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第29届世界大冬会在俄罗斯开幕，乔丹体育连续六届成为大冬会中国代表团以及俄罗斯代表团合作伙伴和官方赞助商。世界大冬会是规模和影响力仅次于冬奥会的世界综合性冬季运动会，每两年举行一届，本届赛事将有来自58个国家和地区、约600所高校的超过3000名选手在11个大项、76个小项上展开角逐。

这也是俄罗斯首次举办世界大冬会，普京总统出席了开幕式并宣布大冬会开幕，这足以证明俄罗斯对于这项赛事的重视程度。这同样是北京冬奥会周期内的第一项世界性冬季项目综合运动会，各个代表团无疑都想开个好头。国际奥委会主席巴赫在祝贺视频中就对参赛运动员发出寄语，他认为本届赛事会是运动员们通向北京冬奥会的重要起点。

在我国大力发展冰雪产业的背景下，民众参与冰雪运动的热情空前高涨，很多企业都在寻找冰雪运动中的落脚点，乔丹体育在这方面已经积累了足够丰富的经验。世界大冬会是一项充满青春元素的冰雪盛会，正符合运动品牌聚焦品牌年轻化的市场目标。

大冬会赛场上刮起的“中国风”

乔丹体育正在打造新的品牌形象，去年十月份，乔丹体育全新推出的乔丹质燥系列就在中国国际时装周亮相，其以中国传统文化元素为主打的设计理念吸引了广泛关注。这股国潮运动风颠覆了人们对于中国运动品牌的固有认知，也是乔丹体育未来发展的核心动力。

在本次大冬会的开幕式上，中国和俄罗斯代表团的入场让关注这项冰雪盛会的年轻观众切身感受到了乔丹体育的“中国风”，这也是整个开幕式的一大亮点。

本次乔丹体育为中国代表团设计的战袍以“中国风”为主打，将中国的传统元素和文化融入到运动装备中，注重对中国传统文化的传承，赋予战袍更深一层的美好寓意。此次中国代表团的领奖服命名为“如意”，这在中国传统文化里是吉祥之物。将如意纹于战袍，表达了品牌对中国健儿的美好祝愿，希望他们能够彰显勇往直前、青春无畏的品质，并取得“称心如意”的成绩。

对于国产民族品牌而言，赞助世界大冬会这样的国际大赛，除了商业方面的追求，更重要的是通过文化输出来彰显民族自信。运动装备与运动健儿的成绩息息相关，赞助商需要以运动员为核心，做好产品的体验和服务。乔丹体育在此次运动装备的设计上也十分考究，在凸显中国古典美的同时，着重增强了产品的科技感和实用性。

在产品的设计细节上我们不难发现乔丹体育的用心之处。在款式创意上，中式改良立领，时尚不古板的落肩版型，收拢的斜袖口，收紧手臂和下摆线条，穿着更具立体感，袖口和脚口两边的图案更是传承中国的对称美。在图案方面，如意图纹以绣花形式呈现，更具灵动感；背后英文“CHINA”字样的字母同样以如意纹形式呈现，富有浓厚的中国文化韵味。

此外，装备胸前还印有“CHINA”的金色拉头，这是中国代表团战袍的专属标志。口袋采用隐形拉链设计，兼具功能性的同时还不失美感。冬季运动装备在面料的设计上要充分考虑到外部环境对运动员造成的影响，此次乔丹体育采用复合面料，外层平整，内层用蜂巢图形来增加绒感，不仅穿起来舒适保暖，还能防泼水。

产品质量和周到的服务永远是运动装备赞助商最先要考虑的问题，乔丹体育与中国和俄罗斯代表团在世界大学生运动会上合作多年，这是乔丹体育充分保证产品过硬、服务入微的结果。借助国际大赛的宣传舞台，乔丹体育将中国传统文化和潮流文化结合，让全球的年轻消费者对国产民族品牌有了新的认知。

获普京点赞，体育赞助也是品牌文化输出

吸引年轻受众已经成为很多品牌最重要的市场诉求，在体育领域，大学生运动无疑是“直切要害”的重要资源。乔丹体育从2009年就开始与世界大学生冬季运动会和夏季运动会建立联系，成为为中国代表团和俄罗斯代表团的合作伙伴和装备赞助商，说起来已经有十个年头。在这期间，乔丹体育还曾多次赞助全运会以及全国冬季运动会。这些赛事无一例外都是以年轻运动员为参赛主体的。

