禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、彪马将成为西甲官方用球赞助商

根据西班牙多个媒体的报道，西甲联盟已与德国品牌彪马达成协议，将在2019-2020赛季使用彪马提供的足球，双方签约三年直到2021-2022赛季。几周前，西甲联盟也联系过当前德甲联赛的赞助商德比星，以及法甲联赛的赞助商Uhlsport。2019年2月，Kelme和彪马也加入了竞标。最终，彪马成为最后的赢家。

西甲更换用球供应商的决定显然是在耐克向联盟提供一种与英超和意甲非常相似的足球背景下做出的。据《阿斯报》消息，西甲联盟主席特巴斯希望拥有与欧洲其他顶级联赛相比具有全球认知度和完全排他性的比赛用球。

耐克和西甲的合作关系已经持续了23年，这一新协议是彪马重返欧洲足球巅峰的又一举措。彪马已经确认与曼城母公司城市足球集团（CFG）签署了一份大合同，并与瓦伦西亚就下赛季的球衣合同达成了一致。

2、西甲与桑坦德银行的冠名赞助合同延长一年

西甲联盟证实，桑坦德银行已将其对西甲联赛的冠名赞助期限延长一年。这一合作关系将持续到2020/21赛季末，此前桑坦德银行在2016年签署的原合同中激活了一项延长条款，保留了西班牙足球顶级联赛的冠名权。

西甲主席哈维尔·特巴斯说:“当我们与世界上最好、最具创新性的银行合作时，我们知道这将有助于我们的国际化。”“在前三个赛季，我们看到了西甲和桑坦德银行之间的合作是多么的自然，我们能够分享我们的经验，无论是在体育方面还是在赞助方面，创造出世界上两个最伟大的品牌。”

桑坦德银行首席执行官拉米·阿布海尔（Rami Aboukhair）表示:“我们很自豪能将自己的名字授予世界上最好的联赛，并通过体育运动为社会进步做出贡献，推广在西班牙的品牌。” “我们继续支持体育运动，特别是足球，因为体育代表着通过团队合作、不断创新和承诺来寻求成功的价值观。”

3、雷霆与当地连锁企业Love's签订球衣广告合同

雷霆官方宣布已经与Love's Travel Stops & Country Stores签订了一份为期四年的球衣广告合同，雷霆也是最后一支签订球衣广告合同的NBA球队。据报道，这笔交易的年平均价值约为1000万美元，位列联盟前十。据商业记者Darren Rovell报道，联盟30支球队的球衣广告合同价值合计超过1.5亿美元。

自从球队在2008年迁到俄克拉荷马城以来，这家零售连锁企业就一直是球队的初始赞助商之一。它赞助了一个名为“Love's喧嚣之城”的项目，并获得雷霆主场一个招待空间的冠名权。

雷霆负责营销的高级副总裁布莱恩·拜恩斯（Brian Byrnes）表示：“我们想要一个全面的合作伙伴关系，而不是仅仅把这里当作是营销平台的企业。我们已经合作了11年，这一点对于我们而言是非常明确的。”

4、卡尔美与土耳其篮协达成三年赞助协议

3月21日，卡尔美宣布与土耳其篮球协会达成赞助合作。双方签约三年，卡尔美将为土耳其篮球国家队提供运动服装装备赞助，并助力其男篮国家队征战2019国际篮联篮球世界杯。 

此举表明卡尔美在篮球市场的更进一步。今年年初，卡尔美就承办了由FBA篮球发展联盟主办的3V3青少年篮球俱乐部超级联赛，有关人士认为，以足球运动产品起家的卡尔美，今后也将大力发展篮球装备领域。卡尔美（中国）有限公司市场部经理柯清溪表示，赞助这项赛事主要希望让更多的消费者了解和接触卡尔美的篮球系列产品。

本届篮球世界杯，土耳其被分在了上海赛区，与美国队、捷克队以及日本队同组，这也是名副其实的“死亡之组”。近年来 ，卡尔美正大力开拓中国市场，本届篮球世界杯在中国举办，正是卡尔美以此为契机扩充篮球市场份额的好机会。

5、斯伯丁成CUBA官方供应商

3月16日，第21届中国大学生篮球联赛（CUBA）一级联赛东北赛区男篮分区赛揭幕战在北京大学篮球馆打响，坐镇主场的北京大学男篮以93-76击败对手东北财经大学。赛前，一场签约仪式宣告全球著名篮球品牌斯伯丁正式成为2018-2023赛季CUBA中国大学生篮球联赛官方供应商，为赛事提供比赛用球。

CUBA经过多年的发展，已成长为中国篮球运动比赛中的重要赛事之一，在中国数以亿计的篮球爱好者，尤其是大学生篮球粉丝中拥有着巨大的影响力。斯伯丁此次签约CUBA周期长达5年，旨在长期、稳定的为联赛提供支持，并完成CUBA在比赛用球上的优化升级，共同推动中国大学生篮球运动的发展，更为重要的是用高品质的装备让大学生球员能有更好的发挥。

