禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、卡尔美成为中甲官方用球和装备赞助商

3月6日，中国足球协会甲级联赛正式宣布与卡尔美达成深度合作，卡尔美成为2019-2022赛季中甲联赛官方用球和装备赞助商。2019赛季KELME VORTEX足球成为中甲联赛官方用球，同时，卡尔美将为联赛裁判员等提供全套运动装备。

这是继2月发布10家俱乐部新赛季战袍后，卡尔美再度牵手中甲，助力中国足球腾飞。卡尔美是来自西班牙的顶级运动品牌，有着浓厚的足球基因，目前是西甲联赛第一大赞助商，赞助西班牙人、阿拉维斯、韦斯卡、巴列卡诺四支俱乐部。

自2014年进入中国以来，卡尔美已经连续6个赛季为中甲球队提供定制战袍，而且赞助球队的数量逐年增加：2014赛季赞助2支球队，2015赛季增加到8支，2016、2017、2018赛季为9支，2019赛季卡尔美赞助球队数量达到空前的10支。

2、李宁成为电竞俱乐部Newbee官方赞助商

2月28日，Newbee电子竞技俱乐部五周年大型庆典的现场，Newbee与体育品牌李宁正式达成战略合作，李宁成为Newbee的官方赞助商，双方将联合出品多款合作定制产品。在庆典中，Newbee DOTA2分部的选手们身着“李宁×Newbee”合作款队服登台亮相。

Newbee是世界知名的综合性电子竞技豪门俱乐部，俱乐部按不同电竞项目类型设有六大分部、十余支战队，涉足十余项风靡世界的电竞项目，旗下选手超过百人。截至2019年1月，Newbee各分部战队及选手共参与131项国内外电竞赛事，囊括四十余项冠军头衔，共计斩获超过1289万美元的总奖金，是电竞赛事奖金收入中国第一、世界前四的电竞俱乐部。

为了能够更好的激活年轻人客群的潜力空间，激活潜力巨大的年轻客户群体，李宁作为一线运动品牌已经开始在电竞领域进行大胆的布局。从初步踏足电竞时的借势宣传，到携手国内知名电竞俱乐部推出合作定制款服配，再到全局赞助电竞乃至与俱乐部深度合作，在短短的半年时间内，李宁就逐步完成自己在电竞领域的全面布局。

3、李宁成QGhappy官方合作伙伴

3月4日，李宁与QGhappy宣布正式达成合作，李宁将作为官方指定装备合作伙伴与QGhappy一同征战新赛季。不久前，李宁已经成为Newbee俱乐部官方赞助商。

QGhappy电子竞技俱乐部成立于2015年，旗下目前有《王者荣耀》、《绝地求生》和《QQ飞车》等分部。其《王者荣耀》分部曾在《王者荣耀》KPL联赛赛场上战绩彪炳，获得了两座联赛冠军奖杯和两座杯赛冠军奖杯。

从去年开始，李宁持续在电竞领域发力。在去年的《英雄联盟》S8总决赛期间，李宁携手EDG俱乐部发布联名款。2018年12月16日，DOTA2完美盛典在上海举办，RNG战队身穿印着“中国李宁”的卫衣。此后，李宁又买下了LPL赛区的Snake战队并成为装备赞助商。在KPL联赛中，李宁曾与Hero久竞达成过合作。

4、阿森纳与视频通信公司Zoom开启合作

阿森纳已经任命视频通信公司Zoom为其官方企业视频通信合作伙伴。这家总部位于美国的公司还在欧洲和亚太地区设有办事处。该公司将为阿森纳提供云平台，以便在所有设备和工作空间之间进行视频、语音、内容共享和聊天。

Zoom营销和在线业务主管珍妮·佩洛西（Janine Pelosi）表示:“我们很高兴能与阿森纳合作，将Zoom品牌带到其充满激情的全球粉丝群中。这种伙伴关系是天生的一对。这两个组织都注重卓越、创新和提供最佳体验。”

这是阿森纳今年宣布的第四笔赞助交易，之前与博彩技术开发商BetConstruct、科技巨头英特尔和数字收藏品公司Fantastec都建立了合作关系。阿森纳商业总监彼得·西尔维斯通（Peter Silverstone）表示：“在阿森纳，我们专注于与我们庞大的全球球迷群体沟通和互动。Zoom还致力于通过云通信系统连接全球业务用户。我们期待着与Zoom合作，帮助他们提高全球知名度。”

5、南美足联与万事达建立三年合作关系

南美足联宣布与万事达建立为期三年的合作关系，覆盖这家南美足球机构组织的多项赛事。根据协议条款，万事达将成为2019年美洲杯和2019-2022年南美解放者杯的官方支付服务合作伙伴和非接触式支付品牌。

