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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、C罗成为柒牌商务男装代言人

3月10日，柒牌时装在社交媒体宣布国际足坛超级巨星C罗出任全新代言人。众所周知，无论在国家队还是俱乐部，C罗最钟爱的球衣号码都是7号，而与柒牌的携手更加印证了他与“7”的缘分。

福建柒牌时装科技股份有限公司始创于1979年，是一家以服饰研究、设计和制造为主，集销售为一体的综合性集团公司。值得一提的是，早在2004年，C罗的前辈，葡萄牙队上一个7号球员菲戈便成为了柒牌的代言人。

柒牌时装科技股份有限公司董事长洪肇设直言，C罗荷尔蒙爆棚的阳刚气质，是每个男人所向往的完美形象，其积极、健康的生活态度符合柒牌一贯倡导的时尚生活方式。而C罗除了是位足坛巨星，更是一位时尚先生，其国际、高端的时尚理念，将与柒牌的创新时尚理念相互碰撞，掀起全新时尚热潮。据悉，3月28日，柒牌与C罗将在意大利都灵完成代言人签约仪式。

2、欧足联与耐克签下五年合作协议

美国运动服装巨头耐克与欧足联签署了一项为期五年的合作协议，以帮助提升欧洲女足的形象。作为涵盖所有欧足联女足比赛协议的一部分，耐克将成为欧足联女足冠军联赛和2021年欧洲女足锦标赛的独家官方比赛用球供应商。

此前，欧足联与Visa也达成了类似的合作关系。去年12月，Visa与欧足联签署了一项具有里程碑意义的7年协议，使这家全球支付技术公司成为首家专门为女足提供赞助的公司。

欧足联女足主管纳丁·凯斯勒（Nadine Kessler）表示：“我们很高兴能与像耐克这样的知名全球品牌合作。耐克致力于体育领域的平等，并以赋予世界各地女性运动员平等的权力而闻名。”耐克欧洲、中东和非洲总经理伯特·霍伊特（Bert Hoyt）补充道：“耐克和欧足联有一个共同的目标，那就是让女子足球发挥其巨大的潜力。”

3、百威成英格兰女足官方啤酒赞助商

百威成为英国女子国家足球队的官方啤酒赞助商，这也标志着百威英博旗下品牌首次进军女足市场。该协议是在国际妇女节前夕签署的，今年国际妇女节的主题是“为了更好的平衡”，呼吁全世界实现性别平衡。

百威英博英国和爱尔兰总裁宝拉·林登伯格（Paula Lindenberg）说:“我们相信足球不仅仅是一项运动——它是我们文化的重要组成部分，也是让人们走到一起的最好方式之一，这就是为什么百威和足球有着天然的亲和力。”

英足总商务总监马克·布林汉姆（Mark Bullingham）表示：“在看到他们对英格兰男足的大力支持后，我们很高兴与百威的合作将帮助英格兰女足接触到潜在的新球迷。2019年将是支持女子足球的又一个历史性年份。”

4、葡萄适成英格兰女足官方运动饮料赞助商

葡萄适（Lucozade）成为英格兰女子国家足球队的官方运动饮料赞助商，在法国女足世界杯即将开幕之际，这个运动饮料品牌正努力提升自己在女足领域的知名度。该品牌隶属于Lucozade Ribena Suntory公司，自2008年以来一直是英格兰男足的官方运动饮料赞助商。世界重量级拳王安东尼·约书亚也在2016年与该品牌签署了一份多年协议。

Lucozade Sport营销总监克莱尔·科维尼（Claire Keaveny）表示：“Lucozade Sport支持足球的历史悠久，我们很自豪能与英足总签署合作协议，为英格兰女足提供支持。”“我们希望我们的支持不仅能在女足世界杯前为英格兰女足助力，而且这项投资也能激励整整一代人投身到运动中来。”

作为交易的一部分，为了支持Lucozade Sport的“Made To Move”活动，很多女足运动员将出现在Lucozade产品的特定包装上，她们还会在店内激活和广告等营销活动中扮演关键角色。

5、曼城与佳得乐建立多年合作伙伴关系

曼城与运动饮料巨头佳得乐签署了一份多年合作协议，这项协议同时覆盖了曼城女足。根据协议条款，佳得乐将通过旗下的佳得乐运动科学研究所(GSSI)，为球员提供一系列运动能量产品、设备和尖端科学，帮助曼城女足为比赛和训练做准备。此外，曼城和佳得乐还将合作制作以女队为主题的视频内容，并将在俱乐部的数字频道上分享。

曼城女足主管加文·马克尔（Gavin Makel）表示:“曼城的每个人都很兴奋地欢迎佳得乐成为我们女足的官方合作伙伴。”“作为运动饮料行业的市场领导者，佳得乐对运动员如何发挥力量的了解是无与伦比的，我们期待着与他们合作，帮助我们的运动员在赛场上加助力。”

佳得乐国际市场总监莉娜·纳瓦斯（Lina Nawas）补充称:“我们与曼城正在进行的合作扩展到女足，这是一个绝佳机会。这是欧洲最优秀的女足之一，她们有很大机会夺得冠军奖杯。”