斯伯丁体育用品（中国）有限公司总经理侯文通先生在接受采访时表示：”大学校园既是重要营销阵地，又是中国篮球重度人群的聚集地，我们想借此机会触达这一群体，更好服务中国大学生篮球运动发展的同时，提升在年轻群体中的品牌影响力。“

6、巴西足协与菲亚特签订四年赞助协议

巴西足协（CBF）与汽车制造商菲亚特签订了一份为期四年的赞助协议。根据协议，菲亚特将赞助巴西男足和女足国家队、奥运会代表队和巴西草根足球，直到2022年。

即将就职的巴西足协主席罗格里奥·卡博克洛（Rogério Caboclo）表示：“与菲亚特的合作具有高度的战略意义，而且发生在巴西国家队的一个重要时刻:女足进入世界杯，男足开始为2022年世界杯做准备。”

菲亚特拉丁美洲总裁安东尼奥·菲奥尔萨（Antonio Fiolsa）补充道:“菲亚特成为巴西国家队的官方赞助商，加入了我们国家最具热情的两大领域——足球和汽车，这让我非常自豪。”

7、银联成为2019国际冠军杯合作伙伴

全球支付网络银联连续第二年成为新加坡国际冠军杯的优质合作伙伴。作为世界上最大的季前足球锦标赛，2019年国际冠军杯新加坡站将有四家欧洲最好的足球俱乐部参赛。

去年在新加坡举行的国际冠军杯中，共有180多个国家和地区的1200多万人通过现场直播和延迟直播观看了比赛。在为期三天的比赛中，马德里竞技、阿森纳和巴黎圣日耳曼吸引了超过9.5万名球迷现场观赛。

作为2019年新加坡国际冠军杯的优质合作伙伴，银联将为来自新加坡、东南亚和世界各地的持卡人提供独家购票优惠。自3月28日起，银联卡持卡人将优先购买2019年新加坡国际冠军杯门票，并享受10%的优惠。银联还将为球迷提供特殊的通道，让他们可以近距离接触自己喜爱的足球明星。

8、阿玛尼与意大利足协签署四年合作协议

3月18日，意大利知名奢侈品牌阿玛尼与与意大利足协签署了一份为期四年的合作协议，该品牌旗下的Emporio Armani系列将为意大利男女足以及U21青年队提供正装。在伦敦和里约两届奥运会中，阿玛尼就曾为意大利代表团赞助设计了国家队比赛服。

除了衬衫、外套和裤子，意大利国家队还将得到鞋子、行李袋、背包和眼镜的供应。阿玛尼过去曾与多家体育团体建立过合作关系，包括英格兰国家队、切尔西和拜仁慕尼黑。

意大利足协主席加布里埃尔·格拉维纳（Gabriele Gravina）表示：“我们很自豪，像Emporio Armani这样的意大利优秀品牌决定将自己的品牌与意大利国家足球队联系起来。”乔治·阿玛尼则补充道：“这是将意大利特色带给世界的另一种方式。”

9、巴克莱银行成为英格兰女足超级联赛的首家冠名赞助商

巴克莱银行与英格兰女足超级联赛（WSL）达成协议，成为该联赛有史以来第一家冠名赞助商。据报道，英足总与巴克莱银行之间这份为期三年的合作协议价值1000万英镑，将从下赛季开始生效。此外，这家金融机构还将根据赛季最终排名提供总计50万英镑的奖金。双方的合作还涉及共同推动基层女足运动的发展。

英足总女子职业联赛主管凯利·西蒙斯（Kelly Simmons）表示：“巴克莱银行创纪录的投入将影响到足球的各个层面，并将支持我们的雄心，使巴克莱足总女子超级联赛成为世界上最成功的联赛，无论是场内还是场外。”

巴克莱银行首席执行官杰斯·斯塔利（Jes Staley）补充称:“在女子足球发展的关键时期，我们对女子足球的承诺不仅仅是单纯的赞助。我们相信，这可能是提高女子足球参与度、发展水平和更广泛知名度的关键。”

10、迈凯伦车队与可口可乐达成合作

F1车队迈凯伦宣布与可口可乐达成本赛季的合作。作为新协议的一部分，可口可乐整个赛季都会同迈凯伦车队比赛一道开发消费者活动以及推动线上促销。

迈凯轮首席执行官扎克·布朗（Zak Brown）表示:“2018年我们作为合作伙伴的首次亮相获得了积极的反响，我期待着我们在接下来的赛季中充分挖掘这种合作关系的潜力。”

可口可乐负责体育和娱乐合作伙伴关系的副总裁里卡多·福特（Ricardo Fort）补充说:“我们很高兴能在2019赛季扩大与迈凯轮的合作关系。赞助迈凯轮将使我们能够在世界各地创造独特的消费者体验。”