级的希望。与此同时，武磊也是西甲试图超越英超，成为全世界最受欢迎的足球联赛的关键因素。

不只是一种营销手段

武磊是中超历史射手王，为上海上港出场296次打进151球。他也成为了中国国家队进攻线的核心，在63场国际比赛中攻入了15球。

虽然拥有如此出色的数据，但1月份西班牙人签下武磊时，西班牙国内仍然对这笔转会充满质疑。他们怀疑这只是西班牙人的中国老板陈雁升搞了一出廉价的宣传攻势。

但这位27岁的前锋没用太多时间，就征服了质疑者们。此前，西班牙人在圣诞节前后的10场比赛中输掉了其中9场。而武磊的加入，正好给状态糟糕，有降级危险的西班牙人，提供了一个他们急需的爆点。

武磊的首秀是2月初客战比利亚雷尔的比赛，一场2-2的平局止住了颓势。随后球队在主场战胜了巴列卡诺，连续战平巴伦西亚和韦斯卡，武磊在这几场比赛中都牢牢占据了首发左边锋的位置。而3-1战胜巴拉多利德的比赛中，历史性的时刻终于到来了，他取得了自己的西甲首球。

5场比赛，9个积分，0失利。武磊加入了这支正在“自由落体”的球队，并在球队状态回勇的过程中扮演了重要的作用。这对于一位被人们无礼地称为“营销手段”的球员而言，是一个不错的开始。

他的新队友们也对他的表现印象深刻。效力球队已久的中场球员维克托-桑切斯告诉《BBC》：“他来的时候我们不太了解他，但事实就是他让我们很惊喜。他速度很快，能在禁区里找到空间，并拥有门前嗅觉。

“他需要在战术能力以及与球队的配合上继续提升，但他已经拥有了很强的能力。他很聪明，他能够成长并适应我们的联赛。我觉得他会成为我们队内很重要的一名球员。”

挑战英超

除了帮助西班牙人保级之外，从更广泛的角度来看，武磊在西甲所扮演的角色还要更重要。他要帮助西甲联赛在世界范围内赶上并最终超过英超，成为最热门的联赛。

那些传统的人也许不喜欢这样的观点，但现代经营体育的一个基本事实就是：海外市场成为了收入的主要来源。其中包括直播、赞助商和市场交易。

在过去几十年间，英超在全球市场的版图中占据了绝对的主导地位，他们所赚取的财富远超其他联赛：目前，英超每年收入大约是50亿英镑，相比之下，德甲和西甲的年收入分别是35亿和30亿英镑。

然而，在过去几年里，西甲联赛一直尝试着在赛场之外提升自己的联赛。西甲联赛的管理者们发起了一项积极主动的营销计划，战略核心是缩小财政收入上的差距，并拉拢全球观众。

西甲联赛的首席通讯官乔里斯-埃弗斯坦城地表达了对于联赛之间竞争的雄心壮志。“我们的目标是让西甲在世界每一个国家都称为第二热门的联赛，仅次于他们当地的联赛。”他告诉《BBC》。

“我们是一个创新型的联赛，我们希望走在领先的道路上。我们并不只是一个足球产品，我们更是一种娱乐和生活方式的品牌。我们引领了开办国际办公室的潮流，这一切的计划都是以机构、商业和球迷为核心来完成的。”

正如埃弗斯所说，西甲全球营销战略中的一个关键步骤就是在9个国家设立办公室，并常驻44名代表。目的是和当地俱乐部和政府部门进行密切合作，发展起良好的盟友关系，而并非前来捞钱的入侵者。

“真正让西甲联赛与众不同的就是那些世界各地的代表们。这是一个很积极主动的战略，帮助西甲扩大了社交媒体的数量，超过了竞争对手的联赛，同时让我们增加了电视转播收入，还获得了与国际市场的联系和熟悉度。”

尽管由于国际足联的拒绝，1月巴塞罗那和吉罗纳的比赛移师迈阿密的计划被搁置，但其他的一系列计划，比如10月，前皇马和利物浦边锋麦克马纳曼来到加尔各答的东孟加拉邦球场，在25000名观众面前解说了“国家德比”，而印度的板球解说员Harsha Bhogle（推特粉丝超过800万）则作为有影响力的名人之一，来到西班牙享受了一把“西甲的体验”。

中国是最重要的市场吗？

当然，中国在市场竞争中是非常重要的一块领地：中国拥有14亿人口（是整个欧洲的两倍），其中包括正在迅速发展中的中产阶级，他们拥有足够的可支配收入，可以大量进行奢侈型消费，比如电视订阅。因此，对于欧盟而言，中国有机会成为最赚钱的地区。

为了说明中国作为足球市场的重要性，值得注意的是，英超比赛吸引了大约50万的英国本土电视观众收看直播，而这个数据仅仅是在中国看了西班牙人和巴拉多利德比赛的五分之一。

从地区层面来看，西班牙人很大程度上受益于巴塞罗那中国社区的7万名强大粉丝，收获了大量新球迷，并且他们的比赛突然在中国体育媒体上被铺天盖地地报道。俱乐部还希望在夏天进行一次季前中国行，届时武磊自然会成为C位。

然而，如何把这些球迷变成永久的支持者，而不是随着武磊未来的离开一并离开，这成为了摆在西班牙人俱乐部和西甲联赛面前最大的挑战。

要想推翻英超联赛早已根深蒂固的全球主导权并非易事，并且这也不是一夜之间就能完成的任务，但西甲联赛最不缺少的就是努力。至少，在全球市场中的一个重要国家，由于武磊的到来，西甲联赛的推广取得了重大的进展。

“中国是一个重要的市场，当然，也是我们一次很好的机会。”埃弗斯表示。

“中国对于足球的热情正在增长，所以我们想要抓住这个势头。毋庸置疑，武磊的影响很关键。越来越多的中国球迷在关注西甲，我们想用这种关注度来加强我们的竞争力。”

在周六下午的德比中，我们有机会看到中国队的标志性人物直面梅西和他的队友们，并且是在一场拥有9万名观众的正式比赛中，而非被安排的季前友谊赛中。这样的场面被西甲联赛认为是吸引更多新观众的绝佳机会。

如果武磊能够突破巴塞罗那的防守，在诺坎普破门，他会让全中国感到高兴，这也可能成为现代体育商业历史上最重要的进球之一。

本文转载自虎扑翻译，图片除署名外均来自网络，原标题——BBC：不只是营销手段，武磊正在帮助西甲超越英超