在2016-2019年这个周期内，乔丹体育还成为国际大体联（FISU）的官方合作伙伴及官方赞助商，进一步加强在大学生运动领域的资源配置，当然也是希望将自己的品牌精神融入到更多年轻的运动群体当中。

本届在俄罗斯举办的世界大冬会对于乔丹体育而言还有一层的新的意味，乔丹体育与俄罗斯代表团的合作可以在本地实现品牌激活。俄罗斯本就是冰雪运动强国，总统普京也曾多次现身本国的冰球赛场。从某种程度上说，普京就是俄罗斯体育的形象代言人。

在本次赛事期间，普京探访了俄罗斯代表团，与运动员进行了亲密互动。此外，普京还参观了赛事的运营中心，现场观看了比赛并亲自为获奖选手颁奖。普京在接见获奖的本国运动员时，对他们身上穿的中国运动装备赞不绝口。普京对本次大冬会的鼎力支持，让赛事获得了多领域的曝光，也让乔丹体育的品牌跟随普京的身影传播到世界各地。

这是一次民族品牌的文化输出，注定会让世界上的更多目光关注到乔丹体育，品牌的国际视野也能得到强化。当然，乔丹体育能够在本届大冬会的初始阶段就收获如此显著的传播效果，与品牌长期在世界大学生运动会上稳定布局息息相关。这是一份长达十年的陪伴，未来可能会延续更久，通过对年轻人运动的支持，乔丹体育深度强化了自己“青春无畏”的品牌形象。

为了配合此次大冬会营销，乔丹体育还邀请韩雪容、李宇恒、赵子荃等中国运动员拍摄了以“青春无畏”为主题的TVC和KV，表达了“年轻不该受限”、“去放肆，去出彩”的品牌主张。青春与运动本就息息相关，乔丹体育准确地找到了两者的契合点，并在大冬会的赛场放大和传播。

攻占年轻人的体育消费市场

中国一直是FISU重点关注的市场，2021年，世界大学生夏季运动会将在成都举办，届时，一股弥漫着青春气息的运动风潮必将席卷全国。FISU主席奥莱格·马特钦博士（Dr. Oleg Matytsin）在接受禹唐体育专访时就直言，FISU正在与中国建立更为紧密的联系。在过去的20年里，FISU与中国的一些大学合作组织了很多赛事，这其实就是学校体育教育的一部分。中国有很好的基础设施，而且这里的大学社区对很多体育组织都能提供有力的支持。

作为FISU的官方合作伙伴，乔丹体育可以同FISU一道深入到年轻的学生群体中。马特钦博士还特别强调了要整合各方面资源来增强赛事的生命力，赞助商和媒体在其中扮演着关键角色。中国的大学生群体正活跃在互联网和数字媒体中，这就为乔丹体育这样的赞助商提供了更多与年轻受众接触的机会。

如今的年轻人展现出来的消费趋势正是运动品牌要着力把握的。CBNData在最新一份《中国互联网消费生态大数据报告》中指出，在原创服饰方面，2018年90后对国潮服饰的消费金额贡献达65%，较2017年激增450%。放眼全世界，运动风与潮流文化的结合也正成为主流。而年轻群体也已经成为未来体育消费的主要力量，这正是乔丹体育希望重点抓住的受众群。

每一代人都有特定的消费习惯，为吸引不同形态的消费者，企业品牌需要不断调整营销策略。“00后”很快将成为市场上的主流消费群体，品牌在产品定位以及营销体系构建等层面要重点强化针对性。随着国内运动品牌的整体提升，培养这一代年轻人的消费习惯就变得异常重要。

世界大学生运动会代表着体育的未来，也是年轻运动员张扬个性的舞台，他们之中有些很可能会成为未来体育界的明星人物。乔丹体育借助与世界大学生运动会长期稳定的合作伙伴关系，向年轻消费者不断传递新的品牌理念和民族品牌形象，成为了国产品牌独一无二的践行者。

运动品牌最好的展示舞台还是在世界顶级的体育赛场，乔丹体育深化了与世界大学生运动组织的合作，并将年轻化的国潮风带到世界大冬会赛场，在宣传品牌的同时，也让更多年轻受众关注体育、关注冰雪，实现赛事与品牌的双赢。在2022北京冬奥会的大背景下，乔丹体育的营销策略为行业提供了很好的示范样本，也就是让品牌、赛事和受众产生真正意义上的联动，以青春为符号，用文化做武器。