这是万事达连续第12次成为美洲杯官方合作伙伴，也是它首次与南美解放者杯产生联系。此次合作将使万事达在两项赛事中促进交易，包括购买门票、支付前往体育场的交通费用以及在场馆购买食品。

南美足联秘书长何塞·曼努埃尔·阿斯蒂加拉加（José Manuel Astigarraga）表示：“这项新协议将带给球迷更好的体验，也会为我们带来更多的投资价值，南美足球会有更大的发展潜力。”

6、优必选成为四川九牛冠名商和胸前广告赞助商

北京时间3月7日，中乙四川九牛俱乐部在微博宣布，优必选科技成为四川九牛足球俱乐部球队冠名商和胸前广告赞助商，球队也更名为四川九牛足球俱乐部优必选队。

优必选科技成立于2012年，是一家集人工智能和服务机器人研发、平台软件开发运用及产品销售为一体的全球性高科技企业。2月20日，中乙四川九牛俱乐部官方宣布，被优必选科技、城市足球集团以及中国健腾体育产业基金联合收购。

从彪马到优必选，城市足球集团已经将赞助体系融入到旗下各支俱乐部。这背后暗藏着城市足球集团对四川九牛俱乐部在各方面的支持，除了资金，还会涉及到俱乐部运营、青训等领域。四川九牛未来的发展还是很值得期待的。

7、TCL成为2019巴西美洲杯官方合作伙伴

巴西当地时间2月21日，TCL在圣保罗举行TCL&2019巴西美洲杯官方合作发布会，正式签约成为2019 巴西美洲杯官方合作伙伴。在2019年的美洲杯赛事周期期间，TCL将充分激活赞助权益，如场内广告、裁判员服装、所有VAR设备，并借助社交媒体、移动端和线下渠道等多种形式进行品牌曝光。此外，TCL在所有比赛场馆还将独家提供专业的高品质电视产品，让现场球迷更好地观赏和体验激情酣畅的足球比赛。

这是继宣布成为FIBA篮球世界杯全球合作伙伴后，TCL全球化布局的再度深化。TCL将以签约美洲杯为2019开年后的全球化新起点，在南美地区以开发“内马尔+美洲杯”双IP市场价值来带动当地销售的增长，建立TCL与巴西当地消费者的连接，抢得全球化新一轮先机。

8、乌姆蒂蒂签约彪马

巴萨中卫乌姆蒂蒂通过社交网络宣布，与运动品牌彪马签约。与俱乐部队友苏亚雷斯一样，乌姆蒂蒂之后也将身穿彪马的运动装备。他通过推特表示：“很高兴能够加入彪马大家庭。”

本赛季以来，彪马表达了在足球领域的投资力度，除了苏亚雷斯和乌姆蒂蒂，卢卡库、大卫·席尔瓦、奥巴拉克等球星也接连成为彪马代言人。彪马在用行动捍卫自己在足球领域的传统地位，同时也在给耐克、阿迪达斯制造压力。

日前，彪马与城市足球集团签下了长达十年的赞助协议，仅仅曼城一家俱乐部就要让彪马每年支付6500万英镑的赞助费。此外，墨尔本城、赫罗纳、托奎竞技和四川九牛也都将穿上彪马战袍，德国运动品牌下的是一盘全球化的大棋。

9、伊涅斯塔成为DAZN在西班牙和日本的形象大使

伊涅斯塔日前被任命为体育流媒体平台DAZN在西班牙和日本的形象大使。目前效力于J联赛神户胜利船的西班牙球星加入了一个庞大的代言人团队，C罗、内马尔、托雷斯以及穆里尼奥都是该平台的形象大使。

上周，DAZN正式进入西班牙市场，未来几个月，这项服务还会在巴西推出。在此之前，DAZN已经进入了日本、德国、奥地利、瑞士、加拿大、意大利和美国这几大市场。

伊涅斯塔表示：“这个平台对世界体育界来说是一个伟大的创举，同时也为J1联赛带来了新的覆盖度。DAZN正在重塑足球这项运动的观看方式，因为它允许球迷随时随地观看自己喜欢的比赛。它也有助于赛事在全球范围内提升竞争力。”

10、大巴黎计划为王子公园球场寻求冠名商

据《巴黎人报》称，巴黎正在考虑为王子公园球场寻求冠名商，尤其是看到马赛在几年前已经出售了球场的冠名权后，这种可能性正在被多方讨论。

俱乐部主席纳赛尔在此前与雅高集团签约的发布会上谈到了这个话题，他表示“这是我们在思考的一件事情。现在很多球队的球场都有冠名。”不过这显然需要一定的时间来说服冠名方，另外它需要获得市议会的批准。

与此同时巴黎政府分管体育的副市长，让-弗朗索瓦-马丁斯在接受《巴黎人报》的采访时说，“市政府肯定会提供一定的意见，毕竟这个冠名的企业需要与巴黎的价值观相一致。那些不适合的企业肯定是要被拒绝的。”