6、宝马将取代奥迪成拜仁新赞助商和股东

德国汽车制造商宝马公司证实，它们正在与德甲拜仁慕尼黑俱乐部进行谈判，希望在2025年之前达成一项为期10年的战略合作关系。拜仁董事会成员埃德蒙·斯托伊伯（Edmund Stoiber）也证实了这一言论，他告诉德国媒体《经理人杂志》:“双方去年已经签署了一份谅解备忘录。”

为了促成这项合作的达成，宝马需要购买奥迪手中的8.33%拜仁俱乐部股权。据《经理人杂志》透露，这份新合同的价值可能高达8亿欧元。不过宝马发言人马泰斯·施密特和拜仁主席赫内斯都对这一数字予以否认。

还有消息称，宝马想尽快与拜仁展开合作，但是奥迪显然不会配合。那么宝马只能等到2025年，拜仁与奥迪结束合作关系之后才能接管。而且奥迪方面也表示，赞助协议到期后，公司会出售手中的拜仁股份。

7、耐克成为洛杉矶奥运会美国代表团赞助商

据《体育商业杂志》报道，耐克将在2028年洛杉矶奥运会期间继续担任美国奥委会(USOC)赞助商。据报道，该协议不仅涵盖美国运动员的服装和鞋类，还包括消费品以及2028年洛杉矶奥运会的志愿者服装。美国奥运赞助商销售专家罗伯·普拉斯马克(Rob Prazmark)表示，这笔交易的价值可能高达2亿美元。

奥运会期间，官方服装品牌是国际奥委会批准的运动员服装上唯一的商业标志。耐克目前与美国奥委会的协议仅限于领奖台和场外服装、国家体育机构的比赛服装。例如，耐克在2014年与美国田径协会签署了一份为期23年的合同，价值超过4亿美元，涵盖6届夏季奥运会，将从2020年东京奥运会开始正式生效。

8、农夫山泉成为国际泳联全球官方合作伙伴

农夫山泉8日签约成为国际泳联全球官方合作伙伴，为期四年。在水立方举行的签约仪式上，国际泳联执行主任马库莱斯库表示：“水是我们的世界。我很高兴，来自中国的农夫山泉能够助力国际泳联，让全世界水上健儿都能喝到中国天然健康的水，并推广我们的游泳运动。”

水上运动项目一直是中国体育代表团的拳头项目：跳水队被誉为“梦之队”，所向披靡；游泳队在现任队长、奥运冠军孙杨的率领下在世界比赛中摘金夺银，屡创佳绩；花样游泳队、水球队等也在不断突破、剑指2020年东京奥运会。

农夫山泉股份有限公司副总裁钟晓晓说：“农夫山泉成立于1996年，体育基因与生俱来。中国游泳事业在过去20多年中蓬勃发展。但在民间普及仍远远落后于发达国家。我们有责任也有信心，通过与国际泳联的合作，在中国泳协的支持下，为游泳运动的进一步普及贡献力量，让更多的百姓享受游泳运动带来的快乐和健康。”

9、电竞战队Cloud9与宝马签署赞助协议

电竞战队Cloud9官方宣布，已经与汽车制造商宝马签署了赞助协议。这是宝马首次赞助运动队，它此前曾在2017年赞助过欧洲英雄联盟锦标系列赛夏季总决赛。Cloud9是一家位于北美的电子竞技俱乐部。目前旗下有英雄联盟、CSGO、守望先锋、绝地求生等多个电竞分部，是北美地区最知名的电竞俱乐部之一。

Cloud9创始人兼首席执行官杰克·艾蒂安（Jack Etienne）透露，该俱乐部与宝马合作拍摄了一系列广告。宝马的标志会出现在Cloud9的社交频道上。Cloud9不久前与电信巨头AT&T达成了赞助协议，这次合作将会产生一个新的周系列节目“The Nines”，提供比赛集锦、球员简介以及其他与该组织及其合作伙伴相关的新闻。

业内人士对Cloud9本赛季的表现依然信心十足，在很短时间里宣布两家赞助商在传统体育界也是不常见的，这足以证明电子竞技的市场价值正在被认可。

10、阿迪达斯将为女足世界杯冠军提供与男足相同的奖金

阿迪达斯宣布，2019年法国女足世界杯冠军队伍的所有运动员将获得与男运动员相同的奖金。这家体育用品巨头于上周五发布了这一消息，其口号是“同工同酬”。阿迪达斯执行董事埃里克·列特克（Eric Liedtke）在一份声明中说:“我们相信通过打破障碍来激励和培养下一代女运动员、创造者和领导者。”

有报告显示，对男女足的薪资水平进行比较后发现，如果他们一年内都打20场比赛，男队的平均年薪超过26万美元，而女队的最高年薪也不过9.9万美元。

就在国际妇女节当天，美国女足对美国足协发起了“性别歧视”的法律起诉，28位美国女足成员都在起诉书上签名。在离女足世界杯开幕只有3个月的时间点，作为卫冕冠军的美国女足发起此项起诉引起了广泛关注。