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在2022冬奥会周期内，每年都是关键年。早在2016年8月，国家体育总局、发改委等4部门联合发布《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》，明确指出到2020年直接参加冰雪运动人数超过5000万，并“带动3亿人参与冰雪运动”，2020年冰雪产业总规模达到6000亿元，2025年达到1万亿元。此后，有关冰雪产业发展政策陆续出台，号召和支持社会资本参与群众冬季运动推广普及。

在国家大力刺激体育消费的背景下，冰雪产业已经先行一步。冰雪消费带动了人民大众对于冰雪运动的认知，这反过来也是对冰雪赛事发展的推动。从产业的角度看，赛事还是居于核心地位的，竞赛表演与民众体育消费应该双轨并行，这才是平衡的产业发展模式。

不难发现，进入到北京冬奥周期之后，我国国内的冰雪赛事逐渐火热起来，这也是在为北京冬奥会的到来培养关注度基础，而对于那些志在冬奥营销的企业而言，这则是让品牌与冰雪运动产生良性互动的黄金机会。如果没有冬奥会之前的营销铺垫，到了战场也会显得力不从心，很难找到着力点。提前布局冬季赛事项目，实际上是将冬奥营销战线拉长，让品牌价值找到更多释放的空间。对于企业而言，这也是经验和能量的累积。

冰壶世界杯旨在提升项目影响力

冰雪运动涵盖的范围非常广，从纯竞技以及我国自身的发展条件来看，短道速滑、花样滑冰以及冰壶应该是更被我国民众关注的项目，当然，像自由式滑雪空中技巧、单板滑雪U型池也是我们的传统优势项目。

不过在所有这些项目中，冰壶无疑是一种特殊的存在，这项运动考验的是团队配合和战略思维的缜密性，与其他追求速度、美感以及对抗的项目截然不同。这也就让冰壶有了“冰上国际象棋”的美誉。也许有些人对这项运动知之甚少，其实它有着很高的观赏性，而且不乏粉丝和曝光度。

国际上的冰壶大赛并不多，只有四年一度的冬奥会以及男女冰壶世锦赛拥有比较高的关注度。在北京冬奥会的大背景下，世界冰壶联合会也希望借助中国市场提升冰壶运动的世界影响力。去年年初，世界冰壶联合会和中国冰壶协会联合推出了冰壶世界杯。

世界冰壶系列赛主席凯特·凯斯内斯（Kate Caithness）表示：“在我们正在向2022年北京冬奥会迈进的时候，冰壶世界杯肩负着重要使命。”“冰壶世界杯比赛将在全球范围内播出，这将提高冰壶运动在全球的影响力。”

冰壶世界杯每个赛季共设置三站分站赛以及一站总决赛，其中，亚太地区、欧洲和北美将分别设有一个分站赛，总决赛将在北京举行，而亚太地区的分站赛也会在中国境内举办。四站比赛均包括男子、女子、混双三个冬奥会项目。每站赛事都将有世界排名前八位的国家队参赛，其中中国队将参加全部四站赛事。 

冰壶世界杯是仅次于世界冰壶锦标赛的第二大冰壶单项赛事，也是除冬奥会外冰壶项目的唯一综合性赛事。该项赛事得到了中国企业的大力支持，而在北京冬奥会周期内，冰壶世界杯会成为中国冰壶队与世界强队重要的交流平台，对于为队伍积累经验意义重大。

截止到目前，本赛季冰壶世界杯已经结束了全部分站赛的比赛，获得北京总决赛资格的队伍也基本出炉，只待男子冰壶世锦赛结束来确定最后一个参赛席位。中国作为东道主自然会参加全部三个单项的比赛，此外，加拿大和美国也都已经确保会参加全部三个项目。

冰壶在中国不乏关注度

女子冰壶一直是中国比较具有优势的项目，2003年才组建的中国女子冰壶队在2008年世锦赛上就夺得亚军，而到了2009年，女壶姑娘们更是将世界强队瑞典挑落马下，一举夺冠。这也是中国女子冰壶队成绩最为辉煌的阶段，在接下来的温哥华冬奥会上，中国女子冰壶队夺得铜牌。

近年来，中国女子冰壶队正在面临新老交替，成绩上也出现一些起伏。在去年的平昌冬奥会上，王冰玉、周妍、刘金莉和麻静宜这个两老带两新的阵容未能闯进四强，自此之后，中国女子冰壶彻底进入新人时代。在刚刚结束的女子冰壶世锦赛上，全新阵容出现的中国队在六强复赛中憾负瑞士，被挡在了四强大门之外，但这已经创造了中国女子冰壶近八年来的世锦赛最佳战绩。

不可否认的是，中国冰壶正处在青黄不接、人才断档的局面下，但这更能凸显出中国冰壶新人的进步。更新换代的中国女子冰壶需要更多与世界级强队过招的机会，而冰壶世界杯就提供了这样的舞台，而且这项赛事一定能为冰壶运动带来更多新粉丝。

在冰壶强国加拿大有很多这项运动的粉丝，有些人甚至已经八九十岁高龄。在他们看来，冰壶是一项任何人都可以学习和享受的运动，他们也很欢迎世界级冰壶比赛能在自己家乡附近举行。在冰壶世界杯美国奥马哈站中，就不乏加拿大冰壶迷赶赴现场观看比赛。他们对这项运动有着更深的理解，认为冰壶对社区人民和城市经济会产生积极的影响。

事实上，中国也从来不缺乏冰壶爱好者，这次中国女子冰壶队在世锦赛上的表现就在社交媒体上引发了广泛关注。有网友就表示：全新的中国女队在这次比赛上为观众带来了惊喜，她们的努力进步也是有目共睹的，大家都已经把目标锁定到北京冬奥会上了。还有相当一部分人被姑娘们的高颜值吸引，这当然也是比赛的一部分，这也是女子冰壶运动的魅力所在。

结语

距离2022冬奥会开幕还有不到三年时间，国内的冰雪产业无论在专业赛事还是群众参与层面都会呈现出高速的发展态势，这就给企业创造了更多在冰雪产业领域激活的空间，从而为2022年冬奥会的营销工作打下基础。

冰雪产业的细分领域繁杂，企业要根据自己特点和需求找到最契合的营销点。5月8日到12日在北京举行的冰壶世界杯会得到央视等媒体的密切关注，而冰壶赛事曝光时间长的特点也会让企业投入事半功倍。

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