禹唐体育注：

上周，中国足球界发生了两件大事。在西班牙人主场迎战巴拉多利德的西甲联赛中，中国球员武磊打进西班牙人队的第三粒进球，这也是时隔3731天之后，再次有中国球员在欧洲五大联赛进球。另外，2019赛季的中超联赛也于上周末正式揭幕了。有意思的是，这两件大事都与西甲联盟有关。

前者就无需解释了，那么中超联赛揭幕与西甲又有怎样的关系呢？事实上，在本赛季中超开幕式上，我们看到了一张熟悉的面孔，他就是西甲联盟主席哈维尔·特巴斯。今年一月份，西甲联盟与中超公司签署了一份战略合作协议，新的合作项目将不断地在中国和西班牙落地。特巴斯在深圳佳兆业与河北华夏幸福比赛的中场休息对中超联赛发出寄语，他认为中超联赛会在未来几年迅速发展。

特巴斯此次行程比较紧张，参加完中超开幕式的第二天，它在北京下榻的酒店接受了西甲联赛中国区官方体育商业媒体合作伙伴禹唐体育的专访。关于西甲联盟的中国战略和品牌推广，特巴斯做了比较深入的阐述。

深度挖掘中国市场

武磊打进个人西甲联赛首球无疑是近期中国乃至西班牙球迷热议的焦点，特巴斯本人也对这一“喜讯”发表了看法。特巴斯认为，进球对一名前锋而言自然是很重要的，武磊有着不错的技术和综合素质，而且他的性格也很讨人喜欢，教练和队友都愿意给他提供帮助。有了武磊这样球员的加入，不仅可以提升西班牙人队的表现，也可以增进西班牙球迷对中国足球的兴趣，当然也会吸引更多中国球迷关注西甲联赛。

武磊很自然地成为中国和西班牙足球文化交流的纽带。日前，中国足协与西班牙职业足球联盟签署了战略合作协议，特巴斯再次盛赞了武磊的表现，他还向中国足协常务副主席张剑赠送了一件武磊在西班牙人队的球衣，并在个人推特上发文：“伟大的球员武磊，整个中国与他同在。”

拓展海外市场已经成为西甲联盟全球化发展的关键战略，而中国在其中扮演着重要角色。西甲方面已经向40多个国家和地区派驻了海外代表，而且在不同国家实施了不同的战略，而具体到中国市场，西甲确实做了一些意义重大的特殊举措。

在北京黄金时间观看西甲联赛，这在以前是不可想象的，但是如今的西甲已经将其设置为常规操作。事实上，武磊打进西甲首球的那场比赛正是在北京时间晚上八点开始的，而据ESPN报道，有超过2500万中国球迷在线上观看了这场比赛。特巴斯表示，调整比赛时间是西甲联盟针对亚洲市场做出的重要改变，这会让球员有些不适应，但是联盟会尝试帮助球队和球员来适应这一改变。

另外，西甲联盟还会帮助两个级别联赛的球队在中国开通社交媒体账号，特巴斯认为这是西甲在中国发展的一个创新举措。中国的移动互联网高度发达，新一代的年轻球迷几乎都是数字原住民，因此，借助数字渠道传播西甲和各俱乐部的品牌是行之有效的。网络的力量是强大的，中国球迷可以借助网络了解到很多俱乐部的动态，这也是很多球迷习惯了的信息获取方式，在武磊加盟西班牙人后，该俱乐部的官方社媒账号粉丝数在很短时间内就增长了30多万。

帮助中国发展基层足球

西甲近年来与中国足球在联赛、青训以及基层足球领域都开展了合作，就在此次来华之际，特巴斯还与中国足协签订了一份新的战略合作协议。谈到与中超公司的合作，特巴斯告诉禹唐，西甲在全世界与各足球联盟都展开着合作，最看重的就是各方相互交流的机会，而且已经取得了一些重要的成绩。他非常愿意向中国分享这方面的经验。

西甲在职业联赛运营层面显然更具有发言权，特巴斯表示，西甲联盟可以帮助中超建立更为健康的俱乐部财政制度。另外，在内容数字化传播以及球员的交流培训层面，西甲联盟也能向中超传授经验。当然，中国和西班牙的市场环境差异很大，需要中国足协做出科学的权衡，如果他们认为有哪些经验是适合自己的，西甲联盟愿意促进双方合作关系的发展。

中国足球要想稳步发展首先要将基础打牢，而西甲联盟正着力在这方面与中国足协进行合作。去年，中国足协已经在马德里成立了永久青训中心，此外，西甲联盟还与中国教育国际交流协会及地方政府合作，以发展校园足球和基层足球并将高水平足球赛事引入中国。特巴斯表示，西甲联盟与中国政府以及足协合作，是为了让更多西班牙职业俱乐部来中国发展青训。

中国足球目前要先做量的累积，当基数足够大的时候，我们就不难发现优秀的年轻球员。事实上，很多精英球员都是从基层足球走出来的。“以我们的经验来看，我们不只是想要寻找有天赋的球员，更重要的是培养基层教练。”特巴斯告诉禹唐。

提升联赛的吸引力和品牌价值

西甲联盟在提升联赛吸引力方面做了很多创新性的努力，无论是推出电竞战略还是提升联赛的数字技术水平，西甲在全球都是领先的。西甲联盟已经将电竞战略推广到中国，中国也是西甲电竞项目在海外落地的第一站，不难看出，西甲联盟已经将目标锁定到中国的年轻受众。

特巴斯认为，电竞只是一项推广策略，它不能替代西甲联盟其他的发展战略。电竞在年轻人群体中热度持续走高，而这也是西甲联盟希望争取的受众群。总的来说，电竞为联赛攻占年轻人市场提供了一条新的路径。

当然，吸引球迷的根本仍然在于提升观众的体验，这是需要技术加成的，而西甲联盟在这方面的动作也是世界领先的，特巴斯本人也对此信心满满。西甲联盟目前与英特尔和微软这两大科技巨头都有合作，以增强自己在数字化方面的技术能力和影响力。特巴斯认为，转播是联赛推广最重要的领域，这也是球迷体验的核心部分，所以西甲联盟一直在这方面寻求创新。在当下这个数字化时代，提升科技方面的竞争力，对于提升联赛品牌形象和价值大有裨益。

结语

西甲在中国已经建立了一些独有的优势，比赛时间的改善让球迷最大程度地减轻了熬夜之苦，而武磊加入西甲联赛会让原有的关注度呈指数增长。当然，皇家马德里和巴塞罗那这两大豪门也是西甲的天然优势资源，这两家俱乐部在中国都有大批拥趸，他们会是西甲联盟在中国推广的重要力量。

据特巴斯介绍，西甲联盟仍然在强化自己在数字化和市场推广方面的工作，并且会在中国寻找更多的商业赞助机会。在武磊效应的带动下，中国必将会增加更多的西甲球迷，这就为西甲联盟在中国市场价值的放大奠定了更为深厚的基础。